FOCUS

Nel 2022 il Branded Content & Entertainment
crescerà del 9% a 619 milioni di euro

Il settore crescerà anche quest’anno, dopo essere aumentato del 14% nel 2021, anno in cui 4 aziende su 5 hanno realizzato almeno un progetto di BC&E. La Tv è il mezzo principe col 37% dei budget dedicati. Lo attesta la Ricerca sul Mercato del BE 2021/2022 in Italia, condotta da OBE e BVA Doxa in partnership con Rti

(15 giugno 2022) - Il settore del branded content & entertainment è in costante crescita in Italia, a parte la lieve flessione del 2020 legata al primo anno della pandemia. Nelle campagne dei brand si afferma sempre più come strumento capace di interpretare al meglio le narrazioni di riferimento, al punto che l'80% delle aziende afferma di aver realizzato almeno un progetto di BE nel 2021.

Lo attesta la Ricerca sul Mercato del BE 2021/2022 in Italia, condotta da OBE - Osservatorio Branded Entertainment (l'associazione che promuove la diffusione sul mercato italiano del branded content & entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca) e BVA Doxa in partnership con Rti. La ricerca è stata presentata all'OBE Summit 2022, il settimo appuntamento annuale interamente dedicato al mercato del BC&E in Italia. Intitolato quest’anno ‘Entertainment makes impact’, con Google gold sponsor, l'evento è stato incentrato sull'impatto del BC&E nell'economia (Business Impact) e nella società (Social Impact).

Business Impact riguarda la la parte più strettamente economica del settore del BC&E, in termini di valore del mercato, dei principali trend e delle nuove opportunità di comunicazione, offerte anche dallo sviluppo tecnologico, nella creazione di una relazione di valore tra i brand e le audience. In ‘Social Impact’, invece, si discute su come il BE possa rivestire un ruolo essenziale nella costruzione di una società più solidale, equa e sostenibile, attraverso la diffusione di narrazioni basate sui valori di interesse della comunità e utili a produrre cambiamenti socio-culturali.

Tornando alla Ricerca, è stato rilevato che tra il 2020 e il 2021 la crescita del settore è stata del 14%, per un valore totale di 568 milioni di euro. La crescita prevista nel 2022 è di un ulteriore 9% che porterà il settore del BE ad attestarsi intorno ai 619 milioni di euro. La Tv resta padrona della scena, raccogliendo il 37% del totale dei budget, seguita dai social media col 22%, dalle property digitali dei brand col 7%, dall'editoria online col 7%, dall'Ooh col 6%, dall'editoria cartacea col 5% e dalla piattaforme video a pagamento con 5%. (M.O.)

Jake La Furia da Del Piero per una maratona
di House of Dragon con rete ultraveloce Sky Wifi

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Nel nuovo spot di Sky Wifi e Sky Tv, Jake la Furia, grande fan di House of the Dragon, in attesa della nuova stagione in arrivo il 22 giugno torna a casa di Alex Del Piero per una non-stop notturna in streaming delle prime due stagioni. Con lui si auto-invitano anche alcuni amici del condominio, che sanno che a casa Del Piero c'è la connessione ultrabroadband di Sky Wifi, ottimizzata per lo streaming. Alex decide di andare a dormire e. al mattino dopo, li trova tutti ancora sul suo divano. “Ma siete ancora qui?” chiede sorpreso. “Siamo come Sky Wifi, non molliamo mai, frate” replica Jake, battendo il cinque coi compagni di maratona. Anche questo soggetto della campagna promuove, in modo ironico e leggero, il mix che unisce la potenza della rete ultraveloce di Sky Wifi, ottimizzata per lo streaming e il gaming online, e la qualità dei contenuti di Sky Tv. Ideata dalla Sky Creative Agency, la campagna è pianificata in tv, radio e piattaforme digital e retail Sky. La produzione è di Akita Film con regia di Matteo Sironi. (4 giugno 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Ferrarelle sponsor di America’s Got Talent in Usa. Accrodo tra il brand di acqua effervescente naturale Ferrarelle e Fremantle, produttrice e distributrice mondiale di programmi di intrattenimento, serie tv, film e documentari, per la sponsorizzazione di America’s Got Talent, il programma co-prodotto da Fremantle e Syco Entertainment in onda su NBC

