Largo Consumo

Nuovo approccio di marketing ‘One Brand’ per Coca-Cola

Per la prima volta la strategia è di raggruppare tutti i differenti marchi sotto un unico posizionamento e mostrare Cola-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life insieme nella mega campagna globale 'Taste the feeeling' che fa riferimento a momenti riconducibili alla vita di tutti i giorni. Mercado-McCann, Sra.Rushmore, Santo, Ogilvy & Mather New York firmano 10 spot, mentre gli scatti dei fotografi di moda Guy Aroch e Nacho Ricci hanno creato le 100 immagini per gli annunci su stampa, affissioni, nei pv e sui media digitali. Sul web un'esperienza digitale interattiva, condivisibile e personalizzabile

20 gennaio 2016 - Si intitola ‘One Brand’ la nuova strategia di marketing globale di Coca Cola che per la prima volta raggruppa tutti i differenti marchi (Cola-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life) sotto un unico e iconico posizionamento del brand, con la campagna creativa globale ‘Taste the Feeling’, che utilizza uno storytelling universale e fa riferimento a momenti riconducibili alla vita di tutti i giorni per entrare in sintonia con i consumatori di tutto il mondo.

“Il nuovo approccio ‘One Brand’ - ha detto Marcos de Quinto, direttore marketing di The Coca-Cola Company - permetterà di condividere il valore del brand Coca-Cola con tutti i prodotti del marchio, mostrando in modo più evidente il nostro impegno a offrire ai nostri consumatori una maggiore scelta. Con la Strategia ‘One Brand’ ci discosteremo dall'avere differenti campagne per brand e procederemo in direzione di un'unica campagna e di un unico brand iconico, che celebra sia il prodotto che il marchio”.

La campagna ‘Taste the Feeling’ interesserà tutti i mercati a livello globale, prevedendo 10 spot per la tv, oltre 100 immagini, un nuovo sistema di identità visiva, una nuova colonna sonora e una nuova firma audio, oltre a un'esperienza digitale interattiva, condivisibile e personalizzabile. La campagna mantiene le caratteristiche fondamentali del marchio Coca-Cola con la scritta in carattere Spenceriano, il bollo rosso e l'iconica bottiglia di vetro, ma le arricchisce con un taglio più moderno celebrando momenti autentici e reali con al centro il prodotto.

Dieci agenzie diverse sono state chiamate da Coca-Cola per il progetto e alla fine i 10 spot sono stati ideati da 4 agenzie: Mercado-McCann, Sra.Rushmore, Santo, Ogilvy & Mather New York. Offrono allo spettatore una serie di flash rapidi e ravvicinati di vicende, sentimenti ed esperienze della vita di tutti i giorni che le persone condividono ogni qual volta bevano una Coca-Cola. Al termine di ciascuno spot, i differenti prodotti si riuniscono sotto il celebre bollo rosso.

Sei dei 10 spot originali in lingua inglese sono pubblicati sui canali YouTube di Coca-Cola. Lo spot di apertura ‘Anthem’ di Mercado-McCann, che verrà trasmesso in tutti i mercati, mostra una serie di momenti quotidiani con filo conduttore Coca-Cola, bevuta mentre si pattina sul ghiaccio con gli amici, al primo appuntamento, al primo bacio, col primo amore. La colonna sonora è una canzone originale composta appositamente intitolata 'Taste the Feeling' scritta e prodotta dai Music Dealers e cantata da Conrad Sewell (il disc jockey e produttore discografico svedese Avicii ne produrrà differenti versioni per le campagne per gli Europei 2016 e per i Giochi Olimpici di Rio). Lo spot comprende la nuova firma audio che sarà utilizzata per tutta la campagna: il tappo stappato, l'effervescenza della bevanda e, alla fine, il gorgoglio prodotto da chi beve la bibita.

Lo spot ‘Break Up’ di Santo segue le tappe della storia d'amore di una giovane coppia. 'Brotherly Love' di Santo racconta la storia universale di amore-odio in famiglia. ‘Under Pressure’' di Ogilvy & Mather racconta le pressioni alle quali siamo sottoposti tutti ogni giorno. ‘Supermarket’ di Sra. Rushmore racconta la storia di una giovane cassiera di un supermercato ammaliata da un cliente.

Cento immagini, per la pubblicità su stampa, affissioni, nei punti vendita e sui media digitali, sono state scattate dai fotografi di moda Guy Aroch e Nacho Ricci: ritraggono persone di ogni angolo del pianeta mentre si godono una Coca-Cola in molteplici occasioni. L'esperienza digitale interattiva condivisibile e personalizzabile è costituita da immagini digitali in formato GIF che riproducono le sensazioni che associamo al bere Coca-Cola con in sottofondo la colonna sonora di ‘Taste the Feeling’. L'esperienza consente agli utenti di estrapolare la scena GIF desiderata direttamente da un microsito dedicato, di personalizzarla con le proprie emozioni in tempo reale e di condividerla sulle piattaforme social attraverso l'hashtag #TasteTheFeeling. Altre info su www.coca-colacompany.com/tastethefeeling/ e su www.coca-colaitalia.it/storie/tastethefeeling

