Largo Consumo

Barilla rilancia Voiello col grano aureo italiano
e i formati innovativi per legarsi meglio al sugo

Il piano di marketing per la nuova linea di alta qualità prevede un packaging raffinato, un co-branding per la presentazione con E. Marinella, rp, eventi in giro per l'Italia, affissioni, attività sul digital e sui social. I partner sono FutureBrand, Adverteam, D'Angiò Comunicazione, NL&M e Omd

12 marzo 2014 - Partnership tra due eccellenze partenopee quali E. Marinella con le sue iconiche cravatte e pasta Voiello per il rilancio del brand del gruppo Barilla in nuova formulazione. E. Marinella ha ospitato nello show room di Milano la presentazione alla stampa della nuova linea Voiello alto di gamma, a base di 'grano aureo', una varietà di grano duro ad alto valore proteico e di glutine, selezionato e coltivato in Italia solo per il brand, che ha richiesto 13-14 anni per essere sviluppato ed entrare nella filiera. Ora va in commercio con nuovi formati studiati per legarsi meglio al sugo, come la penna rigata dentro e fuori, lo spaghetto scanalato, le mafalde corte coi

bordi arricciati e gli ziti arrotolati di tradizione napoletana. Il packaging è raffinato: scatole di latta e di cartoncino in azzurro Savoia (o Borbone?). La brand identity e il packaging sono stati realizzati da FutureBrand. Costo consigliato al pubblico per un pacco: 1.30 euro.

A Adverteam, invece, dopo una gara Barilla ha affidato le attività di rp, la creatività dei materiali di comunicazione e un piano di proximity marketing con eventi che da maggio accompagneranno il marchio in giro per la penisola, come la presenza al Salone del Libro di Tori

no in Casa CookBook, al Taste of Roma e al Taste of Milano in maggio e al Taste of Christmas Verona in novembre. La presentazione alla stampa sarà replicata il 25 marzo nel negozio storico E. Marinella di Napoli, di nuovo sotto l'evocativo titolo' Assaggi di stile: la nuova collezione Voiello'. Marinella ha anche disegnato per l'occasione un grembiule da cucina in edizione limitata. Le attività di rp e il co-branding sono stati realizzati in collaborazione con D’Angiò Comunicazione che cura ufficio stampa e rp per E. Marinella. E' stato anche realizzato, in sintonia grafica, il volume 'Voiello - la tradizione di ieri, l'eccellenza di sempre' che rievoca la storia del marchio fondato nel 1879.

A completamento del piano di marketing per il lancio è prevista una campagna su affissioni tra maggio e giugno con creatività di Nadler, Larimer & Martinelli e, in parallelo, attività sul digitale e sui social. Il media è a cura di Omd.

Una bambina che ‘non ha l'età’
nella campagna ‘Una storia di casa'
di Caffè Borbone. Firma Bcube

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Una bambina, ancora troppo piccola per bere caffè, ne comprende il valore simbolico osservando i genitori che lo bevono al mattino o insieme agli amici invitati a casa, e immagina come questi momenti da grande, un giorno, saranno anche i suoi. Succede nella campagna ‘Una storia di casa’ di Caffè Borbone, in cui l'azienda torrefattiera e del caffè porzionato mette al centro i gesti semplici, le relazioni vere e i riti condivisi, restituendo al caffè il suo ruolo di accompagnare i momenti che contano. Il racconto è sottolineato dal brano ‘Non ho l'età’ di Gigliola Cinquetti, vincitore del Festival di Sanremo nel 1964, che la bambina reinterpreta in modo personale. Attraverso il suo sguardo curioso, il caffè diventa un rito desiderato, simbolo di crescita e appartenenza: “Io non bevo caffè, ma se lo bevrei…!”. Lo spot, trasmesso per la prima volta durante il 76° Festival di Sanremo, finale inclusa, sarà on air per tutto il mese di marzo. La campagna prende vita anche sui canali social del brand. La creatività è di Bcube. (3 marzo 2026)

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Nella Business Unit Media di Editoriale Domus nasce la la Direzione Business & Growth. Alla guida, Paolo Muratore. In Editoriale Domus nasce in seno alla Business Unit Media (BUM) la Direzione Business & Growth

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Il fatturato pubblicitario del cinema flette dell'1,4% in gennaio, penalizzato dal confronto con un eccezionale gennaio 2025. Secondo i dati dell'Osservatorio Fcp-Associnema, in gennaio il fatturato pubblicitario del mezzo cinema ha registrato un decremento pari a -1,4% rispetto a gennaio 2025

