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Per l'arrivo del Rbs 6 Nazioni in esclusiva su DMax
Discovery vara una campagna che coinvolge il pubblico

Il debutto del torneo di rugby il 1° febbraio è accompagnato da una campagna integrata che prevede tv, stampa, digital, social, media partnership con le testate sportive di Rcs, col Messaggero, con OnRugby.it e un'app su sito e pagina Facebook del canale. Con claim 'Entra nella mischia’, farà sentire il pubblico protagonista

23 gennaio 2014 - Inizierà il 1° febbraio col match dell'Italia contro il Galles la trasmissione in esclusiva in chiaro e in diretta su DMax (al 52 del dtt, al 28 di Tivùsat) del prestigioso torneo di rugby RBS 6 Nazioni (vedi news del 29 novembre). Per supportare l'evento televisivo, Discovery dà il via a una campagna di comunicazione integrata in tv, su stampa (quotidiani nazionali e sportivi), su digital e social, che prevede anche il supporto di media partner d'eccezione.

L'avvicinamento all'evento tv era partito in dicembre quando DMax aveva lanciato ‘L'Immischiato Speciale’ (vedi news del 19 dicembre), un progetto di Social Tv che, attraverso un casting online, doveva individuare un inviato speciale all'RBS 6 Nazioni per la community del canale, inviato che è stato scelto e verrà annunciato a breve (il casting dei finalisti è su http://www.dmax.it/immischiato-speciale/ ). Ora, in vista del primo match, la campagna entra nel vivo con attività per stimolare l'engagement e avvicinare sempre più il pubblico a questo sport.

Per la promozione on air e stampa, il concept creativo è sintetizzato nella call to action “Entra nella mischia’ in cui si fa un parallelismo tra la vita e il rugby, rappresentando i valori, la fatica e gli allenamenti massacranti e creando un legame emot

ivo tra l'atleta e il pubblico. I promo (nei formati da 60”, 30” e 15”) sono trasmessi in cross promotion su tutti i canali del gruppo fino a fine torneo (15 marzo).

Collaborazioni con gruppi editoriali e testate sportive vedono Rcs mettere in campo la Divisione Connecto per la comunicazione digitale, mentre La Gazzetta dello Sport dedicherà all'RBS 6 Nazioni rubriche e approfondimenti sul quotidiano, sul settimanale Sportweek e su gazzetta.it. La Gazzetta dello Sport propone anche ‘Nba history 1997/2013’, collana di dvd che fa rivivere gli ultimi 17 anni con la voce narrante di Flavio Tranquillo e i retroscena raccontati da Federico Buffa. Il Messaggero coprirà gli eventi del torneo anche con contributi video online. OnRugby.it fornirà contenuti editoriali al sito di dmax.it.

È prevista poi, sul fronte social e digital, una presenza su YouTube, su portali di informazione, sui siti di quotidiani nazionali e sportivi e una campagna social su Facebook e Twitter. Un'app sul sito e sulla pagina Facebook di DMax (http://www.dmax.it/rugbizzati/), grazie a una serie di elementi caratterizzanti (maglia da rugby, fango, luci effetti fotografici, etc.) permette di ‘rugbizzare’ le immagini degli utenti che andranno via via a riempire gli spalti di uno stadio virtuale. Le immagini più belle saranno selezionate per integrare la campagna su quotidiani e periodici, rendendo la campagna ‘user generated advertising’ e il pubblico protagonista, davvero ‘nella mischia’.

Gigi D'Alessio fa spettacolo ne Il Fortino
per promuovere l'offerta di TIM Vision

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Nuova puntata della saga de ‘Il Fortino’ di TIM, il format che reinterpreta in chiave contemporanea l'iconico spot ‘Una telefonata allunga la vita’, dedicato all'ecosistema di connessioni, servizi e intrattenimento del gruppo. Protagonista del nuovo episodio è il cantante Gigi D'Alessio, che, insieme a Massimo Lopez, trasforma il fortino in un palcoscenico, dando vita a un momento di spettacolo e di entertainment condiviso, pensato per raccontare come TIM sia vicina alla musica, oltre a promuovere l’ offerta di TIm Vision, la piattaforma di streaming che unisce connettività e intrattenimento. Il nuovo step della campagna istituzionale del Fortino lega passato e presente per raccontare la trasformazione del gruppo, da telco a piattaforma integrata di servizi e soluzioni. La campagna è in tv, connected Tv, digital, social media, e prevede anche materiali dedicati alla rete commerciale e ai punti vendita. L'agenzia è Havas Milano, la produzione è di Alkemy+, la regia di Paolo Genovese. (12 maggio 2026)

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Geely Italia conferma la comunicazione a frame by frame. A seguito di una gara, Geely Italia, brand di Geely Holding, gruppo attivo a livello globale nella mobilità del futuro, ha confermato a frame by frame la comunicazione per il 2026

Antonella Dominici chief revenue officer per l'Italia di DAZN. La piattaforma di intrattenimento sportivo DAZN ha nominato Antonella Dominici come chief revenue officer per l'Italia, col compito di guidare la strategia di revenue, accelerando la crescita nelle attività commerciali e di partnership

