Largo Consumo

Nuovo approccio di marketing ‘One Brand’ per Coca-Cola

Per la prima volta la strategia è di raggruppare tutti i differenti marchi sotto un unico posizionamento e mostrare Cola-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life insieme nella mega campagna globale 'Taste the feeeling' che fa riferimento a momenti riconducibili alla vita di tutti i giorni. Mercado-McCann, Sra.Rushmore, Santo, Ogilvy & Mather New York firmano 10 spot, mentre gli scatti dei fotografi di moda Guy Aroch e Nacho Ricci hanno creato le 100 immagini per gli annunci su stampa, affissioni, nei pv e sui media digitali. Sul web un'esperienza digitale interattiva, condivisibile e personalizzabile

20 gennaio 2016 - Si intitola ‘One Brand’ la nuova strategia di marketing globale di Coca Cola che per la prima volta raggruppa tutti i differenti marchi (Cola-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life) sotto un unico e iconico posizionamento del brand, con la campagna creativa globale ‘Taste the Feeling’, che utilizza uno storytelling universale e fa riferimento a momenti riconducibili alla vita di tutti i giorni per entrare in sintonia con i consumatori di tutto il mondo.

“Il nuovo approccio ‘One Brand’ - ha detto Marcos de Quinto, direttore marketing di The Coca-Cola Company - permetterà di condividere il valore del brand Coca-Cola con tutti i prodotti del marchio, mostrando in modo più evidente il nostro impegno a offrire ai nostri consumatori una maggiore scelta. Con la Strategia ‘One Brand’ ci discosteremo dall'avere differenti campagne per brand e procederemo in direzione di un'unica campagna e di un unico brand iconico, che celebra sia il prodotto che il marchio”.

La campagna ‘Taste the Feeling’ interesserà tutti i mercati a livello globale, prevedendo 10 spot per la tv, oltre 100 immagini, un nuovo sistema di identità visiva, una nuova colonna sonora e una nuova firma audio, oltre a un'esperienza digitale interattiva, condivisibile e personalizzabile. La campagna mantiene le caratteristiche fondamentali del marchio Coca-Cola con la scritta in carattere Spenceriano, il bollo rosso e l'iconica bottiglia di vetro, ma le arricchisce con un taglio più moderno celebrando momenti autentici e reali con al centro il prodotto.

Dieci agenzie diverse sono state chiamate da Coca-Cola per il progetto e alla fine i 10 spot sono stati ideati da 4 agenzie: Mercado-McCann, Sra.Rushmore, Santo, Ogilvy & Mather New York. Offrono allo spettatore una serie di flash rapidi e ravvicinati di vicende, sentimenti ed esperienze della vita di tutti i giorni che le persone condividono ogni qual volta bevano una Coca-Cola. Al termine di ciascuno spot, i differenti prodotti si riuniscono sotto il celebre bollo rosso.

Sei dei 10 spot originali in lingua inglese sono pubblicati sui canali YouTube di Coca-Cola. Lo spot di apertura ‘Anthem’ di Mercado-McCann, che verrà trasmesso in tutti i mercati, mostra una serie di momenti quotidiani con filo conduttore Coca-Cola, bevuta mentre si pattina sul ghiaccio con gli amici, al primo appuntamento, al primo bacio, col primo amore. La colonna sonora è una canzone originale composta appositamente intitolata 'Taste the Feeling' scritta e prodotta dai Music Dealers e cantata da Conrad Sewell (il disc jockey e produttore discografico svedese Avicii ne produrrà differenti versioni per le campagne per gli Europei 2016 e per i Giochi Olimpici di Rio). Lo spot comprende la nuova firma audio che sarà utilizzata per tutta la campagna: il tappo stappato, l'effervescenza della bevanda e, alla fine, il gorgoglio prodotto da chi beve la bibita.

Lo spot ‘Break Up’ di Santo segue le tappe della storia d'amore di una giovane coppia. 'Brotherly Love' di Santo racconta la storia universale di amore-odio in famiglia. ‘Under Pressure’' di Ogilvy & Mather racconta le pressioni alle quali siamo sottoposti tutti ogni giorno. ‘Supermarket’ di Sra. Rushmore racconta la storia di una giovane cassiera di un supermercato ammaliata da un cliente.