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Riccardo Stazione diventa direttore creativo e socio di AUGE Communication. AUGE Communication ha nominato direttore creativo Riccardo Stazione, che entra a far parte della compagine societaria dell'agenzia fondata nel 2008 da Federica Airiagno e Giorgio Natale

72andSunny Amsterdam si aggiudica la creatività di Foot Locker in area EMEA. Foot Locker (abbigliamento sportivo e sneaker) ha scelto 72andSunny Amsterdam come agenzia creativa di riferimento per l'area EMEA, a seguito di una gara

Nuova brand identity per Kantar Media che diventa Fifty5Blue. Kantar Media, player globale della misurazione dell'audience, ha fatto rebranding dopo la separazione da Kantar Group e l'acquisizione da parte di H.I.G

Progetto integrato di A. Testa per Tenderly al Festival di Sanremo con pianificazione radio, presenza sul territorio e contenuti social. Tenderly ha scelto Rtl 102.5 per pianificare una campagna per diffondere un messaggio positivo e gentile durante il Festival di Sanremo, quando la musica italiana catalizza l'attenzione di milioni di persone

‘Vogue World: Milano’ celebrerà moda, cultura e arte il 22 settembre in Galleria Vittorio Emanuele II. Si terrà a Milano il 22 settembre il 5° Vogue World nella Galleria Vittorio Emanuele II, evento che unirà moda, arte, cultura e spettacolo per l'apertura della Milano Fashion Week

In gennaio la pubblicità sulla radio è cresciuta del 4,3%. In gennaio gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, sono cresciuti del 4,3% rispetto a gennaio 2025

Al via il contest Giovani Leoni 2026. ADCI-Art Directors Club Italiano ha aperto le iscrizioni ai Giovani Leoni 2026, competizione per talenti creativi under 30

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Vivendi acquisisce la maggioranza di Lucky Red. La francese Vivendi (gruppo Bolloré) ha acquisito, tramite la controllata StudioCanal, il 51% della società di distribuzione e produzione italiana Lucky Red

Lancia con 777 nel videoclip di ‘Opera’,
il brano di Patty Pravo al Festival di Sanremo

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Lancia accompagna Patty Pravo nel videoclip di ‘Opera’, il brano portato al 76° Festival di Sanremo, che dà anche il titolo al suo nuovo disco. Ideato dall'agenzia 777, nata da Armando Testa ed Herezie, il film celebra i sessant’anni di carriera dell'artista e la sua capacità, condivisa con Lancia, di attraversare il tempo custodendo la sua identità. In un crescendo narrativo, la voce della cantante si accende in un camerino, raggiunge il palcoscenico per poi oltrepassare il teatro e attraversare la notte romana. Il canto diventa un'eco irresistibile per una pantera bianca, archetipo di presenza magnetica e unicità, che inizia a correre per le strade della Capitale, attratta dalla voce. Anche Lancia Ypsilon si dirige verso il teatro, inserendosi come co-protagonista del racconto, accogliendo a bordo Patty Pravo sulle ultime note della canzone. Prodotto da Buddy Film con regia di Federico Brugia, il film è visibile al link. (3 marzo 2026)

SULLO SCHERMO221

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DUE PROCURATORI / Drammatico

Esce il 12 febbraio nelle sale italiane il film ‘Due Procuratori’ (‘Two Prosecutors'), diretto dal pluripremiato regista ucraino Sergei Loznitsa, con principale protagonista Aleksandr Kuznetsov. Ha avuto ottima accoglienza al Festival di Cannes ed è stato presentato in anteprima nazionale al Trieste Film Festival. Distribuisce in Italia Lucky Red. Dura 110’

Unione Sovietica, 1937 – Gli appelli scritti dai rinchiusi in un carcere di massima sicurezza vengono sistematicamente distrutti, ma uno arriva nelle mani del giovane procuratore locale Alexander Kornev. Alle prime armi, idealista, senza vizi, senza più i genitori, senza moglie né fidanzata, è vocato al suo credo: nella Rivoluzione e nella Legge da rispettare sempre e ovunque. Visitato in carcere il mittente dell'esposto e preso atto del clima illegale, della corruzione, delle torture, dei depistaggi burocratici con cui tentano di intralciarlo, Kornev parte subito per Mosca per informare il potente procuratore centrale, membro del Politburo, che ritiene ignaro della situazione. Un'ingenuità che gli costerà cara. La storia è ispirata a un libro del fisico e prigioniero politico Georgy Demidov, le cui opere furono a lungo proibite in Russia perché testimonianza diretta dei gulag staliniani. Un film di atmosfera kafkiana, che parla di un passato mai abbastanza emerso per suggerire riflessioni sul presente.

Barilla rilancia Voiello col grano aureo italiano e i formati innovativi per legarsi meglio al sugo

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