Per l'arrivo del Rbs 6 Nazioni in esclusiva su DMax
Discovery vara una campagna che coinvolge il pubblico

Il debutto del torneo di rugby il 1° febbraio è accompagnato da una campagna integrata che prevede tv, stampa, digital, social, media partnership con le testate sportive di Rcs, col Messaggero, con OnRugby.it e un'app su sito e pagina Facebook del canale. Con claim 'Entra nella mischia’, farà sentire il pubblico protagonista

23 gennaio 2014 - Inizierà il 1° febbraio col match dell'Italia contro il Galles la trasmissione in esclusiva in chiaro e in diretta su DMax (al 52 del dtt, al 28 di Tivùsat) del prestigioso torneo di rugby RBS 6 Nazioni (vedi news del 29 novembre). Per supportare l'evento televisivo, Discovery dà il via a una campagna di comunicazione integrata in tv, su stampa (quotidiani nazionali e sportivi), su digital e social, che prevede anche il supporto di media partner d'eccezione.
 
L'avvicinamento all'evento tv era partito in dicembre quando DMax aveva lanciato ‘L'Immischiato Speciale’ (vedi news del 19 dicembre), un progetto di Social Tv che, attraverso un casting online, doveva individuare un inviato speciale all'RBS 6 Nazioni per la community del canale, inviato che è stato scelto e verrà annunciato a breve (il casting dei finalisti è su http://www.dmax.it/immischiato-speciale/ ). Ora, in vista del primo match, la campagna entra nel vivo con attività per stimolare l'engagement e avvicinare sempre più il pubblico a questo sport.
 
Per la promozione on air e stampa, il concept creativo è sintetizzato nella call to action “Entra nella mischia’ in cui si fa un parallelismo tra la vita e il rugby, rappresentando i valori, la fatica e gli allenamenti massacranti e creando un legame emot

ivo tra l'atleta e il pubblico. I promo (nei formati da 60”, 30” e 15”) sono trasmessi in cross promotion su tutti i canali del gruppo fino a fine torneo (15 marzo).
 
Collaborazioni con gruppi editoriali e testate sportive vedono Rcs mettere in campo la Divisione Connecto per la comunicazione digitale, mentre La Gazzetta dello Sport dedicherà all'RBS 6 Nazioni rubriche e approfondimenti sul quotidiano, sul settimanale Sportweek e su gazzetta.it. La Gazzetta dello Sport propone anche ‘Nba history 1997/2013’, collana di dvd che fa rivivere gli ultimi 17 anni con la voce narrante di Flavio Tranquillo e i retroscena raccontati da Federico Buffa. Il Messaggero coprirà gli eventi del torneo anche con contributi video online. OnRugby.it fornirà contenuti editoriali al sito di dmax.it.
 
È prevista poi, sul fronte social e digital, una presenza su YouTube, su portali di informazione, sui siti di quotidiani nazionali e sportivi e una campagna social su Facebook e Twitter. Un'app sul sito e sulla pagina Facebook di DMax (http://www.dmax.it/rugbizzati/), grazie a una serie di elementi caratterizzanti (maglia da rugby, fango, luci effetti fotografici, etc.) permette di ‘rugbizzare’ le immagini degli utenti che andranno via via a riempire gli spalti di uno stadio virtuale. Le immagini più belle saranno selezionate per integrare la campagna su quotidiani e periodici, rendendo la campagna ‘user generated advertising’ e il pubblico protagonista, davvero ‘nella mischia’.