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Best Brands Italia quinta edizione classifica
anche le marche che ci migliorano la vita nell'era digitale

La ricerca condotta da GfK e Serviceplan e patrocinata dall'Upa, che misura l'importanza delle marche italiane secondo quote di mercato e vissuto del consumatore, affianca quest’anno alle tradizionali categorie Best Corporate Brand, Best Product Brand e Best Growth Brand la quarta categoria speciale Best Digital Life Brand. Innovation Award a Satispay. Nasce il Best Brands Club

(4 settembre 2019) - È alla quinta edizione in Italia Best Brands, il premio per le performance delle marche ideato e promosso da ServicePlan, che si basa su una ricerca di Gfk che tiene conto di oggettivi dati di mercato e insieme del vissuto del consumatore coniugando razionalità ed emozione. Non a caso la tagline di quest’anno è ‘Quore di mercato’, ovvero quote e cuore insieme, così campeggia nella pagina pianificata sul Sole 24 Ore.

Nato in Germania 16 anni fa, e introdotto Italia nel 2015, Best Brands ha mantenuto nel tempo la metodologia: la classifica delle marche è creata da un algoritmo di proprietà di GfK che integra i risultati economici, come quote di mercato, fedeltà di acquisto e posizionamento di prezzo, con la capacità del marchio di parlare al cuore dei consumatori, sondati con interviste dirette, di cui 6.500 solo in Italia. L'iniziativa nel nostro Paese ha il patrocinio dell'Upa e come partner Rai Pubblicità, 24ORE System, IgpDecaux e AdcGroup.

Alle tre classifi

che principali - Best Corporate Brand, Best Product Brand, Best Growth Brand – viene affiancata una quarta classifica inedita. Dopo Best Millennials Brand nel 2017 e Best Golden Age Brands nel 2018, quest’anno saranno individuati i Best Digital Life Brand, le marche che più contribuiscono a migliorarci la vita nell'era digitale.

Le classifiche saranno annunciate il 20 novembre durante un Gala ospitato negli studi Rai di via Mecenate a Milano. Verrà consegnato anche l'Innovation Award, che quest’anno andrà a un brand capace di rivoluzionare e semplificare il sistema di pagamenti: Satispay.

ServicePlan e Gfk hanno anche annunciato l'intenzione di capitalizzare i tanti dati raccolti negli anni per approfondire e mettere in condivisione i processi che costruiscono il successo di una marca. Nasce così il Best Brands Club, con le marche invitate a partecipare a tavoli di lavoro per capire come si fa oggi a diventare e rimanere un Best Brand.

Demi Moore global brand ambassador
di Kérastase negli scatti di Inez e Vinoodh

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L'attrice Demi Moore è la nuova global brand ambassador di Kérastase, brand haircare professionale del gruppo l'Orèal. Icona e simbolo di bellezza senza tempo, Moore ha dato vita a performance memorabili in pietre miliari della cinematografia, da Ghost e Proposta indecente a Soldato Jane e The Substance, fino al recente ruolo nella seconda stagione della serie Landman di Taylor Sheridan: una carriera di successo coronata dalla vincita nello stesso anno di un Golden Globe e un SAG Award, nonché di una candidatura agli Oscar. Da sempre, inoltre, è impegnata nel sostenere l'empowerment femminile. I suoi lunghi capelli neri non sono solo belli, simbolizzano la sicurezza di sé e la sua libertà. Demi Moore porta il suo carisma in Kérastase,+ invitando le donne a osare, sognare e risplendere. La campagna che la vede protagonista consolida la relazione tra Kérastase e i fotografi Inez e Vinoodh, che l'hanno fotografata a New York. Seguirà una campagna globale per la rinnovata linea Chronologiste. (14 gennaio 2026)

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Naked Cashmere affida a GB22 riposizionamento strategico e comunicazione. Naked Cashmere, brand californiano di maglieria in cashmere, ha affidato all'agenzia GB22 il riposizionamento strategico e il rilancio del marchio

