Salute/Benessere

Da Asso a Duetto, 52 idee ‘geniali’ in 35 anni da Ariete, che torna in tv

Prevede tv, web e p.v. la nuova strategia di comunicazione ideata da M&C Saatchi, centrata sulla ‘genialità’ dei piccoli elettrodomestici semplici e innovativi prodotti dall'azienda del gruppo De Longhi. Tra le novità 2013, Choppì tritatutto e pela-aglio, il frullatore Drink’ Go con bicchiere take away e i nuovi ‘Makers’ della linea Party Time

27 settembre 2013 - Il genio della casa è arrivato a quota 52. Tanti sono i prodotti innovativi, semplici, dal design colorato che Ariete (gruppo De Longhi) ha messo sul mercato dal 1978, partendo dal primo ferro da stiro Asso resistente alle cadute al nuovissimo ferro da stiro Duetto, o meglio ‘sistema stirante 2 in 1’, che può essere utilizzato con e senza caldaia e che verrà messo in vendita a gennaio. Tra i due, tutta una serie di piccoli elettrodomestici ‘geniali’ che facilitano la vita quotidiana, che l'azienda ha deciso di connotare ci

ascuno con un numero, in base alla nuova strategia di comunicazione, ideata da M&C Saatchi, centrata appunto sulla ‘genialità’ aziendale. Si passa dagli storici Gratì (idea n. 7), Passì (idea n. 9), Vaporì (idea n. 10) o Saladino (idea n. 13) al recente Scaldì (idea n.47), lo scaldavivande elettrico da asporto in stile ‘schiscetta’ (vedi News del 28 settembre 2012) o a Choppì, una della novità del Natale 2013, un tritatutto con un accessorio capace di pelare in un attimo uno spicchio aglio (idea n. 51).

Con Gratì, Passì, Scaldì e Choppì della famiglia dei Colorati ci sarà il ritorno di Ariete in tv. Saranno protago

nisti da novembre fin quasi sotto Natale di spot realizzati da Cineseries di Firenze. “Abbiamo voluto ripercorrere idealmente una storia, creando un ponte tra passato e presente – racconta il direttore marketing Paolo Laratta –. Ogni spot riguarda un singolo prodotto con un format comune e verrà posizionato a ridosso di programmi di cucina su canali come Real Time e Cielo”. Ci saranno pagine stampa e gli spot solo sul web per le altre novità 2013, come le nuove referenze della linea Party Time in cui HotDog Maker, Muffin & Cupcake Maker, Donuts & Cookies Maker e Waffel Maker si sono aggiunti alla macchine per i popcorn e per lo zucchero filato uscite l'anno scorso. Ogni novità di prodotto avrà anche un minisito dedicato. Video tutorial e campagne pubblicitarie saranno anche sul canale YouTube (http://www.youtube.com/ArieteAppliances), mentre da ottobre Ariete avrà la pagina dedicata su Facebook curata da Cohn&Wolfe.

Un altro importante asset della strategia di comunicazione continueranno a essere i punti vendita. Sono previste oltre 2.000 giornate di appuntamenti in 150 punti vendita, con dimostratrici presenti in isole dedicate alle novità del Natale 2013 come Drink’ Go (frullatore con bicchiere take-away), il pulitore MultiVaporì7 Hidro, le coperte termiche Ghiro Dolce Sonno, oltre ai già citati Choppì e alla linea Party Time. La grafica sul pv sarà curata da Seleservice.

Il budget di comunicazione è circa il 5% del fatturato e riguarderà anche lo spot che uscirà tra marzo e aprile per il ferro Duetto, con cui si arriverà a quota 52. Ideato da M&C Saatchi sarà prodotto da Ncn ovvero Nuovo Cinema Navigli di Milano.

I tre giudici di Masterchef alle prese
col Demogorgone per promuovere
l'offerta di intrattenimento Sky&Netflix

