Barilla rilancia Voiello col grano aureo italiano
e i formati innovativi per legarsi meglio al sugo

Il piano di marketing per la nuova linea di alta qualità prevede un packaging raffinato, un co-branding per la presentazione con E. Marinella, rp, eventi in giro per l'Italia, affissioni, attività sul digital e sui social. I partner sono FutureBrand, Adverteam, D'Angiò Comunicazione, NL&M e Omd

12 marzo 2014 - Partnership tra due eccellenze partenopee quali E. Marinella con le sue iconiche cravatte e pasta Voiello per il rilancio del brand del gruppo Barilla in nuova formulazione. E. Marinella ha ospitato nello show room di Milano la presentazione alla stampa della nuova linea Voiello alto di gamma, a base di 'grano aureo', una varietà di grano duro ad alto valore proteico e di glutine, selezionato e coltivato in Italia solo per il brand, che ha richiesto 13-14 anni per essere sviluppato ed entrare nella filiera. Ora va in commercio con nuovi formati studiati per legarsi meglio al sugo, come la penna rigata dentro e fuori, lo spaghetto scanalato, le mafalde corte coi

bordi arricciati e gli ziti arrotolati di tradizione napoletana. Il packaging è raffinato: scatole di latta e di cartoncino in azzurro Savoia (o Borbone?). La brand identity e il packaging sono stati realizzati da FutureBrand. Costo consigliato al pubblico per un pacco: 1.30 euro. 
 
A Adverteam, invece, dopo una gara Barilla ha affidato le attività di rp, la creatività dei materiali di comunicazione e un piano di proximity marketing con eventi che da maggio accompagneranno il marchio in giro per la penisola, come la presenza al Salone del Libro di Tori

no in Casa CookBook, al Taste of Roma e al Taste of Milano in maggio e al Taste of Christmas Verona in novembre. La presentazione alla stampa sarà replicata il 25 marzo nel negozio storico E. Marinella di Napoli, di nuovo sotto l'evocativo titolo' Assaggi di stile: la nuova collezione Voiello'. Marinella ha anche disegnato per l'occasione un grembiule da cucina in edizione limitata. Le attività di rp e il co-branding sono stati realizzati in collaborazione con D’Angiò Comunicazione che cura ufficio stampa e rp  per E. Marinella. E' stato anche realizzato, in sintonia grafica,  il volume 'Voiello - la tradizione di ieri, l'eccellenza di sempre' che rievoca la storia del marchio fondato nel 1879.
 
A completamento del piano di marketing per il lancio è prevista una campagna su affissioni tra maggio e giugno con creatività di Nadler, Larimer & Martinelli e, in parallelo, attività sul digitale e sui social. Il media è a cura di Omd.