Nel 2022 il Branded Content & Entertainment
crescerà del 9% a 619 milioni di euro

(15 giugno 2022) - Il settore del branded content & entertainment è in costante crescita in Italia, a parte la lieve flessione del 2020 legata al primo anno della pandemia. Nelle campagne dei brand si afferma sempre più come strumento capace di interpretare al meglio le narrazioni di riferimento, al punto che l'80% delle aziende afferma di aver realizzato almeno un progetto di BE nel 2021.

Lo attesta la Ricerca sul Mercato del BE 2021/2022 in Italia, condotta da OBE - Osservatorio Branded Entertainment (l'associazione che promuove la diffusione sul mercato italiano del branded content & entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca) e BVA Doxa in partnership con Rti. La ricerca è stata presentata all'OBE Summit 2022, il settimo appuntamento annuale interamente dedicato al mercato del BC&E in Italia. Intitolato quest’anno ‘Entertainment makes impact’, con Google gold sponsor, l'evento è stato incentrato sull'impatto del BC&E nell'economia (Business Impact) e nella società (Social Impact).

Business Impact riguarda la la parte più strettamente economica del settore del BC&E, in termini di valore del mercato, dei principali trend e delle nuove opportunità di comunicazione, offerte anche dallo sviluppo tecnologico, nella creazione di una relazione di valore tra i brand e le audience. In ‘Social Impact’, invece, si discute su come il BE possa rivestire un ruolo essenziale nella costruzione di una società più solidale, equa e sostenibile, attraverso la diffusione di narrazioni basate sui valori di interesse della comunità e utili a produrre cambiamenti socio-culturali.

Tornando alla Ricerca, è stato rilevato che tra il 2020 e il 2021 la crescita del settore è stata del 14%, per un valore totale di 568 milioni di euro. La crescita prevista nel 2022 è di un ulteriore 9% che porterà il settore del BE ad attestarsi intorno ai 619 milioni di euro. La Tv resta padrona della scena, raccogliendo il 37% del totale dei budget, seguita dai social media col 22%, dalle property digitali dei brand col 7%, dall'editoria online col 7%, dall'Ooh col 6%, dall'editoria cartacea col 5% e dalla piattaforme video a pagamento con 5%. (M.O.)