Largo Consumo

Birrificio Poretti amplia le stagionali con la 7 Luppoli La Fiorita

La nuova referenza primaverile in limited edition, aromatizzata ai fiori di sambuco, ideale per aperitivo e con dessert, rinnova la tradizione aziendale della 'birra di marzo'. Sarà lanciata con degustazioni e attività su web e social, mentre ci sarà un contest sul digital in estate per la 7 Luppoli Invernale. Intanto, Gruppo Carlsberg prepara una piattaforma articolata con tv, web ed eventi per il ritorno a breve in comunicazione di Tuborg

25 marzo 2014 - Dopo la versione invernale e quella estiva, Birrificio Angelo Poretti (gruppo Carlsberg) mette in commercio la birra 7 Luppoli Non Filtrata La Fiorita, specialità primaverile in edizione limitata. Una versione fresca, fruttata, aromatizzata ai fiori di sambuco, con gradazione 5.3%, con cui si rinnova la tradizione aziendale della 'birra di marzo' voluta a fine ottocento dal fondatore Angelo Poretti per festeggiare il ritorno della primavera in Valganna. Destinata soprattutto al canale Ho.re.ca, La Fiorita è ideale come aperitivo e come accompagnamento di dessert, ed è disponibile in bottiglia da 33 cl. (prezzo consigliato 1.89 euro) e in versione eco-friendly in fusti da 20 e 10 litri in pet riciclabile DraughtMaster.

La presentazione alla stampa è avvenuta con un evento presso il Vivaio Riva di Milano, con un percorso di note, profumi e sapori di primavera in collaborazione con Alma, la Scuola Intern

azionale di Cucina Italiana. Seguiranno per il pubblico attività di degustazione, oltre alla presenza sul web e sui social, ma non ci sarà, come per le altre stagionali, una campagna vera e propria. Questa è riservata alla referenza 4 Luppoli il cui spot dello scorso anno, ideato da Marco Calaprice e Antonio Cirenza e prodotto da Cinestudio, con l'inventore Angelo Poretti in vesti ottocentesche nella Sala Cottura dello stabilimento di Induno Olona, è ritornato on air su Mediaset tra febbraio e marzo e godrà di un altro flight più avanti tra aprile e maggio. Per la 7 Luppoli Invernale è allo studio, invece, un contest sul digitale che si svolgerà in estate con un invito a partecipare alla 'revisione' della ricetta.

Oltre che per Birrificio Poretti, il budget in comunicazione di Calsberg Italia di 5/6 milioni per il 2014 sarà utilizzato per il ritorno in comunicazione di Tuborg, assente dal 2011. Tuborg avrà una piattaforma di comunicazione articolata che prevede tv, web ed eventi, con una parte di creatività in arrivo dall'internazionale e una parte in esclusiva per il mercato italiano. Per l'occasione si passerà dalla creatività interna a quella di un'agenzia che sarà annunciata a breve (Tuborg non ha in Italia un'agenzia dai tempi di Publicis, anni 2008-2009). Per il brand Carlsberg, infine, sono previste solo attività sul digitale ed eventi. Il media è stato confermato a livello internazionale a Omd lo scorso autunno. (V.S.)

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Leotta e Matano testano l'Honor Magic 8 Lite
con insolite prove di resistenza. Firma H48

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‘Niente panico, tanto resiste’ è il concept della campagna digitale, ideata da H48 e prodotta da The WOW House (parte di h48), per il lancio di Honor Magic 8 Lite. Con linguaggio pop e ironico, pensato per un'audience giovane, dinamica e social-native, fa leva su una verità semplice e universale: gli imprevisti capitano, e proprio lì si misura la solidità di un prodotto. La campagna combina dimostrazione di prodotto e intrattenimento. Invece di una tradizionale presentazione tecnica, il video hero mostra Diletta Leotta e Frank Matano in gara di cucina, con giudice Alessandro Borghese, maltrattare lo smartphone sottoponendolo a inattese prove di resistenza. La campagna si sviluppa con una serie di contenuti verticali social-first, pensati su misura per ciascun talent e le loro community. In uno dei contenuti dedicati a Leotta fa comparsa anche Javier Zanetti, che testa HONOR Magic8 Lite sul campo da calcio. Creator e influencer sono a loro volta invitati a testare il prodotto in situazioni quotidiane e inaspettate. (19 febbraio 2026)

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UNA con Almed organizza un corso dedicato all’account management. UNA – Aziende della Comunicazione Unite amplia l'offerta formativa con un progetto in presenza dedicato all'Account management, realizzato in collaborazione con ALMED – Alta Scuola in Media, Comunicazione e Spettacolo dell'Università Cattolica

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DUE PROCURATORI / Drammatico

Esce il 12 febbraio nelle sale italiane il film ‘Due Procuratori’ (‘Two Prosecutors'), diretto dal pluripremiato regista ucraino Sergei Loznitsa, con principale protagonista Aleksandr Kuznetsov. Ha avuto ottima accoglienza al Festival di Cannes ed è stato presentato in anteprima nazionale al Trieste Film Festival. Distribuisce in Italia Lucky Red. Dura 110’

Unione Sovietica, 1937 – Gli appelli scritti dai rinchiusi in un carcere di massima sicurezza vengono sistematicamente distrutti, ma uno arriva nelle mani del giovane procuratore locale Alexander Kornev. Alle prime armi, idealista, senza vizi, senza più i genitori, senza moglie né fidanzata, è forte solo del suo credo: nella Rivoluzione e nella Legge da rispettare sempre e ovunque. Visitato in carcere il mittente dell'esposto e preso atto del clima illegale, della corruzione, delle torture, dei depistaggi burocratici con cui tentano di intralciarlo, Kornev parte subito per Mosca per informare il potente procuratore centrale, membro del Politburo, che ritiene ignaro della situazione. Un'ingenuità che gli costerà cara. La storia è ispirata a un libro del fisico e prigioniero politico Georgy Demidov, le cui opere furono a lungo proibite in Russia perché testimonianza diretta dei gulag staliniani. Un film, di atmosfera kafkiana, che parla di un passato mai abbastanza emerso per suggerire riflessioni sul presente.