Beauty/Moda

Planter's amplia la linea anti-age Penta5
e manda messaggi con Natural & Young

Con il Fluido Rigenerante e lo Stick Labbra + Balsamo la linea top di gamma anti-age lanciata nel 2012 arriva a sette referenze e va in comunicazione con Maria Grazia Cucinotta confermata testimonial. La crema Riparatrice in versione young adotta le scatolette “Dillo con Planter's” in limited edition

3 febbraio 2014 - Si amplia la linea Penta 5, la top di gamma anti-age all'acido ialuronico in packaging dorato del brand Planter's, con il Fluido Rigenerante ad azione intensiva per viso, collo e decolleté e lo Stick Labbra + Balsamo ad effetto filler-idratante. Arrivano così a sette le referenze della linea lanciata nel 2012, nell'ambito di un piano di rilancio e espansione della casa cosmetica di prodotti naturali, venduti solo in erboristeria e farmacia, dopo il passaggio totale nel 2008 della proprietà al fondo di investimento DGPA Capital.

Il rilancio ha visto anche dotarsi di un package glamour la storica crema Riparatrice all'aloe, con cui Planter's sviluppa il 50% del fatturato, che è stato di 14 milioni di euro nel 2013. Per rivolgersi al target giovani donne, la crema Riparatrice è uscita in versione Natural & Young l'anno scorso in scatolette di metallo in limited editon con allegri decori anni 70, mentre quest'

anno ci sono le scatolette, sempre in limited edition, con messaggi accattivanti sul coperchio (“Dillo con Planter's). Tra le altri novità, c'è la linea Perfect Eyes lanciata lo scorso settembre che prevede sei referenze per la bellezza degli occhi, tra cui un mascara e un gel micellare.

C'è stato in parallelo un crescendo di attività di comunicazione che ha visto Planter's legarsi nel 2012 e nel 2013 con il mondo dell'aloe al concorso di Miss Italia, come sponsor della fascia di Miss Cinema. Per Penta 5, linea per un'età più matura, è stato scelto a testimonial Maria Grazia Cucinotta, confermata anche quest'anno negli annunci che appariranno fino maggio su periodici femminili e di settore, e che è stata protagonista della telepromozione da 1 minuto in onda su La7 per una settimana durante il programma ‘Otto e mezzo’. Sono previste anche attività instore mentre si sta valutando l'ipotesi di uno spot.

La creatività così come il media e le attività digital, con la pagina su Facebook e il canale su Youtube, vengono curate internamente, mentre le pr sono in carico a Easycom di Genova. Nel 2014 Planter's investirà in comunicazione un budget pari al 10% del fatturato.

‘Buono. Senza troppe storie’. Mareblu in tv,
digital e social con creatività di Dentsu Creative

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Dentsu Creative firma la creatività dello spot tv di 15” di Mareblu, adottando un tono fresco e un approccio che valorizza trasparenza, leggerezza e autenticità per arrivare dritto al punto col consumatore. Protagonista è un pescatore, anzi no, un maestro di tennis, Gerardo, anzi no, Mario: lo storytelling, ispirato a un trend social, ha dato al film un tono pop e genuino. Con l'ironia e la schiettezza dell'accento romano racconta una verità semplice: quando qualcosa è buono davvero, non c'è bisogno di girarci troppo intorno. Claim: ‘Buono. Senza troppe storie’. Payoff: ‘Chiaro e Tonno’. Il media, curato da iProspect (dentsu), prevede tv, digital e social. (4 luglio 2025)

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La nuova cdp Warner Bros. International Television Production Italia nomina il team senior. Pierangelo Marano, Max Giammarrusti e Nicolás de las Peñas entrano a far parte di WBITVP Italia (Warner Bros

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Partnership tra Italiaonline e Segugio.it per scegliere tra le offerte di energia e telecomunicazioni. Partnership commerciale tra la digital company Italiaonline e Segugio.it (parte di Mavriq), piattaforma di confronto tra assicurazioni, offerte luce, gas, internet e prodotti finanziari

