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 FOCUS

La radio è giovane, si è adattata alla rete e ai social network
e prospera nello scenario digitale


La radio ha superato con successo le rivoluzioni tecnologiche, l'ascolto è in crescita anche tra i segmenti di pubblico più esposti alle nuove tecnologie, giovani e giovanissimi l'ascoltano più del passato usando diverse piattaforme e grazie alla flessibilità di accesso la vivono come un personal media. Il mezzo coniuga reach elevatissime con target pubblicitariamente pregiati, non a caso gli investimenti crescono a doppia cifra. Queste ed altre evidenze arrivano dalla ricerca di base ‘Come afferrare Proteo’ realizzata da Gfk Eurisko e Ipsos


30 ottobre 2015 - La radio è un mezzo resiliente, con grandi capacità di reazione, in grado di superare con successo le rivoluzioni tecnologiche e oggi continua a prosperare e a crescere anche nello scenario digitale. È rimasta il mezzo di tutti, il secondo dopo la televisione, con il vantaggio di coniugare reach elevatissime (l'84% della popolazione ascolta la radio) e target pubblicitariamente pregiati.
 
Lo rileva la Ricerca di base ‘Come afferrare Proteo’, nata per dimostrare proprio come la radio si sia adattata alla rete e ai social network. L'hanno realizzata, su commissione dei maggiori network radiofonici, Gfk Eurisko e Ipsos attraverso interviste svolte con tecnica Cati a un campione di 15.000 individui (7.500 interviste per istituto) tra il 13 aprile e il 9 maggio. Un'indagine complessa e innovativa perché la radio viaggia su tutte le piattaforme, è digitale ma anche analogica, è mobile e domestica, fa compagnia e fa contenuti. Ed è un mezzo liquido che sembra nato per intrecciarsi con i social media.

L'analisi mette in luce interessanti evidenze, ad esempio l'ascolto dei giovani e dei giovanissimi, l'uso crescente dello smartphone e della cuffia come device radio. Pur in un contesto molto complesso, infatti, l'ascolto della radio è in crescita anche tra i segmenti di pubblico più esposti alle nuove tecnologie. Il 50% dei 14-17enni e il 47% dei 18-24enni dichiara che il tempo speso ascoltando la radio è aumentato rispetto a 3 anni fa. L'ascolto della radio convive con la fruizione della musica online e anzi si rafforza. Il 90% di chi consuma musica digitale (circa un quarto della popolazione) ascolta anche la radio, e i giovani lo fanno con maggiore intensità rispetto al passato

La radio diventa sempre più personal media grazie alla flessibilità di accesso garantita dai dispositivi mobili, che si confermano strumenti essenziali nella relazione con i target giovanili: il 28% dei 14-17enni, il 20% dei 18-24enni e il 15% dei 25-34enni ascolta la radio tramite tablet o smartphone. La relazione digitale con gli ascoltatori è poliedrica. I siti web diventano piattaforme aggiuntive di ascolto (l'8% della popolazione li visita e il 4% lo fa per ascoltare le radio in streaming). I social media sono il nuovo volto della tradizionale community radiofonica: il 14% della popolazione visita le pagine Facebook delle radio o dei programmi, l'11% è amico di una radio su Facebook.

La radio si ascolta tutto il giorno, in fasce orarie diverse secondo i target, e si ascolta tutti i giorni. Chi l'ascolta lo fa l'intera settimana (81%): solo il 18% ascolta esclusivamente nei giorni feriali, solo l'1% limita l'ascolto al week end. L'auto è un importante luogo di ascolto, ma solo il 21% è ascoltatore esclusivo in auto, mentre il 22% non ascolta mai in auto. Il legame tra luogo e dispositivo di ascolto è sempre più sorprendente: ad esempio il 10% dell'ascolto della radio in casa avviene tramite smartphone, tablet o mp3. 
 
L'ottimo stato di salute della radio si riflette nell'andamento degli investimenti pubblicitari, che da parecchi mesi segna incrementi a doppia cifra (vedi news). Anche per questo gli editori radiofonici, nazionali e locali, pubblici e privati, hanno chiesto ai due istituti di inquadrare il perimetro cangiante della radio e di fotografarlo con il grandangolo. Ne è emersa un'immagine proteiforme, vitale, sfidante.




