Largo Consumo

Nuovo approccio di marketing ‘One Brand’ per Coca-Cola

Per la prima volta la strategia è di raggruppare tutti i differenti marchi sotto un unico posizionamento e mostrare Cola-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life insieme nella mega campagna globale 'Taste the feeeling' che fa riferimento a momenti riconducibili alla vita di tutti i giorni. Mercado-McCann, Sra.Rushmore, Santo, Ogilvy & Mather New York firmano 10 spot, mentre gli scatti dei fotografi di moda Guy Aroch e Nacho Ricci hanno creato le 100 immagini per gli annunci su stampa, affissioni, nei pv e sui media digitali. Sul web un'esperienza digitale interattiva, condivisibile e personalizzabile

20 gennaio 2016 - Si intitola ‘One Brand’ la nuova strategia di marketing globale di Coca Cola che per la prima volta raggruppa tutti i differenti marchi (Cola-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life) sotto un unico e iconico posizionamento del brand, con la campagna creativa globale ‘Taste the Feeling’, che utilizza uno storytelling universale e fa riferimento a momenti riconducibili alla vita di tutti i giorni per entrare in sintonia con i consumatori di tutto il mondo.

“Il nuovo approccio ‘One Brand’ - ha detto Marcos de Quinto, direttore marketing di The Coca-Cola Company - permetterà di condividere il valore del brand Coca-Cola con tutti i prodotti del marchio, mostrando in modo più evidente il nostro impegno a offrire ai nostri consumatori una maggiore scelta. Con la Strategia ‘One Brand’ ci discosteremo dall'avere differenti campagne per brand e procederemo in direzione di un'unica campagna e di un unico brand iconico, che celebra sia il prodotto che il marchio”.

La campagna ‘Taste the Feeling’ interesserà tutti i mercati a livello globale, prevedendo 10 spot per la tv, oltre 100 immagini, un nuovo sistema di identità visiva, una nuova colonna sonora e una nuova firma audio, oltre a un'esperienza digitale interattiva, condivisibile e personalizzabile. La campagna mantiene le caratteristiche fondamentali del marchio Coca-Cola con la scritta in carattere Spenceriano, il bollo rosso e l'iconica bottiglia di vetro, ma le arricchisce con un taglio più moderno celebrando momenti autentici e reali con al centro il prodotto.

Dieci agenzie diverse sono state chiamate da Coca-Cola per il progetto e alla fine i 10 spot sono stati ideati da 4 agenzie: Mercado-McCann, Sra.Rushmore, Santo, Ogilvy & Mather New York. Offrono allo spettatore una serie di flash rapidi e ravvicinati di vicende, sentimenti ed esperienze della vita di tutti i giorni che le persone condividono ogni qual volta bevano una Coca-Cola. Al termine di ciascuno spot, i differenti prodotti si riuniscono sotto il celebre bollo rosso.

Sei dei 10 spot originali in lingua inglese sono pubblicati sui canali YouTube di Coca-Cola. Lo spot di apertura ‘Anthem’ di Mercado-McCann, che verrà trasmesso in tutti i mercati, mostra una serie di momenti quotidiani con filo conduttore Coca-Cola, bevuta mentre si pattina sul ghiaccio con gli amici, al primo appuntamento, al primo bacio, col primo amore. La colonna sonora è una canzone originale composta appositamente intitolata 'Taste the Feeling' scritta e prodotta dai Music Dealers e cantata da Conrad Sewell (il disc jockey e produttore discografico svedese Avicii ne produrrà differenti versioni per le campagne per gli Europei 2016 e per i Giochi Olimpici di Rio). Lo spot comprende la nuova firma audio che sarà utilizzata per tutta la campagna: il tappo stappato, l'effervescenza della bevanda e, alla fine, il gorgoglio prodotto da chi beve la bibita.

Lo spot ‘Break Up’ di Santo segue le tappe della storia d'amore di una giovane coppia. 'Brotherly Love' di Santo racconta la storia universale di amore-odio in famiglia. ‘Under Pressure’' di Ogilvy & Mather racconta le pressioni alle quali siamo sottoposti tutti ogni giorno. ‘Supermarket’ di Sra. Rushmore racconta la storia di una giovane cassiera di un supermercato ammaliata da un cliente.

Cento immagini, per la pubblicità su stampa, affissioni, nei punti vendita e sui media digitali, sono state scattate dai fotografi di moda Guy Aroch e Nacho Ricci: ritraggono persone di ogni angolo del pianeta mentre si godono una Coca-Cola in molteplici occasioni. L'esperienza digitale interattiva condivisibile e personalizzabile è costituita da immagini digitali in formato GIF che riproducono le sensazioni che associamo al bere Coca-Cola con in sottofondo la colonna sonora di ‘Taste the Feeling’. L'esperienza consente agli utenti di estrapolare la scena GIF desiderata direttamente da un microsito dedicato, di personalizzarla con le proprie emozioni in tempo reale e di condividerla sulle piattaforme social attraverso l'hashtag #TasteTheFeeling. Altre info su www.coca-colacompany.com/tastethefeeling/ e su www.coca-colaitalia.it/storie/tastethefeeling

Isomar Occhi Secchi debutta in tv

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Euritalia Pharma porta per la prima volta Isomar Occhi Secchi in tv con una pianificazione estiva pensata per rafforzare la brand awareness del marchio e supportarne le vendite. La campagna, on air per tre settimane fino al 25 luglio e poi dal 2 al 15 agosto per due settimane, rappresenta un importante investimento per il brand, che sceglie un approccio multicanale per raggiungere il grande pubblico nei mesi in cui la secchezza oculare tende ad accentuarsi. Lo spot è trasmesso su Rai 1, Rai 2, Rai News24, Rai Sport, La7, Sky Uno, Sky TG24, Tv8, Canale 5, Rete 4, La5, Focus, Cielo, Real Time, Nove. La copertura digitale prevede Amazon Prime Video, Connected Tv e YouTube. La creatività punta su un linguaggio capace di raccontare in modo immediato il disagio degli occhi secchi e l'importanza di prendersi cura del benessere oculare.(17 luglio 2026)

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Moby conferma Gibbo & Lori e Next Media
per la campagna estate 2026

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Next Media (part of Be Closer) firma la strategia di media planning e buying a supporto della compagnia di navigazione Moby, rinnovando un rapporto consolidato nel tempo. È confermata anchea la direzione creativa di Gibbo & Lori. La campagna prevede un articolato sistema di affissioni a Milano, con presenza diffusa lungo la circonvallazione e nei principali punti di passaggio strategici. La radio continua a rappresentare uno dei pilastri della pianificazione e anche la televisioneè parte integrante del media mix. Il digitale si inserisce nel percorso già avviato con successo nelle precedenti stagioni attraverso attività volte a garantire continuità di presidio e coerenza lungo l'intero funnel, massimizzando le opportunità di contatto con gli utenti nei diversi momenti decisionali. (17 luglio 2026)

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.