Trainato dal mobile e dal dinamismo dei mercati emergenti, l'adspend globale cresce del 3.6% nel 2013 e del 5.3% nel 2014
ZenithOptimedia annuncia in crescita il mercato della comunicazione ma a diverse velocità. Nei 'vecchi' Paesi G7, tra cui l'Italia, l'aumento sarà del 3.6% in 3 anni, nei giovani Bric del 9.5% annuo, nei 6 super emergenti del 14.9% annuo. Il mobile nel 2016 avrà sorpassato magazine, radio e outdoor e sarà il 4° medium
10 dicembre 2013 - Alle soglie del 2014 ZenithOptimedia vede positivo e annuncia il più forte periodo di crescita in dieci anni grazie a un miglioramento del mercato europeo della comunicazione, al dinamismo dei mercati emergenti e al trend della tecnologia mobile che accresce i consumi mediali e sta creando nuove opportunità per il marketing di connettersi con i consumatori. Il Report trimestrale ‘Advertising Expenditure Forecasts’ annuncia ora una crescita degli investimenti in comunicazione, che passerà dal 3.6% del 2013 al 5.3% nel 2014 e accelererà a +5.8% nel 2015 e nel 2016. In particolare il 2014 si gioverà di tre eventi di richiamo come i Giochi Olimpici invernali, i Mondiali di calcio e le elezioni di metà mandato negli Usa.
Il mobile è oggi il main driver della spesa globale ed è la prima volta negli ultimi vent’anni che una nuova piattaforma si impone senza cannibalizzare le altre. Contribuirà per il 36% alla crescita della spesa in advertising tra il 2013 e il 2016. Secondo contributor sarà la televisione a cui si dovrà il 34% dell’aumento, seguita da internet fruito da desktop (25%). Nonostante la crescita considerevole, tuttavia, il mobile advertising pesa solo per il 2.7% sull’investimento globale nel 2013 ma passera al 7.7% nel 2016 e scavalcherà per quota radio, magazine e outdoor diventando il quarto medium.
Il mercato della comunicazione cresce, quindi, ma a due velocità. I mercati maturi alle prese col debito pubblico, con scarso tasso di innovazione e con la popolazione che invecchia registreranno una crescita del 3% nel prossimo triennio. Sono invece in espansione i mercati emergenti che stanno migliorando i sistemi educativi, le infrastrutture, la produttività, le tecnologie e hanno una popolazione giovane: la crescita sarà del 9% l’anno. Attualmente pesano per il 35% sul totale ma contribuiranno al 61% della crescita tra il 2013 e il 2016.
I Paesi G7 (Canada, Francia, Germania, Italia, Giappone, Uk e Usa) pesano per il 58% sulla spesa globale ma cresceranno in media solo del 3.6% tra il 2013 e il 2016. I Paesi Bric (Brasile, Russia, India e Cina) dall’1% del 1993 sono arrivati a pesare il 14% attuale. Sono Paesi più giovani (età media 31 anni contro 40 nei G7) e cresceranno al ritmo del 9.5% l’anno nei prossimi tre anni, anche se meno del passato. Ci sono poi sei mercati ancora più giovani e in veloce crescita - Indonesia, Messico, Filippine, Sud Africa, Sud Corea e Turchia - dove l’età media è di 27 anni, la popolazione vigorosa, e se ora pesano per il 7% sulla spesa globale si prevede per l’adspend una crescita nel triennio del 14.9% annuo.
South African Tourism lancia la campagna globale ‘Il Sudafrica ti aspetta. Come Find Your Joy!’