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Leo Burnett ingaggia un 'maestro di infusioni'
per il lancio di Estathé InFusionMix
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Estathé Ferrero presenta Estathé InFusionMix, linea creata per la prima volta da infusioni con erbe rifrescanti e frutti aggiunti al té. Per il lancio in comunicazione, Leo Burnett ha associato InFusionMix alla figura di un 'maestro' custode dell'antica arte dell'infusione. Nel laboratorio in un territorio esotico e selvaggio, tra le rovine di un tempio antico, il maestro accoglie un giovane esploratore in cerca dei segreti dell'infusione. Ma nessuna arte è semplice da imparare, e seguire il maestro nella raccolta degli ingredienti si rivelerà più complicato del previsto, in particolare il recupero della salvia da una montagna altissima, dove il maestro lascerà andare il ragazzo da solo, risparmiandosi migliaia di ripidi gradini e dando al racconto una svolta ironica. Lo spot è prodotto da Think Cattleya con regia di Giuseppe Capotondi. (13 aprile 2021)
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GroupM Consulting per le attività di Seo & Analytics di Woolrich. Woolrich, storico brand americano di abbigliamento outdoor, ha affidato a GroupM Consulting la gestione delle attività di Seo & Analytics
 
TikTok si associa ad OBE-Osservatorio Branded Entertainment. TikTok, la piattaforma di contenuti video da condividere da mobile, ha aderito ad OBE-Osservatorio Branded Entertainment, l'associazione che promuove in Italia la diffusione del branded entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca
 
In McCann Worldgroup Italia Giovanni Lanzarotti diventa vice president, Francesca Vettore head of innovation e Sara Deste head of operations di MRM Italy. Tre promozioni in ruoli chiave di McCann Worldgroup Italy, che ha nominato Giovanni Lanzarotti, già chief strategy officer, vice president e Francesca Vettore, già digital head su clienti internazionali, head off innovation, mentre Sara Deste, già digital account director, diventa head of operations di MRM Italy
 
Al via Bbdo Insight, webinar mensile per prevedere i trend della comunicazione post pandemia. L'accelerazione nel 2020 della digitalizzazione della comunicazione, lo shift dell'informazione e dell'intrattenimento, l'accelerazione dell'e-commerce hanno portato a un cambio delle abitudini di acquisto, di consumo e di condivisione
 
Campagna su Sky e Rds per Uvet Hotel Company. Uvet Hotel Company, società del gruppo Uvet (servizi e soluzioni per viaggi leisure, mobility management ed eventi), lancerà dal 20 aprile una campagna pubblicitaria televisiva su Sky con oltre 1000 passaggi in tre settimane
 
Beulcke+Partners si aggiudica la comunicazione integrata di GSE fino al 2025. GSE - Gestore Servizi Energetici ha affidato dopo una gara a Beulcke+Partners i servizi di comunicazione integrata, con un contratto quadriennale
 
Valentina Amenta, direttore creativo di FCB Partners Italy, nella giuria Outdoor di Cannes Lions Live 2021, unico giurato per l'Italia. Cannes Lions ha annunciato la composizione delle giurie che assegneranno i premi al prossimo Festival internazionale della creatività che si terrà in formula interamente digitale dal 21 al 25 giugno
 
Gitto/Battaglia_22 lancia i nuovi pack ‘made of coolness’ di Ice3. Gitto/Battaglia_22 cura il lancio internazionale dei nuovi pack di Ice3-Ice Cube (produzione, vendita e distribuzione di ghiaccio alimentare confezionato) con un progetto di comunicazione che prevede stampa, punto vendita, digital, social e merchandising
 
Lavinia Garulli creative & strategic director in SG Company. Lavinia Garulli entra in SG Company Società Benefit (entertainment & communication) come creative & strategic director, rafforzando la unit creativa, in cui ha fatto ingresso recentemente Nico Marchesi quale executive creative director
 
