Bacardi 'Untameable' arriva in Italia
e porta alle Tremiti il mood cubano

Parte il 20 maggio la campagna globale di Betc Londra che racconta in tv, stampa e web lo spirito indomabile della famiglia Bacardi, creatrice del rum. Bacardi 'brandizzerà' per tre settimane d'estate le isole di San Domino e San Nicola con un ricco calendario di eventi di appeal per il target giovane di riferimento. Hero cocktail, il Cuba Libre. Obiettivo, accrescere la quota nei rum scuri

16 maggio 2014 - Parte anche in Italia il 20 maggio, giorno in cui Cuba diventò indipendente dalla Spagna nel 1902, la campagna mondiale di riposizionamento del brand Bacardi con tagline ‘Untameable since 1862’. 'Indomabile' come la tenacia  della famiglia Bacardi, capace di superare terremoti, proibizionismo, rivoluzioni, esilio, confische e nazionalizzazioni per continuare con passione nel progetto tracciato 152 anni e 7 generazioni fa da Facundo Bacardí Massó, inventore a Cuba di un processo di distillazione per  ottenere un rum più raffinato, morbido e ricercato (vedi news del 19 novembre). Come simbolo fu scelto il pipistrello che a Cuba simboleggiava il sapere e in Spagna, Paese di origine della famiglia, salute e fortuna, pipistrello che ora sovrasta il nuovo logo

testuale che si rifà allo stile Art Déco cubano dei primi uffici.
 
Ideata da Betc Londra (gruppo Havas), la campagna arriva in Italia in tv con lo spot 'Processione' diretto da Dante Ariola e prodotto da Mjz, che in versioni da 60” e 30” mostra l'attore Jordi Mollà attraversare ostacoli e folle che simboleggiano il susseguirsi degli eventi storici. La campagna, fortemente improntata al format dello storytelling, vive anche sul web con attività digital e social, in esterna e con annunci stampa che raccontano i singoli episodi con headline tipo “Nato a Cuba, gustato in esilio”, “Ci dispiace destino, questa volta hai sbagliato famiglia” o “Alcuni uomini sono cacciati dai bar, altri sono cacciati dai Paesi”. Ma verranno raccontate sul web anche storie attuali, testimonianze di caratteri indomabili nel seguire le passioni. Il media è a cura di ZenithOptimedia a livello globale. Il sito è 'localizzato' in Italia da E3.
 
Tutto italiano è poi l'evento, ideato da Frukt Milan (gruppo Fcb) e rivolto in particolare al core target 18-29, che ricostruirà in due isole delle Tremiti il mood cubano. Allo studio ci sono perfino partnership per la messa a punto di pacchetti vacanze per portare i giovani sulle due isole. Per loro a San Domino di giorno e a San Nicola di notte, dal 26 luglio al 15 agosto, ci sarà un ricco calendario di musica, dj set, divertimento, sport, ma anche eventi culturali legati alla letteratura, e una full immersion con sessioni di 'Mixology' per imparare l’arte del cocktail perfetto. 
 
Hero cocktai

l estivo sarà il Cuba Libre che chiede l'impiego di Bacardi Gold (scuro). Non mancheranno i Mojito, i Daiquirí, le Piña Colada e i Presidente, che richiedono Bacardi Superior bianco, ma l'obiettivo, come ha spiegato Giorgio Molinari, country manager di Martini & Rossi, è crescere nel rum scuro, un segmento molto frazionato, oltre a mantenere la quota di leadership nei bianchi. Il brand Bacardi infatti è leader assoluto nei bianchi col 45%, mentre ha il 20% nel complesso. In Italia Martini&Rossi ha fatturato nell'ultimo esercizio 300 milioni di euro, di cui 100 col brand Bacardi, che, come tutti gli spirits, in virtù della nuova tendenza a bere in modo responsabile e meglio, è in calo in volume (-5%) ma in crescita a valore (+2%).