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Activation di Bacardi sui Millennials con Bacardi Summer Wave,
format di eventi brandizzati tra musica e rum. Quest'anno all'Elba

Cavalcando il trend music and travel in crescendo nella fascia di età 18-29, Bacardi Italia diventa produttore di eventi musicali all'insegna dello spirito untameable che caratterizza la comunicazione globale. Col supporto tecnico di Louder Italy e con media partner Radio 105, organizza dal 1° agosto per 2 settimane all'Isola d'Elba una grande festa continua a base di musica, divertimento, sessioni di ‘mixology’ con bartender italiani. A sostegno spot sul web, radiospot, intervento degli Youtubers PanPers, campagna di proximity marketing e un contest

15 giugno 2015 - Non un'‘Isola 2’ ma un ‘Bacardi Summer Wave’ ovvero l'avvio di un format di eventi brandizzati con forte activation all'insegna del binomio musica e rum, che potrà essere replicato nelle prossime estati in tanti luoghi del divertimento estivo in Italia, per rivolgersi al target del Millennials 18-29, detta anche generazione Ryanair per l'inclinazione a viaggiare anche per seguire eventi musicali (music and travel). Dopo aver brandizzato l'anno scorso per tre settimane a cavallo di luglio e agosto le isole di San Domino di giorno e di San Nicola di notte nelle Tremiti (vedi news del 16 maggio 2014), evento che ha registrato 35.000 presenze e 40.000 cocktail serviti, Bacardi (gruppo Martini&Rossi) diventa produttore di eventi musicali all'insegna dello spirito untameable (indomabile) che caratterizza la comunicazione globale del brand.
 
Quest'anno la festa approda all'Isola d'Elba capace di una ricettività di 50.000 persone al giorno e che conta un totale di 800.000 presenze in agosto. Dal 1° di agosto per 2 settimane ci sarà una grande festa continua, accessibile a tutti, a base di musica, divertimento, sessioni di ‘mixology’ a cura di bartender italiani, senza dimenticare l'impegno verso il bere responsabile, che prevede anche educational per 100 bartender sull'isola il mese prima. “Un progetto complesso – ha spiegato il brand manager per il Sud Europa Fabio Pane -. L'offerta per la fascia 18-29 è molta e noi vogliamo differenziarci con contenuti studiati su misura per il target, creando un evento nuovo, che dia anche impulso all'economia, dando vita a una specie di Ibiza in Italia. I colleghi del Sud Europa (Francia e Spagna) stanno ideando contest ad hoc per inviare i loro consumator
i all'evento”.
 
Bacardi porterà all'Elba artisti italiani e internazionali come Bob Sinclar (11 agosto a Marina di Campo Beach); Raige ed Ensi (8 agosto a Portoferraio);i Dj di Radio 105, media partner della manifestazione, tra cui Dj Palmieri e Dj Spyne dello Zoo di 105 che animeranno il party di chiusura del 15 agosto. Oltre alle due serate-evento dell'8 e dell'11 agosto, ai grandi party opening e closing e ai dj set live con l'animazione di Radio 105, tutti i giorni ci saranno due appuntamenti fissi: dalle 16 presso la Bacardi Beach sulla spiaggia di Cavoli dove saranno allestiti due chiringuito e da mezzanotte e mezza con un after show alla storica discoteca Club64 che diventa per quindici giorni Bacardi Club 64.
 
Un concorso instant win sulla pagina Facebook di Bacardi e sul sito web e mobile www.bacardi.com mette in palio 3 vacanze all'Elba durante l'evento, di 4 notti per 3 persone, ognuna accompagnata da due amici. Il contest è promosso nella campagna istituzionale, pianificata online da oggi come video pre-roll sui portali generalisti e sui siti a target Millennials, con un codino di 15” che si aggiunge ai 30” dello spot internazionale, ideato da Betc e dedicato alle nuove etichette. I PanPers, duo comico Youtubers, realizzeranno due video teaser coinvolgendo la loro fan base di 430mila utenti, invitandola a partecipare al concorso. E poi accompagneranno i vincitori sull'isola l'8 agosto, da dove proseguiranno con la pubblicazione di video dell'evento. 
 
