Largo Consumo

Parte anche in Italia la campagna di Coca-Cola ‘Taste the Feeling’

Per implementare la nuova strategia di marketing globale ‘one brand’ e pianificare lungo il corso dell'anno la nuova comunicazione, Coca- Cola Italia conferma per quest'anno il budget media del 2015, che è stato del 30% superiore a quello del 2014. Debutta lo spot 'Anthem' mentre a febbraio partono affissioni e domination in due stazioni ferroviarie e la campagna approda su web e social. Nel 2015 i ricavi di The Coca-Cola Company sono cresciuti in Italia del 2% e del 4% le vendite unitarie di MyCoke

21 gennaio 2016 - Va on air da oggi nel nostro Paese lo spot ‘Anthem’ di Coca-Cola, ideato da Mercado-McCann di Buenos Aires e adattato da McCann Italia, primo della serie della campagna mondiale ‘Taste the feeling’ collegata alla nuova strategia di marketing globale ‘one brand’ che, per la prima volta nella storia di Coca-Cola, raggruppa tutte le differenti varianti di prodotto sotto un unico posizionamento del brand Coca-Cola (vedi news di ieri).

“Ancora una v

olta Coca-Cola innova - ha detto Annalisa Fabbri, dallo scorso novembre direttore marketing di Italia e Albania- e apre un nuovo capitolo basato su tre elementi principali: il passaggio alla ‘one brand’ strategy con uno stesso storytelling per tutte le varianti di prodotto; la campagna globale multimediale di prodotto e di brand; la presenza su tutti i mezzi e su tutta la comunicazione di elementi che sottolineano l'unicità, come la firma ‘Taste the feeling’, il bollo rosso con la scritta in carattere Spenceriano, l'iconica bottiglia di vetro”.

Lo spot viene trasmesso in formati da 60”, 30” e 15” su tutte le principali emittenti televisive, con pianificazione a cura di MediaCom Italia. A febbraio partirà anche l'out of home utilizzando alcune delle cento immagini scattate dai fotografi di moda Guy Aroch e Nach

o Ricci. Appariranno su maxi affissioni nei punti strategici maggiormente presidiati dal focus target a Milano, Roma, Torino, Firenze, Napoli, Catania e Palermo. Milano sarà inoltre presidiata da affissioni in 320 pensiline e con domination in due stazioni ferroviarie.

La campagna evolverà durante l'anno portando on air anche altri spot (attualmente in test sul nostro mercato) tra i dieci realizzati per la campagna globale. Nel nostro Paese Coca-Cola Company ha vis

suto un 2015 rilevante, come ha sottolineato Evguenia Stoitchkova, direttore Generale di Coca-Cola Italia, con una crescita del 2% dei ricavi rispetto al 2014, mentre sono cresciute del 4% le vendite unitarie di MyCoke. Sempre nel 2015 gli investimenti in comunicazione sono stati superiori del 30% rispetto al 2014, budget che viene confermato per il 2016 per l'implementazione della strategia 'one brand'.

Il 2015 è stato anno rilevante anche per la presenza all'Expo, per cui Coca-Cola ha investito 13 milioni di euro: “Il padiglione – ha ricordato Stoitchkova - è stato visitato da 400mila visitatori, per l’85% italiani, che hanno assistito a 52 eventi organizzati dentro e fuori". Sono stata distribuite e riciclate 200.000 bottiglie in vetro e 40.000 lattine personalizzate.

Campagna tipo collage animato
per i pennarelli Superlavabili Carioca

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Carioca torna in comunicazione tra giugno e settembre con una campagna video per i pennarelli Superlavabili, uno dei prodotti simbolo dello storico marchio italiano. La campagna, destinata a Italia e Spagna, prevede la presenza sulle principali piattaforme streaming digitali, oltre a un'attività coordinata sui social e sugli altri canali del brand. L'obiettivo di Carioca è di rafforzare il posizionamento e consolidare la relazione con le nuove generazioni di genitori. La campagna si inserisce nel percorso strategico del brand ‘Empower Children Creativity’. Al centro dello spot c'è il valore della sperimentazione creativa come parte naturale e indispensabile della crescita: disegnare, colorare e sperimentare aiuta i bambini a esprimersi e a sviluppare l'immaginazione. BlackNeon, studio di animazione di Arc's, ha realizzato un trattamento visivo di tipo collage animato, con un effetto stop-motion digitale e in stile paper-like, dove i pennarelli guidano lo spettatore in un viaggio intorno al mondo in 15 secondi. (19 giugno 2026)

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BBoard Com per la promozione nella Gdo di Tuborg Zero al limone, nuova referenza di Calsberg. Carlsberg Italia amplia l'incarico all'agenzia di brand activation BBoard Com affidando il lancio di Tuborg Zero al limone