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Kilian Rofes country manager Italia di in-Store Media. in-Store Media, multinazionale spagnola specializzata in retail media omnicanale, ha nominato Kilian Rofes country manager Italia

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Elena C. Henking strategic healtcare leader di Golin Italy. Golin Italy annuncia la nomina di Elena C Henking, già senior project lead, alla guida della divisione Healthcare dell'agenzia

H48 firma lo spot di Hotpoint per Masterchef Italia e amplia la collaborazione con Beko a Whirlpool e Beko Italia. Anche quest’anno Hotpoint Ariston (gruppo Beko Italia) è partner di Masterchef Italia con i suoi elettrodomestici che accompagnano gli aspiranti chef nelle varie prove

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Aperte fino al 30 gennaio le candidature al Premio L'Oréal - Unesco ‘For Women in Science’. Sono possibili fino al 30 gennaio le candidature alla ventiquattresima edizione del Premio L'Oréal - Unesco ‘For Women in Science’ Young Talents Italia sul sito

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Alberto Tomba ‘eroe della gente’
testimonial di Caffè Borbone

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Caffè Borbone ha scelto Alberto Tomba quale testimonial per la nuova campagna televisiva, rafforzando una collaborazione avviata nel 2025 che lo ha visto ispiratore di talenti italiani degli sport invernali in una campagna social. Vincitore di cinque medaglie Olimpiche, quattro medaglie Mondiali, una Coppa del Mondo Generale e otto di Specialità, Tomba rappresenta un esempio positivo di successo, tuttora capace di ispirare generazioni di sportivi e appassionati. L'annuncio della nuova collaborazione è accompagnato da un'intervista, realizzata dal giornalista sportivo Fabio Caressa per offrire al pubblico un racconto personale di un campione ‘eroe della gente’. Tomba ripercorre le tappe più significative della propria carriera e racconta anche la tensione prima di una gara, trasformando il momento della pausa caffè in un confronto intimo e riflessivo, quasi familiare e casalingo. Fino al 21 febbraio, il contenuto va on air su Sky in versione da 60” e 20”, e su Rai Tv dal 18 gennaio in versione da 15”, con amplificazione digital in 20” e 15”. Inoltre, dal 2 al 22 febbraio, è pianificata un'amplificazione della versione da 15” anche su Amazon e YouTube. L'ideazione creativa è di Sky Sport e la realizzazione di Sky Content Factory. (13 gennaio 2026)

SULLO SCHERMO217

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IL SOGNO BIANCO. DIETRO LE QUINTE
DE IL LAGO DEI CIGNI / Docufilm di Sky Tg24

Andrà on air su Sky Tg24 il 25 dicembre alle 21, e poi su Sky Arte il 27 alle 20.15, ‘Il sogno Bianco - Dietro le quinte de Il lago dei cigni’, documentario di Chiara Ribichini, diretto da Flavio Maspes e prodotto da Sky Tg24 in collaborazione col Teatro alla Scala e lì girato. A 150 anni dalla composizione della partitura di Čajkovskij, il racconto mostra il dietro le quinte del capolavoro nella versione di Rudolf Nureyev, tornata in scena nella stagione 2024-2025. Ne sono protagonisti l'étoile Nicoletta Manni, nel doppio ruolo di Odette/Odile, e il primo ballerino Timofej Andrijashenko nel ruolo del principe Siegfried. Il documentario sarà visibile in streaming su Now e sempre on demand (e anche su La Scala Tv)

Il documentario mostra quanto accade nella costruzione di uno spettacolo favola di altri tempi ma capace ancora di commuovere, anche chi ci ha lavorato, come si vede in sala prove. Sky Tg24 ha seguito la preparazione del balletto vivendo insieme ai protagonisti e al corpo di ballo tutte le fasi, dai primi giorni in sala con i maître de ballet fino alla sera della Prima. Un viaggio nel backstage che mette in luce il talento e la magia della danza ma anche la fatica, il sacrificio, la passione, le difficoltà. E che fa scoprire il lavoro delle maestranze, dai pianisti alle sarte, dai truccatori ai direttori di scena. Nel video una clip

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