Hi-Tech

Ariete compie 50 anni, lancia Centrika Slow Juice
e Pastamatic e rende globale l'accordo con Lipton

Il brand del gruppo De Longhi entra nel segmento emergente degli estrattori per centrifughe e succhi di frutta e rilancia il marchio Pastamatic con un nuovo prodotto per fare velocemente la pasta in casa. Sarà in comunicazione in tv da novembre a fine anno per le linee Party Time e I Colorati

24 settembre 2014 - Compie 50 anni Ariete, il brand delle piccole 'geniali' invenzioni negli elettrodomestici di casa (il 'Genio della casa' è la tagline di marca), dal 2005 entrato a far parte gruppo De Longhi. E come ogni anno presenta in vista del Natale una serie di novità.

La linea Party Time si arricchisce con Omelette Maker. Arriva Pastamatic 1950 edition, che riprende un marchio storico del gruppo per un prodotto innovativo, capace di impastare e trafilare pasta fresca in pochi minuti. Poi c'è Centrika Slow Juicer, nuova gamma di estrattori per amanti delle centrifughe e dei succhi di frutta genuini, un prodotto con cui Ariete entra in un settore emergente con un posizionamento di prezzo contenuto. E ancora. La linea Eco Power va in classe A e si rinnova con Jetforce Eco, Greenforce e Greenforce Plus. Viene infine annunciata l'estensione a livello mondiale dell'accordo con Lipton, nato nel 2012 a livello italiano, per la produzione e la commercializzazione di tea maker e bollitori. (Per inciso, Ariete vende il 60% della sua produzione all'estero, soprattutto in area Emea).

Novità anche sul fronte della comunicazione che si concentrerà sulle linee Party Time e I Colorati, che andranno in tv con 3 soggetti per Party Time

(Hot Dog Maker, Pop Corn Maker e Muffin Maker) e tre per i colorati Gratì, Scaldì e Choppì, con un format unico che sottolineerà il divertimento e l'allegria dei primi e l'originalità, il design e colore dei secondi.

La pianificazione, a cura di Mediacom, sarà da novembre a fine anno, in collegamento a tutti i programmi di cucina presenti sulle reti televisive nazionali. Gli spot sono stati realizzati insieme alla casa di produzione Cineseries che cura anche i progetti web e la distribuzione cross-mediale (l'agenzia di riferimento M&C Saatchi cura invece le strategie di comunicazione). Scaldì, scaldavivande elettrico pensato per chi pranza in ufficio e per i pendolari (vedi news del 28 settembre 2012), sarà anche nei circuiti delle metropolitane di Roma e Milano.

La campagna sarà accompagnata da attività sul punto vendita curate da Adhoc Advertising di Firenze. In particolare, ci sarà un'attività sul pv per il lancio di Pastamatic, per cui è anche previsto un product placement in 'Cuochi e Fiamme' con lo chef Simone Rugiati su La7.

‘C'è molto di più oltre lo schermo’. Mediaset
sensibilizza contro la dipendenza dai social

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È on air fino al 4 luglio la nuova campagna di sensibilizzazione di Mediaset dedicata al tema della dipendenza dai social media, che invita il pubblico a riflettere sull'importanza di un utilizzo più consapevole ed equilibrato. Con claim ‘C'è molto di più oltre lo schermo’, ricorda che i social sono strumenti preziosi per informarsi, condividere e restare in contatto con gli altri, ma che il loro utilizzo non deve sostituire le esperienze della vita reale. Crossmediale, la campagna è diffusa su tutti i canali del gruppo, sulle piattaforme social, in radio, attraverso i circuiti DOOH e sul sito dedicato. L'iniziativa si inserisce nel percorso di responsabilità sociale promosso da Mediaset per il Futuro. (26 giugno 2026)

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Nasce emotiva.EVENTI per la progettazione di esperienze e performance per il mondo corporate. Emotiva, studio milanese di exhibit design, presenta emotiva.EVENTI, nuova business unit dedicata alla progettazione di esperienze e performance personalizzate per il mondo corporate

SGP Grandi Eventi e PLM Servizi si aggiudicano il bando di gara per l'organizzazione di ‘Morbegno in Cantina’ per 5 anni. SGP Grandi Eventi, in partnership con PLM Servizi, organizzerà la manifestazione ‘Morbegno in Cantina’ per i prossimi cinque anni

Renord sceglie A&V Communication per la gestione di pr e media relations. A&V Communication ha vinto la gara per la gestione delle attività di relazioni pubbliche e media relations di Renord, realtà imprenditoriale di distribuzione automotive attiva in Lombardia da oltre 50 anni

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Mondadori Digital lancia la guida smart Giallo Zafferano Ristoranti. Nasce Giallo Zafferano Ristoranti, guida intelligente, disponibile sul sito dedicato e tramite app, che armonizza i giudizi di 15 fonti gastronomiche italiane e internazionali in un unico indice

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Attivazione con creator on the road di adidas
per i Mondiali. Il Trionda Tour ispirato
alla campagna globale Backyard Legends

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Per la FIFA World Cup 2026, adidas ha lanciato il Trionda Tour, attivazione di influencer marketing e content creation on the road, su un pullman ultra-tecnologico, con design ispirato a Trionda, il pallone ufficiale della competizione. Sta portando in giro a turno 6 gruppi di creator europei, anche italiani, per raccontare il calcio che si vive fuori dal campo, tra le comunità locali e le strade dei tre paesi ospitanti. Il pullman ha un'area tecnica dedicata alle live streaming, all'editing video in tempo reale e al gaming; una locker room ispirata agli spogliatoi degli stadi, dove i creator respirano l'atmosfera pre-partita; un'area chilling di relax. Inaugurato tra Messico, Texas e la East Coast, dal 30 giugno il tour ospiterà un quarto gruppo di creator in viaggio da San Francisco e Los Angeles per i sedicesimi di finale, poi nel Grand Canyon e del New Mexico, fino a Santa Fe. Dal 5 luglio, un quinto team vivrà le emozioni degli ottavi di finale tra Dallas e Atlanta, prima di scendere verso Savannah in Florida per assistere ai quarti a Miami. Dal 13 luglio l'ultimo gruppo di creator accompagnerà il bus verso le due semifinali di Dallas e Atlanta, risalendo poi la costa orientale attraverso Charlotte e Richmond, per arrivare a New York per l'atto finale dei Mondiali il 19 luglio. L'intera attività è ispirata a Backyard Legends, la campagna globale di adidas, a firma di Lola Usa (Omnicom), in vista della Coppa del Mondo. Vi partecipano attori come Chalamet, campioni di calcio come Messi, ex come Zinedine Zidane. Il tema è evidenziare come il calcio nasca nei cortili, nei parchi e nei campetti di quartiere, non negli stadi. Campagna in corso che dirà la sua a Cannes Lions 2027. (26 giugno 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

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