Cento immagini, per la pubblicità su stampa, affissioni, nei punti vendita e sui media digitali, sono state scattate dai fotografi di moda Guy Aroch e Nacho Ricci: ritraggono persone di ogni angolo del pianeta mentre si godono una Coca-Cola in molteplici occasioni. L'esperienza digitale interattiva condivisibile e personalizzabile è costituita da immagini digitali in formato GIF che riproducono le sensazioni che associamo al bere Coca-Cola con in sottofondo la colonna sonora di ‘Taste the Feeling’. L'esperienza consente agli utenti di estrapolare la scena GIF desiderata direttamente da un microsito dedicato, di personalizzarla con le proprie emozioni in tempo reale e di condividerla sulle piattaforme social attraverso l'hashtag #TasteTheFeeling. Altre info su www.coca-colacompany.com/tastethefeeling/ e su www.coca-colaitalia.it/storie/tastethefeeling

Per VIVIconsapevole, VIVI Energia si affida
al cinismo del ‘Demotivatore’ Toni Bonji

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VIVI energia, fornitore indipendente di energia elettrica, gas, soluzioni per l'efficienza energetica e servizi di connettività, torna on air con una nuova campagna per VIVIconsapevole, l'offerta biennale che premia chi riduce i consumi con sconti dedicati in bolletta. Volto della campagna è di nuovo il comico della Gialappa’s Toni Bonji, che, nelle vesti ciniche de ‘Il Demotivatore’, sostiene che “solo chi non fa non sbaglia”. Dunque: per risparmiare energia, si deve non fare o fare di meno. La campagna promuove la combinazione di risparmio e sostenibilità insita nell'offerta, valorizzando i benefici di lungo periodo e consolidando il ruolo di VIVI energia come un partner nella gestione quotidiana della casa. Prodotta da Blackball con regia di Pierpaolo Moro e pianificata da T&P, la campagna prevede reti tv Mediaset, radio nazionali, quotidiani locali in aree in cui è presente l'operatore, tv locali di Brescia, Verona e Piacenza, affissioniì; sito e canali social di VIVI energia, formati display; connected tv e advanced tv. (11 febbraio 2026)

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Urban Vision Group fa ingresso nelle stazioni ferroviarie col lancio di Transit Stazioni. Urban Vision Group lancia Transit Stazioni, nuovo asset di comunicazione con cui fa ingresso nella stazioni ferroviarie italiane, grazie alla concessione di spazi nelle stazioni di RFI – Rete Ferroviaria Italiana (Gruppo FS Italiane)

Lidl valorizza la private label CRIVIT con una campagna internazionale con testimonial Stefanie Graf. Lidl (Gruppo Schwarz) continua nell'obiettivo di rafforzare l'identità e la riconoscibilità delle proprie private label non alimentari e rendere il comparto sempre più distintivo per il consumatore

Grazia pasa da settimanale a quindicinale e si rafforza su digital e social. Il fashion brand Grazia, magazine edito da Reworld Media Italia e diretto da Silvia Grilli, passa da settimanale a quindicinale e rafforza la presenza digitale e social

Gianni Terzulli head of Growth & Revenue del Gruppo IDNTT. Gianni Terzulli fa ingresso come head of Growth & Revenue nel Gruppo IDNTT, AI.Tech content factory attiva nella produzione di contenuti omnicanale

Mediaset acquisisce i diritti free to air delle Nitto ATP Finals di tennis. Mediaset ha acquisito da ATP Media i diritti televisivi free to air delle Nitto ATP Finals di tennis per il prossimo ciclo pluriennale, a partire dal 2026

Indeed promuove anche in Italia le offerte sponsorizzate di recruiting con la campagna di Tombras. ‘This is a Job for Sponsored Jobs’ è il claim della campagna globale lanciata da Indeed, portale per chi cerca e offre lavoro, dedicata alle Pmi

Mococò incaricata delle media relations e del social management di Vietnam Airlines in Italia. Vietnam Airlines ha affidato la comunicazione in Italia a Mococò - Montefusco Colla Comunicazione di Milano, che gestirà le attività di ufficio stampa, media relations e social media management

Nielsen sperimenta una nuova metodologia per rilevare in modo più accurato il co-viewing. Nielsen ha dato il via a un progetto pilota che introduce un miglioramento metodologico per contabilizzare in modo più accurato il co-viewing

