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 FOCUS

L'e-commerce cresce trainato dal mobile


L'e-commerce b2c cresce del 18% nel 2013 in Italia, grazie all'aumento impetuoso del mobile commerce. I web shopper arrivano a 14 milioni e spendono per 11.3 miliardi, per il 43% acquistando servizi turistici


27 novembre 2013 - Se gli acquisti offline, ovvero nei canali fisici, languono a causa della crisi economica, non conosce soste la crescita dell'e-commerce b2c in Italia: a fine anno sarà il 18% in più rispetto al 2012 e le vendite attraverso i siti in Italia ammonteranno a 11,3 miliardi di euro. Cresce anche il valore dell'acquistato online (+15%) grazie anche all'aumento del numero degli acquirenti che hanno raggiunto i 14 milioni, contro i 12 milioni del 2010, e sono quasi il 50% dell'utenza totale di internet. In questo trend felice giocano un ruolo sempre più importante smartphone e new tablet che estendono le opportunità di acquisto al di là del pc riempiendo i tempi morti. In particolare il mobile commerce registrauna crescita a tripla cifra (+255%): gli acquisti tramite smartphone hanno superato il mezzo miliardo di euro e quelli via tablet il miliardo, e nel complesso pesano per il 12% del totale e-commerce.

In questo scenario, tracciato dall'undicesima edizione dell'Osservatorio eCommerce B2c Netcomm - School of Management del Politecnico di Milano, il 2013 si evidenzia come l'anno della crescita impetuosa del mobile commerce. Un altro fenomeno emergente è quello della multicanalità, ovvero dell'utilizzo congiunto e integrato di canale fisico e canale online anche attraverso i device mobile.

Su 11.3 miliardi di euro di vendite online, i servizi pesano per quasi due terzi (61%) anche se cr
escono sotto media. La parte del leone spetta al Turismo che pesa per il 43%, cresce del 13% e muove 4.8 miliardi. Spesi come? Lo indica una ricerca della scorsa estate condotta daNetcomm (Consorzio del Commercio Elettronico Italiano) con Human Highway che ha rilevato che tra i web shopper degli ultimi tre mesi, il 31,2% ha comprato un biglietto di viaggio e il 25,8% un periodo di soggiorno (hotel, appartamento, campeggio) utilizzando portali come logitravel.

Oltre al Turismo, tra i servizi acquistati online ci sono quelli delle Assicurazioni sul genere di Genertel o Direct Line, che arrivano al 10% e altri che pesano per l'8%. I prodotti conquistano il restante 39% delle vendite: l'abbigliamento il 12%, informatica ed elettronica l'11%, l'editoria il 3%, il grocery l'1%, altri comparti il 12%. È interessante notare come lo scenario italiano sia differente da quello dei principali mercati stranieri, dove la vendita di prodotti prevale su quella dei servizi, con valori compresi tra il 65 e l'80%.

Il tasso di crescita del 18% dell'e-commerce b2c mette l'Italia in linea con i paesi europei, visto che Germania, Francia e Spagna registrano tassi compresi tra il 10 e il 18%, mentre i mercati più maturi registrano un 10% di incremento annuo e quelli emergenti oscillano tra il 17% del Brasile e il 33% dell'India. A livello globale le vendite online sviluppano 889 miliardi.Ma la corsa non accenna a fermarsi: infatti, cisi aspetta che il mercato europeo raddoppi entro la fine del 2016, guidato da una maggiore fiducia negli acquisti online e da un numero crescente di web shopper.


Lycia e il coraggio di alzare la mano.
On air lo spot di riposizionamento di InTesta
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Lycia, storico brand di deodoranti di Sodalis Group, torna in tv con uno spot ideato da InTesta (gruppo Armando Testa) che racconta la forza di un piccolo gesto: il coraggio di alzare la mano. Tre ragazze trasmettono, anche grazie ai deodoranti Lycia, un'idea di donna forte, moderna, sicura in ogni occasione: quando prende posizione in un contesto lavorativo, nel corso di un trasloco, quando entra nella ‘sudata’ casa dei sogni, quando abbraccia il partner. Tutte situazioni in cui Lycia è l'amica del benessere che non abbandona mai: Lycia si riposiziona come la marca di cui le donne si possono fidare. Nello spot viene comunicato anche il nuovo pack 100% riciclato. Il video, nei formati da 20” e 15” per la tv, è prodotto da Albatros Film con la regia del duo Es.poire. È prevista anche una campagna social e web dedicata al periodo estivo. (29 giugno 2022)
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Mellin si riposiziona con Neon 2020. Mellin, brand di baby nutrition del gruppo Danone, ha scelto Neon 2020 come partner di comunicazione per dare vita a un nuovo brand manifesto
 
Tecniche Nuove rileva il 54% di HPS - Health Publishing and Services, editore di AboutPharma. Il gruppo editoriale Tecniche Nuove rileva il 54% di Health Publishing and Services (HPS) dalla holding Chemax dell'imprenditore Massimo Cherubini, che mantiene una partecipazione di minoranza
 
Paolo Rabitti key account manager in Rizzoli Emanuelli. Rizzoli Emanuelli (conserve ittiche) ha nominato Giovanni Paolo Rabitti key account manager, col compito di consolidare, rafforzare e sviluppare le relazioni tra i clienti e l'azienda, ma anche di creare piani e strategie che consentano di rafforzare il posizionamento del brand
 
Assochange incarica Amapola della strategia e del piano di comunicazione istituzionale. Assochange, associazione di riferimento per la cultura del change management, affida ad Amapola, agenzia di comunicazione specializzata in sostenibilità, la strategia e il piano di comunicazione istituzionale 2022
 
