In calo del 13% l'investimento pubblicitario a fine novembre

La flessione si sta riducendo e il 2013 si stima abbia chiuso a -12.5% contro  -14,3% registrato a fine 2012. Tutti i mezzi sono in rosso, quello più in crisi appare la stampa. Per il  2014 si spera nei Mondiali e nell'avvicinarsi dell'Expo
 

23 gennaio 2014 - In base alle rilevazioni di Nielsen, gli investimenti pubblicitari hanno chiuso il mese di novembre in perdita del 7,2% rispetto a novembre 2012, portando la riduzione sugli undici mesi del 2013 a -13%, pari a circa 870,7 milioni di euro in meno rispetto all'anno precedente. Si registra tuttavia un rallentamento del calo, visto che i primi dieci mesi si erano chiusi a -13,7%, e si stima che la chiusura del 2013 sia avvenuta  a -12,5%,  meglio di quel -14,3% che si era registrato a fine 2012. 
 
La tv ha chiuso novembre a -11%. Perdura la crisi della stampa che chiude i primi undici mesi a -20% per i quotidiani e a -24,2% per i periodici. Anche tutti gli altri mezzi continuano a registrare percentuali negative nel periodo cumulato: -2,3% internet, -9,5% la radio, -13,9% il direct mail, - 24,7% il cinema. 
 
Per quanto riguarda i settori merceologici, da gennaio a novembre la situazione è rimasta negativa, con  gli Alimentari a -15,4%, l'Automotive -20,3%  e le Telecomunicazioni a -7,6%.  Nel singolo mese di novembre ci sono stati però settori che hanno investito di più:  Farmaceutici (+19,5%), Abitazione (+4,4%), Gestione Casa (+19,6%). L'Automotive si è tenuto in parita: -0,2%. “Piccoli segnali che ci fanno ipotizzare un 2014 meno negativo dell'anno appena trascorso – commenta Alberto Dal Sasso, advertising information services business director di Nielsen -. I Campionati di Calcio e l'avvicinarsi di Expo potrebbero dare una spinta al mercato. Sarà importante vedere i risultati del primo trimestre”.