Amazon Ads indica i trend dell'adv globale nel 2024,
all'insegna di AI, streaming Tv e ads interattivi

(5 gennaio 2024) - Il 2024 sarà un anno di cambiamenti decisivi per gli inserzionisti pubblicitari e Amazon Ads ha delineato le cinque tendenze chiave che caratterizzeranno il settore, dall'applicazione dell'intelligenza artificiale generativa su scala all'evoluzione della Tv in streaming, fino all'eliminazione dei cookie di terze parti. L'innovazione aiuterà brand grandi e piccoli a offrire esperienze pubblicitarie di maggiore qualità per il loro pubblico, ottenendo migliori risultati per le loro campagne.

L'AI generativa ridefinirà lo sviluppo creativo
Negli ultimi 12 mesi, l'AI generativa è stata uno dei temi più discussi e nel settore pubblicitario si è parlato a lungo del suo potenziale nel rivoluzionare il modo di sviluppare la creatività, aiutando i brand a ottenere migliori risultati in tempi rapidi. Nel 2024, l'AI generativa diventerà uno strumento creativo utilizzato quotidianamente dagli inserzionisti. Unaa ricerca di Gartner lo conferma: il 63% dei marketer prevede di investire in soluzioni di AI generativa entro i prossimi due anni.

In un sondaggio di marzo 2023, Amazon Ads ha rilevato che tra gli inserzionisti che non sono riusciti a creare campagne di successo, quasi il 75% ha citato come maggiore difficoltà la creazione di annunci e format creativi. L'AI generativa può consentire di produrre in modo efficiente immagini di brand, migliorando le capacità creative e semplificando il processo.

Amazon Ads ha lanciato la generazione di immagini per gli inserzionisti statunitensi e per le loro campagne Sponsored Brands. Questa soluzione di AI generativa è progettata per rimuovere le barriere creative e consentire ai brand di produrre immagini lifestyle che contribuiscano a migliorare le prestazioni degli annunci. Quando per esempio un'immagine, come una tazza di caffè, viene mostrata all'interno di un contesto lifestyle (sul bancone di una cucina, accanto a un cornetto), in un annuncio mobile di Sponsored Brands la percentuale di click è superiore di oltre il 40% rispetto agli annunci con immagini di prodotto su sfondo bianco.


Brand di ogni dimensione abbracciano la Tv in streaming

Gli annunci televisivi in streaming sono stati a lungo appannaggio dei grandi brand, ma il prossimo anno ci si aspetta di vedere grandi e piccoli inserzionisti avvalersi di questo formato. La Tv in streaming diventerà uno strumento standard per le Pmi. Grazie al crescente numero di fornitori di Streaming Tv (STV) che lanciano opzioni pubblicitarie self-service e ai nuovi strumenti di tecnologia pubblicitaria che aiutano lo sviluppo creativo, le Pmi inizieranno a utilizzare la pubblicità televisiva in streaming su scala.

Amazon Ads ha recentemente annunciato il lancio di Sponsored Tv per gli inserzionisti statunitensi, una soluzione pubblicitaria per la Tb in streaming che consente ai brand di qualsiasi dimensione di entrare nei salotti di nuovi clienti, anche se non hanno mai fatto pubblicità in Tv. Strutturato con pacchetti preconfezionati di format pubblicitari dedicati al retail, Sponsored Tv consente ai marketer di acquistare la Tv in streaming con la stessa flessibilità degli annunci sponsorizzati di Amazon: nessun requisito di spesa minima o impegno anticipato. Dall'inizio del 2024, i programmi e i film di Prime Video includeranno annunci pubblicitari prima negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania e in Canada, poi in Francia, Italia, Spagna, Messico e Australia. Prime Video Ads è l'ultima aggiunta all'offerta di Tv in streaming di Amazon Ads