Parole & Dintorni incaricata della comunicazione istituzionale e delle Pr dell'ANRA. Dal 1° luglio l'agenzia di comunicazione Parole & Dintorni si occuperà della comunicazione istituzionale e delle relazioni pubbliche di ANRA - Associazione Nazionale dei Risk Manager e Responsabili Assicurazioni Aziendali
 
Il sistema editoriale ‘Login' del Corriere della Sera si rinnova e organizza l'evento in streaming ‘Storie nel digitale’. Login, il sistema editoriale del Corriere della Sera dedicato all'Innovazione e alla tecnologia lanciato a febbraio, si rinnova dal 4 luglio e organizza l'evento ‘Storie nel digitale’ in streaming su corriere.it dal campus scientifico OpenZone di Bresso
 
Eprcomunicazione per ufficio stampa e organizzazione dell'evento Coopera 2022. Eprcomunicazione ha curato l'ufficio stampa e l'organizzazione dell'evento Coopera 2022 a Roma per conto dell'Agenzia Italiana per la Cooperazione allo Sviluppo
 
Grey si aggiudica la gestione dei canali social di Honda Motor Europe Italia. A seguito di una gara, Grey si è aggiudicata le attività di social media management di Honda Motor Europe Ltd
 
Il Sole 24 Ore propone la Guida Università, cartacea, con database digitale, e poi in e-book. Il Sole 24 Ore propone domani, martedì 28 giugno, la Guida Università, arricchita da un database online che consente di navigare attraverso tutti i corsi di laurea 2022/23, poi in formato e-book nei principali store digitali
 
GAS Communication diventa l'agenzia italiana di PR World Alliance. GAS Communication, agenzia di media relations e Pr specializzata nella comunicazione in ambito salute, è entrata a far parte di PR World Alliance (PRWA), che riunisce società indipendenti di pubbliche relazioni, investor relations e public affair
 
Meneghini & Associati amplia le partnership e diventa Talent Union. Meneghini & Associati ha avviato una partnership con Tangram Strategic Design (TSD), specializzata nello sviluppo di strategie di branding e identity con sedi a Novara e a Lugano
 
Aldo Torchio vice president marketing streaming South Emea di Paramount. Paramount Sud Europa, Middle East e Africa rafforza il team dedicato allo streaming con la nomina di Aldo Torchio nel ruolo di vice president marketing streaming South Emea
 
A Different la gestione dei social de La Settimana Enigmistica. La communication company Different è stata incaricata della gestione dei canali social de La Settimana Enigmistica, rivista numero uno dell'enigmistica in Italia, in edicola dal 1932
 
Luigi Riva presidente di Assoconsult. Luigi Riva è il nuovo presidente di Assoconsult, l'associazione confindustriale delle imprese di management consulting italiane ed internazionali che operano in Italia
 
Mihaela Victoria Zabrautanu head of marketing di Casavo Italia. Casavo, piattaforma digitale per chi vende e compra casa in Europa, ha nominato Mihaela Victoria Zabrautanu head of marketing di Casavo Italia
 
Gli investimenti pubblicitari radiofonici in crescita del 2% in maggio e del 3,6% nei primi cinque mesi. In maggio gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, hanno registrato una crescita del 2% e nei primi cinque mesi sono aumentati del 3,6%
 



Sold out in 18’ per My Ami Buggy. Buzzman
provoca Elon Musk, ‘se la vuoi, comprati la Citroën'
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Immaginatevi un tostapane su ruote. Forse lo aveva in mente il designer che ha ideato il bizzarro design di My Ami Buggy che Citroën ha messo in commercio in un'edizione limitatissima. Il 21 giugno ne sono stati venduti 50 modelli in meno di 18 minuti e gli acquirenti avranno il privilegio di personalizzare il frontalino e di avere un'esclusiva targa numerata sul cruscotto. My Ami Buggy è già sold out e nemmeno un miliardario come Elon Musk può ora permettersela. È il concept della campagna che si rivolge direttamente a Musk per informarlo della cattiva notizia. C'è solo una possibilità, come recita il claim: ‘Scusa Elon, l'unico modo per averne una è comprarci’. La campagna, ideata da Buzzman, è su DOOH a Parigi e Cannes dal 21 giugno e sulla stampa francese dal 23 giugno. (27 giugno 2022)

 

SULLO SCHERMO
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GLI STATI UNITI CONTRO BILLIE HOLIDAY / Drammatico
È ispirato alla storia di un'icona del jazz e del soul negli anni delle discriminazioni razziali il film ‘Gli Stati Uniti contro Billie Holiday’, diretto da Lee Daniels e scritto dal Premio Pulitzer Suzan-Lori Parks. La cantante Andra Day si è aggiudicata il Golden Globe come migliore attrice protagonista di un film drammatico. Al suo fianco, l'attore Trevante Rhodes (Moonlight). Distribuisce in Italia Bim Film. Dura 130’
Negli anni 40 l'Fbi perseguitò in tutti i modi la cantante di colore Billie Holiday, che riscuoteva ovunque successo ma aveva la colpa di sostenere il movimento per i diritti civili e di avere in repertorio la ballata ‘Strange fruit’, in cui denunciava i linciaggi dei neri. La fragile Holiday assumeva eroina e fu facile farne un capro espiatorio nella battaglia contro la droga. Vittima del Governo, dei federali, dei suoi amori e in parte anche di se stessa, Billie Holiday morì a 44 anni di cirrosi. Il film pecca  di qualche lungaggine ma ha un àtout nella bravura come interprete e cantante della Day.  Valutazione:   ***


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