Vera Studio e Early Morning realizzano il rebranding della banca digitale Guber. Vera Studio, società di consulenza e comunicazione, ed Early Morning, agenzia specializzata in strategia creativa digitale, hanno realizzato in sinergia il rebranding della banca digitale Guber di Brescia
 
IAKI per brand identity e awareness di Relief, pronto soccorso psicologico in Metro 5 a Milano. L'agenzia IAKI ha costruito una omnichannel strategy per Relief, pronto soccorso psicologico nato col sostegno di Metro 5 di Milano e dedicato alle emergenze emotive e al benessere quotidiano in un contesto urbano
 
m&cs per le attività di ufficio stampa e pr di Napoleon Tour Operator. Napoleon Tour Operator ha affidato all'agenzia milanese di marketing e comunicazione m&cs, con particolare focus nel settore del turismo, la gestione delle attività di ufficio stampa e pubbliche relazioni
 
I Mondiali di calcio tornano in Rai. Assegnati in esclusiva i diritti multipiattaforma della Coppa del Mondo Qatar 2022. La Fifa ha assegnato i diritti di trasmissione multipiattaforma (tv, digital e radio) della Coppa del Mondo 2022 in Qatar in esclusiva per l'Italia alla Rai
 
Restyling, nuovi contenuti e nuovo canale digital per il settimanale QN Economia&Lavoro allegato ai quotidiani QN. QN Economia&Lavoro, il settimanale economico-finanziario allegato il lunedì ai quotidiani del gruppo Monrif, ha una nuova veste grafica, nuovi contenuti e un'impostazione maggiormente rivolta allo sviluppo digitale
 
La gestione pubblicitaria di Eurosport torna in Discovery Media. La raccolta pubblicitaria dei canali Eurosport e delle relative properties digitali torna in Discovery Media, concessionaria del gruppo Discovery Italia
 
Al via LombardiaPost, quotidiano online di economia e finanza per le imprese lombarde. Ha debuttato online LombardiaPost, strumento di informazione di Post Editori che, dal lunedì al venerdì, pubblica alle 19 le principali notizie su economia, finanza e istituzioni che hanno un impatto sulla grande area industriale delle provincie di Brescia, Bergamo e nella Brianza
 
Promozioni nel team creativo di Tbwa/Italia. Mirco Pagano direttore creativo esecutivo, Vittoria Apicella e Frank Guarini direttori creativi. In Tbwa/Italia Mirco Pagano è promosso direttore creativo esecutivo del gruppo, ruolo in cui riporterà direttamente al chief creative officer Nicola Lampugnani, mentre Vittoria Apicella e Frank Guarini sono promossi direttori creativi
 
Declino senza fine. Il fatturato pubblicitario della stampa flette del 22% nei primi due mesi dell'anno. Secondo le rilevazioni dell'Osservatorio Stampa Fcp, nel primo bimestre dell'anno il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale ha registrato un calo del 22% rispetto all'analogo periodo del 2020, con i periodici in profondo rosso
 
Uoman rinnova il sito e punta sull'e-commerce. Uoman, brand fashion femminile ‘senza taglie’, rafforza la strategia digitale con una nuova vetrina online, realizzata con Flazio
 
Federico Cavallo responsabile dell'area Public Affairs & Media Relations di Altroconsumo. Altroconsumo, tra le principali organizzazioni di consumatori in Italia, ha nominato Federico Cavallo responsabile dell'area Public Affairs & Media Relations
 
MediaClub vince la gara media di Eolo. Eolo, fornitore di connettività tramite tecnologia FWA (fixed wireless access), ha chiuso la gara media affidando il budget 2021 a MediaClub
 
Reckitt e Finish in campo per un uso più responsabile dell'acqua. È tornata anche nel 2021 la campagna 'Acqua nelle nostre mani', progetto realizzato da Finish e Reckitt per sensibilizzare sul tema della salvaguardia dell'acqua, risorsa estremamente importante per il pianeta ma purtroppo limitata
 
Imageware per le relazioni pubbliche di Minsait in Italia. Minsait, società del gruppo Indra specializzata in consulenza per la digital transformation e l'information technologies in Europa e America Latina, ha scelto Imageware per le relazioni pubbliche e le media relations in Italia
 