Il media plan prevede anche un radiospot da 30” su Radio 105 che parte il 15 luglio: iprimi 15” riprenderanno l'audio del codino dello spot web, durante gli altri 15” i dj di Radio 105 inviteranno gli ascoltatori a partecipare al ‘Bacardi Summer Wave’. Ci sarà anche un'attività di proximity marketing con 10.000 locandine distribuite col programma e con affissioni all'Elba, sulla costa toscana e nel resto del centro Italia. 
 
Il concept dell'evento è stato ideato internamente in Bacardi Italia, mentre l'organizzazione è a cura di Louder Italy di Torino. A parte l'evento estivo, Bacardi proseguirà col concept creativo globale lanciato l'anno scorso dello ‘spirito indomabile’ che permeerà la comunicazione da 3 a 5 anni anche con i nuovi partner globali scelti dal gruppo: Bbdo per la creatività e Omd per il media. Subentreranno a Betc e a ZenithOptimedia alla scadenza man mano dei contratti locali. Saranno al fianco di Bacardi Italia da fine agosto. 




Lady Gaga con Betc Etoile Rouge per il lancio
globale della fragranza Voce Viva di Valentino
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Lady Gaga è testimonial della campagna per il lancio worldwide del profumo Voce Viva di Valentino Beauty, creato dal direttore creativo di Valentino, Pierpaolo Piccioli, con L'Oréal che dal 2019 segue la divisione della maison. Nello spot, ideato da Betc Etoile Rouge, Lady Gaga indossa un meraviglioso abito dello stesso rosso dei riflessi del flacone e interpreta ‘Sine From Above’, brano del suo ultimo album, incoraggiando tutti a far sentire la propria voce e a vivere i propri sogni. Conclude dicendo: “La mia voce, la mia forza. Voce Viva. La nuova fragranza. Valentino”. Lo spot è prodotto da Iconoclast con regia di Harmony Korine. La campagna è declinata anche su stampa, affissioni e digitale. Gli scatti sono dei fotografi Inez & Vinoodh.(21 settembre 2020)
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Cimiciurri riposiziona Havana Club su Facebook verso il target 18-30. A seguito di una gara Havana Club ha affidato a Cimiciurri la gestione della pagina Facebook per rinfrescare la comunicazione social e intercettare il target 18-30 anni.Per comunicare il nuovo posizionamento del brand, la creative media agency fondata da Iaki e dedicata alle nuove generazioni ha varato un piano editoriale in cui la pagina Fb non è più una vetrina per presentare la varietà di prodotti Havana, ma un'occasione per sentirsi parte di una community, la Social Street
 
Riccardo Pugnalin e Giovanni Ciarlariello lasciano Sky Italia. Riccardo Pugnalin lascia dopo cinque anni la posizione di executive vice president Communication and Public Affairs di Sky Italia per seguire nuove sfide professionali
 
The Big Now/mcgarrybowen si aggiudica la campagna sulla coesione sociale di Fondazione Pubblicità Progresso. A seguito di un contest creativo, Fondazione Pubblicità Progresso, presieduta da Andrea Farinet, ha incaricato The Big Now/mcgarrybowen di una campagna di sensibilizzazione sul tema della ‘coesione sociale’ post-emergenza sanitaria
 
'Salute-Stare bene secondo la scienza' in allegato ai quotidiani Gedi. Webinar, inchieste, podcast, notizie e dialogo diretto con i medici: sarà in edicola l'ultimo giovedì di ogni mese il magazine Salute con sottotitolo Stare bene secondo la scienza
 
Nuovo direttivo per Iab Italia, in carica per il 2020-2022. Iab Italia ha rinnovato il consiglio direttivo a 10 membri che rimarrà in carica per il triennio 2020-2022
 
E.ON sceglie Dlv Bbdo per la strategia adv e conferma Adv Activa per btl e digital di Always on. E.ON ha chiuso la gara per la creatività scegliendo due agenzie per lo sviluppo della comunicazione dei prossimi due anni
 
