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Barilla invita a un viaggio virtuale nello stabilimento dei sughi pronti

La tecnologia Google Street View e i content creati da National Geographic Channel permettono ai consumatori di vedere sulla piattaforma guardatustesso.it tutto l'iter produttivo dei sughi, verificando qualità delle materie prime e dei modelli di produzione. Il progetto di comunicazione di Y&R abbatte così le barriere tra prodotto e consumatore

24 marzo 2014 - Barilla 'apre' le porte dello stabilimento di Rubbiano (Parma), inaugurato nell'ottobre 2012 e dove si confezionano i sughi pronti secondo 24 ricette, per far vedere da vicino ai consumatori come e con quali ingredienti vengono preparati. Un viaggio virtuale, reso possibile dalla tecnologia di Google Street View, che si compie sulla piattaforma digitale guardatustesso.it: integrando i servizi di Google Maps e Street View con 6 video da 3' creati da National Geographic Channel, tutta la filiera di produzione diventa visibile, dalla raccolta delle materie prime al confezionamento.

Ngc, che Fox International Channels Italy propone agli abbonati di Sky, ha realizzato i documentari nel format Inside e li metterà anche on air sul suo canale e nel minisito dedicato su Natgeofan. Oltre

allo stabilimento si possono esplorare anche i campi di pomodoro e di basilico di un'azienda agricola partner di Barilla, mappati con Google Maps.

“E' una forma di comunicazione che usa per un prodotto tradizionale le leve più innovative capaci di abbattere le barriere tra consumatore e prodotto – fa notare Vicky Gitto, evp e direttore creativo esecutivo di Y&R Group, l'agenzia di riferimento di Barilla che ha ideato il progetto -. La tecnologia di Google si unisce ai branded content di Ngc senza il filtro di un ritocco, come in un reportage vero”. E Fabio Vaccarono, country director di Google in Italia: “E' il primo brand dell'agroalimentare in Europa che fa questo utilizzo di Google Street View. La tecnologia offre oggi ad aziende e brand la possibilità di stabilire un rapporto diretto e trasparente con i propri consumatori”. Ed è proprio la trasparenza l'obiettivo di Barilla: “Per noi raccontare la qualità è un fatto storico - dichiara Paolo Barilla, vice presidente del gruppo alimentare - far vedere è importantissimo. Il consumatore vede di persona la cura nella preparazione, gli ingredienti sani, la mancanza di conservanti, l'uso di tecnologie innovative rispettose dell'ambiente”.

In base alla risposta del pubblico, il progetto potrà essere esteso anche alla filiera del grano. Per l'avvio è stato scelto il segmento dei sughi pronti perché è il tipico prodotto su cui il consumatore va rassicurato (“guarda tu stesso”) ed anche perché è il segmento su cui Barilla, già leader in Italia col 32% e in Europa col 17%, sta in questo momento puntando.

L'iniziativa viene comunicata al pubblico sulle etichetta dei sughi e con mini spot che rimandano al sito. Sono anche previsti un grande progetto direct sul punto vendita e attività di guerrilla in determinate aree, mentre sui canali Fox passeranno promo per la trasmissione dei documentari su National Geographic Channel. (V.S.)

Factorial lancia Scartoffie, campagna
che ironizza sulla burocrazia in azienda

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È on air ‘Scartoffie’, campagna ideata da Fuego Camina Conmigo per Factorial, software di gestione aziendale potenziato dall'AI. Racconta con ironia il caos quotidiano nelle aziende a causa della burocrazia, una delle tensioni culturali del lavoro contemporaneo, rafforzando il posizionamento del brand come alleato per semplificare la complessità amministrativa, permettendo ai manager di concentrarsi su ciò che conta davvero. Attraverso la ripetizione e l'ironia, lo spot rende tangibile la frustrazione quotidiana, per via di un flusso frenetico di email, approvazioni, fogli di calcolo, moduli infiniti. La produzione è firmata da Vampire con regia di Nicolás Vázquez e David Camarero, La campagna è on air fino a giugno in Spagna e Italia su canali digital, social, in Ooh, a eventi di settore e tramite influencer marketing. Factorial ha anche realizzato un report in cui stima fino a oltre 530mila euro l'anno le perdite per una società di 100 dipendenti, tra inefficienze e rallentamenti e un manager su tre che dedica oltre cinque ore a settimana ad attività burocratiche. Il report completo è disponibile al link. (20 maggio 2026)

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Torna per gli aspiranti creativi pubblicitari ‘Il Grande Venerdí di Enzo’ promosso dall’ADCI, con Tucano come portfolio partner. Torna venerdì 5 giugno ‘Il Grande Venerdì di Enzo’, la più grande portfolio review in Italia promossa da ADCI – Art Directors Club Italiano, dedicata alla memoria del copy e giornalista Enzo Baldoni

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Manfredi Roesler Franz sulle vette
della Valtellina alla ricerca della purezza
di Levissima. Firma Ogilvy Italia

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Levissima torna in comunicazione col nuovo purpose ‘Assapora la purezza’, invitando a riscoprire il contatto con la natura e a ritrovare la purezza sorso dopo sorso, anche nella quotidianità. La campagna social e digital, firmata da Ogilvy Italia, racconta un viaggio in Valtellina alla scoperta delle origini della purezza con protagonista Manfredi Roesler Franz, content creator con oltre 520.000 follower, che vive in un van e racconta la bellezza che incontra durante i suoi viaggi in libertà, in territori suggestivi e poco conosciuti. L'avventura in Valtellina lo conduce tra foreste, sorgenti e fino a 3.000 metri di altitudine. Il viaggio si conclude a Milano per portare la purezza in città. Lo street artist Danilo Pistone, in arte Neve, ha trasformato il viaggio del content creator in un murale inedito di grandi dimensioni, ispirato alle sensazioni vissute e ai paesaggi, creato con vernici Airlite che assorbono alcuni inquinanti nell'aria. Oltre a social e digital, è stato realizzato anche uno spot tv da 15”, prodotto da Indiana e diretto da Mattia Molteni. La campagna è pianificata da Open Mind. (20 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.