OBE adotta un ‘entertaining logo’. Nuova identità visiva per OBE – Osservatorio Branded Entertainment, un sistema in movimento che cambia configurazione, si adatta ai contesti e genera nuove combinazioni, pur rimanendo immediatamente riconoscibile

Campagna multicanale ed eventi per gli 80 anni di Gioiella. Firma Itaca Comunicazione. Itaca Comunicazione firma la campagna per gli 80 anni di Gioiella, industria casearia pugliese produttrice della mozzarella Gioia del Colle Dop

Giorgio Carafa Cohen alla guida del marketing di Google Italia. Giorgio Carafa Cohen entra in Google come country marketing manager Italy, per contribuire allo sviluppo della presenza del gruppo sul mercato nazionale e al consolidamento delle attività di comunicazione e posizionamento del brand

UNA annuncia la nuova edizione di Comunicare Domani per l'11 giugno a Milano. Si terrà l'11 giugno a Milano la nuova edizione di Comunicare Domani, l'evento promosso da UNA – Aziende della Comunicazione Unite attraverso il Centro Studi per interpretare le trasformazioni del settore

Giovanni Russo chief commercial officer di KAI Group. Giovanni Russo è il nuovo chief commercial officer di KAI Group, ecosistema di agenzie specializzate nel marketing sportivo, musicale e dell'entertainment

Marta Navarro responsabile del brand Peugeot per Enlarged Europe. Stellantis ha nominato Marta Navarro a responsabile del brand Peugeot per Enlarged Europe, a diretto riporto di Maurizio Zuares, responsabile per le commercial operations Enlarged Europe

Il Sole24Ore e Quattroruote lanciano il programma ‘Quattroruote al Sole’ su IlSole24OreTV. Debutta su IlSole24OreTV, canale al 246 del dtt, il lunedì alle 21.15, Quattroruote al Sole, programma dedicato al mondo dell'automotive e della mobilità, frutto della collaborazione tra Il Sole 24 Ore e Quattroruote di Editoriale Domus

Orogel affida la comunicazione a Life. Orogel, produttore di vegetali surgelati, ha scelto Life di Bologna come nuova agenzia di riferimento per la consulenza strategica e la comunicazione

Cristina Re Calegari, Sarah Amatori e Carla Leveratto nelle Giurie Shortlist di Cannes Lions 2026. Cannes Lions ha reso nota la composizione di 12 giurie incaricate di selezionare le shortlist, indicando i lavori che saranno poi giudicati e premiati al Festival 2026 (22-26 giugno)

A Sky Italia i diritti esclusivi delle gare di Formula 1 fino al 2032. Estensione pluriennale della partnership tra Sky e Formula 1, che offrirà agli spettatori di Sky Sport in Italia, nel Regno Unito e in Irlanda l'accesso esclusivo a tutte le gare per il prossimo decennio

Pietro Airoldi chief growth officer & external relations di Casta Diva Art & Show. Casta Diva Art & Show (gruppo Casta Diva) crea la funzione di chief growth officer & external relations e l'affida a Guido Pietro Airoldi

AB InBev ‘Creative Marketer of the Year’ a Cannes Lions per la terza volta in 5 anni. Cannes Lions International Festival of Creativity assegna ad AB InBev il riconoscimento di Creative Marketer of the Year 2026, per l'alto livello della comunicazione globale e delle iniziative di marketing creative e innovative e per i molti Leoni vinti

AT Design progetta il logo di Unipol Dome, nuova venue milanese per intrattenimento ed eventi sportivi. AT Design, unit di branding e design del Gruppo Armando Testa, è stata incaricata da Unipol di progettare il logo di Unipol Dome, la nuova venue di Milano dedicata a concerti, grandi eventi e manifestazioni sportive, progettata dallo studio internazionale David Chipperfield Architects e ARUP

Barilla dedica alla partnership con la Formula 1
la pasta Grand Ruote in limited edition

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Barilla presenta la pasta in limited edition Gran Ruote, un formato dedicato alla partnership tra il brand e la Formula 1, lanciata a livello globale a Miami in occasione del Gran Premio del 4 maggio e seguita dal lancio per il mercato italiano a Tuttofood (Milano, 11-14 maggio). Ispirata direttamente alle ruote della Formula1, Barilla Gran Ruote è un'evoluzione di un classico formato di pasta: una forma con struttura a raggiera, che evoca il movimento, la velocità e il dinamismo caratteristici del motorsport mondiale e con una struttura che cattura il sugo con facilità. Barilla Gran Ruote si cuoce in soli 6 minuti mantenendo un'ottima tenuta in cottura: una pasta pensata per chi non vuole compromessi tra tempo e qualità. Pasta Gran Ruote è una dichiarazione di stile per gli amanti della velocità, del design, dell'eccellenza e della condivisione, ed è un invito a celebrare insieme i momenti che contano, come quando il rombo dei motori si affievolisce e inizia la festa di riunirsi attorno a un piatto. (12 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.

Per l'arrivo del Rbs 6 Nazioni in esclusiva su DMax Discovery vara una campagna che coinvolge il pubblico

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