FOCUS

Coca Cola, Diesel, Samsung, Amazon e Nutella
i Best Brand 2023 secondo GfK e Serviceplan Italia

Sono le marche al top per performance di mercato e per vissuto presso i consumatori, rispettivamente nelle categorie Best Product Brand, Best Growth Brand, Best Sustainability Brand, Best Phygital Brand e Best of the Best, individuate tra 300 brand attraverso 6.000 interviste per un totale di 16.000 valutazioni. Best Brand che sono Best Friend del consumatore per senso di responsabilità, fiducia, credibilità, sostenibilità e autorevolezza

(9 marzo 2023) - Sono Coca Cola, Diesel, Samsung, Amazon e Nutella le marche in testa alle cinque classifiche previste dall'ottava edizione di Best Brands Italia, rispettivamente quali Best Product Brand, Best Growth Brand, Best Sustainability Brand, Best Phygital Brand e, novità da questa edizione, Best of the Best, ovvero la marca che ha performato meglio secondo i consumatori in tutti e quattro i territori valoriali. Best Brand che sono Best Friend del consumatore, secondo il tema scelto per questa l'edizione, a riconoscimento del ruolo di responsabilità che una marca ricopre all'interno della comunità, e della fiducia, credibilità, sostenibilità e autorevolezza che deve incarnare. Non più in cerca di un target-bersaglio ma in un rapporto di reciprocità col consumatore, come ha spiegato, nella serata delle premiazioni, Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente dell'Upa, che dà il patrocinio all'iniziativa.

Nata in

Germania nel 2004, e condotta oggi anche in Belgio, Francia, Polonia e in Italia (dal 2015), la ricerca Best Brands mette in relazione le performance economiche delle marche col punto di vista e il vissuto presso i consumatori. È promossa da Serviceplan Italia e GfK Italia coi partner storici Rai Pubblicità, 24Ore System, Igp Decaux e Adc Group. Quest'anno ha avuto il contributo di Teads, player della pubblicità video outstream. Le classifiche sono frutto di 6.000 interviste (5.000 per le classifiche storiche e 1.000 per il nuovo ranking) per un totale di 16.000 valutazioni relative a 300 brand, raccolte da GfK e messe a confronto con i dati di vendita.

Quaranta i Best Brands finalisti, 10 per ogni categoria. Cinque i top e un premio - Innovation for good - assegnato per i molti progetti solidali già messi in atto al brand charity Fondazione Fedez E.T.S. (acronimo che sta per Ente del Terzo Settore), fondata a luglio 2021. Ha ricevuto 100.000 euro da investire in spazi pubblicitari per continuare a sostenere progetti a favore di persone e comunità.

Best Product Brand - Coca Cola
È la classifica dei brand storici, dei love brand che fanno parte della nostra vita, compagni di viaggi affidabili. Coca Cola è seguita da Dash, Nutella, Nike, Mulino Bianco, Rio Mare, Alexa, Lego, Sony/PlayStation e Kinder.

Best Growth Brand - Diesel
Emerge in questa classifica la voglia di tornare a vivere e di evasione degli italiani dopo anni di clausura e paure. Ci sono la moda, l'intrattenimento, il gioco. Dietro a Diesel si sono classificati nell'ordine JBL, Mattel, Microsoft Xbox, Nintendo Switch, Allianz, Iliad, Ace, Divella, Tempo.

Best Sustainability Brand - Samsung
La sostenibilità è entrata in ogni aspetto della nostra vita, non più prerogativa di pochi virtuosi ma qualità imprescindibile per chiunque voglia avere un ruolo al fianco del consumatore. Non è sostenibile solo chi non inquina ma chi si preoccupa, prima di tutto, delle persone cui si rivolge. Dietro a Samsung, troviamo Amazon, Tempo, Algida, UnipolSai, Svelto, Dash, Mercedes, Miele e Bosch.

Best Phygital Brand - Amazon
È la classifica delle marche che hanno superato la dicotomia tra reale e virtuale, tra fisico e online, che ci affiancano in un flusso continuo di comunicazione e offerta che le rende sempre vicine e disponibili. Amazon è seguita da Nike, PayPal, OVS, H&M, Coca Cola, Samsung, Mulino Bianco, Dash, Esselunga.

Best of the Best - Nutella
È la marca scelta dai consumatori per la capacità di presidiare le quattro aree valoriali dei ranking: l'attenzione nei confronti del prodotto, la dinamicità e la capacità di crescere, l'attenzione ai diversi aspetti della sostenibilità e l'apertura sia al mondo fisico sia al digitale.

Nella serata delle premiazioni è stato anche presentato ‘Il Libro

Due’ dei Best Brands, curato dal giornalista del Sole 24 Ore ed esperto di marketing Giampaolo Colletti, che racchiude il lavoro di un anno del Best Brands Club. Attraverso un think tank, ovvero attraverso testimonianze e valutazioni relative alle marche che si sono posizionate al top delle classifiche dello scorso anno, sono emersi i motivi alla base del successo di una marca. Hanno partecipato Amazon, ASdoMAR, Elmex, Intesa San Paolo, Müller, Mulino Bianco, Nutella, PayPal, Samsung e UnipolSai. Al lavoro per l'edizione Tre saranno ora chiamate Coca Cola, Dash, Nutella (le prime tre del ranking Product); Diesel, JBL, Mattel per il Growth; Samsung, Amazon, Tempo per il Sustainability; Amazon, Nike, PayPal per il Phygital; Nutella per il Best of the Best. Il Libro Due dei Best Brands italiani è scaricabile dal sito di Best Brands Italia.

