VML indica i trend socioculturali che guideranno i consumi
e le strategie dei brand nel report ‘The Future 100: 2025’

12 marzo 2025 - Nel 2025 i brand dovranno gestire la complessità, bilanciando tecnologia e ricerca di autenticità, surreale e reale, caos e ricerca di significato, per creare valore e connessioni significative. È lo scenario che emerge dallo studio ‘The Future 100: 2025’, undicesima edizione dell'analisi di VML Intelligence basata su insights raccolti da Sonar, la practice di ricerca di VML, attraverso un sondaggio su 13.961 adulti in 14 Paesi (Argentina, Australia, Brasile, Cina, Colombia, Francia, India, Giappone, Messico, Sud Africa, Thailandia, Emirati Arabi Uniti, Regno Unito e Stati Uniti). Da lì indicazioni sulle 100 tendenze socioculturali chiave che influiranno nel 2025 sulle scelte dei consumatori e, di conseguenza, sulle strategie dei brand.

"The Future100: 2025 è appuntamento classico per chi lavora nel nostro set

tore, un viaggio per guidare alla scoperta dei 100 trend che ridefiniranno il modo con cui persone e brand si connettono - afferma Giuseppe Salinari, ceo di VML Italy -. In un mondo in cui il reale e il surreale si confondono pericolosamente, il 2025 si sta profilando come l'anno dei ‘paradossi’: le marche dovranno rispondere a esigenze apparentemente opposte, come autenticità e intelligenza artificiale, esclusività e accessibilità, personalizzazione e condivisione collettiva. Decifrare queste nuove dinamiche sarà essenziale per costruire relazioni solide e significative tra brand e persone”.

VML Italy ha organizzato due eventi a Milano (il 12 marzo) e a Roma (il 19 marzo) presso i Wpp Campus, rivolti a manager e C-level, per approfondire, attraverso quattro macro-aree, i trend che emergono dal report ed esplorare come le marche possono interpretare le nuove tendenze e relazionarsi coi consumatori.

La prima macro-area analizzata, Escaping the Aver-Age, sottolinea la crescente esigenza di esperienze autentiche e personalizzate, un antidoto all'omologazione che spinge i brand a stimolare l'immaginazione delle persone. La capacità di trovare un equilibrio tra autenticità e spettacolarità diventa cruciale per i brand che vogliono connettersi con i propri consumatori.

Liminal Realities esplora la fusione tra mondo fisico e digitale, un fenomeno che sta ridefinendo il modo in cui viviamo, lavoriamo e ci relazioniamo. Con il 67% della Gen Z che ama l'idea di evadere in un'altra realtà attraverso la tecnologia e il 73% che trova il mondo reale sempre più 'surreale’, i brand devono imparare a navigare questo nuovo scenario, creando esperienze coinvolgenti che integrino i due mondi.

Reconstructing the Comfort Zone evidenzia l'importanza di benessere e sostenibilità: in un'epoca segnata da stress e incertezza, le persone sono sempre più attente alla propria salute mentale e fisica.

La quarta macro-area Cyber-Humanity esplora le implicazioni dell'integrazione tra uomo e macchina, un tema che solleva interrogativi sul futuro dell'umanità. La linea tra ciò che è umano e ciò che è tecnologia diventerà sempre più sfumata, aprendo nuove prospettive per il potenziamento delle capacità umane.

Il report ‘The Future 100: 2025’ è scaricabile dal link.