Upa fiduciosa sui segnali deboli ma convergenti al positivo
La pubblicità chiuderà l'anno in pari o in lieve attivo

Lo scenario in Italia è simile a quello degli Usa due anni fa. E gli 80 euro in busta paga si riverseranno nei consumi. Il presidente dell'associazione degli utenti pubblicitari, Lorenzo Sassoli, prevede per fine anno la raccolta stabile o in crescita dell'1%, con Rai, Mediaset e internet in attivo

14 aprile 2014 - L'aveva già previsto Nielsen commentando i dati di chiusura 2013 dell'investimento pubblicitario (vedi news del 19 febbraio). Lo conferma ora anche l'Upa: a fine anno il mercato dell'investimento pubblicitari

o chiuderà in pari o forse anche in lieve attivo (+1%). “Ci sono tanti segnali che portano a ben sperare, sono segnali deboli ma che vanno tutti in direzione positiva”: l'ha dichiarato il presidente dell'associazione che riunisce gli utenti pubblicitari, Lorenzo Sassoli de Bianchi, a margine dell'incontro venerdì scorso a Milano su 'Sviluppo sostenibile e catena della filiera agroalimentare' presso Eataly. Uno dei segnali è l'iniziativa del governo Renzi di aggiungere 80 euro in busta paga agli stipendi inferiori al 1.500 euro netti, che coinvolgerà oltre 10 milioni di lavoratori. Sassoli ritiene che  "si riverseranno sui consumi, che potranno così crescere dell'1,5% da maggio a fine anno" e che riguarderanno soprattutto prodotti di aziende che investono in pubblicità. 
 
Il mercato – dice ancora Sassoli – si sta raddrizzando, seguendo un trend che si è verificato negli Usa due anni fa. Un altro segnale positivo è nei consuntivi della Rai che ha chiuso il 2013 in attivo di 5 milioni, nonostante la raccolta sia stata in perdita dell'8,5%. Ma non si erano ancora fatti sentire del tutto i risultati della cura De Piscopo su Rai Pubblicità. 
 
Il 1° trimestre sarà ancora in negativo, ma, come già fatto notare da Nielsen, sta proseguendo il trend di riduzione dello scarto e il conseguente avvicinamento a quota zero cominciato a ottobre 2013. Sassoli prevede che Rai e Mediaset chiuderanno l'anno in attivo sul fronte della raccolta pubblicitaria e che anche internet avrò saldo positivo, con il search che crescerà più del display. Sarà una prima inversione di tendenza, a cui non parteciperà tuttavia la stampa. Da qui comunque un previsione di chiusura del mercato che potrebbe arrivare a +1%.  (V.S.)