Kimi Antonelli vicino di casa di Del Piero
nella campagna di Sky on air a fine agosto

<2994 >

Il pilota bolognese Kimi Antonelli, leader del Mondiale di Formula 1 e vincitore di 5 Gran Premi in questa stagione, sarà protagonista della nuova campagna di Sky al fianco di Alessandro Del Piero, in onda da fine agosto. Un video teaser con protagonisti i due sportivi è stato mostrato in occasione della presentazione dei palinsesti della prossima stagione. Diffuso anche sui profili social di Sky, il video è ambientato nel condominio di Del Piero, sede di varie puntate della saga pubblicitaria. Mostra l'arrivo del nuovo inquilino Kimi Antonelli, che viene accolto dal ‘vicino’ Del Piero mentre sta disfacendo gli scatoloni.(8 luglio 2026)

2026-07-092026-07-02

FAST NEWS<< < >>>

Rai Pubblicità presenta Percorsi, branded content per raccontare i Mondiali. Si intitola ‘Percorsi’ il nuovo progetto di branded content ideato da Rai Pubblicità in occasione della FIFA World Cup 2026: dodici pillole editoriali di 3’ pensate per arricchire i contenuti delle rubriche sportive e accompagnare il pubblico nelle fasi finali del Mondiale

Superhumans entra in Powa, nuova realtà di AI Intelligence. Superhumans investe in Powa, nuova realtà di AI Intelligence, guidata da Federico Folloni, che supporta aziende e brand nell'integrazione dell'AI nei processi strategici, creativi, operativi e organizzativi

Aperte le iscrizioni al 62° Oscar di Bilancio. Sono aperte le iscrizioni alla 62ª edizione dell'Oscar di Bilancio che valorizza le migliori esperienze di reporting e rendicontazione, promosso da Borsa Italiana, Università Bocconi e Ferpi

To Be All Group rafforza la governance. To Be All Group, specializzato nella creator economy, nel talent management e nella produzione di progetti di branded entertainment ed eventi, rafforza la struttura manageriale con l'ingresso di Matteo Acquaviva e Nicolò Raffaelli

Raphaël de Andréis assume la nuova carica di chief strategy officer di Havas unendola a quella di ceo Western Europe. Havas ha nominato Raphaël de Andréis a chief strategy officer, carica che aggiunge a quella di di ceo Western Europe

Coo’ee firma la campagna del Festival Internazionale del Cinema Nuovo. Coo’ee Italia firma anche per il 2026 la campagna di comunicazione del Festival Internazionale del Cinema Nuovo, diretto da Luigi Colombo, rinnovando la collaborazione con Mediafriends

Bonomelli conferma la gestione di digital e social a I MILLE. Bonomelli ha rinnovato l'incarico a I MILLE Creative Consultancy (Gruppo TXT) per la gestione strategica e creativa dei canali digitali

Luca Secondini direttore marketing di Mercedes-Benz Italia. Luca Secondini entra in Mercedes-Benz Italia col ruolo di direttore marketing alla guida della Direzione Data Driven Customer Journey

Continua la crisi della pubblicità sulla stampa, -6,2% nei primi cinque mesi del 2026. Tra gennaio e maggio il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale ha subito una flessione del 6,2%

Aperto il bando Milano Pitch 2026 per giovani autori di editoria e audiovisivo. Sono aperte le candidature a Milano Pitch 2026, contest per aspiranti scrittrici e scrittori, sceneggiatrici e sceneggiatori lombardi under 40, che mette in palio borse di sviluppo per 26.000 euro

Carlo Noseda presidente onorario di IAB Italia. Il nuovo consiglio di IAB Italia ha nominato Carlo Noseda presidente onorario, a riconoscimento del contributo apportato nel corso dei dodici anni alla guida dell'associazione

Cindy Zhou chief marketing officer di Imprivata. Imprivata (soluzioni per la gestione degli accessi per la sanità e altri settori critici) ha nominato Cindy Zhou chief marketing officer

Il benessere mentale oltre le vacanze.
Unobravo in OOH a Milano

<<<2647>>>

Unobravo (servizio di psicologia online) lancia a Milano la campagna OOH ‘Il tuo benessere mentale merita più di due settimane all'anno’, articolata in due fasi: dal 1° luglio su un maxi billboard di 35x15 metri in Largo La Foppa e su quattro maxischermi Led in diverse zone della città; dal 5 luglio, per 21 giorni, nella stazione metropolitana di San Siro, in concomitanza con i concerti estivi. Il visual riprende scatti stereotipati dell'immaginario da vacanza - tramonti, borghi mare cristallino, ali d'aereo - accostati a caption tratte dal linguaggio social: ‘non torno più’, ‘modalità aereo ON’, ‘respira’, ‘lasciatemi qui’, ’vita lenta’. L'uso del vocabolario condiviso delle vacanze estive mira ad aprire una riflessione meno ovvia, quella sul benessere mentale come pratica quotidiana, non come privilegio stagionale. "Perché aspettare l'estate per sentirci finalmente liberi di respirare? - dice Guendalina Guaita, head of brand di Unobravo -. Non vogliamo sminuire il valore delle vacanze, ma restituire centralità al fatto che il benessere mentale non può dipendere da due settimane all'anno”. La comunicazione trasforma lo spazio urbano in un'occasione di riflessione sulla salute mentale quotidiana. Il concept è stato sviluppato internamente dal team brand di Unobravo. (8 luglio 2026)

SULLO SCHERMO225

<<<>>>

IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

Coca Cola, Diesel, Samsung, Amazon e Nutella i Best Brand 2023 secondo GfK e Serviceplan Italia

Coca Cola, Diesel, Samsung, Amazon e Nutella
i Best Brand 2023 secondo GfK e Serviceplan Italia