Boom di bufale online sul conflitto in Ucraina. Penalizzati i brand pianificati in programmatic
A un anno dall'invasione russa, l'analisi di NewsGuard ha individuato 105 bufale diffuse da 358 siti, per quasi 10 fake news al mese. La pubblicità programmatica di grandi marchi, spesso inconsapevoli, ha finanziato 41 siti di disinformazione
23 febbraio 2023 - A un anno dallo scoppio del conflitto russo-ucraino, un Report presentato da Competence e NewsGuard mette in evidenza quanta disinformazione sia stata veicolata online: sono esattamente 105 le bufale diffuse da 358 siti, per quasi 10 fake news al mese. E quasi un terzo di questi siti continua a guadagnare dalla pubblicità programmatica, in molti casi posizionata per conto di marchi importanti e spesso a loro insaputa.
Sono 41 i siti identificati dagli analisti di NewsGuard che hanno diffuso disinformazione sulla guerra e che contengono pubblicità programmatica inserita dal software fornito da Google, che gestisce la più grande demand-side platform che pubblica annunci pubblicitari per i principali brand al mondo. “Gli inserzionisti spesso non sanno che i loro annunci pubblicitari compaiono su siti che supportano la disinformazione del Cremlino mettendo in pericolo la sicurezza del loro brand e sovvenzionando inconsapevolmente la propaganda russa” ha affermato Virginia Padovese, managing editor per l'Europa di NewsGuard.
Gran parte delle narrazioni false online mira a negare le atrocità e gli abusi che sarebbero stati compiuti dalla Russia in Ucraina, a colpevolizzare gli ucraini stessi o a ingigantire i successi militari della Russia. I numeri sono in forte crescita e allarmano gli esperti: solo negli ultimi quattro mesi, NewsGuard ha verificato e smentito 36 bufale e identificato 94 nuovi siti che diffondono informazioni false sulla guerra.
Per far fronte all'ondata di disinformazione, nel marzo 2022 piattaforme come Facebook, Twitter, YouTube e TikTok avevano bloccato i canali e i profili dei media statali russi, primi tra tutti Sputnik e RT. La stessa Unione europea ne ha sospeso le attività di radiodiffusione in Europa. Eppure la disinformazione ha continuato a proliferare. A un anno dall'inizio dell'invasione russa in Ucraina, NewsGuard ha scoperto che i documentari propagandistici di RT hanno continuato a circolare su YouTube: più di 250 caricamenti di documentari sulla guerra sono stati prodotti da RT e diffusi da più di 100 canali YouTube.
“La tempestività e un approccio sensazionalista alle notizie stanno mettendo in secondo piano la verifica delle fonti e gli approfondimenti sul campo - ha dichiarato Lorenzo Brufani, founder e ceo di Competence –. Oggi conta purtroppo sempre di più il traffico generato online da un pubblico che non legge più ma che si limita a ‘vedere’ le notizie, soffermandosi sul titolo ad effetto o su una foto o un video impattante”, La propaganda ha campo fertile e si sta perdendo la capacità di analisi e di confrontare e rispettare posizioni diverse: “Ormai siamo nella fase di comunicare ‘contro’, dove chi non la pensa come noi è un nemico da annientare perché ha sempre e comunque torto – prosegue Brufani -. Mai come in questo momento abbiamo bisogno di giornalisti e comunicatori responsabili che difendano e rispettino le regole fondamentali della nostra democrazia. Questo vale dalla politica alla salute, dalla cronaca alla tecnologia”.
