Largo Consumo

Tigre, “quel buon sapore da 90 anni” sulle tavole degli italiani

La linea di formaggini e fettine a base di emmental fuso, oggi di proprietà di Emmi Italia, celebra i 90 anni sul nostro mercato con un progetto di comunicazione integrata. Prevede il packaging dell'anniversario nella versione del 1924, attività sul web e sui social, una collection di gadget vintage, attività sul pv, advertising, eventi

10 febbraio 2014 - L'avevano chiamato Löwe (Leone) ma era un marchio già utilizzato e così nel 1924 cambiarono felino e divenne Tigre. Nome fortunatissimo. Quest'anno il formaggio fuso Tigre compie 90 anni di presenza sulle tavole degli italiani anche se la sua storia comincia molto prima. E' la storia con radici nell'800 della famiglia di produttori di formaggio Roethlisberger che, dopo la prima guerra mondiale, vennero a conoscenza di nuovi metodi di lavorazione e cominciarono a produrre formaggio fuso a base di emmental, puntando a venderlo anche in Italia, il che avvenne appunto dal 1924. Dal 2006 il brand è di proprietà di Emmi Italia, parte attraverso Emmi Holding Italia del gruppo Emmi Schweiz AG, quotato alla Borsa di Zurigo, con 3.000 dipendenti e presente in 46 Paesi. In Italia sono in vendita oggi, oltre ai classici formaggini Tigre, le fettine arrivate nel 1976 con i brand Tigre e Tigrette, la Fonduta e i formaggini Creamy per i più piccoli.

La storia di Tigre in Italia è anche una storia di comunicazione, con campagne che hanno fatto epoca, come quella del 1986 col jingle 'Quel buon sapore di Emmental svizzero' poi rieditato nel 2002. Negli anni 90 i testimonial erano i personaggi animati dei Tigrallegri, nel 2013 sono andati online Diego e la Pina interpreti delle serate Tigre. Per i 90 anni parte una nuova strategia di comunicazione integrata all'insegna della tagline “Quel buon sapore da 90 anni” con la continuità della promessa: sulla tavola di 4 generazioni di Italiani.

Il progetto, come ha spiegato Enrico Baldazzi, marketin

g manager di Emmi Italia, comprende il packaging dell'anniversario che da marzo per un anno riprende l'antica versione del 1924, una short collection con comunicazione on pack che prevede in regalo calamite da frigo, tostapane rétro, le medaglie del 1930, attività digital e advertising classico che partirà in primavera su stampa, affissioni e in tv. Previsti anche eventi e guerrilla marketing, oltre ad attività sul punto vendita.

Partner di comunicazione sono Bcube per la creatività, Mec per il media, Creatività & Co. di Parma per il packaging, The Brand per gli eventi, le digital pr e le attività sui social. Il budget per il 2014 è di due milioni di euro. Il fatturato di Emmi Italia nel 2013 è stato di 120 milioni di euro. (V.S.)

Jake La Furia da Del Piero per una maratona
di House of Dragon con rete ultraveloce Sky Wifi

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Nel nuovo spot di Sky Wifi e Sky Tv, Jake la Furia, grande fan di House of the Dragon, in attesa della nuova stagione in arrivo il 22 giugno torna a casa di Alex Del Piero per una non-stop notturna in streaming delle prime due stagioni. Con lui si auto-invitano anche alcuni amici del condominio, che sanno che a casa Del Piero c'è la connessione ultrabroadband di Sky Wifi, ottimizzata per lo streaming. Alex decide di andare a dormire e. al mattino dopo, li trova tutti ancora sul suo divano. “Ma siete ancora qui?” chiede sorpreso. “Siamo come Sky Wifi, non molliamo mai, frate” replica Jake, battendo il cinque coi compagni di maratona. Anche questo soggetto della campagna promuove, in modo ironico e leggero, il mix che unisce la potenza della rete ultraveloce di Sky Wifi, ottimizzata per lo streaming e il gaming online, e la qualità dei contenuti di Sky Tv. Ideata dalla Sky Creative Agency, la campagna è pianificata in tv, radio e piattaforme digital e retail Sky. La produzione è di Akita Film con regia di Matteo Sironi. (4 giugno 2026)

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Davide Fraccalvieri marketing director di Toyota Motor Italia. Riorganizzazione in Toyota Motor Italia in cui rientra Davide Fraccalvieri col ruolo di marketing director, dopo l'esperienza in Toyota Motor Europe nell'area del Product Strategy Marketing

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Gli investimenti pubblicitari su internet crescono del 2,7% nel primo quadrimestre, ma rallentano in aprile, -3,1%. Il mercato della pubblicità digitale, monitorato dall'Osservatorio FCP-Assointernet, chiude i primi quattro mesi dell'anno in crescita del 2,7%, superando quota 165 milioni

Cassa Depositi e Prestiti indice una gara per appaltare i servizi media. CDP - Cassa Depositi e Prestiti ha indetto una gara per l'affidamento dei servizi di pianificazione, gestione, acquisto e monitoraggio di spazi pubblicitari e iniziative di comunicazione

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Shopfully amplia il team italiano. Tre nuovi ingressi nel team italiano di Shopfully, tech company italiana per il drive to store, fondata nel 2012 e che connette oggi 200 milioni di consumatori con le offerte di retailer e brand nei negozi di 25 mercati

UCI Cinemas lancia il programma fedeltà myUCI con Serviceplan Italia. UCI Cinemas, circuito di Odeon Cinemas Group, promuove la campagna integrata ‘Il programma fedeltà per chi vuole vivere il cinema per davvero’ per il lancio di myUCI

Gli investimenti pubblicitari in radio chiudono il primo quadrimestre in flessione, - 1,1%. Gli investimenti pubblicitari radiofonici rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio sono risultati in lieve flessione in aprile, - 0,4%, e chiudono il primo quadrimestre a - 1,1%

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Ichnusa combatte l'abbandono del vetro
con murales artistici in punti chiave della Sardegna

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Ichnusa lancia la terza edizione di ‘Se deve finire così, non beveteci nemmeno’, campagna firmata da LePub, che quest'anno trasforma la Sardegna in un vero e proprio museo diffuso contro l'abbandono del vetro. Al centro le creatività di tre muralisti sardi - Sardomuto, Marinetti e Stella Ziantoni - le cui illustrazioni diventano affissioni in aeroporti, porti, zone della movida. Animali simbolo, figure identitarie e paesaggi selvaggi si ribellano all'incuria dell'uomo, utilizzando il muralismo sardo per veicolare un messaggio di impegno sociale e civico. Ichnusa prosegue anche con le azioni concrete sul territorio e avvia un nuovo ciclo di giornate di raccolta del vetro insieme a Legambiente Sardegna e al birrificio di Assemini. Il progetto ha preso il via al Festival AteneiKa, dove la campagna ha debuttato con un murale firmato dal sasserese Sardomuto e con una serie di attivazioni pensate per coinvolgere i giovani e amplificare il messaggio di responsabilità. (4 giugno 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.