Backslash -Tbwa presenta gli Edge 2024,
i cambiamenti culturali globali dietro al business.
Demise Duality, Inclement Armor, Intimate AI, Reroute,
Untourism i cinque nuovi

(29 febbraio 2024) - Backslash, unit di intelligence culturale di Tbwa, ha pubblicato il glossario degli Edge 2024, un'analisi approfondita di 41 cambiamenti culturali che hanno la portata e la longevità necessarie per aiutare i marchi a conquistare una quota maggiore di futuro. Backslash Edge è più di un report sulle tendenze: offre uno sguardo orientato al futuro sui principali cambiamenti culturali globali. “Gli Edge offrono ai nostri team e ai nostri marchi l'opportunità di vedere cosa c'è dietro l'angolo della cultura prima che diventi mainstream” spiega Jen Costello, global chief strategy officer di Tbwa\Worldwide.

Il glossario degli Edge di quest’anno è arricchito da nuovi dati proprietari basati sul Disruption Index di Tbwa, un'analisi dei dati inedita per il settore e che abbraccia 29 paesi. Ciò consente a Backslash di quantificare la forza, la velocità e la spesa di ciascuno dei suoi Edge. La forza misura l'importanza di un Edge a livello personale. La velocità misura la velocità del mercato, ovvero quanto sia importante oggi un Edge per la società rispetto all'anno procedente, mentre la spesa misura la percentuale di intervistati che pagherebbero di più per prodotti o servizi relativi a un particolare Edge.

Il 2024 vede cinque nuovi Edge: ‘Demise Duality’, ‘Inclement Armor’, ‘Intimate AI’, ‘Rerouted' e ‘Untourism’. Insieme, offrono ottimismo attraverso soluzioni emergenti in alcune delle realtà più spinose all'orizzonte.

Demise Duality - Dualità della scomparsa. Si scopre che l'umanità non è condannata. Man mano che si radica il pensiero della fine dei tempi, un sentimento di indifferenza collettiva minaccia di far deragliare il percorso verso il progresso. Per riaccendere il senso di responsabilità individuale, c'è un movimento per convertire i nichilisti in ottimisti.

Inclement Armor. - Armatura Inclemente. Il clima estremo non è più estremo: è la nostra nuova normalità. Mentre ci acclimatiamo a un futuro di temperature da record e frequenti disastri naturali, la necessità di protezioni rimodellerà tutto, da ciò che indossiamo a come lavoriamo. Le armature resistenti alle intemperie stanno diventando uno scudo essenziale per proteggersi da un mondo che sembra fuori dal nostro controllo.

Intimate AI - AI Intima. L'intelligenza artificiale sta diventando personale. Anche se siamo arrivati ad accettare che l'intelligenza artificiale abbia il potenziale per risolvere grandi sfide, il passo successivo sarà normalizzare il suo ruolo di aiutante nella nostra vita quotidiana. Che si tratti di compagni, insegnanti o assistenti amministrativi, i nuovi strumenti di intelligenza artificiale libereranno le persone da compiti che richiedono molto tempo.

Rerouted – Reindirizzato. La transizione verso una mobilità più verde e intelligente è alle porte. Per effettuare il passaggio, avremo bisogno di revisioni di massa delle infrastrutture e di incentivi allettanti che creino abitudini migliori su larga scala. Consentire la conversione è la prossima grande sfida.

Untourism. I giorni dei viaggi senza limiti stanno giungendo al termine. Tra destinazioni sovraffollate e comportamenti turistici sconsiderati, un chiaro bisogno di confini sta dando origine a normative più severe e a modelli più consapevoli. Il passaggio da viaggi ad alto volume a viaggi ad alto valore cambierà per sempre il modo in cui definiamo un viaggio degno di nota.


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