FOCUS

Evento UPA sull'Influencer Marketing, un mezzo da 352 milioni,
con Codice di Condotta e misura d'audience ed efficacia in arrivo

(13 novembre 2024) - L'influencer marketing ha superato indenne il Pandoro-gate e gli investimenti pubblicitari continuano a crescere nel 2024 in linea con gli anni passati. Si stima arriveranno a quota 352 milioni di euro, il 9% in più del 2023. Il 2024 è anche l'anno dell'avvio di una forma di regolamentazione con la stesura di un Codice di Condotta Influencer da parte dell'AgCom, a cui hanno partecipato anche UPA e IAP assieme a decine di operatori di mercato. Il testo sarà a breve esaminato dal Consiglio dell'AgCom e dovrà andare in consultazione pubblica per essere rilasciato all'inizio del prossimo anno. Sono stati temi chiave del grande evento annuale voluto dall'UPA a Milano, il quarto, per fare il punto su una leva di comunicazione sempre più rilevante per gli investitori pubblicitari.

Centrali sono state la presentazione della ricerca sviluppata da YouGov per UPA sul vissuto dell'influencer marketing presso i consumatori e la presentazione del gruppo di lavoro Advocacy di UPA costituito recentemente.

Dalla ricerca YouGov è emerso che il settore è rilevante nel generare uno stimolo all'acquisto e nella ricerca di informazioni per la Gen-Z, mentre vi sono margini di miglioramento tra le altre fasce d'età e sulla parte bassa del funnel d'acquisto. La fiducia nella categoria è in difficolta per quanto riguarda le ‘celebrità’, vanno molto meglio i creator. Il trend di fiducia negativo emerge in particolare tra Gen-X e Boomer. Laddove la fiducia cresce, è spesso guidata da singole esperienze positive per merito di influencer meritevoli. Per mantenere la crescita il comparto deve lavorare su fiducia, trasparenza (in particolare della comunicazione commerciale rispetto alla libera espressione del pensiero, e sul piano fiscale) e su specializzazione e creazione di contenuti su misura per garantire coerenza e rilevanza per il pubblico di riferimento.

La tenuta dell'importanza del mercato e la necessità di proseguire nella maturazione è stata testimoniata anche da Chloé Souchaire, head of advocacy & influence de L'Oréal Italia, che ha presentato il gruppo di lavoro Advocacy di UPA. Le priorità sono la definizione e la quantificazione delle principali voci di costo relative all'influencer marketing, l'aggiornamento del quadro normativo e delle tutele contrattuali per gli advertiser, la misurazione delle audience e dell'efficacia degli influencer. In sostanza, come ha sottolineato anche il presidente di UPA, Marco Travaglia, serve un corretto dimensionamento dello strumento e vanno individuati i Kpi (Key performance indicator) che ne dimostrino l'efficacia: “Dobbiamo fare sistema per comprendere come utilizzare correttamente questo mezzo, che si è aggiunto a quelli già noti”.

Un cast di star tv trasversale ai network
per lo spot di Auditel firmato da Coo'ee

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Gerry Scotti, Antonella Clerici, Fabio Fazio, Lilli Gruber e Fabio Caressa sono protagonisti della campagna di Auditel 2026, un cast trasversale ai maggiori network nazionali che non ha precedenti nella storia italiana della pubblicità. Si riafferma così il ruolo centrale e super partes di Auditel a garanzia della trasparenza del mercato televisivo. Ogni testimonial porta Auditel nelle proprie battute, tipo "La A di Auditel, vediamo quante ne abbiamo!" (Gerry Scotti) o "Una ricetta semplicissima con un pizzico di Auditel" (Antonella Clerici). L'effetto è sorprendente e conferma Auditel come parte integrante dei momenti più amati della tv. Il claim ‘Dove siete voi, ci siamo anche noi’ sintetizza la mission della società: essere al fianco dei telespettatori per restituire la fotografia precisa e imparziale delle abitudini di visione. La campagna è stata realizzata da Coo'ee Italia, la regia è di Alessandro Zonin. Gli spot utilizzano la Virtual Production, tecnologia impiegata nelle grandi produzioni hollywoodiane che fonde elementi reali e virtuali durante le riprese. (23 gennaio 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Prada affida ad AQKA il digital a livello globale. Prada ha incaricato AKQA (gruppo WPP) di guidare l'evoluzione dell'esperienza digitale globale

