Ceres provoca i fan con la falsa SoftAle

Un pesce d'aprile sulla fan page di Facebook, ideato dall'agenzia di riferimento Bcube, ha messo alla prova la community di appassionati, riproponendo in modo forte i valori del marchio e sottolineando l'unicità della birra super premium. E ha fatto grandi numeri

18 aprile 2014 - Un birra super premium, dal sapore deciso, di forte personalità e gradazione 7.5%, un prodotto di nicchia ma tra le prime quattro nel consumo fuori casa. È il posizionamento della danese Ceres in Italia, unico Paese non nordico in cui viene distribuita. Un birra per appassionati che il brand e l'agenzia Bcube hanno voluto mettere alla prova attraverso la fan page di Facebook dove la community conta 600.000 adepti.
 
Dal 19 marzo dei post rosa hanno annunciato l'imminente arrivo (per il 1° aprile!) di una variante modaiola al lampone e zenzero in bottiglia rosa, suffragato da un minisito e da uno spot con modelli e modelle che sorseggiavano un liquido rosa a bordo piscina. Ceres da sempre Strong Ale stava per diventare anche Soft Ale. Un provocazione a cui la community ha risposto con insulti e lamentele in una crisi pilotata che si

è estesa a tutta la rete, coinvolgendo anche giornalisti e blogger. Chi ha sospettato della bufala, chi ha ribadito “La Ceres non si tocca”. Marcia indietro 1° aprile, con Ceres Strong Ale che prende all'amo un pesce all'insegna di “Di Ceres ce n'è una sola”. Un campagna unconventional che in 10 giorni ha registrato 250.000 interazioni e 5.000 commenti su Facebook, 20.000 menzioni su Twitter, 40.000 utenti unici per il sito Soft Ale e 13.000.000 di utenti totali raggiunti.
 
“Abbiamo voluto riproporre in modo forte i valori del marchio Ceres e sottolinearne l'unicità – ha spiegato il general manager di Ceres Roberto Roccatti –. Il fatto che piaccia a pochi è un valore che va tutelato”. L'unconventional e l'engagemente del target di riferimento – il core è quello giovane – è lo stile di comunicazione adottato da Ceres e Bcube, agenzia incaricata dal 2011. Non a caso di 8 milioni di euro di budget annuale, solo 3 vanno ai mezzi classici e 5 vengono investiti in eventi, progetti unconventional e activation nei locali ad opera di 15 addetti nei bar di dieci città: Ceres è birra da fine giornata, il cui consumo avviene per il 70% fuori casa. 
 
Attualmente il brand è anche in tv con gli spot ‘Frigo’ e ‘Concerto’ che verranno riproposti con un secondo flight in ottobre, mentre altri due soggetti sono già stati realizzati per il prossimo anno. Bcube con la nuova unit dedicata segue anche le attività sul digital e la presenza sul mobile prima curate da Bright.ly. Il media è gestito dall'anno scorso da Media Club. (V.S.)