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 Martedì 30 maggio 2023
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 FOCUS

L'e-commerce cresce trainato dal mobile


L'e-commerce b2c cresce del 18% nel 2013 in Italia, grazie all'aumento impetuoso del mobile commerce. I web shopper arrivano a 14 milioni e spendono per 11.3 miliardi, per il 43% acquistando servizi turistici


27 novembre 2013 - Se gli acquisti offline, ovvero nei canali fisici, languono a causa della crisi economica, non conosce soste la crescita dell'e-commerce b2c in Italia: a fine anno sarà il 18% in più rispetto al 2012 e le vendite attraverso i siti in Italia ammonteranno a 11,3 miliardi di euro. Cresce anche il valore dell'acquistato online (+15%) grazie anche all'aumento del numero degli acquirenti che hanno raggiunto i 14 milioni, contro i 12 milioni del 2010, e sono quasi il 50% dell'utenza totale di internet. In questo trend felice giocano un ruolo sempre più importante smartphone e new tablet che estendono le opportunità di acquisto al di là del pc riempiendo i tempi morti. In particolare il mobile commerce registrauna crescita a tripla cifra (+255%): gli acquisti tramite smartphone hanno superato il mezzo miliardo di euro e quelli via tablet il miliardo, e nel complesso pesano per il 12% del totale e-commerce.

In questo scenario, tracciato dall'undicesima edizione dell'Osservatorio eCommerce B2c Netcomm - School of Management del Politecnico di Milano, il 2013 si evidenzia come l'anno della crescita impetuosa del mobile commerce. Un altro fenomeno emergente è quello della multicanalità, ovvero dell'utilizzo congiunto e integrato di canale fisico e canale online anche attraverso i device mobile.

Su 11.3 miliardi di euro di vendite online, i servizi pesano per quasi due terzi (61%) anche se cr
escono sotto media. La parte del leone spetta al Turismo che pesa per il 43%, cresce del 13% e muove 4.8 miliardi. Spesi come? Lo indica una ricerca della scorsa estate condotta daNetcomm (Consorzio del Commercio Elettronico Italiano) con Human Highway che ha rilevato che tra i web shopper degli ultimi tre mesi, il 31,2% ha comprato un biglietto di viaggio e il 25,8% un periodo di soggiorno (hotel, appartamento, campeggio) utilizzando portali come logitravel.

Oltre al Turismo, tra i servizi acquistati online ci sono quelli delle Assicurazioni sul genere di Genertel o Direct Line, che arrivano al 10% e altri che pesano per l'8%. I prodotti conquistano il restante 39% delle vendite: l'abbigliamento il 12%, informatica ed elettronica l'11%, l'editoria il 3%, il grocery l'1%, altri comparti il 12%. È interessante notare come lo scenario italiano sia differente da quello dei principali mercati stranieri, dove la vendita di prodotti prevale su quella dei servizi, con valori compresi tra il 65 e l'80%.

Il tasso di crescita del 18% dell'e-commerce b2c mette l'Italia in linea con i paesi europei, visto che Germania, Francia e Spagna registrano tassi compresi tra il 10 e il 18%, mentre i mercati più maturi registrano un 10% di incremento annuo e quelli emergenti oscillano tra il 17% del Brasile e il 33% dell'India. A livello globale le vendite online sviluppano 889 miliardi.Ma la corsa non accenna a fermarsi: infatti, cisi aspetta che il mercato europeo raddoppi entro la fine del 2016, guidato da una maggiore fiducia negli acquisti online e da un numero crescente di web shopper.


