Grandi idee tra valenze sociali e business. GP Design all'Uk, Cyber agli Usa, Product Design agli UAE, Radio alla Germania
Italia senza statuette nella quarta giornata del 62° Cannes Lions International Creativity Festival, in cui sono stati assegnati i Design Lions, i Cyber Lions, i Radio Lions e i Product Design Lions, portando il totale dei Leoni elargiti a superare già il migliaio. Nelle scelte si conferma la tendenza a premiare le idee con influenza positiva non solo sul business ma anche sulla società
25 giugno 2015 - Idee che hanno un'influenza positiva sulla società e nel contempo favoriscono il business: questo sembra essere il leitmotiv di molti lavori che si stanno affermando al 62° Cannes Lions International Creativity Festival. Nel quarto giorno della manifestazione sono stati assegnati i Design Lions, i Cyber Lions, i Radio Lions e i Product Design Lions e la tendenza è apparsa evidente a partire dai massimi premi.
Nei Design sono stati assegnati 79 Leoni su 240 presenti in shortlist e su 2.409 entries. Ed è arrivato il secondo Grand Prix per ‘Lifepaint’ Volvo di Grey Londra dopo quello vinto nei Promo & Activation (vedi news del 23 giugno): creando uno spray salvavita, che rende visibili di notte bici e moto invisibili, Volvo condivide con gli altri veicoli l'impegno per la sicurezza. Il presidente di giuria Andy Payne, global chief creative officer di Interbrand, l'ha definito un lavoro che impatta sulla cultura, ha il potenziale per essere applicato su larga scala, coincide con la promessa di marca e evidenzia il ruolo di problem solver del design: “Il nostro lavoro – ha detto Payne – è di rendere le cose migliori: capire lo status quo, sfidarlo, cambiarlo”.
Riprendendo uno dei temi di quest'anno del potenziamento delle diverse capacità, il Grand Prix Cyber è andato a Droga5 New York con ‘Gisele Bundchen – I Will What I Want’ per Under Armour (brand di abbigliamento per performance sportive). Secondo il presidente della giuria Jean Lin, global ceo di Isobar, il lavoro dimostra quanto una digital experience ben costruita possa creare un impatto edificante e portare il brand più vicino alla gente, inoltre dimostra quanto i dati in real-time migliorino la creatività, e infine racconta una bella storia coinvolgente che accresce l'audience. In tutto i Cyber Lions sono stati 126 su 330 lavori in shortlist e su 3.738 iscritti.
Per i Product Design, il Grand Prix è andato a ‘The Lucky Iron Fish Project’ di Geometry Global Dubai, un progetto per immettere più ferro nella dieta dei cambogiani, carente perché tutta a base di riso e pesce. Si è scoperto che mettendo nella pentola durante la cottura dei cibi un lingottino di ferro si poteva risolvere il problema con costi minimi, ma la popolazione mal lo accettava. L'idea risolutiva è stata di creare un piccolo pezzo di ferro a forma di pesce. Il presidente della giuria Dan Formosa ha evidenziato come questo lavoro riporti il product design alle sue radici nella user experience e dimostri l'abilità nel capire i bisogni delle persone e nel comunicare: “È stato premiato un caso di product design low-tech, creato con tecnica antica ma che ha colpito tutti”. In tutto i Product Design assegnati sono stati 8 su 23 in shortlist e su 280 iscritti.
Infine i Radio Lions. Ne sono stati assegnati 58 su 179 in shortlist e 1.720 lavori in concorso. Il massimo riconoscimento è andato alla Germania con Grey Dusseldorf/Grey Berlin per ‘The Berlin Wall of Sound – The Most Unbearable Radio Ad’ di SoundCloud (servizio di streaming musicale in abbonamento). Per il 25° anno della caduta del muro di Berlino è stato creato un radiospot lungo 7 minuti e 32 secondi, tanto quanto ci mette il suono a percorrere i 155 km del muro, riempito con dichiarazioni enfatiche e sinistre dell'epoca e con il ricordo dei caduti. Il quartier generale di SoundCloud a Berlino è oggi nella zona della morte accanto al muro e SoundCloud ha voluto rendere omaggio ai 120 tra donne, uomini e bambini che sono morti per cercare di raggiungere libertà. Un grande progetto, ma ostico da ascoltare.
