Trainato dal mobile e dal dinamismo dei mercati emergenti,
l'adspend globale cresce del 3.6% nel 2013 e del 5.3% nel 2014

ZenithOptimedia annuncia in crescita il mercato della comunicazione ma a diverse velocità. Nei 'vecchi' Paesi G7, tra cui l'Italia, l'aumento sarà del 3.6% in 3 anni, nei giovani Bric del 9.5% annuo, nei 6 super emergenti del 14.9% annuo. Il mobile nel 2016 avrà sorpassato magazine, radio e outdoor e sarà il 4° medium

10 dicembre 2013 - Alle soglie del 2014 ZenithOptimedia vede positivo e annuncia il più forte periodo di crescita in dieci anni grazie a un miglioramento del mercato europeo della comunicazione, al dinamismo dei mercati emergenti e al trend della tecnologia mobile che accresce i consumi mediali e sta creando nuove opportunità per il marketing di connettersi con i consumatori. Il Report trimestrale ‘Advertising Expenditure Forecasts’ annuncia ora una crescita degli investimenti in comunicazione, che passerà dal 3.6% del 2013 al 5.3% nel 2014 e accelererà a +5.8% nel 2015 e nel 2016. In particolare il 2014 si gioverà di tre eventi di richiamo come i Giochi Olimpici invernali, i Mondiali di calcio e le elezioni di metà mandato negli Usa.

Il mobile è oggi il main driver della spesa globale ed è la prima volta negli ultimi vent’anni che una nuova piattaforma si impone senza cannibalizzare le altre. Contribuirà per il 36% alla crescita della spesa in advertising tra il 2013 e il 2016. Secondo contributor sarà la televisione a cui si dovrà il 34% dell’aumento, seguita da internet fruito da desktop (25%). Nonostante la crescita considerevole, tuttavia, il mobile advertising pesa solo per il 2.7% sull’investimento globale nel 2013 ma passera al 7.7% nel 2016 e scavalcherà per quota radio, magazine e outdoor diventando il quarto medium.

Il mercato della comunicazione cresce, quindi, ma a due velocità. I mercati maturi alle prese col debito pubblico, con scarso tasso di innovazione e con la popolazione che invecchia registreranno una crescita del 3% nel prossimo triennio. Sono invece in espansione i mercati emergenti che stanno migliorando i sistemi educativi, le infrastrutture, la produttività, le tecnologie e hanno una popolazione giovane: la crescita sarà del 9% l’anno. Attualmente pesano per il 35% sul totale ma contribuiranno al 61% della crescita tra il 2013 e il 2016.

I Paesi G7 (Canada, Francia, Germania, Italia, Giappone, Uk e Usa) pesano per il 58% sulla spesa globale ma cresceranno in media solo del 3.6% tra il 2013 e il 2016. I Paesi Bric (Brasile, Russia, India e Cina) dall’1% del 1993 sono arrivati a pesare il 14% attuale. Sono Paesi più giovani (età media 31 anni contro 40 nei G7) e cresceranno al ritmo del 9.5% l’anno nei prossimi tre anni, anche se meno del passato. Ci sono poi sei mercati ancora più giovani e in veloce crescita - Indonesia, Messico, Filippine, Sud Africa, Sud Corea e Turchia - dove l’età media è di 27 anni, la popolazione vigorosa, e se ora pesano per il 7% sulla spesa globale si prevede per l’adspend una crescita nel triennio del 14.9% annuo.