Lemonsoda Energy Activator parla ai giovani
in tv e sui social con la campagna di Freeda
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Far conoscere alle nuove generazioni l'alternativa italiana agli energy drink utilizzando un linguaggio visivo inusuale: è l'obiettivo della nuova campagna in tv e sui social ideata da Freeda Platform per Lemonsoda Energy Activator (LEA), bevanda energetica al 100% italiana, realizzata con vera frutta. Prosegue così la collaborazione, iniziata nel 2021, tra Lemonsoda e la società di consulenza di comunicazione verso i Millennials e la Generazione Z. Lo spot promuove il brand LEA ispirandosi al mondo del gaming: la protagonista, dopo aver bevuto una LEA durante una sessione di studio, si trova catapultata in un videogioco colorato e divertente dove, proprio grazie alla frutta contenuta nell'energy drink, acquisirà dei superpoteri che la porteranno su un nuovo livello di energia. La produzione è di Antiestatico con regia di Kinki Factory. La pianificazione social utilizza come canale principale TikTok per parlare alle nuove generazioni con un tono divertente e informale. Oltre a Lemonsoda Energy Activator, tornerà on air nel periodo estivo anche lo spot del mother brand Lemonsoda. Il media è in carico a Media Club.(30 maggio 2023)
  FAST NEWS<< <
Digitouch Marketing pr la nuova visual identity di MARCA by BolognaFiere. Digitouch Marketing si è aggiudicata la realizzazione della nuova immagine coordinata di MARCA by BolognaFiere e definirà la visual identity relativa alle prossime edizioni, 2024 e 2025, dell'evento
 
Gli investimenti pubblicitari su internet crescono del 2,2% in aprile e chiudono il quadrimestre a +9,2%. Gli investimenti pubblicitari su internet, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assointernet, sono cresciuti in aprile del 2,2%, portando il primo quadrimestre a chiudere a +9,2%
 
Andrea Cafiero brand and communication director di Elica. Andrea Cafiero è stato nominato brand and communication director di Elica, a diretto riporto del chief marketing officer Marco Garbuglia
 
Sto Italia affida ufficio stampa e media relations a Disclosers. Sto Italia (attiva nell'edilizia e soprattutto dell'isolamento termico) ha affidato l'ufficio stampa e le media relations alla boutique di Pr Disclosers (Your Story srl)
 
Nasce il Comitato Giovani di Confindustria Moda con presidente Carlo Briccola. È stato costituito in seno a Confindustria Moda, la federazione che riunisce le sette associazioni del Tessile, della Moda e dell'Accessorio, il Comitato Giovani con presidente Carlo Briccola, già presidente di Assopellettieri
 
Dentsu Creative Italy mette a disposizione lo studio ‘Next - L'Intelligenza Artificiale Generativa’. È disponibile online il white paper ‘Next – L'Intelligenza Artificiale Generativa’ realizzato dal team strategico di Dentsu Creative Italy
 
Sara Assicurazioni conferma Havas Milan quale partner di riferimento per la comunicazione. Sara Assicurazioni (compagnia ufficiale dell'Aci) ha confermato come partner creativo di riferimento per il 2023 Havas Milan, con cui lavora dal 2021
 
GroupM a fianco del Metaverse Marketing Lab del PoliMi. GroupM Italy, media investment company di Wpp, con le sue agenzie Mindshare, EssenceMediacom e Wavemaker sponsorizza il Metaverse Marketing Lab, iniziativa della School of Management del Politecnico di Milano
 
Elio Schiavo presidente di Olivetti, Quang Ngo Dinh confermato amministratore delegato. Elio Schiavo è stato nominato presidente del Consiglio di amministrazione di Olivetti, società benefit interamente controllata da Tim e attiva nel campo dell'Internet of things
 
Birra Messina lancia il vodcast ‘Mosaici di Meravigghia’ con We Are Social. ‘Mosaici di Meravigghia’ è il primo vodcast prodotto da Birra Messina, che dà voce alle storie autentiche di 5 personaggi siciliani che hanno lasciato un segno nel mondo del cinema, della musica, dell'arte e della moda
 
Sky celebra i 20 anni in Italia con un evento free a Palazzo Reale a Milano, da seguire anche in streaming. Sky celebra i suoi primi 20 anni in Italia con una due giorni di incontri aperti a tutti, in cui ospiti italiani e internazionali si confronteranno sulle prossime sfide dell'industria creativa e televisiva
 
