Ritorna Calimero, in mostra a Milano,
sui pack di Ava e nelle prossime pubblicità

La mostra ‘50 anni di avventure di Calimero’ prelude al rilancio del brand storico di detersivo di proprietà di Reckitt Benckiser e del sodalizio col tenero testimonial pennuto. In arrivo a gennaio una nuova referenza in versione ipoallergenica per bambini

16 dicembre 2013 - Parte da Milano dove resterà al Palazzo della Permanente fino al 9 marzo la mostra dedicata a Calimero, il pulcino nero nato 50 anni fa da un'idea di Nino Pagot, Toni Pagot e Ignazio Colnaghi per promuovere il detersivo Ava nei siparietti di Carosello. Il tenero pulcino nero, che scopriva di essere bianco grazie al lavaggio con Ava, con la sua vocina, le sue frasi famose ("È un'ingiustizia però!", “Ava come lava”) e le sue avventure/disa

vventure insieme a una ciurma di altri pennuti umanizzati divenne presto uno dei personaggi più famosi e amati dal pubblico.

La mostra ‘50 anni di avventure di Calimero’, patrocinata dal Comune di Milano e organizzata dalla Team Entertainment, prevede 9 sezioni che ne raccontano la storia attraverso disegni, tavole originali, storyboard, cartoni animati, video e oggetti dall'archivio Pagot. Racconta anche la genesi del cartone animato di cui se ne possono vedere 6 ore, dai primi Caroselli in bianco e nero alle storie di Calimero e Priscilla fino alle avventure di Calimero e Valeriano. Completano un'area didattica per i piccoli, un punto vendita di oggettistica

in merchandising e l'esposizione di grandi gusci in resina prodotti per l'occasione che verranno messi all'asta al termine della mostra con ricavato devoluto al progetto ‘Diritti in campo’ promosso dall'Organizzazione Save the Children in collaborazione con Ava e Reckitt Benckiser.

Il Gruppo Reckitt Benckiser, proprietario del marchio, è il main sponsor della mostra e dà il via così al rinnovo di un sodalizio tra brand e testimonial. Si annuncia infatti da gennaio il rilancio del prodotto storico (compie i 60 anni) col ritorno dell'icona di Calimero sul package, sulle etichette e anche nelle campagne pubblicitarie che usciranno nel 2014 ideate da Havas Advertising. Ci sarà anche la novità di una nuova referenza di Ava in versione ipoallergenica dedicata ai bambini.