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Google scavalca Apple ed è il brand di maggior valore al mondo

Le quattro aziende tecnologiche Google, Apple, Ibm e Microsoft guidano la classifica BrandZ Top 100 Most Valuable Global stilata ogni anno da Millward Brown per conto di Wpp. Avanzano velocemente la cinese Tencent di WeChat e Facebook. Cresce del 27% il valore della prima italiana, Gucci, stimata sui 16 miliardi di dollari

22 maggio 2014 - Google surclassa Apple e ritorna in vetta alla classifica basata sul valore del brand, stilata ogni anno da Millward Brown per conto di Wpp attraverso l'indagine BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand, giunta alla nona edizione, condotta con interviste ad acquirenti reali e potenziali di un marchio unite a dati finanziari. Google vale 159 miliardi di dollari contro i 148 di Apple, primato ottenuto grazie a una crescita del 40% nell'ultimo anno mentre il valore di Apple fletteva del 20%. Google ha cavalcato nell'ultimo anno l'innovazione, lanciando i Google Glass, investendo nell'intelligenza artificiale e perfezionando il sistema operativo Android, il cui uso si sta implementando in altri settori come le auto. I lanci di Apple invece non sono andati al meglio.

Al terzo posto si posiziona Ibm, con 108 miliardi di dollari, al quarto Microsoft con 90, salita dal 7° posto grazie a una crescita del 29%. Si conferma così con le quattro posizioni di testa il primato delle società ad alto livello di tecnologia. Sono tecnologici e legati a internet anche i brand cresciuti di più quest'anno, come la cinese Tencent creatrice di WeChat (+97% a 54 miliardi di dollari, 14a) e Facebook cresciuta del 68% a 36 miliardi (21a).

A livello di categoria è però l'abbigliamento quella in più rapida crescita, con i primi 10 marchi che crescono in valore del 29%, più di quanto facciano auto (+17%) e retail (+16%). Brand come Uniqlo, Nike e Adidas registrano tutti aumenti a due cifre nella valorizzazione. Fanno parte del fashion anche i due unici marchi italiani ( o quasi) in classifica: Gucci (che ora fa parte di Gucci Group, div. della francese Kering) a 16 miliardi (+27%) salito dal 68° al 60° posto e Prada sceso invece dal 95° al 96°.

Secondo Millward Brown, il trend di quest'anno evidenzia la fine della recessione, con una forte ripresa delle valorizzazioni guidata dai marchi forti, visto che 71 della Top 100 del 2014 erano già in classifica nel 2008, a dimostrazione della loro tenuta in barba alle turbolenze finanziarie che hanno decimato tante imprese nel corso degli ultimi anni.

Rose Villain volto e voce nella campagna
di BMW Serie 1 a target giovane. Con Serviceplan

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Serviceplan Italia firma la creatività della campagna in tv e radio di BMW Serie 1, che vede la partecipazione della cantante Rose Villain. La campagna racconta BMW Serie 1 con un linguaggio che mira da avvicinarla a un pubblico giovane, valorizzando ciò che la rende unica nella gamma BMW: la capacità di esprimere la personalità di chi la sceglie. La musica e la voce di Rose Villain sono elementi centrali della creatività per una comunicazione riconoscibile, contemporanea e capace di creare una connessione emotiva con le nuove generazioni. Per la campagna tv, Serviceplan Italia ha curato l'adattamento creativo del film internazionale, valorizzato dal voice over di Rose Villain e dal suo brano Victoria's Secret che fa da colonna sonora dello spot. La campagna radiofonica è ideata e sviluppata da Serviceplan Italia appositamente per il mercato italiano e interamente interpretata dall'artista.(21 ottobre 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Ornella Ciot head of strategy di Ogilvy. Ornella Ciot fa ingresso in Ogilvy col ruolo di head of strategy, alla guida del reparto con approccio trasversale e solida esperienza nella costruzione di strategie capaci di unire comprensione delle persone, rilevanza dei brand e valore creativo

Telepass affida a Jakala anche la pianificazione atl consumer su tutti i mezzi. Jakala amplia la collaborazione con Telepass, assumendo la pianificazione atl consumer su tutti i mezzi, digitali e offline, e avviando un nuovo progetto di Data Strategy, Enrichment & Activation

Life per la nuova brand identity di ADHR Group. Life firma la nuova brand identity di ADHR Group, agenzia per il lavoro con headquarter a Bologna e presenza in tutto il Centro-Nord Italia

