Comunicazione

Ceres provoca i fan con la falsa SoftAle

Un pesce d'aprile sulla fan page di Facebook, ideato dall'agenzia di riferimento Bcube, ha messo alla prova la community di appassionati, riproponendo in modo forte i valori del marchio e sottolineando l'unicità della birra super premium. E ha fatto grandi numeri

18 aprile 2014 - Un birra super premium, dal sapore deciso, di forte personalità e gradazione 7.5%, un prodotto di nicchia ma tra le prime quattro nel consumo fuori casa. È il posizionamento della danese Ceres in Italia, unico Paese non nordico in cui viene distribuita. Un birra per appassionati che il brand e l'agenzia Bcube hanno voluto mettere alla prova attraverso la fan page di Facebook dove la community conta 600.000 adepti.

Dal 19 marzo dei post rosa hanno annunciato l'imminente arrivo (per il 1° aprile!) di una variante modaiola al lampone e zenzero in bottiglia rosa, suffragato da un minisito e da uno spot con modelli e modelle che sorseggiavano un liquido rosa a bordo piscina. Ceres da sempre Strong Ale stava per diventare anche Soft Ale. Un provocazione a cui la community ha risposto con insulti e lamentele in una crisi pilotata che si

è estesa a tutta la rete, coinvolgendo anche giornalisti e blogger. Chi ha sospettato della bufala, chi ha ribadito “La Ceres non si tocca”. Marcia indietro 1° aprile, con Ceres Strong Ale che prende all'amo un pesce all'insegna di “Di Ceres ce n'è una sola”. Un campagna unconventional che in 10 giorni ha registrato 250.000 interazioni e 5.000 commenti su Facebook, 20.000 menzioni su Twitter, 40.000 utenti unici per il sito Soft Ale e 13.000.000 di utenti totali raggiunti.

“Abbiamo voluto riproporre in modo forte i valori del marchio Ceres e sottolinearne l'unicità – ha spiegato il general manager di Ceres Roberto Roccatti –. Il fatto che piaccia a pochi è un valore che va tutelato”. L'unconventional e l'engagemente del target di riferimento – il core è quello giovane – è lo stile di comunicazione adottato da Ceres e Bcube, agenzia incaricata dal 2011. Non a caso di 8 milioni di euro di budget annuale, solo 3 vanno ai mezzi classici e 5 vengono investiti in eventi, progetti unconventional e activation nei locali ad opera di 15 addetti nei bar di dieci città: Ceres è birra da fine giornata, il cui consumo avviene per il 70% fuori casa.

Attualmente il brand è anche in tv con gli spot ‘Frigo’ e ‘Concerto’ che verranno riproposti con un secondo flight in ottobre, mentre altri due soggetti sono già stati realizzati per il prossimo anno. Bcube con la nuova unit dedicata segue anche le attività sul digital e la presenza sul mobile prima curate da Bright.ly. Il media è gestito dall'anno scorso da Media Club. (V.S.)

Per i cento anni del simbolo del Tridente
di Maserati una campagna digital di 777

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Maserati celebra il centenario del simbolo iconico del Tridente con una campagna globale firmata dall'agenzia 777, nata da Armando Testa e Herezie. Era il 1926 quando il Tridente apparve per la prima volta su una vettura Maserati, disegnato da Mario Maserati, artista della famiglia, ispirato dalla statua del Nettuno di Bologna. La campagna digitale globale comprende affissioni OOH e DOOH, in cui, all'interno della parola ‘Trident’ emerge ‘Ride’ a suggerire la vocazione al viaggio inscritta nel marchio. Un video hero propone un racconto visivo che attraversa il tempo, mettendo in dialogo vetture storiche e modelli contemporanei. Prende forma a partire dalla domanda: ‘quando un emblema diventa una leggenda?’ La voce è quella vera di Maria Teresa de Filippis, prima donna qualificata per un Gran Premio F1 proprio al volante di una Maserati. La produzione e la post produzione si devono a Mathematic. La musica è di Flavio Ibba e Matteo Gallus. (29 aprile 2026)

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WPP vince la gara creativa globale di Henkel per i Consumer Brands. Il colosso tedesco del grocery Henkel ha incaricato WPP di gestire a livello globale la creatività per i prodotti della divisione Consumer Brands (Laundry&Home Care e Beauty Care)

Melismelis partner di comunicazione per il lancio di Dr. Finanza. Melismelis è partner di comunicazione per l'ingresso in Italia di Doutor Finanças, fintech portoghese di intermediazione ed educazione finanziaria, attiva da 10 anni e presente dal 2025 anche in Spagna

I Am a Bean si aggiudica la comunicazione di altri 17 centri commerciali di Klépierre Italia, per un totale di 30. Klépierre Italia amplia l'incarico all'agenzia I Am a Bean quale partner per la comunicazione dei centri commerciali del gruppo

Siav affida le media relations a My Twin Communication. Siav società Benefit, attiva nel document management, ha incaricato My Twin Communication, specializzata in comunicazione finanziaria, delle attività di media relations

Primo trimestre dinamico per gli investimenti su internet, +4,5%, con marzo a +9%. Gli investimenti pubblicitari su internet rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp- Assointernet registrano a marzo una crescita del 9% col primo trimestre che si attesta a +4,5%

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Gli investimenti pubblicitari in radio chiudono il 1° trimestre a -1,3%. Marzo risente dello scenario geopolitico e segna -5%. Nel primo trimestre gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, hanno registrato una flessione pari a -1,3%, con marzo a -5%

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Patou Nuytemans esce da Ogilvy dove era ceo Emea, ruolo che non verrà ricoperto. Ogilvy ha annunciato che Patou Nuytemans, ceo Emea, lascerà l'agenzia dopo trent'anni di servizio, a fine di maggio, garantendo una transizione fluida

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Marcello Gutierrez global make-up artistry creative director di Kiko Milano. Kiko Milano ha nominato Marcello Gutierrez come primo global make-up artistry creative director, segnando un nuovo capitolo nell'evoluzione del brand

Nuova bottiglia per Aperol, creata in collaborazione tra Campari Group, Design Bridge e Verallia Italia. Campari Group ha reso più moderna la bottiglia dell'Aperol e meglio visibile nei bar e nei punti vendita

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Mahmood protagonista della nuova
comunicazione di Burger ‘Troppo King’

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Burger King presenta ‘Troppo King’, nuova piattaforma di comunicazione che segna un'evoluzione per il brand: un posizionamento più cool, in sintonia con le nuove generazioni. Ambassador del nuovo corso è per il 2026 il cantante Mahmood, anche co-creatore della campagna, di cui ha curato personalmente l'ideazione e la scrittura e per cui è voice-over nello spot. Il racconto invita a essere se stessi senza compromessi, elogia l'autenticità e quel concetto di abbondanza e gusto vero che definisce il brand. ‘Troppo King’ è il gusto di fare le cose senza filtri, esagerando, ma sempre nel modo giusto. Il debutto della piattaforma coincide col rinnovo della gamma dei Baby Burger, i panini in formato mignon. Dopo l'avvio sul digitale, la campagna sarà in tv da domenica 3 maggio. (29 aprile 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali ove le parole, i contenuti e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Quali altre coppie si avvicendano Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.