Antonio Guarino general manager di Noonic. Antonio Guarino è il nuovo general manager di Noonic, agenzia di digital marketing attiva tra Padova, Milano, Londra e Bangalore, inserita per due anni nel ranking del Financial Times ‘FT1000 Europe’s Fastest Growing Companies’
 
Investimenti pubblicitari radiofonici in rosso in aprile, -8,8%. Ma il quadrimestre chiude a +3,7%. Nel primo quadrimestre 2023 gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, hanno registrato una crescita del 3,7%, dopo aver chiuso aprile a -8,8%
 
L'app CosiComodo di Selex invita con Different a diventare ‘draghi della spesa’. CosìComodo, app per la spesa online di Selex Gruppo Commerciale, ha varato una campagna di brand awareness all'insegna della leggerezza e dell'ironia
 
OCS affida le media relations a Hotwire. OCS, partner tecnologico di banche e istituzioni finanziarie nel segmento consumer lending, ha affidato a Hotwire la definizione e la strategia di media relations per il mercato italiano
 
Campagna globale di Lime contro le scelte di trasporto tossiche, all’insegna di ‘fai la prima mossa’. Lime, player mondiale della micromobilità elettrica condivisa, ha lanciato la campagna globale di primavera che invita ad abbandonare l'auto per passare a modalità di trasporto più sostenibili e condivise
 
Eric Lubow chief product & technology officer di Mapp. Mapp, piattaforma di insight-led customer experience, ha nominato Eric Lubow a chief product & technology officer, con la responsabilità della supervisione dello sviluppo tecnologico di Mapp Cloud
 



Logo dinamico per Jonian Dolphin Conservation.
Muta in base alla salute del mare. Firma Tbwa
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Tbwa\\Italia ha ideato il nuovo logo di Jonian Dolphin Conservation, organizzazione scientifica per la conservazione di giusti equilibri di coesistenza tra uomo e cetacei, perché il mare non sia mai in pericolo. L'agenzia ha reso protagonista della nuova comunicazione l'aspetto scientifico di JDC, andando oltre all'immagine riduttiva di organizzazione che porta i turisti a vedere i cetacei nel golfo di Taranto. Ha ideato un logo dinamico, che si trasforma in base allo stato di salute del Mar Mediterraneo. Monitorandolo con una serie di tecnologie ad hoc, JDC potrà comunicarlo attraverso la sua nuova visual identity. Un mare poco in salute farà lentamente sparire i cetacei dal logo, perché acque inquinate costringeranno la fauna ad allontanarsi, mentre un mare pulito li restituirà ben visibili. (30 maggio 2023)

 

SULLO SCHERMO
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SPOILER ALERT / Drammatico
Esce il 1° giugno nelle sale italiane Spoiler Alert diretto da Michael Showalter, trasposizione cinematografica del libro autobiografico di Michael Ausiello. Protagonisti principali sono Jim Parsons, Ben Aldridge, Sally Field e Bill Irwin. Distribuiscono Lucky Red e Universal Pictures International Italy. Dura 112'
E' la storia dei 14 anni d'amore tra Michael (Parsons), giornalista televisivo e autore, e il fotografo Kit Cowan (Aldridge), tra alti e bassi, tra umorismo e dolore, fino alla morte di Kit per una rara forma di cancro. Intorno a loro il mondo di Manhattan, gli amici, i genitori di Kit che, dopo qualche titubanza, accolgono Michael e gli fanno conoscere il calore della  famiglia che non ha avuto da bambino, un rapporto che proseguirà anche quando Kit non ci sarà più. Quando scopre che Kit è malato terminale, Michael decide di raccontare la storia della loro relazione e dei suoi ultimi undici mesi come la trama di una delle sue commedie. Valutazione:   ***


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