Tra i premiati di queste quattro categorie l'Italia non era presente. Del resto le aspettative erano minime visto che avevamo solo 1 lavoro nella shortlist Cyber e 1 nella shortlist Design. Alla quarta giornata il Palmares dell'Italia si limita a 8 Leoni, 7 di Bronzo e 1 d'Argento. Non è un gran risultato, visto che sono già stati assegnati premi in 14 categorie per un totale di oltre 1.000 tenendo conto anche degli Health & Wellness Lions. Ora della fine si arriverà anche a quota 1.500 e resta da chiedersi se tale messe di premi, peraltro commisurata a una manifestazione sempre più mastodontica, non finisca per ridurne il valore. Ma che non siano più i Leoni di una volta lo si sa da un pezzo.
Ultima rilancia il cibo secco per i pet con una campagna di VML The Cocktail
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Ultima (cibi per cani e gatti) è tornata in comunicazione con una campagna che promuove una nutrizione esperta con tre benefici chiave per la salute dei pet. Lo spot è costruito attorno a una ciotola piena di crocchette, simbolo della centralità che l'alimentazione riveste nella vita dei quattro zampe. Intorno si alternano scene di vita quotidiana mentre una voce narrante racconta l'impegno di Ultima verso una linea di nutrizione esperta con triplo beneficio, che contraddistingue la gamma di cibo secco: per i cani preserva vitalità, salute dentale e difese naturali; per i gatti cura agilità, tratto urinario e difese naturali. La campagna prevede uno spot da 20’’ su Tv lineare (Mediaset, Rai, Discovery) e tv non lineare (Amazon Prime Video). Completano un formato pre-roll in programmatic e un formato TrueView su YouTube. Prevista anche una programmazione social con formati video e statici. La campagna si inserisce nel progetto di rilancio della gamma di cibo secco, con packaging completamente rinnovato. La creatività si deve a VML The Cocktail di Madrid, la produzione a Hogarth, il planning ad di Havas Media Italy. (18 luglio 2025)
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Paolo Mastromarino e Dimitri Cocciuti, esperti di tv ed entertainment, entrano in Casta Diva. Paolo Mastromarino e Dimitri Cocciuti entrano in Casta Diva, casa di produzione di Casta Diva Group
Il Gruppo Gattinoni si rafforza negli eventi con l'acquisizione del 51% di H&A. Il Gruppo Gattinoni ha acquisito il 51% di H&A, agenzia italiana specializzata nella progettazione e realizzazione di eventi esperienziali e viaggi incentive
Viviana Sterlocchi chief marketing officer di Portolano Cavallo. Viviana Sterlocchi è stata nominata chief marketing officer di Portolano Cavallo, studio legale full-service specializzato nei settori life sciences-healthcare e digital-media-tech
Aperta la call for proposal per l'8ª Milano Digital Week. Si terrà dal 1° al 5 ottobre l'ottava edizione della Milano Digital Week, promossa dal Comune di Milano e realizzata da TIG – The Innovation Group, che avrà per tema ’Tutte le intelligenze della città’
Il direttivo di UNA assegna a Graziana Pasqualotto la delega ai rapporti con le Audi e T8. Il nuovo consiglio direttivo di UNA - Aziende delle Comunicazione Unite ha assegnato alla vice presidente dell'associazione, Graziana Pasqualotto, la delega ai rapporti con le Audi e T8, la task force dei principali Jic (Joint Industry Committee) preposti alla misurazione delle audience e dell'efficacia dei vari media
Al via il contest di idee ‘Nel profondo: creatività e sostenibilità per il mare’ di Salone della CSR e Worldrise. Il Salone della CSR e dell'innovazione sociale e Worldrise (organizzazione non profit per la conservazione dei mari) lanciano la prima edizione del concorso di idee ‘Nel profondo: creatività e sostenibilità per il mare’
Zucchetti Axess affida a Life il social media marketing e il digital advertising. Zucchetti Axess (soluzioni per sicurezza fisica, controllo accessi e gestione raccolta dati) ha affidato a Life, agenzia di comunicazione integrata indipendente, la gestione delle attività di social media marketing e digital advertising
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Carlos Alcaraz global ambassador di HiPRO di Danone. Il campione di tennis Carlos Alcaraz diventa global ambassador di HiPRO, brand di Danone dedicato agli amanti dello sport o per chi conduce una vita attiva, presente in 25 mercati coi nomi YoPRO, GetPRO, HiPRO, Oikos, OikosPRO e SerPRO+