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Tempo rinnova la visual identity
e la collaborazione col FAI

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Nuova visual identity per il brand di fazzoletti Tempo (marchio del gruppo Essity), all'insegna del dinamismo e dell'innovazione. Le nuove grafiche, declinate sia sulle Box che sui pacchetti tascabili, hanno una forma essenziale e moderna che rispecchia l'evoluzione del marchio, con la data 1929 a sottolineare una tradizione di qualità e cura negli anni. Tempo prosegue nella collaborazione a sostegno del FAI – Fondo per l'Ambiente Italiano ETS. Le nuove Box si compongono di quattro grafiche, di cui tre dedicate a Beni FAI per valorizzare i tesori del nostro territorio. Una nuova è ispirata al soffitto ligneo a cassettoni del Castello e Parco di Masino (Piemonte – Caravino, TO). Due grafiche, parte della collezione dello scorso anno, omaggiano il dettaglio decorativo del Castello di Avio (Trentino – Sabbionara d'Avio, TN) e il labirinto del Castello e Parco di Masino. La linea blu Tempo è infine una novità assoluta, capace di reinterpretare con un tocco contemporaneo il look del brand, mantenendo la forte riconoscibilità. La nuova collezione è disponibile online e nei punti vendita della grande distribuzione da giugno. (3 luglio 2025)

SULLO SCHERMO212

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IL CONO D'OMBRA.
LA STORIA DI DENIS BERGAMINI / Docuserie

Il 27 e 28 giugno va on air con due puntate per serata, in esclusiva su Sky TG24, Sky Crime, Sky Documentaries, Sky Sport e in streaming su Now, per essere poi sempre disponibile on demand, la docuserie ‘Il cono d’ombra’ sul caso di Denis Bergamini, produzione di Sky Original. La regia è di Paolo Negro che è anche autore insieme a Deborah Campanella e a Pablo Trincia che conduce in video il racconto. Un cold case fatto di silenzi, contraddizioni, depistaggi e infinito dolore per la famiglia. La sorella Donata ha dedicato decenni a cercare di avere giustizia. La storia era già stata oggetto del podcast omonimo di Pablo Trincia realizzato da Chora Media per Sky TG24.

Denis Bergamini, calciatore in forze al Cosenza Calcio, il 18 novembre 1989 a 27 anni è travolto e trascinato da un camion sulla statale che corre lungo la costa ionica calabrese. Era in auto con la sua ex, Isabella Internò, con cui aveva avuto una storia travagliata e che non ne aveva mai accettato la fine, che dichiarò tra le lacrime che Denis era sceso e si era suicidato buttandosi sotto al camion. Era sera, era fine turno per la pattuglia intervenuta, era sabato, sia la ragazza che il camionista concordavano sulla tesi del suicidio: con immensa sciatteria fu presa per buona. La famiglia, gli amici, i compagni di squadra non ci credettero mai. La docuserie racconta la lunga battaglia per la verità, contro il cono d’ombra sceso sul tragico evento, attraverso le testimonianze di chi ha amato Bergamini, materiale d’archivio, atti processuali, video girati da Denis stesso, creando perfino un rendering della parte della maledetta statale oggi non più esistente. A distanza di 35 anni, nel 2024, il caso viene riaperto e Isabella Internò condannata in primo grado a 16 anni per omicidio volontario premeditato in concorso con ignoti. Il corpo riesumato, trovato in un inatteso buono stato di conservazione, gridò la verità, quella che nel 1989 non si era voluta vedere: sotto il camion fu lanciato un morto. La docuserie mostra cosa significhi davvero cercare giustizia quando il tempo sembra giocare contro, e quando la verità è stata a lungo ignorata. Il processo d'appello si terrà il 21 ottobre a Catanzaro. La docuserie potrebbe avere un episodio extra.

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