Nicholas Vieira head of marketing del Venezia FC. Venezia FC spa ha nominato Nicholas Vieira nel ruolo di head of marketing

WPP selezionata dalla Commissione Europea per l'accordo quadro per le campagne di comunicazione. La Commissione europea ha selezionate WPP per il nuovo contratto quadro pluriennale per creare campagne integrate di informazione e comunicazione

Antoine Grapin global product communications manager di Alpine (gruppo Renault). Jean-Pascal Dauce technology and heritage communications manager. Alpine, marca francese di auto sportive alto di gamma del gruppo Renault, ha riorganizzato il team di comunicazione internazionale

Paola Nannelli global ceo di Pulse Advertising. Pulse Advertising, network specializzato in social media e influencer marketing, ha nominato ceo globale Paola Nannelli

Heikki Salonen direttore creativo di Salomon. Salomon, marchio francese di scarpe, abbigliamento e attrezzature outdoor legati agli sport di montagna, ha nominato Heikki Salonen direttore creativo

Il WWF Italia celebra 60 anni per la natura. ‘60 anni per la Natura’ è il messaggio con cui il WWF Italia festeggia il sessantesimo anniversario dalla fondazione

Protagonista di ‘Greenland 2 Migration’, Gerald Butler porta al polso un Festina Ceramic, orologio da sfide estreme. Partnership tra Festina e Lucky Red per l'uscita nelle sale italiane il 29 gennaio di Greenland 2 Migration, sequel dell'action movie Greenland del 2020

Louisa Wong chief executive officer di MINT. MINT, player globale di advertising resource management, ha nominato Louisa Wong come nuova chief executive officer, con decorrenza dal 2 febbraio

GEDI in trattativa esclusiva con SAE per la cessione de La Stampa. Il gruppo GEDI ha avviato una trattativa in esclusiva con SAE - Sapere Aude Editori, insieme a realtà finanziarie e imprenditoriali piemontesi, per la cessione del quotidiano La Stampa e asset collegati, oltre alle attività di printing

Zed_Comm per PR, media relations e pianificazione di Ceramica Sant’Agostino. Ceramica Sant'Agostino di Terre del Reno in provincia di Ferrara ha affidato a Zed_Comm le attività di PR, media relations e gestione della pianificazione in Italia

My Twin Communication incaricata delle media relations di Cassa Lombarda. Cassa Lombarda, banca specializzata nel private banking, ha incaricato My Twin Communication delle relazioni con i media

Alberto Tomba e Jasmine Paolini ambassador di HBO Max. Alberto Tomba e Jasmine Paolini sono gli ambassador italiani di HBO Max, la nuova piattaforma globale di streaming del gruppo Warner Bros

Rocco Schiavone va a rafforzare il comparto Marketing, Tourism & Sponsorship di Gruppo Matches. Rocco Schiavone va a rafforzare il comparto Marketing, Tourism & Sponsorship dell'agenzia di comunicazione Gruppo Matches di Roma, presente anche al Nord con una sede a Treviso e clienti in tutto il Veneto

Team Lewis presenta il podcast ‘Una Cosa Al Volo 3’. Dopo due stagioni, ‘Una Cosa Al Volo’, il podcast dell'agenzia Team Lewis dedicato a comunicazione e digital marketing, torna con un format evoluto

Matteo Bordino team lead marketing Italia di Scalable Capital. La banca digitale Scalable Capital, specializzata in investimenti e gestione del risparmio, rafforza il team italiano con la nomina di Matteo Bordino a team lead marketing Italia

Catarina Sismeiro CXM, Data & Tech Practice president di Merkel - Dentsu. Dentsu annuncia la nomina di Catarina Sismeiro come CXM (Customer Experience Management), Data & Tech Practice president alla guida di Merkle, società del gruppo specializzata in soluzioni di data, tecnologia e insight

