L'evoluzione dell'influencer marketing nel 2023

(27 gennaio 2023) - Cresce il valore generato dall'influencer marketing a livello globale, da 1,7 miliardi di dollari nel 2016 a 16,4 miliardi del 2022. Per dare una guida ai brand, Ogilvy ha realizzato un Report in cui identifica le tendenze chiave dell'influence economy e delle relative opportunità per il business nel 2023.

L'iCommerce è una delle tendenze dell'anno. Veicolo principale è Tik Tok, la terza piattaforma social del mondo nonché la più potente dal punto di vista culturale e commerciale, e non solo per Gen Z e Alfa, visto che il 36% degli utenti ha più di 30 anni. L'hashtag TikTokMadeMeBuyIt ha registrato 29.3 miliardi di visualizzazioni e promuove l'iCommerce attraverso i live shop in piattaforma, una pratica che fornisce ai brand degli insight senza precedenti per campagne end-to-end. I dati raccolti dicono che il 49% degli utenti di Tik Tok ha già fatto acquisti sulla piattaforma.

Rahul Titus, global head of influence di Ogilvy Pr e autore del Report, ha dichiarato: “L'influencer marketing funziona perché le persone si fidano più delle persone che dei brand. Consente di connettere le marche col pubblico, come nessun'altra leva del marketing mix riesce a fare, con autenticità. In un contesto di incertezza a livello economico, la vera sfida per i brand è investire in modo efficace e incisivo. Alcuni dei trend evidenziati in questo Report, come ad esempio la necessità di fare leva sulle audience iper-locali, consentono ai marchi di superare i modelli di vendita mass market, e dialogare meglio con gli utenti, in modo più autentico”.

Altre tendenze sono i servizi in abbonamento e gli influencer artificiali. Piattaforme come OnlyFans e Patreon stanno diventando main stream, questo modello di business riguarderà il 2023 a livello globale e per i creator rappresenterà nuovi flussi di entrate, maggiori anche rispetto al paid advertising. Anche gli influencer artificiali, gli AI, per assurdo stanno diventando più reali. Infine, non si può sottovalutare l'ascesa della Health Influence. Infatti, il 40% delle persone afferma che le informazioni trovate sui social media influenzano il modo in cui hanno affrontato una condizione cronica, la loro visione della dieta e dell'esercizio fisico fino alla scelta di un medico. La selezione dell'influencer è dunque fondamentale.

“In un contesto in cui tutti sono bombardati da contenuti provenienti da più dispositivi, l'Influence non è solo parte della conversazione ma la dirige - ha commentato Anna Esposito, head of Pr & Influence di Ogilvy Italia -. Oggi i consumatori premiano e fanno crescere le marche che preferiscono una comunicazione realmente autentica e per questo credibile, contro una comunicazione mass market. I brand che coglieranno queste nuove opportunità riusciranno a partecipare all'evoluzione della creator economy raccogliendone i frutti. Il futuro dell'influencer marketing ruota sempre di più attorno a persone reali con storie vere che generano un impatto reale. Tieni il punto, o lo farà qualcun altro”.

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