Il Miglio di Milano Michelin riparte in versione virtuale a cura di Havas SE. Torna il 17 ottobre la corsa il Miglio di Milano Michelin, ma in versione virtuale per garantire sport e divertimento in sicurezza, a cura di Havas Sports & Entertainment (Havas SE) che già aveva portato la corsa per la prima volta a Milano lo scorso ottobre
 
WeSchool affida a Cimiciurri e Iaki la gestione social e i progetti speciali. La piattaforma di scuola digitale WeSchool, fondata da Marco De Rossi e partecipata da P101, Tim e CDP Ventures, ha affidato alla creative media agency Cimiciurri e a Iaki lo sviluppo della community social su Facebook (target insegnanti) e Instagram (target GenZ) per gli iscritti al sito
 
Arnaud Belloni da Citroën al sales & marketing del gruppo Renault, a riporto di Luca de Meo. Dal 15 novembre Arnaud Belloni entrerà in Gruppo Renault per rafforzare i team sales & marketing, riportando al direttore generale Luca de Meo
 
PHD incaricata della pianificazione digitale di Phyd. PHD Italia (Omnicom Media Group) è stata incaricata della pianificazione digital e performance delle campagne di lancio e di acquisizione di Phyd, digital venture di The Adecco Group, nata con la collaborazione tecnologica di Microsoft
 



Special edition di vasetti Nutella con Enit
e Ogilvy alla riscoperta delle meraviglie d'Italia
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Nutella porterà sugli scaffali a ottobre la special edition ‘Ti Amo Italia’ che invita alla riscoperta della meraviglie del Bel Paese, luogo dove ogni cosa è straordinaria, anche se talvolta lo si dà per scontato. La ricchezza risiede nell'eterogeneità: luoghi, persone di diverse età, etnie e genere, le ricette tradizionali. Trenta vasetti celebrativi toccheranno tutte le regioni, dai borghi alle montagne, dalle isole alle città, dalle acque cristalline ai paesi colorati. Inquadrando il QR code su ogni vasetto sarà possibile vivere un'esperienza immersiva di virtual reality: i contenuti saranno fruibili su una piattaforma digitale, dove ogni consumatore potrà mettere alla prova le proprie conoscenze legate al territorio, alla storia, alla cultura e godere di video-ricette tradizionali rivisitate in chiave Nutella. L'operazione è stata ideata da Ogilvy e realizzata in partnership con Caffeina, Enit (Agenzia Nazionale del Turismo, AQuest e Mindshare. (21 settembre 2020)

 

SULLO SCHERMO
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LEONARDO / Serie evento di Rai del 2021
Nel giorno dell'anniversario della nascita di Leonardo Da Vinci, il 15 aprile, una clip ha svelato il volto interpretato da Aidan Turner nella nuova grande serie evento di Rai del 2021. Prodotta da Lux Vide con Rai Fiction, Big Light Productions in associazione con France Télévisions e RTVE, co-prodotta e distribuita nel mondo da Sony Pictures Television, la serie ‘Leonardo’ è stata creata da Frank Spotnitz e Steve Thompson e diretta da Dan Percival e Alexis Sweet. Nel cast anche Giancarlo Giannini, Matilda De Angelis, Freddie Highmore. 
La serie racconta il mistero dell'uomo oltre che del genio, attraverso una storia inedita e originale che scava in profondità in una personalità complessa ed enigmatica, rivelandone la straordinaria modernità e la profonda umanità. La prima clip dalla serie mostra Aidan Turner nei panni di Leonardo, prima come giovane apprendista poi alle prese con una delle sue maggiori opere: L'Ultima cena. Le immagini sono tratte dal girato originale e sono accompagnate dalla musica di John Paesano. Eleonora Andreatta, direttore di Rai Fiction, dichiara: “Leonardo ci offre un esemplare modello di umanità che è anche un invito alla fiducia nelle capacità degli uomini di affrontare i problemi della vita con la versatilità di chi ha saputo tenere insieme in una sintesi prodigiosa la scienza e la poesia, la tecnologia e l'arte”.  


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