FOCUS

UNA Loyalty Experience hub presenta ‘In metrics we trust’,
studio sulla misurazione delle campagne di promozione

19 febbraio 2024 - Il Loyalty Experience hub di UNA – Aziende della Comunicazione Unite ha dato il via a un approfondimento su efficacia ed efficienza delle campagne di promozione e di loyalty, concretizzando il tema della misurazione assegnato dall'associazione agli hub che la compongono e che rappresentano i diversi settori della comunicazione.

Il documento realizzato da UNA Loyalty Experience hub si intitola In metrics we trust per sottolineare l'importanza dell'analisi dei dati, alla luce di una corretta e affidabile metodologia. Vi hanno concorso manager e docenti universitari italiani e non, così da dare una visione quanto più ampia possibile delle tecniche e degli strumenti di misurazione.

La ricerca ha anche messo in luce gli ambiti su cui loyalty e promozioni esplicano i loro effetti: vendite, comunicazione di marca, relazione con il cliente finale. E indicato il ruolo centrale della loyalty nella relazione tra il brand e il consumatore che cerca vicinanza, rassicurazioni, esperienze gratificanti ed edutainment. Le principali 20 metriche di misurazione vengono illustrate nel dettaglio per definirne gli ambiti di applicazione. Il focus si concentra sugli aspetti dell'efficacia delle campagne di promozione e di loyalty, così da restituire dati qualitativi e quantitativi di utilità per le decisioni aziendali.

“La relazione fra aziende e agenzie - sottolinea Alessandro Barbieri, portavoce di UNA Loyalty Experience hub - si sta sempre più delineando come ‘integrazione a rete’, in cui le due entità compenetrano in modo dinamico conoscenze e competenze. La prestazione di un servizio da parte dell'agenzia evolve in una modalità cooperativa, che richiede collaborazione e integrazione capaci di adattarsi a una realtà mutevole, da governare insieme. L'analisi scientifica dei dati è uno dei pilastri su cui si basa il nuovo assetto collaborativo fra agenzie, aziende ed enti che vogliono fare ricorso a promozioni e loyalty".

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Uci Cinemas valorizza la frequentazione estiva
con ‘Le emozioni sono più grandi al cinema’

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UCI Cinemas (Odeon Cinemas Group - AMC Entertainment Holdings) ha lanciato la campagna integrata estiva ‘Le emozioni sono più grandi al cinema’ che valorizza la fruizione nelle sale del circuito come il modo ideale per vivere al massimo la stagione estiva. La campagna mira ad aumentare la brand awareness e a incentivare le presenze in sala nei mesi estivi, sottolineando come tutte le emozioni vengano vissute al massimo se ispirate da storie sul grande schermo. La comunicazione prevede outdoor, digital advertising, social e collaborazioni con influencer, nonché eventi nelle sale. I cinque copy ‘108 persone che ridacchiano insieme’, ‘72 persone che condividono le stesse risate’, ‘103 persone che trattengono il respiro nello stesso momento’, ‘74 persone che provano lo stesso brivido’ e ‘245 persone che vengono rapite dalla storia’ sono accompagnati dall'headline ‘Le emozioni sono più grandi al cinema’. La campagna accompagna alcune delle uscite più attese dell'estate come Minions & Monsters, Odissea, Spider-Man: Brand New Day e Oceania. In sale selezionate il pubblico potrà partecipare ad attività promozionali con sorprese esclusive e attivazioni speciali. (2 luglio 2026)

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Continua la crisi della pubblicità sulla stampa, -6.2% nei primi cinque mesi del 2026. Tra gennaio e maggio il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale ha subito una flessione del -6,2%

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Cindy Zhou chief marketing officer di Imprivata. Imprivata (soluzioni per la gestione degli accessi per la sanità e altri settori critici) ha nominato Cindy Zhou chief marketing officer

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