Bacardi celebra le origini e lo spirito indomabile dei creatori del brand di rum

Parte in Usa per arrivare man mano in tutto il mondo la campagna in tv, stampa e web ideata da Betc Londra che rivoluziona la comunicazione globale del marchio, focalizzandosi sulla tenacia incrollabile della famiglia Bacardi in 150 anni di storia

19 novembre 2013 - Bacardi Rum (gruppo Bacardi-Martini) lancia una nuova campagna globale con tagline ‘Untameable since 1862’ (‘Indomabile dal 1862’) che si rifà alla tenacia incrollabile della famiglia Bacardi, capace di superare fuoco, terremoti, divieti, rivoluzioni, esilio, perché animata da quella vera passione che non può essere addomesticata. Come si legge sul sito www.bacardi.com, il ceto medio di Cuba desiderava a fine 800 un prodotto più raffinato del rum grezzo dei pirati. Facundo Bacardí Massó ideò un nuovo processo di distillazione che avrebbe rivoluzionato la produzione del rum in tutto il mondo, creando una variante morbida e ricercata. La moglie volle come marchio il pipistrello che a Cuba era simbolo del sapere e in Spagna, Paese di origine della famiglia, di salute e fortuna.

La nuova campagna globale celebra l'autenticità delle o

rigini del brand con una nuova visual identity e il carattere tipografico ispirato all'art déco cubana come negli antichi uffici all'Avana. Ideata da Betc Londra, vuole trasmettere attraverso tv, web e stampa la grinta e la determinazione con cui la famiglia Bacardi ha saputo vincere tante sfide, non ultimo l'esilio dopo la rivoluzione comunista. Nello spot ‘Procession’, l'attore Jordi Mollà passa attraverso ostacoli e folla che simbolizzano il susseguirsi di eventi storici, col commento della voce fuori campo dell’attore Jason Isaacs (Harry Potter) e con la colonna sonora della hit ‘Do I Wanna Know?’ degli Arctic Monkeys.

La campagna, che inaugura una nuova era nella comunicazione di Bacardi, debutta in Usa e Messico, poi sarà in India e in Australia in dicembre e dall'inizio del 2014 negli altri mercati.