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Con IlluminaMi pubblico e privato uniti accendono il Natale milanese

Il progetto, al centro del contenitore Biancoinverno offerto per Natale dal Comune ai cittadini, vedrà Dhl Express, Disaronno, Bmw Milano, adidas, A2A, Corriere della Sera e i commercianti di via offrire l'albero in piazza Duomo, le luci in 12 vie e attività di engagement. PsLive ha individuato i partner e ideato format e iniziative

3 dicembre 2013 - Sarà un ‘Biancoinverno’ luminoso quello che il Comune di Milano offrirà per Natale ai cittadini, ricco ma a costo zero grazie all'apporto di partner privati e dei commercianti di via che hanno condiviso una progettualità nuova. Per oltre un mese ci saranno il grande albero in piazza Duomo, animazioni in strade e piazze, installazioni ed eventi speciali, quindici grandi vie illuminate e 5 piazze vestite a festa tra centro e periferie. Saranno coinvolte strutture ospedaliere come il San Raffaele e l'Istituto dei Tumori, poi l'Orto Botanico e il Castello Sforzesco che sarà illuminato in modo speciale. In particolare 42 saranno le iniziative pensate per i più piccoli, modulate secondo fasce di età, dai 3-4 anni fino ai 14.

Al centro del contenitore Biancoinverno c'è il progetto IlluminaMI che ha visto PsLive, global experiential agency del gruppo Aegis Media guidata da Nicola Corricelli, vincere il bando per diventare collettore di sponsor per conto del Comune per l'installazione dell'albero di Natale, l'illuminazione di 12 vie insieme ai commercianti e per le attività di engagagement. In meno di un mese PsLive ha trovato cinque partner - Dhl Express, Disaronno, Bmw Milano, adidas, A2A - e un media partner, il Corriere della Sera, attivando un nuovo modello di lavoro in cui pubblico e privato hanno saputo fare sistema.

Dhl Express, che già ha all'attivo il progetto ‘Milano Go Green’ per valorizzare il verde cittadino e sottolineare l'adozione di soluzioni di city logistics sostenibili (vedi news del 4 ottobre), offre l'albero in piazza Duomo, alto 30 metri e vestito di 30.000 led e 1.000 fiocchi, che verrà inaugurato giovedì 5 dicembre alle 17.15 alla presenza del sindaco Pisapia. Alla base ci sarà un'area dove cittadini e turisti potranno farsi incartare i regali di Natale, con l'opportunità di fare consegne in tutta Italia e nel mondo a tariffe speciali, con in più il risvolto sociale di una raccolta fondi per Medici Senza Frontiere.

Disaronno avrà u

n temporary shop in piazza San Babila dove promuovere il bere responsabile (distribuendo kit per l'alcool test) e una raccolta fondi a favore di Child Priority. In piazza San Fedele, davanti al temporary store di Bmw Milano dedicato a Mini con allestimento ‘not normal’, ci sarà una installazione unconventional con un facsimile di una Mini con un grande fiocco caduta dal cielo. In Garibaldi il calcio sarà protagonista grazie ad adidas, sponsor dei Mondiali, che presenterà il Brazuca, il pallone dell'evento in Brasile: davanti allo store Space23 ci sarà l'installazione Brazuca Giant Ball illuminata. Per chi ama, invece, il pattinaggio, ci saranno sei piste di ghiaccio tra cui quella in piazzale Maciachini aperta fino al 5 febbraio, allestita dai commercianti della zona, dove l'accesso e il noleggio dei pattini al costo di 5 euro servirà anche al sostegno dell'associazione Amico Charly e della Croce Viola.

Sponsor tecnico di IlluminaMi sarà A2A che fornirà l'energia elettrica necessaria per illuminare tutte le realizzazioni, a partire dal grande albero. Il media partner Corriere della Sera lancia dal 7 dicembre al 6 gennaio un concorso fotografico che invita a caricare su corriere.it le immagini della città in festa. In palio 5 palloni Adidas Brazuca, 5 biciclette offerte da Dhl Express, 10 Dhl card prepagate per spedizioni, 10 abbonamenti al servizio di mobilità sostenibile del Comune di Milano EQ sharing e 7 lampade Disaronno limited edition.

