FOCUS

Audiweb. Nel 2020 la fruizione mensile di internet
è cresciuta del 4,6% e quella giornaliera del 3,3%

La media mensile di utenti unici è arrivata a 43,5 milioni, mentre nel giorno medio sono stati 34,4. Lo smartphone è il principale canale di accesso, ma il lockdown e i nuovi modelli di lavoro e studio hanno portato anche a un maggiore uso giornaliero del pc. È cresciuta l'audience online mensile di categorie di siti e app collegabili alla situazione di emergenza, come Financial News & Information, Food & Cooking, Government, Delivery/Stamps, Universities Educational Resources. In flessione quella di siti su turismo, spostamenti, lotterie online, automotive manufacturer

(17 febbraio 2021) - Nel 2020, anno caratterizzato dall'emergenza sanitaria e dall'alternarsi di fasi di lockdown con inevitabile influenza sulle abitudini di consumo di internet, la total digital audience mensile ha raggiunto il 73% della popolazione dai 2 anni in su, con una media mensile di 43,5 milioni di utenti unici e una crescita del 4,6% rispetto alla media mensile del 2019. Tra i device rilevati, lo smartphone è stato il principale canale di accesso alla rete, con una media mensile di 38 milioni di utenti unici, pari all'85,2% della popolazione tra i 18 e i 74 anni (+5,7% rispetto al 2019).

La fruizione di internet nel giorno medio del 2020 ha visto un incremento generale del 3,3% rispetto al giorno medio del 2019 arrivando a 34,4 milioni di utenti. Anche se la fruizione è soprattutto da smartphone (lo usa il 66,5% della popolazione) c'è stato un maggiore uso del computer (+7% fino a 11,1 milioni) determinato da uno sconvolgimento della vita quotidiana e di nuove pratiche lavorative, di st

udio e tempo libero.

L'incremento della fruizione di internet e dell'audience online nel giorno medio nel corso del 2020 è anche in questo caso il riflesso, da un lato, di un maggior uso del computer per navigare e, dall'altro, di un ulteriore consolidamento della fruizione da smartphone, a partire dal primo periodo di lockdown (marzo-maggio), seguito da un breve intervallo generale tipico del periodo estivo, per poi ritornare a crescere da settembre inoltrato, con la ripartenza delle attività lavorative e scolastiche nuovamente in condizioni di emergenza, sebbene con valori più moderati della prima parte dell'anno.

Tra le categorie di siti più visitate nel 2020 emergono particolari variazioni rispetto al 2019, con l'incremento dell'audience online di alcune categorie di siti e app spinte principalmente dalla situazione di emergenza e con flessione per altre. Hanno registrato un incremento dell'audience media mensile pari o superiore del 10% rispetto al 2019 i raggruppamenti ‘Instant Messaging’ (+11,6% rispetto alla media del 2019), Food & Cooking (+11,3%), Health, Fitness & Nutrition (+11,1%), multi-category News & Information (+13,4%) ovvero siti di informazione più specializzata e verticale, Government (+20,6%) ovvero siti e app di istituzioni governative a livello nazionale, regionale e locale, Financial News & Information (+25,7%), ‘Delivery/Stamps (+21,2%) ovvero siti e app dedicati alle consegne, Educational Resource (+14,7%) per l'educazione scolastica e Universities (+16,8%) per l'universitaria.

In ovvia flessione, invece, siti e app dedicati al mondo del turismo, dei viaggi e degli spostamenti, come nel caso di Maps/Travel Info (-4,3% rispetto alla media del 2019), Multi-category Travel (-12,4%) per le prenotazioni viaggi, Directories/Local Guides (-2,5%) dedicato alle guide online per il turismo, Ground Transportation (-25,5%), Hotels/Hotel Directories (-26,6%), Airlines (-26,1%), Gambling/Sweepstakes (-21,3%) dedicato alle lotterie online e Automotive Manufacturer (-11%).

‘È l'ora per te’. E.ON annuncia l'offerta
smart con 3 ore a zero euro con Bbdo Italy

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E.ON Italia ha lanciato la campagna ‘È l'ora per te’ che racconta un modo smart e conveniente di vivere giornalmente l'energia: per tre ore al giorno i clienti possono dedicarsi liberamente a ciò che più desiderano, risparmiando sulla bolletta. Allo scoccare delle 20 una casa si anima e si tinge di rosso E.ON, tra accordi di chitarra elettrica, balli tra giochi di luce ed elettrodomestici in funzione per una cena tra amici. La campagna promuove E.ON Ore per Te, l'offerta che prevede tre ore a 0 euro di corrispettivo per il consumo, ogni giorno dalle 20 alle 23. “In un contesto in cui la volatilità dei prezzi e la complessità della gestione dei consumi continuano a generare preoccupazione e incertezza per le famiglie, offriamo soluzioni concrete per rendere l'energia più accessibile, sostenibile e facile da gestire” dichiara Annette Peters, chief commercial officer di E.ON Italia. Grazie all'App E.ON, inoltre, il monitoraggio dei consumi è semplice e consente un maggiore controllo. La campagna, firmata da BBDO Italy, va on air fino al 5 luglio in tv, Ctv, social, digital, Dooh nel circuito Grandi Stazioni Retail e affissioni a Milano, audio e SMS, con pianificazione a cura di Mediaplus. La produzione è di Visionaria Film. Attività di Pr e ufficio stampa sono in carico a Weber Shandwick Italia.(9 giugno 2026)

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Aida Partners per le media relations di Pasta Zara. Pasta Zara spa, storica produttrice veneta di pasta secca, ha affidato le attività di ufficio stampa ad Aida Partners

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Misura in Ooh nella metro di Milano col concept ‘Buoni da non crederci’. Misura (Gruppo Colussi), brand pioniere del benessere alimentare in Italia, è in Ooh su 100 impianti IgpDecaux distribuiti in 67 stazioni della metro milanese

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OOH fuori dagli schemi per BRUM Patenti

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BRUM Patenti, startup del Gruppo OneDay, è in OOH a Milano davanti alla Motorizzazione Civile, luogo simbolo del percorso patente, dove i ragazzi arrivano con agitazione, aspettative, dubbi e la sensazione di stare entrando in un sistema rimasto fermo a un'altra epoca. BRUM ne cambia la percezione, col messaggio che, dietro la tecnologia, ci sono persone. L'immagine di Nicolò Martino, head of Autoscuole BRUM, campeggia sui cartelloni viola con l'headline ‘Lui ti farà prendere la patente’. Nata nel 2024, BRUM, attraverso l'App, permette agli studenti di prepararsi all'esame teorico in modo più semplice e personalizzato, gestire rapidamente la parte burocratica, prenotare le guide con istruttori certificati del network. BRUM si posiziona come brand anti tensioni: ‘Calma. Frizione!’. (8 giugno 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Lo sveliamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

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