In rosso nel 1° quadrimestre il fatturato pubblicitario della stampa, -4,9%. A tutto aprile il fatturato pubblicitario del mezzo stampa risualta in flessione del 4,9%

Wanty Media aderisce a OBE. Entra in OBE - Osservatorio Branded Entertainment la media company Wanty Media, che opera tra intrattenimento, creatività e inclusività

Misura in Ooh nella metro di Milano col concept ‘Buoni da non crederci’. Misura (Gruppo Colussi), brand pioniere del benessere alimentare in Italia, è in Ooh su 100 impianti Igp Decaux distribuiti in 67 stazioni delle metro milanese

Davide Fraccalvieri marketing director di Toyota Motor Italia. Riorganizzazione in Toyota Motor Italia in cui rientra Davide Fraccalvieri col ruolo di marketing director, dopo l'esperienza in Toyota Motor Europe nell'area del Product Strategy Marketing

ICF Italia affida le media relations a My Twin Communication. ICF Italia, chapter italiano dell'International Coaching Federation (associazione di coach professionisti), ha affidato le media relations a My Twin Communication

Gli investimenti pubblicitari su internet crescono del 2,7% nel primo quadrimestre, ma rallentano in aprile, -3,1%. Il mercato della pubblicità digitale, monitorato dall'Osservatorio FCP-Assointernet, chiude i primi quattro mesi dell'anno in crescita del 2,7%, superando quota 165 milioni

Cassa Depositi e Prestiti indice una gara per appaltare i servizi media. CDP - Cassa Depositi e Prestiti ha indetto una gara per l'affidamento dei servizi di pianificazione, gestione, acquisto e monitoraggio di spazi pubblicitari e iniziative di comunicazione

L'artista coreana Jisoo è global ambassador di Salomon. Salomon, marchio francese di scarpe, abbigliamento e attrezzature sportive, annuncia che Jisoo, artista e icona di stile coreana, è diventata la nuova global ambassador del marchio, che si dimostra sempre più connesso col lifestyle outdoor, la moda e la cultura

Il progetto pilota di co-viewing di Nielsen registra un aumento del 4,2% degli spettatori dei grandi eventi tv di febbraio. Nielsen ha annunciato i risultati del progetto pilota di co-viewing (visione condivisa) per i principali eventi televisivi andati in onda a febbraio

Shopfully amplia il team italiano. Tre nuovi ingressi nel team italiano di Shopfully, tech company italiana per il drive to store, fondata nel 2012 e che connette oggi 200 milioni di consumatori con le offerte di retailer e brand nei negozi di 25 mercati

UCI Cinemas lancia il programma fedeltà myUCI con Serviceplan Italia. UCI Cinemas, circuito di Odeon Cinemas Group, promuove la campagna integrata ‘Il programma fedeltà per chi vuole vivere il cinema per davvero’ per il lancio di myUCI

Gli investimenti pubblicitari in radio chiudono il primo quadrimestre in flessione, - 1,1%. Gli investimenti pubblicitari radiofonici rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio sono risultati in lieve flessione in aprile, - 0,4%, e chiudono il primo quadrimestre a - 1,1%

Havas accoglie la scultura Eustorgio,
ispirata a simboli architettonici milanesi,
come simbolo identitario e culturale

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Havas presenta Eustorgio, scultura firmata dalla designer Elena Salmistraro con curatela di Francesca Taroni (direttrice di Living - Corriere della Sera), che traduce in forma artistica il posizionamento del gruppo ‘Growth, Powered by Desire’ e il suo legame con Milano. Il progetto è in linea con la visione di Havas di vedere nella cultura una leva strategica per generare valore, reputazione e impatto. Eustorgio è una scultura lignea alta circa 1,8 metri ispirata a simboli architettonici milanesi, dal Duomo alla Torre Velasca, dalla Galleria Vittorio Emanuele al design della metropolitana. L'opera entra in via permanente nella nuova sede milanese di Havas, diventandone segno identitario e parte integrante del racconto tra impresa, creatività e territorio. Il progetto si inserisce nel percorso avviato da Havas con Implicazioni Creative, la mostra open air in piazza Vetra dedicata al rapporto tra comunicazione d'impresa, cultura urbana e memoria collettiva (vedi news. (5 giugno 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.

Nel 2022 il Branded Content & Entertainment crescerà del 9% a 619 milioni di euro

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