Planter's amplia la linea anti-age Penta5
e manda messaggi con Natural & Young

Con il Fluido Rigenerante e lo Stick Labbra + Balsamo la linea top di gamma anti-age lanciata nel 2012 arriva a sette referenze e va in comunicazione con Maria Grazia Cucinotta confermata testimonial. La crema Riparatrice in versione young adotta le scatolette “Dillo con Planter's” in limited edition

3 febbraio 2014 - Si amplia la linea Penta 5, la top di gamma anti-age all'acido ialuronico in packaging dorato del brand Planter's, con il Fluido Rigenerante ad azione intensiva per viso, collo e decolleté e lo Stick Labbra + Balsamo ad effetto filler-idratante. Arrivano così a sette le referenze della linea lanciata nel 2012, nell'ambito di un piano di rilancio e espansione della casa cosmetica di prodotti naturali, venduti solo in erboristeria e farmacia, dopo il passaggio totale nel 2008 della proprietà al fondo di investimento DGPA Capital. 

Il rilancio ha visto anche dotarsi di un package glamour la storica crema Riparatrice all'aloe, con cui Planter's sviluppa il 50% del fatturato, che è stato di 14 milioni di euro nel 2013. Per rivolgersi al target giovani donne, la crema Riparatrice è uscita in versione Natural & Young l'anno scorso in scatolette di metallo in limited editon con allegri decori anni 70, mentre quest'

anno ci sono le scatolette, sempre in limited edition, con messaggi accattivanti sul coperchio (“Dillo con Planter's). Tra le altri novità, c'è la linea Perfect Eyes lanciata lo scorso settembre che prevede sei referenze per la bellezza degli occhi, tra cui un mascara e un gel micellare.

C'è stato in parallelo un crescendo di attività di comunicazione che ha visto Planter's legarsi nel 2012 e nel 2013 con il mondo dell'aloe al concorso di Miss Italia, come sponsor della fascia di Miss Cinema. Per Penta 5, linea per un'età più matura, è stato scelto a testimonial Maria Grazia Cucinotta, confermata anche quest'anno negli annunci che appariranno fino maggio su periodici femminili e di settore, e che è stata protagonista della telepromozione da 1 minuto in onda su La7 per una settimana durante il programma ‘Otto e mezzo’. Sono previste anche attività instore mentre si sta valutando l'ipotesi di uno spot.

La creatività così come il media e le attività digital, con la pagina su Facebook e il canale su Youtube, vengono curate internamente, mentre le pr sono in carico a Easycom di Genova. Nel 2014 Planter's investirà in comunicazione un budget pari al 10% del fatturato.