Gfk, il mercato globale della tecnologia
di consumo tornerà in positivo nel 2024

(8 gennaio 2024) - Il CES di Las Vegas, la maggior fiera tech mondiale in calendario dal 9 al 12 gennaio, segna l'inizio del nuovo anno per il mercato dei beni di consumo tecnologici e durevoli (T&D). Gli esperti di GfK prevedono che questo mercato tornerà ad essere positivo nel 2024, dopo un 2023 che ha disatteso le aspettative di ripresa, a causa dell'inflazione crescente e della saturazione conseguente agli anni della pandemia, a cui si sono aggiunte le tensioni geopolitiche e le guerre, ma anche il protrarsi di bassi livelli di fiducia dei consumatori con riluttanza a spendere. Da qui un calo stimato del 3% rispetto al 2022.

Il fatturato globale 2023 si prevede comunque al di sopra dei livelli pre-pandemici del 2019, grazie alla crescita dei settori dell'IT & Office e del piccolo elettrodomestico, che hanno registrato performance ben superiori ai ricavi del 2019, rispettivamente con +16% e +21%. L'Elettronica di consumo (CE), invece, si è mantenuta debole.

Nell'indagine internazionale Consumer Life, Gfk raccoglie, attraverso la metodologia Retail Panel, in maniera continuativa i dati di vendita per il settore della tecnologia di consumo in oltre 70 Paesi del mondo (Nord America esclusa). “Prevediamo che nel 2024 il mercato globale della tecnologia di consumo tornerà ad essere positivo, anche se in misura ridotta" afferma Ines Haaga, esperta di GfK per il settore Tech & Durables.
La crescita sarà guidata dalle seguenti tendenze e innovazioni:

- A quasi quattro anni dall'inizio della pandemia, inizieranno i cicli di sostituzione dei prodotti, in particolare per categorie in rapida evoluzione come gli smartphone e i PC portatili. Di conseguenza, nel 2024 il comparto Telecom dovrebbe crescere, con una maggiore propensione verso i dispositivi di fascia alta.

- Il dati di GfK evidenziano un aumento delle vendite di televisori in concomitanza con i grandi eventi sportivi. I Giochi Olimpici e i Campionati europei di calcio in programma nel 2024 dovrebbero quindi avere un impatto positivo sull'elettronica di consumo.

- Le differenze regionali nelle performance del settore Tech erano già evidenti nel 2023. In Medio Oriente e Africa il mercato ha beneficiato dello sviluppo più recente (+7% a valore nei primi dieci mesi del 2023 rispetto allo scorso anno). Il mercato cinese, invece, ha dovuto affrontare la deflazione, la crisi immobiliare e la scarsa fiducia dei consumatori, segnando un calo del 6%. Questa divergenza potrebbe aumentare nel 2024, poiché il Pil continuerà a crescere in aree emergenti come l'India, mentre Cina e Stati Uniti dovrebbero rallentare rispetto al 2023.

- Per il 2024 si prevede un ulteriore calo dell'inflazione a livello internazionale, che dovrebbe portare a un miglioramento della fiducia dei consumatori. Tuttavia, i tassi di interesse rimarranno su livelli elevati, rappresentando un ostacolo agli investimenti sia per i consumatori che per le imprese.

Secondo GfK Consumer Life, nel 2023 il prezzo è stato un fattore sempre più importante nelle decisioni di acquisto dei consumatori. "Anche nel 2024 il prezzo rimarrà un criterio di acquisto importante – conclude Ines Haaga -. I risultati dei principali eventi promozionali del 2023 mostrano come le promozioni legate al prezzo continuino a sostenere le vendite. Tuttavia, competere solo sul prezzo è difficile. La nostra raccomandazione per retailer e produttori è di assicurarsi che il valore del loro brand rimanga stabile agli occhi dei consumatori e di concentrarsi sulle caratteristiche che offrono il giusto rapporto qualità-prezzo".