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Peter Wahlberg channel leader per le regioni EMEA e LATAM di NetApp. NetApp, società operante nell'infrastruttura dati intelligente, ha nominato Peter Wahlberg a channel leader per le regioni EMEA e LATAM, ccon l'obiettivo di dare nuova spinta alla strategia di NetApp

BPress incaricata delle pr e delle media relations di eBay in Italia. eBay ha affidato a BPress la consulenza e la gestione delle pr e delle media relations in Italia per il 2026

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Operazione Nostalgia evolve in ON Sport. Operazione Nostalgia, progetto sociale e di intrattenimento legato al calcio, fondato nel 2014 da Andrea Bini, diventa ON Sport

Simona Quinzi direttore generale di Accredia. Simona Quinzi è il nuovo direttore generale di Accredia, ente italiano di accreditamento, designato dal Governo italiano per attestare competenza, imparzialità e indipendenza di organismi e laboratori che verificano la conformità di prodotti, servizi, processi, sistemi e persone agli standard di riferimento

Mahmood, volto della campagna 2026 di Burger King, omaggia il nuovo burger Italian Summer King. In Burger King c'è un nuovo protagonista: l'Italian Summer King, evoluzione stagionale della linea Italian Kings, a base di ingredienti italiani di qualità

Il 21 giugno si celebra la prima World Pasta Night. Nasce la World Pasta Night, la notte globale dedicata alla pasta, che sarà celebrata il 21 giugno, ideata dalla rivista specializzata Pastaria

Campagna OOH e digital con scatti di Alessandro Treves per i 90 anni di ‘croccantezza’ San Carlo. San Carlo celebra i 90 anni di presenza sul mercato con una campagna dedicata ai ‘momenti croccanti’ offerti a generazioni di italiani

American Express offre 700 milioni di dollari a TripAdvisor per acquisire TheFork. American Express ha raggiunto un accordo per acquisire da Trip Advisor per 700 milioni di dollari cash TheFork, la piattaforma per la ricerca e la gestione di prenotazioni di ristoranti online

Edoardo Alzetta general manager di KAI Group. Edoardo Alzetta entra in KAI Group col ruolo di general manager e il compito di contribuire alla crescita e allo sviluppo globale della piattaforma integrata di marketing, media, tecnologia e talent

Al via la campagna sulle destinazioni estive di Frecciarossa firmata da AB Comunicazioni. AB Comunicazioni firma la campagna dedicata all'offerta estiva di Frecciarossa e FrecciaLink, brand di Trenitalia (Gruppo FS), attiva su canali digital, social e media proprietari

San Pellegrino con Ogilvy esalta il modo di vivere mediterraneo in ‘Più succo alla vita’. Sarà on air dal 18 giugno in Italia ‘Più succo alla vita’, la nuova campagna globale delle Bibite Sanpellegrino ispirata allo stile di vita mediterraneo

Coi Mondiali ha debuttato anche il break InGame di Rai Pubblicità. Nella partita inaugurale dei Mondiali ha debuttato anche InGame, il nuovo formato proposto da Rai Pubblicità nei due momenti di interruzione del gioco introdotti dalla FIFA da questa edizione

Fler in OOH a Milano e Roma con Urban Vision. Debutta a Milano e a Roma la prima campagna Dooh su larga scala di Fler, brand italiano di shaving e cura del corpo, nato nel 2021

Chinò Sanpellegrino promuove online la gamma
e la novità Extra ispirazione Mercurio con Ogilvy

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Chinò Sanpellegrino è su YouTube, Meta e TikTok attraverso due piattaforme di comunicazione, una dedicata all'intera gamma (Classico, Zero ed Extra) e l'altra incentrata sulla novità 2026: Chinò Extra ispirazione Mercurio. La campagna ‘Naturalmente Fuori dal Coro’ mette al centro l'identità caratteristica del brand e la capacità della gamma di offrire esperienze di gusto diverse. La domanda con cui si apre il film ‘Sai perché ogni Chinò è naturalmente fuori dal coro?’ dà il via a una reinterpretazione in chiave contemporanea della tradizionale testa di moro siciliana, simbolo che richiama le radici del brand e il legame con i chinotti di Sicilia. La seconda piattaforma, focalizzata sulla limited edition Chinò Extra, fa proseguire il viaggio del brand nello spazio, alla scoperta di nuove dimensioni di gusto: dopo l'esplorazione di Giove dello scorso anno, quest'anno l'ispirazione arriva da Mercurio. Le campagne sono ideate da Ogilvy Italia, la prima prodotta da The Producer International, la seconda ‘Esplora una nuova dimensione di gusto’ da The Family. Le attività di Pr sono curate da Edelman Italia. (19 giugno 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.