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 Comunicazione

En plein per l'Italia ai PR Lions, 3 shortlisted, 3 bronzi. Il GP va
agli Usa con Always #Like a Girl di Msl Ny con Leo Burnett Toronto

Vincono 3 bronzi Dacia Sponsor Day di Publicis Consultant Italia, ‘Download with Fastweb’ di M&C Saatchi/Isobar e ‘voto di castità’ Durex con Havas Ww/ Havas Pr. Le linee guida in giuria sono state la credibilità, l'engagement, i risultati misurati. Tra i trend in evidenza, la responsabilità sociale della marca 

24 giugno 2015 - Altri quattro premi per l'Italia al 62° Cannes Lions International Festival of Creativity, 3 bronzi nei PR Lions e 1 bronzo nei Media (vedi news collegata). Vin
ce nei PR Dacia Sponsor Day per Renault di Publicis Consultant Italia (che ha già visto Publicis vincere un bronzo nei Promo & Activation). Vince anche ‘Download with Fastweb’ col Cristo del Corcovado materializzato in piazza Dante a Napoli, dopo la disfatta del Brasile ai Mondiali, con seguito di musicisti e ballerini di Capoeira, lavoro di M&C Saatchi con Isobar che si poteva seguire su Immaginapuoi.it (vedi news del 10 luglio 2014). “In giuria – racconta il membro italiano Nicola Rovetta, creative director di Golin Italia (associata Assorel) - è stato apprezzato quale real time activity, per la capacità di avere una grande idea creativa e farla sembrare realizzata all'istante, con un'esecuzione raffinata”. Si riallaccia ai Mondiali anche il terzo bronzo PR che va a ‘voto di castità’ per Durex (Reckitt Benckiser) di Havas Ww Milan
Nicola Rovetta
giurato ai PR Lions
/Havas Pr Milan, con Rocco Siffredi che si impegna alla castità per favorire la vittoria dell'Italia e invita gli altri a darci dentro al suo posto: un grande insight iniziale che ha avuto una grande redemption.
 
La giuria PR, guidata da Lynne Anne Davis, president & senior partner di FleishmanHillard Asia Pacific, si è data accurate linee guida, proposte dalla stessa presidente, poi messe a confronto e integrate dagli altri giurati. “Di base – continua Rovetta – riguardavano tre aree: la credibilità, ovvero quanto il lavoro di rp sia stato capace di incidere sul miglioramento della reputazione della marca; l'engagement ovvero una comunicazione non unilaterale ma una conversazione che abbia indotto le persone a cambiare un punto di vista o un comportamento; i risultati misurati, ovvero essere stata campagna efficace e aver indotto un reale cambiamento nei comportamenti". 
 
Risponde perfettamente alle tre li
nee guida il Grand Prix andato agli Usa per una campagna arrivata a Cannes già in odor di premi e particolarmente ben documentata: Always #Like a Girl turning an insult into a confidence movement, per il brand di assorbenti di P&G, che si deve a un modello di lavoro in comune tra l'agenzia di rp Msl Group Ny e quella creativa Leo Burnett Toronto. Dall'idea creativa di far fare a ragazze e ragazzi qualcosa ‘like a girl’ si è passati, attraverso le rp, ad attivare le conversazioni sui media e sui social e a coinvolgere il pubblico, per cambiare il punto di vista.
 
Tra i trend emergenti nel settore, Rovetta cita l'impegno di responsabilità sociale, che può applicarsi anche a piccole cose (tipo far pagare un biglietto) e che diventa responsabilità della marca anche nella comunicazione di prodotto. E l'uso di strumenti tecnologici guidati dal digitale per migliorare la vita delle persone, tipo gli occhiali per daltonici offerti nel negozio di vernici Valspar, idea di Fcb Chicago (Color for the colorblind). In tutto i Leoni assegnati sono stati 79 su 200 in shortlist (1.969 gli iscritti). L'Italia che aveva inviato 66 campagne ha visto tutte e tre le shortlisted tramutarsi in bronzi. 

Lady Gaga con Betc Etoile Rouge per il lancio
globale della fragranza Voce Viva di Valentino
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Lady Gaga è testimonial della campagna per il lancio worldwide del profumo Voce Viva di Valentino Beauty, creato dal direttore creativo di Valentino, Pierpaolo Piccioli, con L'Oréal che dal 2019 segue la divisione della maison. Nello spot, ideato da Betc Etoile Rouge, Lady Gaga indossa un meraviglioso abito dello stesso rosso dei riflessi del flacone e interpreta ‘Sine From Above’, brano del suo ultimo album, incoraggiando tutti a far sentire la propria voce e a vivere i propri sogni. Conclude dicendo: “La mia voce, la mia forza. Voce Viva. La nuova fragranza. Valentino”. Lo spot è prodotto da Iconoclast con regia di Harmony Korine. La campagna è declinata anche su stampa, affissioni e digitale. Gli scatti sono dei fotografi Inez & Vinoodh.(21 settembre 2020)
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Riccardo Pugnalin e Giovanni Ciarlariello lasciano Sky Italia. Riccardo Pugnalin lascia dopo cinque anni la posizione di executive vice president Communication and Public Affairs di Sky Italia per seguire nuove sfide professionali
 
