Salute/Benessere

Da Asso a Duetto, 52 idee ‘geniali’ in 35 anni da Ariete, che torna in tv

Prevede tv, web e p.v. la nuova strategia di comunicazione ideata da M&C Saatchi, centrata sulla ‘genialità’ dei piccoli elettrodomestici semplici e innovativi prodotti dall'azienda del gruppo De Longhi. Tra le novità 2013, Choppì tritatutto e pela-aglio, il frullatore Drink’ Go con bicchiere take away e i nuovi ‘Makers’ della linea Party Time

27 settembre 2013 - Il genio della casa è arrivato a quota 52. Tanti sono i prodotti innovativi, semplici, dal design colorato che Ariete (gruppo De Longhi) ha messo sul mercato dal 1978, partendo dal primo ferro da stiro Asso resistente alle cadute al nuovissimo ferro da stiro Duetto, o meglio ‘sistema stirante 2 in 1’, che può essere utilizzato con e senza caldaia e che verrà messo in vendita a gennaio. Tra i due, tutta una serie di piccoli elettrodomestici ‘geniali’ che facilitano la vita quotidiana, che l'azienda ha deciso di connotare ci

ascuno con un numero, in base alla nuova strategia di comunicazione, ideata da M&C Saatchi, centrata appunto sulla ‘genialità’ aziendale. Si passa dagli storici Gratì (idea n. 7), Passì (idea n. 9), Vaporì (idea n. 10) o Saladino (idea n. 13) al recente Scaldì (idea n.47), lo scaldavivande elettrico da asporto in stile ‘schiscetta’ (vedi News del 28 settembre 2012) o a Choppì, una della novità del Natale 2013, un tritatutto con un accessorio capace di pelare in un attimo uno spicchio aglio (idea n. 51).

Con Gratì, Passì, Scaldì e Choppì della famiglia dei Colorati ci sarà il ritorno di Ariete in tv. Saranno protago

nisti da novembre fin quasi sotto Natale di spot realizzati da Cineseries di Firenze. “Abbiamo voluto ripercorrere idealmente una storia, creando un ponte tra passato e presente – racconta il direttore marketing Paolo Laratta –. Ogni spot riguarda un singolo prodotto con un format comune e verrà posizionato a ridosso di programmi di cucina su canali come Real Time e Cielo”. Ci saranno pagine stampa e gli spot solo sul web per le altre novità 2013, come le nuove referenze della linea Party Time in cui HotDog Maker, Muffin & Cupcake Maker, Donuts & Cookies Maker e Waffel Maker si sono aggiunti alla macchine per i popcorn e per lo zucchero filato uscite l'anno scorso. Ogni novità di prodotto avrà anche un minisito dedicato. Video tutorial e campagne pubblicitarie saranno anche sul canale YouTube (http://www.youtube.com/ArieteAppliances), mentre da ottobre Ariete avrà la pagina dedicata su Facebook curata da Cohn&Wolfe.

Un altro importante asset della strategia di comunicazione continueranno a essere i punti vendita. Sono previste oltre 2.000 giornate di appuntamenti in 150 punti vendita, con dimostratrici presenti in isole dedicate alle novità del Natale 2013 come Drink’ Go (frullatore con bicchiere take-away), il pulitore MultiVaporì7 Hidro, le coperte termiche Ghiro Dolce Sonno, oltre ai già citati Choppì e alla linea Party Time. La grafica sul pv sarà curata da Seleservice.

Il budget di comunicazione è circa il 5% del fatturato e riguarderà anche lo spot che uscirà tra marzo e aprile per il ferro Duetto, con cui si arriverà a quota 52. Ideato da M&C Saatchi sarà prodotto da Ncn ovvero Nuovo Cinema Navigli di Milano.

Sfida creativa social di The Bunch per Kia EV2.
All'interno spazio ad attività mai fatte in auto

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Un duo di producer registra un brano inedito dal sedile posteriore. Una sessione di mindfulness prende forma durante una sosta. Un piatto stellato viene realizzato senza cucina. Un'opera d'arte nasce tra i sedili. Le quattro attivazioni di quattro creator sono accomunate dallo stesso principio: fare qualcosa per la prima volta dentro un'auto. Protagonista è la nuova Kia EV2, citycar che ridefinisce il concetto di spazio nella sua categoria: letteralmente ci si può fare di tutto. Il progetto social ‘Counting Firsts by KIA’, che trasforma un lancio di prodotto in una serie di esperienze mai viste prima, è firmato da The Bunch. “Oggi le auto non sono più solo mezzi di trasporto, ma spazi sempre più tecnologici e di design, capaci di abilitare nuove esperienze – ha detto Francesco De Guido, founder e ceo di The Bunch -. Con Kia EV2 abbiamo voluto raccontarlo". La produzione è di Utopia. (5 maggio 2026)

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Gustavo Martinez amministratore delegato di Newlink Italy, Massimo Costa presidente. Riorganizzazione del management in Newlink Italia, l'agenzia nata lo scorso autunno con l'acquisizione di EJ, agenzia fondata da Massimo Costa, da parte del network di comunicazione ed engagement Newlink Group (vedi news)