Federico Vescovi chief financial officer di Gruppo Bauli e chief commercial officer International BU. Il Gruppo Bauli rafforza la struttura manageriale nominando Federico Vescovi a chief financial officer del Gruppo e chief commercial officer International BU, a riporto diretto all'a.d

Ricola conferma la gestione dei social a Caffeina anche per il 2026. Ricola, il brand delle caramelle e tisane alle 13 erbe delle Alpi svizzere, e la creative marketing consultancy Caffeina rinnovano la collaborazione anche per il 2026

On air la campagna ‘Scopri QVC’. QVC Italia, live social shopping brand multipiattaforma, ha lanciato la campagna ‘Scopri QVC’ che dal 17 al 25 gennaio invita a scoprire l'offerta di shopping e intrattenimento

Brancamenta e Super G animano l'après-ski

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Brancamenta, l'amaro alla menta di Fratelli Branca Distillerie, porta il suo brivido glaciale sulle piste italiane di sci insieme a Super G, sigla di riferimento dell'après ski, trasformando giornate e serate in alta quota in momenti di intrattenimento, socialità, musica ed energia. Il format è di après-ski di brand entertainment, in cui l'identità di Brancamenta si traduce in atmosfera, suono e linguaggio visivo. Dopo i primi due appuntamenti di dicembre il 3 e 4 gennaio, rispettivamente a Courmayeur e Cortina d'Ampezzo, il calendario della stagione continua con Madonna di Campiglio il 31 gennaio, Cortina d'Ampezzo il 13 febbraio, Cervinia il 28 febbraio e Courmayeur il 14 marzo. Gli allestimenti brandizzati creano uno scenario immersivo che richiama perfettamente l'immaginario ghiacciato. Brancamenta è stato presente anche in venti eventi extra, che si sono tenuti dal 27 dicembre al 4 gennaio tra Madonna di Campiglio e Cortina, animati dal GRRReen Team, speciale corpo di ballo brandizzato. (23 gennaio 2026)

SULLO SCHERMO218

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SENTIMENTAL VALUE / Drammatico

Arriva nelle sale italiane il 22 gennaio ‘Sentimental Value’, film di Joachim Trier con principali protagonisti Stellan Skarsgård e Renate Reinsve. Coproduzione tra Norvegia, Germania, Danimarca, Francia, Svezia, è candidato a 8 Golden Globe, ha vinto il Grand Prix al Festival di Cannes ed è stato selezionato dalla Norvegia come candidato agli Oscar nelle categorie Miglior Casting, Miglior Fotografia e Miglior Film Internazionale. È distribuito da Lucky Red, Teodora. Dura 132 minuti.

Nora e Agnes, due sorelle molto legate, vedono palesarsi ai funerali della madre il padre Gustav (Stellan Skarsgard), regista e sceneggiatore carismatico ma genitore assente e inaffidabile, che si era dileguato dopo la separazione. Nora è un'attrice di teatro che soffre di attacchi di panico, da piccola ascoltava i genitori litigare attraverso la stufa, ha una relazione insoddisfacente con un uomo sposato e come unici affetti la sorella e la di lei famiglia. Il padre le chiede di interpretare il ruolo principale nel film che dovrebbe rilanciare la sua carriera, prodotto da Netflix. È dedicato alla storia di sua madre morta suicida, ambientato proprio nella casa dove Nora e Agnes sono cresciute, e lo ha scritto pensando a Nora. Ma lei si rifiuta, coltiva ancora rancori (“Non posso lavorare con lui. Non c'è comunicazione”) e la parte finisce a una giovane star di Hollywood, creando ulteriori problemi. Joachim Trier tratta con mano abile dinamiche familiari delicate e complesse, mentre Stellan Skarsgard fornisce un'ennesima grande prova attoriale nell'interpretare un padre che ha anteposto la sua vita personale e artistica alla famiglia e ora si affanna a recuperare.

Evento UPA sull'Influencer Marketing, un mezzo da 352 milioni, con Codice di Condotta e misura d'audience ed efficacia in arrivo

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