Le clean room per pianificare, ottimizzare e misurare l'impatto delle campagne

Per gli inserzionisti pianificare, attivare e misurare quali campagne e annunci sono efficaci per raggiungere i clienti continua a essere una sfida. La risposta per molti brand è l'uso delle clean room. Utilizzando questa tecnologia gli inserzionisti sono stati in grado di scoprire un nuovo pubblico e degli insight rilevanti per ottimizzare la spesa pubblicitaria. È previsto che nel 2024 l'adozione di questa tecnologia aumenti, per supportare gli inserzionisti nell'aggregare e analizzare in modo sicuro le informazioni provenienti da fonti diverse, comprese quelle proprie e di terzi, con la flessibilità necessaria per generare insight di marketing personalizzati. Amazon Marketing Cloud (AMC) è una soluzione basata su cloud, che consente agli inserzionisti di aggregare gli insight e creare le query più rilevanti per la loro attività. AMC può aiutare i brand a migliorare gli insight sul percorso di acquisto, o creare report personalizzati per comprendere l'engagement degli utenti rispetto a canali, strategie e dispositivi.

Amazon Ads ha annunciato Amazon Publisher Cloud, nuovo servizio che consente agli editori di pianificare offerte in programmatic e attivarle in Amazon DSP, grazie alla possibilità di analizzare i propri segnali first-party insieme agli insight di Amazon Ads.

I modelli avanzati di machine learning mettono in primo piano la rilevanza

Il modo in cui in futuro i brand raggiungeranno il loro pubblico sarà completamente diverso da quello attuale. Questo, unito a una base di consumatori sempre più attenta quando si tratta di spendere, fa sì che gli inserzionisti siano comprensibilmente preoccupati per il potenziale che le loro future campagne avranno di raggiungere un pubblico rilevante.

Gli inserzionisti devono quindi continuare a essere rilevanti, facendo attenzione a preservare l'integrità degli insight e mettendo al centro la fiducia dei loro clienti. Uno dei modi in cui potranno farlo è l'adozione di soluzioni basate su modelli che creino una comprensione informata dell'audience, e al contempo producano risultati. Si prevede un'accelerazione degli investimenti in questo settore, in quanto gli inserzionisti si impegneranno a rimanere rilevanti in un mondo senza cookie di terze parti.

In Amazon Ads, gli inserzionisti che utilizzano Amazon DSP hanno accesso a nuovi modelli avanzati di machine learning e a sistemi di controllo delle campagne ottimizzati per migliorare le decisioni di offerta e pacing, e aiutare gli inserzionisti a raggiungere un pubblico prima non raggiungibile.

Annunci interattivi per coinvolgere il pubblico in modi nuovi

Con la Tv in streaming e gli smart speaker domestici, le opportunità creative che i brand hanno per coinvolgere il pubblico si sono evolute. Nel 2024, la pubblicità interattiva rappresenterrrrrà per i brand un'opportunità per distinguersi e aumentare l'engagement dei consumatori. Le pubblicità interattive, disponibili sia per la Tv in streaming che per gli annunci audio, consentono ai consumatori di aggiungere con facilità articoli al carrello e di ricevere maggiori informazioni su un prodotto semplicemente utilizzando il telecomando, scansionando un codice QR sullo schermo o parlando con il dispositivo connesso che ha trasmesso l'annuncio.

I risultati di Amazon Ads mostrano che gli annunci video interattivi hanno avuto una probabilità di 1,4 volte superiore di ottenere un'influenza positiva sul brand, mentre le CTA acquistabili hanno portato a una considerazione 4,3 volte superiore, come dimostrato dalle prestazioni del tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio.

Gli inserzionisti possono utilizzare gli annunci interattivi di Amazon Ads. Comandi come ‘Aggiungi al carrello’, ‘Aggiungi alla lista’ o ‘Acquista ora’, un click o la scansione di un codice QR trasformano il consumo di annunci tradizionali in esperienze di acquisto.