Tigre, “quel buon sapore da 90 anni” sulle tavole degli italiani

La linea di formaggini e fettine a base di emmental fuso, oggi di proprietà di Emmi Italia, celebra i 90 anni sul nostro mercato con un progetto di comunicazione integrata. Prevede il packaging dell'anniversario nella versione del 1924, attività sul web e sui social, una collection di gadget vintage, attività sul pv, advertising, eventi

10 febbraio 2014 - L'avevano chiamato Löwe (Leone) ma era un marchio già utilizzato e così nel 1924 cambiarono felino e divenne Tigre.  Nome fortunatissimo. Quest'anno il formaggio fuso Tigre compie 90 anni di presenza sulle tavole degli italiani anche se la sua storia comincia molto prima. E' la storia con radici nell'800 della famiglia di produttori di formaggio Roethlisberger che, dopo la prima guerra mondiale, vennero a conoscenza di nuovi metodi di lavorazione e cominciarono a produrre formaggio fuso a base di emmental, puntando a venderlo anche in Italia, il che avvenne appunto dal 1924. Dal 2006 il brand è di proprietà di Emmi Italia, parte attraverso Emmi Holding Italia del gruppo Emmi Schweiz AG, quotato alla Borsa di Zurigo, con 3.000 dipendenti e presente in 46 Paesi. In Italia sono in vendita oggi, oltre ai classici formaggini Tigre, le fettine arrivate nel 1976 con i brand Tigre e Tigrette, la Fonduta e i formaggini Creamy per i più piccoli.
 
La storia di Tigre in Italia è anche una storia di comunicazione, con campagne che hanno fatto epoca,  come quella del 1986 col jingle 'Quel buon sapore di Emmental svizzero' poi rieditato nel 2002. Negli anni 90 i testimonial erano i personaggi animati dei Tigrallegri, nel 2013 sono andati online Diego e la Pina  interpreti delle serate Tigre. Per i 90 anni parte una nuova strategia di comunicazione integrata all'insegna della tagline “Quel buon sapore da 90 anni” con la continuità della promessa: sulla tavola di 4 generazioni di Italiani.  
 
Il progetto, come ha spiegato Enrico Baldazzi, marketin

g manager di Emmi Italia, comprende il packaging dell'anniversario che da marzo per un anno riprende l'antica versione del 1924, una short collection con comunicazione on pack che prevede in regalo calamite da frigo, tostapane rétro, le medaglie del 1930, attività digital e advertising classico che partirà in primavera su stampa, affissioni e in tv. Previsti anche eventi e guerrilla marketing, oltre ad attività sul punto vendita.
 
Partner di comunicazione sono Bcube per la creatività, Mec per il media, Creatività & Co. di Parma per il packaging, The Brand per gli eventi, le digital pr e le attività sui social. Il budget per il 2014 è di due milioni di euro. Il fatturato di Emmi Italia nel 2013 è stato di 120 milioni di euro.  (V.S.)