The Big Now/mcgarrybowen si aggiudica la campagna sulla coesione sociale di Fondazione Pubblicità Progresso. A seguito di un contest creativo, Fondazione Pubblicità Progresso, presieduta da Andrea Farinet, ha incaricato The Big Now/mcgarrybowen di una campagna di sensibilizzazione sul tema della ‘coesione sociale’ post-emergenza sanitaria
 
'Salute-Stare bene secondo la scienza' in allegato ai quotidiani Gedi. Webinar, inchieste, podcast, notizie e dialogo diretto con i medici: sarà in edicola l'ultimo giovedì di ogni mese il magazine Salute con sottotitolo Stare bene secondo la scienza
 
Nuovo direttivo per Iab Italia, in carica per il 2020-2022. Iab Italia ha rinnovato il consiglio direttivo a 10 membri che rimarrà in carica per il triennio 2020-2022
 
E.ON sceglie Dlv Bbdo per la strategia adv e conferma Adv Activa per btl e digital di Always on. E.ON ha chiuso la gara per la creatività scegliendo due agenzie per lo sviluppo della comunicazione dei prossimi due anni
 
Il Miglio di Milano Michelin riparte in versione virtuale a cura di Havas SE. Torna il 17 ottobre la corsa il Miglio di Milano Michelin, ma in versione virtuale per garantire sport e divertimento in sicurezza, a cura di Havas Sports & Entertainment (Havas SE) che già aveva portato la corsa per la prima volta a Milano lo scorso ottobre
 
WeSchool affida a Cimiciurri e Iaki la gestione social e i progetti speciali. La piattaforma di scuola digitale WeSchool, fondata da Marco De Rossi e partecipata da P101, Tim e CDP Ventures, ha affidato alla creative media agency Cimiciurri e a Iaki lo sviluppo della community social su Facebook (target insegnanti) e Instagram (target GenZ) per gli iscritti al sito
 
Arnaud Belloni da Citroën al sales & marketing del gruppo Renault, a riporto di Luca de Meo. Dal 15 novembre Arnaud Belloni entrerà in Gruppo Renault per rafforzare i team sales & marketing, riportando al direttore generale Luca de Meo
 
PHD incaricata della pianificazione digitale di Phyd. PHD Italia (Omnicom Media Group) è stata incaricata della pianificazione digital e performance delle campagne di lancio e di acquisizione di Phyd, digital venture di The Adecco Group, nata con la collaborazione tecnologica di Microsoft
 
I canali Eurosport arrivano su Dplay PLUS. I canali Eurosport 1 ed Eurosport 2 sono disponibili live su Dplay PLUS, la piattaforma Ott del gruppo Discovery, abbonandosi al pacchetto ‘Dplay PLUS + Eurosport’
 
‘Robot. The Human Project’ in mostra al Mudec dal 26 novembre. Il tema della robotica entra in un museo civico con la mostra ‘Robot - The Human Project’, che aprirà al pubblico il 26 novembre al Mudec di Milano
 



Special edition di vasetti Nutella con Enit
alla riscoperta delle meraviglie d'Italia
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Nutella porterà sugli scaffali a ottobre la special edition ‘Ti Amo Italia’ che invita alla riscoperta della meraviglie del Bel Paese, luogo dove ogni cosa è straordinaria, anche se talvolta lo si dà per scontato. La ricchezza risiede nell'eterogeneità: luoghi, persone di diverse età, etnie e genere, le ricette tradizionali. Trenta vasetti celebrativi, creati in collaborazione con Enit, l'Agenzia Nazionale del Turismo, toccheranno tutte le regioni, dai borghi alle montagne, dalle isole alle città, dalle acque cristalline ai paesi colorati. Inquadrando il QR code su ogni vasetto sarà possibile vivere un'esperienza immersiva di virtual reality: i contenuti saranno fruibili su una piattaforma digitale, dove ogni consumatore potrà mettere alla prova le proprie conoscenze legate al territorio, alla storia, alla cultura e godere di video-ricette tradizionali rivisitate in chiave Nutella. (21 settembre 2020)

 

SULLO SCHERMO
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LEONARDO / Serie evento di Rai del 2021
Nel giorno dell'anniversario della nascita di Leonardo Da Vinci, il 15 aprile, una clip ha svelato il volto interpretato da Aidan Turner nella nuova grande serie evento di Rai del 2021. Prodotta da Lux Vide con Rai Fiction, Big Light Productions in associazione con France Télévisions e RTVE, co-prodotta e distribuita nel mondo da Sony Pictures Television, la serie ‘Leonardo’ è stata creata da Frank Spotnitz e Steve Thompson e diretta da Dan Percival e Alexis Sweet. Nel cast anche Giancarlo Giannini, Matilda De Angelis, Freddie Highmore. 
La serie racconta il mistero dell'uomo oltre che del genio, attraverso una storia inedita e originale che scava in profondità in una personalità complessa ed enigmatica, rivelandone la straordinaria modernità e la profonda umanità. La prima clip dalla serie mostra Aidan Turner nei panni di Leonardo, prima come giovane apprendista poi alle prese con una delle sue maggiori opere: L'Ultima cena. Le immagini sono tratte dal girato originale e sono accompagnate dalla musica di John Paesano. Eleonora Andreatta, direttore di Rai Fiction, dichiara: “Leonardo ci offre un esemplare modello di umanità che è anche un invito alla fiducia nelle capacità degli uomini di affrontare i problemi della vita con la versatilità di chi ha saputo tenere insieme in una sintesi prodigiosa la scienza e la poesia, la tecnologia e l'arte”.  


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