Sofia Goggia ambassador di Prima Assicurazioni. In vista dei Campionati Mondiali di sci alpino, Prima Assicurazioni annuncia la partnership con la campionessa di velcità Sofia Goggia, che entra a far parte della squadra di ambassador dell'insurtech per le prossime due stagioni, fino a maggio 2028

Dimitri Cocciuti head of unscripted di Casta Diva Entertainment. Casta Diva Group riorganizza la unit Entertainment, focalizzata sulle produzioni televisive e cinematografiche, e nomina Dimitri Cocciuti ne ruolo di head of unscripted

Giuliani affida comunicazione e media relations a Hopscotch Italy. Giuliani farmaceutici affida a Hopscotch Italy le attività di comunicazione e le media relations

Mondadori Studios e Osservatori Polimi realizzano il podcast free ‘Tutto Smart. Dialoghi per uno smart quotidiano’. È disponibile gratuitamente su piattaforme di streaming, come Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music e YouTube, il nuovo podcast ‘Tutto Smart

Álvaro Alberdi head of business growth di Revolut per Sud Europa e America Latina. La fintech globale Revolut ha nominato Álvaro Alberdi a head of business growth per il Sud Europa (Italia inclusa) e l'America Latina, alla guida della strategia di espansione

Lampi realizza per MSC la campagna sulle Settimane della Pesca Sostenibile. L'organizzazione non profit MSC – Marine Stewardship Council ha affidato per il secondo anno a Lampi

P&G lancia la Sanremo Collection di Lenor e Dash in attesa del 77° Festival. Nasce la Sanremo Collection, nuova edizione limitata di Lenor (ammorbidenti e profumatori per bucato) e del detersivo per bucato in lavatrice Dash, marchi di P&G

Piermarco Luzzatto-Giuliani direttore Corporate Affairs & Engagement in L'Oréal Italia. L'Oréal Italia ha nominato Piermarco Luzzatto-Giuliani a direttore Corporate Affairs & Engagement, effettivo nella carica dal 1° novembre

Per Halloween Orofacile con Hypecom invita
in OOH a valorizzare l'oro che non si usa più

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Uno scheletro che continua a custodire i propri gioielli è l'immagine impattante scelta da OroFacile (compravendita di oro e metalli preziosi) per la campagna OOH, firmata da Hypecom, che, in occasione di Halloween, è nelle metropolitane di Milano, Roma, Torino e Brescia fino all'8 novembre, con pianificazione di IGPDecaux. A Milano è anche protagonista di un Jumbo Tram, interamente dedicato a uno dei soggetti creativi. La campagna ribalta un luogo comune legato all'oro: conservare un oggetto prezioso non significa necessariamente valorizzarlo. Se non lo indossiamo, non lo utilizziamo e non ha più un significato per noi, quel valore può essere trasformato in qualcosa di nuovo. Il nostro scheletro - dicono dall'azienda - è volutamente sorridente perché non volevamo parlare della morte, ma giocare con l'idea che, finché siamo in vita, possiamo ancora scegliere cosa fare dei valori che abbiamo. (21 ottobre 2026)

SULLO SCHERMO227

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A SOUL IN STRUGGLE / Docufilm

P49, società di Padova specializzata in AI, innovazione tecnologica, comunicazione e produzione audiovisiva, ha ideato per la World Scleroderma Foundation il docufilm ‘A Soul in Struggle’ in cui, grazie all'AI generativa, porta sullo schermo Leonardo da Vinci, Michelangelo, Renoir e Paul Klee. P49 firma la regia, affidata al coo Jimmy Cutrino, e le ricostruzioni storiche. Dopo Rimini, Milano e Atene, Venezia è la quarta tappa del percorso internazionale del docufilm in quasi un anno: verrà proiettato nella serata di charity del 17 ottobre al Palazzo del Casinò. (Nel video il trailer)

Grazie all'AI, usata come linguaggio cinematografico al servizio del racconto, tornano visibili i volti, i luoghi e i momenti della vita di quattro grandi artisti del passato accomunati da patologie reumatologiche, dalla fragilità fisica e dalla progressiva difficoltà del corpo, ma che non hanno mai smesso di creare. Alle loro storie si intrecciano le testimonianze di chi oggi convive con la malattia e le voci di Horacio Pagani, Guido Ciompi, Émeric Pinkowicz (Musée Renoir) e Michele Dantini. Il risultato è un progetto in cui arte, ricerca scientifica, cinema e innovazione tecnologica convergono per proporre una narrazione della sclerodermia e delle malattie reumatiche, che parte dalla malattia ma guarda soprattutto alla persona, alla sua identità e alla capacità di continuare a creare.