Generali Italia si presenta invitando a vedere positivo

Dall'ambient ai social, dalla tabellare alla guerrilla nelle agenzie, il primo gruppo assicurativo italiano frutto delle fusione di cinque brand punta a posizionarsi innovativo e vicino alla gente. Così è partito a comunicare dalle piazze sorprendendo con i megaocchiali colorati che tolgono il grigio al futuro. Creatività di Jwt e budget di dieci milioni

2 aprile 2014 - Con l'esposizione fino all'8 aprile di un paio di mega occhiali con lenti colorate in piazza Cordusio a Milano, e contemporaneamente a Bologna e Napoli, si sta concludendo la fase ambient e social che fa da anteprima alla campagna con cui Generali Italia intende raccontare ai clienti la riorganizzazione, che si è conclusa il 1° gennaio e che ha visto fondersi sotto il brand i cinque marchi assicurativi Generali, Toro, Ina Assitalia, Lloyd Italico e Augusta, dando vita al maggior gruppo assicurativo Iitaliano. 
 
La campagna, curata da Jwt che ha vinto la gara la scorsa estate contro Saatchi & Saatchi, Cayenne e The Others, punta anche a posizionare il brand come innovativo e vicino alle persone. Ecco perché si è partiti dalle piazze a comunicare il claim #vediamopositivo con cui dare agli italiani un messaggio di speranza. Via il grigiore. A Venezia, Roma, Torino dal primo giorno di primavera e ora a Bologna, Napoli e Milano la gente è invitata a guardare attraverso gli occhiali la città, il Paese e anche il futuro in modo positivo: perché “guardare la vita con positività è il primo passo per migliorarla”. Hostess e steward invitano a interagire con foto, video e audio per esprimere il proprio punto di vista sulla positività, per poi condividerlo sui social network. I contributi appaiono sul sito vediamopositivo.it, su Twitter e Instagram e i video su You Tube. 
 
Il 6 aprile partirà la campagna tabellare in tv, radio e web, con media in carico ad Havas Media, con una creatività corporate che poi si declinerà in campagna di prodotto per la Polizza Auto a Consumo (meno usi l'auto e più risparmi) e per Valore Futuro, un prodotto di investimento nei mercati emergenti. Alla fine del primo semestre, l'operazione si concluderà con il capitolo rivolto al trade marketing, pubblicizzato sul web e con attività di guerrilla marketing, in cui gli agenti si faranno portatori del messaggio nelle rispettive agenzie. 
 
L'articolata operazione, come ha spiegato Claudia Ghinfanti, responsabile brand, advertising e web management di Generali Italia, conta su budget di 10 milioni di euro e potrebbe avere un follow up nel secondo semestre alla luce dei risultati ottenuti.