Umanoidi alla conquista del mondo, serie podcast di Sole 24 Ore, Radio 24 e 24Ore Podcast. È sul sito del Sole 24 Ore, di Radio 24, su 24orepodcast.com e su tutte le piattaforme audio la nuova serie podcast ‘Gli Umanoidi alla conquista del mondo’

Rtl 102.5 radio partner degli Internazionali Bnl d’Italia e del Giro d’Italia. Rtl 102.5 è media partner degli Internazionali Bnl d'Italia 2026 e del Giro d'Italia 2026

Il Gruppo Dr. Beckmann si rafforza in Italia con l’apertura di una filiale a Milano. Il Gruppo Dr

Rai contro le fake news. Tornano le Pillole ‘Uniti contro la disinformazione’. Sono dal 30 aprile su RaiPlay le nuove Pillole Rai ‘Uniti contro la disinformazione’, l'iniziativa di Rai Contenuti Digitali e Transmediali e Rai Ufficio Studi contro fake news, manipolazioni, teorie cospirazioniste

Si amplia la partnership tra Sky e Warner Bros. Discovery. Tornano su Sky dieci canali di WDB in chiaro. È stato siglato un accordo tra Sky e Warner Bros Discovery che rinnova la partnership tra i due gruppi, riportando così su Sky un ampio numero di canali e contenuti del gruppo WBD

Il Gruppo Mondadori ha acquisito l'editoria scolastica di Hoepli. Il Gruppo Mondadori ha annunciato di aver perfezionato l'acquisizione del ramo d'azienda relativo all'editoria scolastica di Hoepli spa

Birra Moretti annuncia tre eventi free a Milano, Napoli e Roma dedicati a ‘Mangiare come piace a Noi’. Birra Moretti dà il via a una serie di eventi dedicati al mangiare senza troppe complicazioni, dove quello che conta è la condivisione con persone con cui ci si sente bene, con una birra giusta da gustare

DMIND presenta HUMAIN, hub per shooting e produzione di contenuti digitali con approccio full AI. La multichannel communication agency DMIND lancia HUMAIN (HUman Mind AI Native), hub creativo dedicato allo shooting professionale e alla produzione di contenuti digitali con approccio full AI

AT Design per la nuova identità visiva degli affettati Negroni. Nuovo system pack e identità visiva rinnovata per gli affettati Negroni con al centro l'iconica Stella

WPP vince la gara creativa globale di Henkel per i Consumer Brands. Il colosso tedesco del grocery Henkel ha incaricato WPP di gestire a livello globale la creatività per i prodotti della divisione Consumer Brands (Laundry&Home Care e Beauty Care)

Melismelis partner di comunicazione per il lancio di Dr. Finanza. Melismelis è partner di comunicazione per l'ingresso in Italia di Doutor Finanças, fintech portoghese di intermediazione ed educazione finanziaria, attiva da 10 anni e presente dal 2025 anche in Spagna

I Am a Bean si aggiudica la comunicazione di altri 17 centri commerciali di Klépierre Italia, per un totale di 31. Klépierre Italia amplia l'incarico all'agenzia I Am a Bean quale partner per la comunicazione dei centri commerciali del gruppo

Siav affida le media relations a My Twin Communication. Siav società Benefit, attiva nel document management, ha incaricato My Twin Communication, specializzata in comunicazione finanziaria, delle attività di media relations

Primo trimestre dinamico per gli investimenti su internet, +4,5%, con marzo a +9%. Gli investimenti pubblicitari su internet rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp- Assointernet registrano a marzo una crescita del 9% col primo trimestre che si attesta a +4,5%

GranTurchese evolve in brand di prodotti da forno. In lancio Merendaaa GranTurchese e GranTurchese Zero. Dopo il riposizionamento con nuovo payoff e il pack sviluppato da Dude Design, GranTurchese, storico brand di Colussi, diventa brand completo

Gli investimenti pubblicitari in radio chiudono il 1° trimestre a -1,3%. Marzo risente dello scenario geopolitico e segna -5%. Nel primo trimestre gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, hanno registrato una flessione pari a -1,3%, con marzo a -5%

Sanbittèr dà il via al ‘Ci Sta Tour’ con Ogilvy

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Sanbittèr porta il concept ‘Ci Sta’ fuori dai canali tradizionali con il ‘Ci Sta Tour’, progetto itinerante che attraversa l'Italia su un truck dedicato all'aperitivo e alla condivisione. Sanbittèr costruisce un'esperienza che unisce socialità e partecipazione, venendo incontro a un'esigenza sempre più diffusa - soprattutto tra le nuove generazioni - di esprimersi in modo autentico e diretto: l'aperitivo diventa occasione per incontrarsi, stare insieme e condividere ciò che ‘ci sta’. I partecipanti sono invitati a esprimere pensieri e frasi che prendono forma su t-shirt personalizzate dal vivo dall'artista John Blond. Il progetto è ideato da Ogilvy, produzione e gestione del tour (truck e attivazione inclusi) sono state realizzate da The Fairplay. Le media relations sono a cura di Edelman. Il tour ha preso il via il 30 aprile da San Benedetto del Tronto e si concluderà il 6 luglio tra Desenzano del Garda e Brescia, dopo aver toccato Bari, Napoli, Reggio Calabria, Palermo, Viareggio e Rimini. Sanbittèr presenta nel tour la nuova referenza Sanbittèr Pesca, che amplia la gamma nel formato 20cl. (4 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.