L'app TheFork diventa social e introduce un assistente vocale basato sull'IA. TheFork, piattaforma di Tripadvisor per la prenotazione online dei ristoranti e gestionale per la ristorazione con TheFork Manager, ha lanciato due nuove funzionalità
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Zalando e About You unite per creare il maggior ecosistema di e-commerce paneuropeo di moda e lifestyle. Zalando e About You hanno completato l'unione per offrire offerte complementari nel B2C e nel B2B costruendo un ecosistema di e-commerce paneuropeo per la moda e il lifestyle
In ottobre a Milano il 24° Premio Cairo per giovani artisti. Riparte il Premio Cairo per giovani artisti, organizzato dal mensile Arte di Cairo Editore con partner il Corriere della Sera, che si terrà nella 24a edizione dal 13 al 19 ottobre al Museo della Permanente di Milano
Ichnusa rilancia la Cruda con un'etichetta che omaggia il muralismo sardo
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La birra microfiltrata Ichnusa Cruda si è ripresentata nella GDO e nell'Ho.Re.Ca. in bottiglia da 33cl e alla spina per il fuoricasa con un'etichetta completamente rinnovata dall'artista sardo Maurizio Brocca, che ne valorizza il carattere e celebra il legame con la Sardegna. L'etichetta rivisita in modo contemporaneo i classici quattro mori e il logo, evidenziando il processo produttivo della birra cruda. Oltre a realizzare l'etichetta di Ichnusa Cruda, l'artista è stato chiamato a collaborare con il birrificio per trasformare le bottiglie di vetro abbandonate in opere d'arte, nell'ambito della campagna di sensibilizzazione contro il littering del vetro ‘Se deve finire così, non beveteci nemmeno’. "Abbiamo voluto parlare soprattutto ai giovani - ha dichiarato Paolo Ciccarelli, direttore del Birrificio Ichnusa - con una veste completamente rinnovata che possa coinvolgerli in un viaggio dentro le radici e l'identità della nostra terra. Abbiamo scelto di affidarci a un artista sardo, espressione del muralismo di Orgosolo, per continuare un percorso che unisce arte e appartenenza”. Ichnusa Cruda è una lager dalla gradazione alcolica di 4,9% vol. e dal colore dorato, nata nel 2012 per i 100 anni del birrificio di Assemini. (18 luglio 2025)
SULLO SCHERMO212
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IL CONO D'OMBRA. LA STORIA DI DENIS BERGAMINI / Docuserie
Il 27 e 28 giugno è andato on air con due puntate per serata, in esclusiva su Sky TG24, Sky Crime, Sky Documentaries, Sky Sport e in streaming su Now, per essere poi sempre disponibile on demand, la docuserie ‘Il cono d’ombra’ sul caso di Denis Bergamini, produzione di Sky Original. La regia è di Paolo Negro che è anche autore insieme a Deborah Campanella e a Pablo Trincia che conduce in video il racconto. Un cold case fatto di silenzi, contraddizioni, depistaggi e infinito dolore per la famiglia. La sorella Donata ha dedicato decenni a cercare di avere giustizia. La storia era già stata oggetto del podcast omonimo di Pablo Trincia realizzato da Chora Media per Sky TG24.
Denis Bergamini, calciatore in forze al Cosenza Calcio, il 18 novembre 1989 a 27 anni è travolto e trascinato da un camion sulla statale che corre lungo la costa ionica calabrese. Era in auto con la sua ex, Isabella Internò, con cui aveva avuto una storia travagliata e che non ne aveva mai accettato la fine, che dichiarò tra le lacrime che Denis era sceso e si era suicidato buttandosi sotto al camion. Era sera, era fine turno per la pattuglia intervenuta, era sabato, sia la ragazza che il camionista concordavano sulla tesi del suicidio: con immensa sciatteria fu presa per buona. La famiglia, gli amici, i compagni di squadra non ci credettero mai. La docuserie racconta la lunga battaglia per la verità, contro il cono d’ombra sceso sul tragico evento, attraverso le testimonianze di chi ha amato Bergamini, materiale d’archivio, atti processuali, video girati da Denis stesso, creando perfino un rendering della parte della maledetta statale oggi non più esistente. A distanza di 35 anni, nel 2024, il caso viene riaperto e Isabella Internò condannata in primo grado a 16 anni per omicidio volontario premeditato in concorso con ignoti. Il corpo riesumato, trovato in un inatteso buono stato di conservazione, gridò la verità, quella che nel 1989 non si era voluta vedere: sotto il camion fu lanciato un morto. La docuserie mostra cosa significhi davvero cercare giustizia quando il tempo sembra giocare contro, e quando la verità è stata a lungo ignorata. Il processo d'appello si terrà il 21 ottobre a Catanzaro. La docuserie potrebbe avere un episodio extra.