Agli Effie Awards Italy 4 ori, 6 argenti e 11 bronzi.
Grand Effie per Costa Crociere - Live Your Wonder

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‘Costa Crociere – Live Your Wonder’, realizzato da Le Pub, ha vinto il Grand Effie agli Effie Awards Italy 2025, settima edizione del riconoscimento all'efficacia delle campagne di marketing e alle performance di comunicazione promosso da UNA e UPA. Oltre al consueto trofeo, ha ricevuto un'opera d'arte contemporanea firmata da Erics One, artista di Outdoora, che era tra i Gold sponsor delle manifestazione insieme ad AdJinn, Grandi Stazioni Retail, Ipsos e Nielsen. Google era Diamond sponsor e Publitalia ’80 Platinum sponsor. Sono stati assegnati 4 ori, 6 argenti e 11 bronzi (vedi Tavola). Le campagne parteciperanno automaticamente all'Effie Index, la classifica globale che definisce i benchmark internazionali del settore. Inoltre, potranno competere agli Effie Europe e a livello globale ai Best of the Best negli Stati Uniti, dove si decreterà il Grand Effie Mondiale tra i vincitori di tutto il mondo. Presidente della giuria Italy 2025 è stato Carlo Noseda, ceo di M&C Saatchi Europe, quello dell'edizione 2026 sarà Edoardo Felicori, regional media manager Italia di Ferrero. (18 settembre 2025)

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Haribo riqualifica piazza Belloveso
a Milano e ne fa una Happyland

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Haribo, brand di caramelle e dolciumi, ha sostenuto la riqualificazione di Piazza Belloveso nel cuore del Municipio 9 di Milano (Niguarda) in collaborazione col Comune, offrendo alla comunità, in particolare ai più piccoli, un spazio dedicato al gioco, alla socialità e alla condivisione. Lo street artist milanese PAO (aka Paolo Bordino) ha trasformato l'area in un mondo di colore, dolcezza e fantasia, una Happyland che è stata attrezzata con doppia altalena, una torre-gioco con scivoli, una parete di arrampicata, un pannello musicale, una pavimentazione resistente per il gioco in materiale riciclato, tavoli da ping-pong, panchine e aree verdi, oltre a un artwork ispirato al mondo Haribo. Il restyling è stato presentato con una festa dedicato alla comunità, con attività come face painting ispirati alle caramelle Hatibo, spettacoli con bolle di sapone giganti, trucchi di magia. Le gommose sono state distribuite a tutti i presenti. Il progetto di riqualificazione di piazza Belloveso rientra nel progetto Csr ‘Childlike Happiness for Everyone’ di Haribo. (18 settembre 2025)

SULLO SCHERMO212

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IL CONO D'OMBRA.
LA STORIA DI DENIS BERGAMINI / Docuserie

Il 27 e 28 giugno è andato on air con due puntate per serata, in esclusiva su Sky TG24, Sky Crime, Sky Documentaries, Sky Sport e in streaming su Now, per essere poi sempre disponibile on demand, la docuserie ‘Il cono d’ombra’ sul caso di Denis Bergamini, produzione di Sky Original. La regia è di Paolo Negro che è anche autore insieme a Deborah Campanella e a Pablo Trincia che conduce in video il racconto. Un cold case fatto di silenzi, contraddizioni, depistaggi e infinito dolore per la famiglia. La sorella Donata ha dedicato decenni a cercare di avere giustizia. La storia era già stata oggetto del podcast omonimo di Pablo Trincia realizzato da Chora Media per Sky TG24.

Denis Bergamini, calciatore in forze al Cosenza Calcio, il 18 novembre 1989 a 27 anni è travolto e trascinato da un camion sulla statale che corre lungo la costa ionica calabrese. Era in auto con la sua ex, Isabella Internò, con cui aveva avuto una storia travagliata e che non ne aveva mai accettato la fine, che dichiarò tra le lacrime che Denis era sceso e si era suicidato buttandosi sotto al camion. Era sera, era fine turno per la pattuglia intervenuta, era sabato, sia la ragazza che il camionista concordavano sulla tesi del suicidio: con immensa sciatteria fu presa per buona. La famiglia, gli amici, i compagni di squadra non ci credettero mai. La docuserie racconta la lunga battaglia per la verità, contro il cono d’ombra sceso sul tragico evento, attraverso testimonianze di chi ha amato Bergamini, materiale d’archivio, atti processuali, video girati da Denis stesso, creando perfino un rendering della parte della statale oggi non più esistente. A distanza di 35 anni, nel 2024, il caso viene riaperto e Isabella Internò condannata in primo grado a 16 anni per omicidio volontario premeditato in concorso con ignoti. Il corpo riesumato, trovato in un inatteso buono stato di conservazione, fece emergere la verità, quella che nel 1989 non si era voluta vedere: sotto il camion fu lanciato un morto. La docuserie mostra cosa significhi davvero cercare giustizia quando il tempo sembra giocare contro, e quando la verità è stata a lungo ignorata. Il processo d'appello si terrà il 21 ottobre a Catanzaro. La docuserie potrebbe avere un episodio extra.