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È on air lo spot per l'offerta congiunta Sky&Netflix che mostra nella cucina di MasterChef l'incontro tra i giudici Bruno Barbieri, Antonino Cannavacciuolo e Giorgio Locatelli e il Demogorgone, inquietante creatura della serie Stranger Things. I tre giudici entrano nella cucina per dare inizio alle riprese della nuova stagione. L'orologio scandisce i secondi, l'attesa cresce, ma in un attimo tutto cambia: le luci tremano, l'aria si fa elettrica e l'ambiente caldo e rassicurante si trasforma nel Sottosopra. Locatelli intuisce che stanno accadendo delle ‘very Stranger Things’. Il Demogorgone sembra voler divorare i tre giudici, ormai sul punto di essere il suo piatto del giorno. Non resta che sperare, come dice Cannavacciuolo, “che sia intollerante agli chef…”. La campagna promuove i contenuti di intrattenimento di Sky e tutto Netflix, offerti insieme a un prezzo vantaggioso, a partire dalla nuova edizione di MasterChef Italia su Sky dall'11 dicembre e dal primo volume della quinta stagione di Stranger Things, disponibile su Netflix dal 27 novembre. Claim: ‘Due mondi, un solo intrattenimento’. Lo spot, in tv, radio e sui canali digital e retail di Sky, è ideato dalla Sky Creative Agency, prodotto da Groenlandia e diretto da William9. (18 novembre 2025)

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Mauro Napoli alla guida della network AI Factory di PwC. Il network PwC ha nominato Mauro Napoli, partner di PwC Italia, leader della network AI Factory, il centro che coordina l'innovazione in ambito intelligenza artificiale a livello globale

Josep Maria Recasens chief strategy product & program management officer di Renault Group. Renault Group ha nominato Josep Maria Recasens chief strategy product & program management officer, a riporto diretto del ceo François Provost

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Sara Braghiroli head of marketing e Luca Corti head of alliances & partnerships di myPOS Italy. Entrano nella branch italiana di myPOS, fintech di servizi di digital payment a supporto delle PMI in tutta Europa, Sara Braghiroli col ruolo di head of marketing Italy e Luca Corti come head of alliances & partnerships

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Il fatturato pubblicitario del cinema cresce del 4,5% grazie ai settori Turismo, Mobilità e Tecnologia e all'uso di formati over 30. Secondo i dati di FCP-Associnema, nei primi nove mesi del 2025 il comparto pubblicitario del mezzo cinema mostra una crescita solida e strutturale

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Nasce AUSSI, l'associazione degli uffici stampa di cinema e spettacolo. È nata AUSSI- Associazione Uffici Stampa di Cinema e Spettacolo Italiani, con l'obiettivo di rappresentare e valorizzare il lavoro degli uffici stampa di settore

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Refurbed adotta come brand ambassador
l'orso polare Björn. Spot on air su Mediaset

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L'orso polare Björn, quale rappresentante di una specie minacciata e in via d'estinzione, è stato scelto come brand ambassador da refurbed, marketplace di prodotti ricondizionati presente in 12 Paesi, Italia inclusa. L'orso è portavoce della mission del brand di rendere i consumi più sostenibili e di proporre un'alternativa al concetto di nuovo, come suggerisce il claim ‘rethink new’. La collaborazione prevede la partecipazione di Björn a una campagna multicanale che includerà spot tv e presenza sul sito e newsletter di refurbed, oltre a una serie di contenuti dedicati sui canali social aziendali. In Italia, la campagna televisiva va on air sulle reti del gruppo Mediaset. La gestione della ‘collaborazione’ con Björn è affidata al team guidato dal chief marketing officer di refurbed Jonny Ng. I contenuti vengono sviluppati internamente sotto la direzione creativa di Nick Wormus. (18 novembre 2025)

SULLO SCHERMO215

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LO SCHIAFFO / Drammatico

Già in concorso alla 75ª Berlinale, arriva nelle sale italiane il 27 novembre ‘Lo schiaffo’ (‘Was Marielle weiß’ ovvero ‘What Marielle knows'), film diretto da Frédéric Hambalek. Nel cast ci sono Julia Jentsch, Felix Kramer, Laeni Geiseler, Moritz von Treuenfels, Mehmet Atesci. Germania, 2025. Distribuisce in Italia Lucky Red. Dura 90’

Come vi comportereste se vostra figlia adolescente fosse in grado di vedere e giudicare tutto quanto dite e fate nel corso della giornata, grazie a misteriose doti telepatiche acquisite dopo uno schiaffo (appioppato da un'amica insultata)? Capita a Tobias e Julia, coppia tedesca benestante, all'apparenza appagata, un buon lavoro entrambi, un collega provocatore da tenere a bada lui, un collega con cui flirta sfacciatamente lei. La paradossale situazione fa da espediente narrativo per mostrare quali sentimenti controversi possano celarsi in un ménage tranquillo fino alla noia, tra tensioni e segreti, e qualche excursus nell'assurdo. Film che fa riflettere sulle ipocrisie per sopravvivere.