Novità da Ariete all'insegna di salute, economia e design

L'azienda toscana produttrice di piccoli elettrodomestici mette sul mercato 16 novità, tra prodotti nuovi e ampliamenti di linee preesistenti. La comunicazione si sposta dalla tv al web e al retail

28 settembre 2012 - In previsione del rush natalizio, periodo in cui sviluppa un terzo del suo fatturato annuale, Ariete, azienda toscana produttrice di piccoli elettrodomestici innovativi e di design del gruppo De Longhi, mette sul mercato 16 novità, tra prodotti nuovi e ampliamenti di linee preesistenti. Decide però di non lanciare la tradizionale campagna televisiva di supporto per il periodo di ricorrenza, per optare per una strategia di contatto col consumatore attraverso il web, i social media e gli eventi nei punti vendita.

Leit motive delle nuove offerte

sono le i

stanze salutistiche e il momento economi

co che suggerisce consumi moderati, tipo le feste in casa e il cibo portato da casa in ufficio. Pezzi forti della nuova produzione sono così Cuoki e Scaldì nella linea dei 'Colorati'. Il primo è una griglia elettrica da tavola con piastra in ceramica per una cottura veloce e salutare che, grazie al cavo removibile, a fine cottura può fare direttamente da vassoio da portata (prezzo 49.9 euro). Scaldì è uno scaldavivande elettrico, studiato a mo' di cestino da pranzo con tanto di manico e vassoietto a scomparti, per portarsi e scaldare le vivande per il pranzo fuori casa (49.9 euro). Poi c'è la linea Party Time per le festicciole in casa, con Cotton Candy (49.9 euro) che fa lo zucchero filato e Popcorn Popper, in stile rètro, che sforna popcorn senza aggiunta di grassi. Per Natale Popcorn Popper è in vendita in un pack con inclusa una confezione di mais e 4 bicchierini in co-marketing con Molino Rossetto.

Sul fronte delle macchine da caffè arrivano Café Rétro dal design vintage con portafiltro bivalente per cialde Ese e macinato, e Cialdissima Picasso per caffè e cappuccini nella versione per macinato (69.9 euro) e in quella con filtro bivalente (79.9). Per chi ama tè e tisane ci sono 4 nuove teiere - macchina automatica e tre bollitori - realizzate in co-marketing con Lipton, che si vengono ad aggiungere a quelle targate Twinings.

La comunicazione si concentra sul digitale, con coinvolgimento di food bloggers, con l'apertura su Youtube del channel Ariete da cui lo chef talent tv Simone Rugiati propone ricette e con Facebook dove sono protagoniste le teiere in co-marketing con Twinings e Lipton. Non mancano poi le azioni sul territorio con dimostrazioni e stand nelle grandi catene distributive.

Ariete ha in obiettivo di vendere 15.000 pezzi per ogni nuova referenza. Nel 2011 ha fatturato 48 milioni di euro e prevede di chiudere in linea il 2012. Per il prossimo anno entrerà nella settore 'hair', progetto per cui sta cercando un importante partner produttore di linee di cura per capelli.