Gianni Orlandi presidente dell'Organo di Vigilanza per la parità di accesso alla rete Tim. Gianni Orlandi è stato nominato presidente dell'Organo di Vigilanza (OdV) indipendente istituito dall'Agcom per garantire parità di trattamento agli operatori delle telecomunicazioni nell'accesso alle infrastrutture di rete di Tim
 
San Benedetto Baby anima il package con i personaggi di Madagascar. San Benedetto Baby, linea di bevande per i più piccoli e per le loro mamme, adotta un packaging allegro e colorato, grazie alle immagini dei personaggi della saga d'animazione Madagascar, prodotta dalla Dreamworks Animation
 
Nel gruppo Uvet nasce la divisione Uvet Events dalla fusione tra Uevents ed Econometrica. Il gruppo Uvet (servizi e soluzioni per turismo, mobility management ed eventi) comunica la nascita della divisione Uvet Events dalla fusione di due società del gruppo: Uevents, guidata da Laura Garbarino, ed Econometrica, fondata e gestita da Gian Primo Quagliano
 



Nannini, Ligabue e Pelù con Warner Chappell Music
sostengono i lavoratori dello spettacolo e degli eventi
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Tre artisti della scena rock italiana scendono in campo per sostenere i lavoratori dello spettacolo, che si preparano alla seconda manifestazione nazionale del 17 aprile in piazza del Popolo a Roma. Col patrocinio di Warner Chappell Music Italiana (divisione editoriale di Warner Music Group) e la collaborazione di FanShopping Merchandising, parte l'iniziativa BIG4BIP: Gianna Nannini, Luciano Ligabue e Piero Pelù hanno scelto alcune parole significative di loro successi per farle stampare su 3 modelli di t-shirt, felpe e shopper, messi in vendita per raccogliere fondi a sostegno della attività di Bauli in Piazza, il movimento dei professionisti e delle aziende dello spettacolo e degli eventi. E le hanno firmate. Ecco le frasi: OLTRE QUESTA NEBBIA, OLTRE IL TEMPORALE C'È UNA NOTTE LUNGA E LIMPIDA, FINIRÀ da ‘Sei nell'anima’ (Nannini – Pacifico); SIAM QUELLI LÀ, QUELLI TRA PALCO E REALTÀ da ‘Tra Palco e realtà’ (Ligabue); SPINGI FORTE SPINGI FORTE SALTA FUORI DA QUEL BUIO da ‘Gigante’ (Pelù – Chiaravalli). Info su manifestazione e raccolta fondi: https://sostieni.link/28158. (14 aprile 2021)

 

SULLO SCHERMO
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CHASING WHISKEY. THE UNTOLD STORY
OF JACK DANIEL'S / Docufilm
Arriva in Italia il 9 aprile il documentario ‘Chasing Whiskey - The Untold Story of Jack Daniel's', racconto sulle origini e l'impatto del brand negli Usa e nel mondo. Diretto da Greg Oliver e prodotto da Movie City Films in collaborazione con Evolve Studios, Chasing Whiskey sarà disponibile in vendita e a noleggio su Apple Tt, iTunes, Google Play e Youtube. 
“Perché il whiskey è legato alla cultura pop e come ha fatto Jack Daniel's a diventare il più iconico brand di whiskey del mondo?” Parte da questa domanda il docufilm sulla storia ‘mai raccontata’ di Jack Daniel's, un viaggio coinvolgente, commovente ma anche divertente lungo 57.000 miglia, attraverso 5 paesi e 16 fusi orari, che vede tra i protagonisti icone della cultura pop e musicisti di fama mondiale, tra cui John Grisham, Tina Sinatra, Tim Matheson, Shooter Jennings, Eric Church. Dalla piccola città di Lynchburg in Tennessee, dove Jack Daniel's viene prodotto, fino all'entroterra australiano, da Beverly Hills alle strade de L'Avana, Chasing Whiskey documenta il motivo per cui tantissime persone sono legate a questo brand americano.  


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