ASICS sceglie Felix come dog influencer per l'esercizio fisico dei padroni
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La giapponese ASICS (scarpe e abbigliamento da running) ha scelto come ambassador un cane di nome Felix, nella convinzione, suffragata da ricerche, che gli amici a quattro zampe siano i massimi motivatori per l'esercizio fisico. Secondo una ricerca a livello globale, due proprietari su tre affermano che il proprio cane è il principale driver per fare movimento, più di familiari, personaggi famosi e personal trainer. Il 79% riferisce una riduzione dello stress e l'83% si sente più felice dopo aver svolto attività fisica col proprio animale. ASICS celebra quindi il ruolo dei cani. Felix the Samoyed, nominato ambassador ufficiale, diventerà il principale ‘portavoce’ del brand, promuovendo il suo amore per le passeggiate e la corsa. ASICS invita le persone a candidare al link i propri amici a quattro zampe per diventare ambassador di ASICS Mind's Best Friend. I selezionati diventeranno veri e propri dog influencer, riceveranno un kit ufficiale, come accessori e articoli brandizzati, e un paio di scarpe ASICS per il loro umano. Ogni post condiviso con l'hashtag #MindsBestFriend entro il 12 luglio contribuirà a raccogliere fondi a favore di associazioni per la salute mentale. (13 maggio 2025)
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Tre nuovi ingressi nel team creativo di Together. Together, agenzia di comunicazione del gruppo The Next Generation Platform, amplia il team creativo con l'ingresso di Eleonora Errigo nel ruolo di art supervisor, Virginia Tamburini come copywriter e Chiara Quattro come art director
Icon, maschile di moda e lifestyle, debutta sul mercato Usa.Icon, maschile d'alta gamma del Gruppo Reworld Media, è presente da oggi anche negli Stati Uniti, oltre che in Italia, Spagna, Australia, Middle East, Francia
Barbara Bertoli R&D director di Paglieri. Paglieri (prodotti per la cura del corpo, del bucato e della casa) ha nominato Barbara Bertoli a nuova R&D director
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Nel 1° trimestre la pubblicità sui quotidiani segna -4,9% per il crollo della legale, ma la commerciale nazionale cresce del 6,9%. Gli investimenti pubblicitari sui quotidiani hanno registrato in marzo una flessione moderata (-2,4%), confermando segnali di tenuta che lasciano intravedere la possibilità di un progressivo assestamento
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Lo spot al cinema comunica in grande. Campagna di DCA con pe.pe Agency
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DCA Italy, concessionaria cinematografica, esclusivista per la pubblicità dei circuiti The Space Cinema ed Uci, lancia la campagna istituzionale ‘Comunica in Grande’, una creatività multi-soggetto realizzata da pe.pe Agency. Mette al centro la potenza emotiva del cinema, ritraendo diversi spettatori catturati nel pieno di un'emozione forte, effetto dello spot proiettato sul grande schermo. Lì lo spot emoziona, commuove al pari di un cult, fa paura, fa parlare di sé una volta usciti dalla sala: perché al cinema ogni spot ‘comunica in grande’. La campagna veicolerà l'immagine corporate di DCA su mezzi b2b di cinema, marketing e comunicazione e nelle sale The Space Cinema ed Uci, oltre ad accompagnare iniziative di sponsorizzazione di manifestazioni sportive e altri eventi. Con la campagna istituzionale DCA celebra il buon trend del cinema advertising. La concessionarie conta su parco di 732 sale che hanno accolto 25 milioni di spettatori nel 2024, anno in cui ha registrato un fatturato in crescita del 31% sul 2023 con un volume di oltre 5 milioni. Il primo trimestre del 2025 si è chiuso con un'ulteriore crescita del 33% verso lo stesso periodo dello scorso anno. (13 maggio 2025)
SULLO SCHERMO209
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ONE TO ONE: JOHN & YOKO / Docufilm
Sarà nelle sale come evento speciale dal 15 al 21 maggio ‘One To One: John & Yoko’, docufilm diretto dal Premio Oscar Kevin Macdonald. Presentato al Festival di Venezia e al Sundance Festival, è un ritratto forte della celebre coppia John Lennon e Yoko Ono, realizzato attraverso materiale inedito, filmati casalinghi, conversazioni con amici e collaboratori, pezzi tv d’epoca. E’ distribuito in esclusiva per l'Italia da Nexo Studios con media partner Radio Capital e Mymovies. L'elenco delle sale che programmano il film è su nexostudios.it.
All'inizio degli anni 70 John Lennon e Yoko Ono lasciano il Regno Unito per trasferirsi a New York, in un piccolo appartamento al Greenwich Village, fedelmente riprodotto per il film. Sono la coppia emblema della controcultura, protagonisti di impegno politico e sociale al fianco di personaggi come Allen Ginsberg, Jerry Rubin, John Sinclair. La tv è la loro finestra sul mondo, con gli orrori della guerra in Vietnam e le prime crepe del Watergate alternati a spot pubblicitari spensierati. Ma la coppia è anche al centro di sospetti paranoici, dal voler nuocere agli Usa all'essere Yoko la ‘strega’ distruttrice dei Beatles. Coinvolti emotivamente da un'inchiesta sui bambini disabili del Willowbrook State School, organizzano l'evento benefico ‘One to One Benefit Concert’ (One to One ovvero dare un infermiere a ciascun bambino). Due concerti si tengono il 30 agosto 1972, al pomeriggio e alla sera, al Madison Square Garden di New York con la Plastic Ono Elephant's Memory Band. Rimarranno l'unico live completo di Lennon dopo i Beatles. Il regista ha utilizzato solo materiale di repertorio, evitando le classiche interviste rievocative di oggi, rendendo più pregnante e incisivo il docufilm.