Per saperne di più www.comune.milano.it/biancoinverno…>>

‘C'è molto di più oltre lo schermo’. Mediaset
sensibilizza contro la dipendenza dai social

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È on air fino al 4 luglio la nuova campagna di sensibilizzazione di Mediaset dedicata al tema della dipendenza dai social media, che invita il pubblico a riflettere sull'importanza di un utilizzo più consapevole ed equilibrato. Con claim ‘C'è molto di più oltre lo schermo’, ricorda che i social sono strumenti preziosi per informarsi, condividere e restare in contatto con gli altri, ma che il loro utilizzo non deve sostituire le esperienze della vita reale. Crossmediale, la campagna è diffusa su tutti i canali del gruppo, sulle piattaforme social, in radio, attraverso i circuiti DOOH e sul sito dedicato. L'iniziativa si inserisce nel percorso di responsabilità sociale promosso da Mediaset per il Futuro. (26 giugno 2026)

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Termina in anticipo l’avventura di Amadeus al Nove. Separazione dopo soli due anni, non ha funzionato

Nasce emotiva.EVENTI per la progettazione di esperienze e performance per il mondo corporate. Emotiva, studio milanese di exhibit design, presenta emotiva.EVENTI, nuova business unit dedicata alla progettazione di esperienze e performance personalizzate per il mondo corporate

SGP Grandi Eventi e PLM Servizi si aggiudicano il bando di gara per l'organizzazione di ‘Morbegno in Cantina’ per 5 anni. SGP Grandi Eventi, in partnership con PLM Servizi, organizzerà la manifestazione ‘Morbegno in Cantina’ per i prossimi cinque anni

Renord sceglie A&V Communication per la gestione di pr e media relations. A&V Communication ha vinto la gara per la gestione delle attività di relazioni pubbliche e media relations di Renord, realtà imprenditoriale di distribuzione automotive attiva in Lombardia da oltre 50 anni

LMDV Capital rinnova il consiglio di amministrazione. Dopo la nomina di Lorenzo Calì a nuovo amministratore delegato, l'assemblea di LMDV Capital, single-family office di Leonardo Maria Del Vecchio, ha rinnovato il Consiglio di amministrazione

Mondadori Digital lancia la guida smart Giallo Zafferano Ristoranti. Nasce Giallo Zafferano Ristoranti, guida intelligente, disponibile sul sito dedicato e tramite app, che armonizza i giudizi di 15 fonti gastronomiche italiane e internazionali in un unico indice

La Sardegna con 37Comunicazione per la prevenzione degli incendi boschivi. Sviluppata da 37Comunicazione, è on air la campagna della Regione Sardegna dedicata alla prevenzione degli incendi boschivi

La grigliata estiva diventa plant-based con Kioene e McCann. Kioene, produttore italiano di gastronomia vegetale, presenta la campagna digital, ideata da McCann, con focus sul content entertainment e l'influencer marketing per portare il plant-based in uno dei simboli della convivialità estiva: la grigliata

Tinder e TikTok partner per il lancio del reality Double Date Island. Partnership tra Tinder e TikTok per il lancio di Double Date Island, reality dating che debutterà su TikTok durante l'estate

Velia Vezzini managing director del business D&IS di Alstom in Italia. Velia Vezzini è stata nominata managing director del business Digital & Integrated Systems (D&IS) in Italia di Alstom (mobilità intelligente e sostenibile)

Attivazione con creator on the road di adidas
per i Mondiali. Il Trionda Tour ispirato
alla campagna globale Backyard Legends

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Per la FIFA World Cup 2026, adidas ha lanciato il Trionda Tour, attivazione di influencer marketing e content creation on the road, su un pullman ultra-tecnologico, con design ispirato a Trionda, il pallone ufficiale della competizione. Sta portando in giro a turno 6 gruppi di creator europei, anche italiani, per raccontare il calcio che si vive fuori dal campo, tra le comunità locali e le strade dei tre paesi ospitanti. Il pullman ha un'area tecnica dedicata alle live streaming, all'editing video in tempo reale e al gaming; una locker room ispirata agli spogliatoi degli stadi, dove i creator respirano l'atmosfera pre-partita; un'area chilling di relax. Inaugurato tra Messico, Texas e la East Coast, dal 30 giugno il tour ospiterà un quarto gruppo di creator in viaggio da San Francisco e Los Angeles per i sedicesimi di finale, poi nel Grand Canyon e del New Mexico, fino a Santa Fe. Dal 5 luglio, un quinto team vivrà le emozioni degli ottavi di finale tra Dallas e Atlanta, prima di scendere verso Savannah in Florida per assistere ai quarti a Miami. Dal 13 luglio l'ultimo gruppo di creator accompagnerà il bus verso le due semifinali di Dallas e Atlanta, risalendo poi la costa orientale attraverso Charlotte e Richmond, per arrivare a New York per l'atto finale dei Mondiali il 19 luglio. L'intera attività è ispirata a Backyard Legends, la campagna globale di adidas, a firma di Lola Usa (Omnicom), in vista della Coppa del Mondo. Vi partecipano attori come Chalamet, campioni di calcio come Messi, ex come Zinedine Zidane. Il tema è evidenziare come il calcio nasca nei cortili, nei parchi e nei campetti di quartiere, non negli stadi. Campagna in corso che dirà la sua a Cannes Lions 2027. (26 giugno 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.