Tik Tok diventerà il social numero uno al mondo nel 2022

(20 ottobre 2021) - Nel 2022 TikTok prenderà il sopravvento su tutti gli altri social. È la previsione più eclatante che emerge dallo studio annuale ‘Social Media Trends 2022’ settima edizione di Talkwalker, multinazionale della consumer intelligence, che ogni anno stila i dieci principali trend tra i social media per l'anno successivo. Il Report nasce da un monitoraggio a livello mondiale realizzato attraverso la piattaforma Talkwalker, sviluppata con IA (intelligenza artificiale) su tecnologia proprietaria, analizzando le conversazioni su tutti i media inclusi siti web, social, blog, sino ai singoli commenti degli utenti, nel periodo luglio 2020-agosto 2021. L'analisi del sentiment, ovvero del tenore dei vari commenti, viene eseguita con una precisione media del 90%, con anche la capacità di rilevare sarcasmo e commenti ironici.

Per TikTok lo studio prevede una crescita sostenuta tanto da farlo diventare il social media più seguito e utilizzato al mondo: “Si lega al cambio di marcia che si è registrato durante la pandemia – spiega Francesco Turco, marketing executive di Talkwalker – . Fino al 2019 le conversazioni sul social cinese erano cresciute in modo graduale, mentre durante i vari lockdown abbiamo registrato un'impennata media globale del 61% rispetto alla rilevazione precedente portando l'applicazione a superare, unica insieme a Facebook, i 3 miliardi di download”.

Il Report Talkwalker prevede anche che nel 2022 i social network diventino sempre più canali di vendita, con soluzioni che permetteranno all'utente l'acquisto direttamente dalla app, sostenuti - e questo è un altro trend del 2022 - da un sempre crescente rilievo degli influencer nel comportamento d'acquisto e dal conseguente investimento su di essi come leva di vendita (influencer marketing) da parte dei marchi. “Il 69% dei responsabili marketing – commenta ancora Turco - prevede ad esempio di incrementare gli investimenti sugli influencer Instagram”.

I social stanno diventando così centrali nel quotidiano e decisivi per gli acquisti che nel 2022 le aziende inizieranno a costruire proprie reti social interne, con forum in-app e funzionalità per crearsi un loro pubblico, con cui interagire sino a una completa fidelizzazione verso il marchio (il cosiddetto fenomeno del ‘love brand').

Il Social Media Trends 2022 di Talkwalker chiude parlando di metaverso, un amalgama del mondo reale, quello aumentato e quello virtuale in cui fare esperienze ‘fantareali’: concetto sconosciuto fino a pochi anni fa, sta guadagnando terreno con la pandemia che ha dato forte slancio, intercettando la forte necessità di socializzazione e interazione online (vedi news).