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In mondo che va troppo veloce, South African Tourism invita a ritrovare il proprio bambino interiore nella campagna ‘Il Sudafrica ti aspetta. Come Find Your Joy!’, ideata e realizzata dall'agenzia creativa sudafricana Avatar. La campagna è rivolta a chi ama l'avventura, cerca esperienze significative e benessere. Mostra incontri autentici, paesaggi mozzafiato, una fauna selvatica straordinaria e un ricco panorama culturale: tutte esperienze che risvegliano i sensi. Lo spot mette in luce talenti locali come il musicista Zakes Bantwini e lo chef Wandile Mabaso, sulle note della colonna sonora realizzata dall'artista Vusi Mahlasela, e illustra la varietà del Paese invitando gli spettatori a riscoprire il Sudafrica attraverso gli occhi di un bambino. Da gennaio a luglio 2025 il Sudafrica ha accolto 26.081 visitatori provenienti dall'Italia, l'8,4% in più rispetto allo stesso periodo del 2024. (17 settembre 2025)
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Soluzione Group diventa società per azioni. Da agenzia di relazioni pubbliche locale fondata a Brescia nel 1988 Soluzione Group diventa oggi società per azioni con visione internazionale
Alessandro De Rita head of drama and documentary in Casta Diva. Alessandro De Rita è entrato in Casta Diva, casa di produzione di Casta Diva Group, col ruolo di head of drama and documentary per seguire lo sviluppo di progetti scripted e documentari
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Per i 10 anni a Milano, Deliveroo con Yoonik e Sukai lancia 10 piatti da pizza di 10 illustratori
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Deliveroo celebra Milano, uno dei centri dove il food delivery è abitudine tra le più radicate in Italia, attraverso dieci illustrazioni realizzate a quattro mani da dieci artisti legati alla città. Le immagini sono prodotte su piatti da pizza, uno dei cibi più ordinati online e uno dei più consumati nei ristoranti. In edizione limitata, rappresentano l'interpretazione degli artisti di Milano del food delivery. I consumatori possono riceverli ordinando su Deliveroo da una delle tre pizzerie che hanno scelto di aderire al progetto: Auumm, Pizzeria Positano e Sciuè. Le dieci creatività sono stati realizzate da illustratori dell'agenzia Yoonik e saranno anche raccontate sui social in dieci episodi, L'iniziativa, lanciata da Deliveroo nell'anno dei festeggiamenti per i 10 anni di attività a Milano, è curata dalle agenzie Yoonik e Sukai Creative Agency, partner di Deliveroo per le attivazioni e per i social. (16 settembre 2025)
SULLO SCHERMO212
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IL CONO D'OMBRA. LA STORIA DI DENIS BERGAMINI / Docuserie
Il 27 e 28 giugno è andato on air con due puntate per serata, in esclusiva su Sky TG24, Sky Crime, Sky Documentaries, Sky Sport e in streaming su Now, per essere poi sempre disponibile on demand, la docuserie ‘Il cono d’ombra’ sul caso di Denis Bergamini, produzione di Sky Original. La regia è di Paolo Negro che è anche autore insieme a Deborah Campanella e a Pablo Trincia che conduce in video il racconto. Un cold case fatto di silenzi, contraddizioni, depistaggi e infinito dolore per la famiglia. La sorella Donata ha dedicato decenni a cercare di avere giustizia. La storia era già stata oggetto del podcast omonimo di Pablo Trincia realizzato da Chora Media per Sky TG24.
Denis Bergamini, calciatore in forze al Cosenza Calcio, il 18 novembre 1989 a 27 anni è travolto e trascinato da un camion sulla statale che corre lungo la costa ionica calabrese. Era in auto con la sua ex, Isabella Internò, con cui aveva avuto una storia travagliata e che non ne aveva mai accettato la fine, che dichiarò tra le lacrime che Denis era sceso e si era suicidato buttandosi sotto al camion. Era sera, era fine turno per la pattuglia intervenuta, era sabato, sia la ragazza che il camionista concordavano sulla tesi del suicidio: con immensa sciatteria fu presa per buona. La famiglia, gli amici, i compagni di squadra non ci credettero mai. La docuserie racconta la lunga battaglia per la verità, contro il cono d’ombra sceso sul tragico evento, attraverso testimonianze di chi ha amato Bergamini, materiale d’archivio, atti processuali, video girati da Denis stesso, creando perfino un rendering della parte della statale oggi non più esistente. A distanza di 35 anni, nel 2024, il caso viene riaperto e Isabella Internò condannata in primo grado a 16 anni per omicidio volontario premeditato in concorso con ignoti. Il corpo riesumato, trovato in un inatteso buono stato di conservazione, fece emergere la verità, quella che nel 1989 non si era voluta vedere: sotto il camion fu lanciato un morto. La docuserie mostra cosa significhi davvero cercare giustizia quando il tempo sembra giocare contro, e quando la verità è stata a lungo ignorata. Il processo d'appello si terrà il 21 ottobre a Catanzaro. La docuserie potrebbe avere un episodio extra.