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Federico Faravelli direttore commerciale Consumer Electronics di TCL. TCL (elettronica di consumo), sponsor worldwide delle Olimpiadi Invernali in corso, ha nominato Federico Faravelli a direttore commerciale Consumer Electronics

Confermato ad Havas Media il media globale dei brand di Hyundai Motor Group. Innocean, in house agency e divisione marketing di Hyundai Motor Group, ha rinnovato l'incarico per la gestione del media a livello globale ad Havas Media

Il Gruppo editoriale Athesis ha portato all'interno la gestione della pubblicità nazionale. Dal 1° gennaio la raccolta della pubblicità nazionale sulle testate del gruppo editoriale Athesis viene gestita direttamente dall'editore

Massimo Bullo chief marketing officer di Generalfinance. Generalfinance, intermediario finanziario specializzato nel factoring, ha nominato Massimo Bullo chief marketing officer con la responsabilità di guidare il posizionamento e la strategia di marketing della società in Italia e, prospetticamente, all'estero

Beko Italia conferma la fiducia a Spoongroup affidando le media relations di Whirpool, Hotpoint Ariston, Beko e Indesit. Beko Italia ha affidato a Spoongroup le attività di pr e media relations dei brand Whirpool, Hotpoint Ariston, Beko e Indesit

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Intesa Sanpaolo mette in mostra alle Gallerie d'Italia il reportage storico di Publifoto sulle Olimpiadi di Cortina 1956. Intesa Sanpaolo ha aperto al pubblico alle Gallerie d'Italia a Milano la mostra fotografica ‘La strada per Cortina

Con #Fuoridallarete di This is Ideal,
Intred combatte il cyberbullismo

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Per il Safer Internet Day del 10 febbraio, l'operatore di telecomunicazioni Intred ha presentato la campagna #Fuoridallarete, con cui ha introdotto nel proprio Codice etico e di condotta strumenti di inibizione dell'efficacia del contratto in caso di responsabilità penale per cyberbullismo. Il progetto #Fuoridallarete fa seguito a ‘Cyberbullying is not a game’ dello scorso anno e ha lo scopo di coinvolgere altri operatori del settore delle tlc, per fare squadra e contrastare il fenomeno. La campagna “#Fuoridallarete”, ideata dal Gruppo This is Ideal, è stata lanciata su stampa e proseguirà sui social e sul web, coinvolgendo operatori e utenti per creare un movimento collettivo che argini il fenomeno e ispiri comportamenti a tutela dei più giovani in rete. Intred conferma così la volontà di promuovere, col contributo della Polizia Postale, una cultura digitale fondata su rispetto, legalità e sicurezza, rinnovando l'impegno a collaborare con istituzioni, aziende e comunità per rendere la rete uno spazio più responsabile. (11 febbraio 2026)

SULLO SCHERMO221

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DUE PROCURATORI / Drammatico

Esce il 12 febbraio nelle sale italiane il film ‘Due Procuratori’ (‘Two Prosecutors'), diretto dal pluripremiato regista ucraino Sergei Loznitsa, con principale protagonista Aleksandr Kuznetsov. Ha avuto ottima accoglienza al Festival di Cannes ed è stato presentato in anteprima nazionale al Trieste Film Festival. Distribuisce in Italia Lucky Red. Dura 110’

Unione Sovietica, 1937 – Gli appelli scritti dai rinchiusi in un carcere di massima sicurezza vengono sistematicamente bruciati, ma uno arriva nelle mani del giovane procuratore locale Alexander Kornev. Alle prime armi, idealista, senza vizi, senza più i genitori, senza moglie né fidanzata, è forte solo del suo credo: nella Rivoluzione e nella Legge da rispettare sempre e ovunque. Visitato in carcere il mittente dell'esposto e preso atto del clima illegale, della corruzione, delle torture, dei depistaggi burocratici con cui tentano di intralciarlo, Kornev parte subito per Mosca per informare il potente procuratore centrale, membro del Politburo, che ritiene ignaro della situazione. Un'ingenuità che gli costerà cara. La storia è ispirata a un libro del fisico e prigioniero politico Georgy Demidov, le cui opere furono a lungo proibite in Russia perché testimonianza diretta dei gulag staliniani. Un film, di atmosfera kafkiana, che parla di un passato mai abbastanza emerso per suggerire riflessioni sul presente.