Joint tra Condé Nast e Manzoni nel native adv
con MultiMag, multimagazine nativo digitale

Sarà pubblicato sui siti di entrambi i gruppi il nuovo format di native advertising, rivolto a brand che hanno una storia da raccontare. L’offerta ne prevede quattro a target femminile e quattro a target maschile a settimana. Condé Nast produrrà i contenuti e venderà al mondo del lusso, Manzoni alle altre merceologie

28 gennaio 2014 - Debutterà nella terza settimana di febbraio con il progetto MultiMag l’inedita partnership strategica pluriennale tra il gruppo editoriale Condé Nast e la Manzoni, concessionaria del gruppo l’Espresso. MultiMag, ovvero multimagazine, è un format di native advertising che sarà pubblicato contemporaneamente sui siti di entrambi i gruppi. Un prodotto nativo e non una ‘marchetta digitale’, come sottolinea il management, cui parteciperanno brand che hanno una storia da raccontare e che saranno presenti come ‘editori’. Tra i siti coinvolti ci sono, per citare i principali, quelli de la Repubblica, l’Espresso, l’Huffington Post, D per quanto riguarda Manzoni, Wired.it,  Vanityfair.it, Style.it, Gq.com, Glamour.it per quanto riguarda Condé Nast. Una potenza di fuoco da 5 milioni di utenti settimanali.
 
MultiMag sviluppa ogni storia in tre dimensioni: multimediale con parole, immagini, suoni; multiscreen, con l’esperienza di lettura che sfrutta le ampiezze dei diversi schermi; multidevice con storie adattabili a tutti i supporti disponibili. La navigazione è verticale e con effetti in grado di creare risultati tridimensionali. 
 
Ogni settimana MultiMag accoglierà le storie di quattro brand a target femminile e di quattro a target maschile, e sarà in una posizione fissa su tutti i siti. Il costo è di 40.000 euro a settimana con l’aggiunta di altri 15.000 per la versione mobile per tablet e smartphone. La garanzia è di essere in un pool di siti da grandi numeri: le due offerte raggiungono settimanalmente 2 milioni di utenti unici femminili e 3 milioni di utenti unici maschili, e ognuno dei quattro brand dei due gruppi potrà contare mediamente sul 25% delle audience. Inoltre, l’inserzionista potrà utilizzare il racconto nelle sue pagine social e nelle sue properties digitali.
 
Gli utenti verranno coinvolti dalla qualità dei contenuti, dalla cura editoriale, dal flusso di narrazione continuo, dal design di impatto. L’inserzionista potrà proporre il tema e mettere a disposizione il materiale su cui Condé Nast, che cura la produzione, creerà il prodotto editoriale digitale. La vendita avverrà a compiti divisi: Condé Nast proporrà MultiMag alle aziende dei prodotti di lusso, Manzoni ai brand delle altre categorie. Le revenues saranno divise fifty fifty.