Partnership tra Kimbo e illy per un sistema aperto nel caffè in capsule
Insieme a Indesit che l'ha prodotta su disegno di Bonetto Design, i due brand della torrefazione italiana lanciano UNO Capsule System, macchina per espresso a casa che permette l'uso di entrambi i marchi. Lancio da 4 milioni di euro in tv, web e sul pv all'insegna di ‘Libertà di Espresso’
21 novembre 2013 - È nata una partnership tra due brand storici concorrenti della torrefazione italiana per creare il primo sistema aperto nel mercato del caffè porzionato. illy di Trieste e Kimbo di Napoli, insieme a Indesit che l'ha prodotta su disegno di Bonetto Design, lanciano sul mercato UNO Capsule System, un sistema a capsule per espresso a casa che permette l'uso di entrambi i marchi di caffè.
L'obiettivo per entrambi è di giocare un ruolo maggiore nel mercato dei porzionati, venendo incontro a un'esigenza, espressa dai consumatori tramite una ricerca di Eurisko, di avere maggiori possibilità di scelta rispetto a un sistema chiuso e nel contempo di utilizzare capsule di facile reperibilità, poiché in vendita nella grande distribuzione specializzata e nei supermercati. Non solo, come spiega il direttore marketing di Kimbo Sergio di Sabato, i due partner considerano di "aver dato il via a una start up della liberalizzazione” e in futuro, in onore al sistema aperto, "potrebbero valutare" la candidatura di altri brand di caffè a entrare nel sistema.
Quanto a Indesit, che cura produzione, assistenza e commercializzazione, con UNO Capsule System entra in un nuovo ambito dell'area degli elettrodomestici freestanding in cui opera. Disponibile nei colori rosa, arancione, nero e rosso cremisi, la macchina ha controllo elettronico della temperatura, struttura corpo e leva in alluminio, pressione pompa da 20 bar, è dotata di un serbatoio integrato da 1 litro e ha un cassetto che arriva fino a 12 capsule. È pronta per il primo caffè in 50 secondi. Viene venduta a 99 euro con 32 capsule in omaggio (16 illy e 16 Kimbo). In questo periodo di lancio, nella catena Mediaworld le capsule in omaggio sono 176 (144 in più), equamente divise, per un valore commerciale di circa 70 euro di risparmio sull'acquisto.
Le capsule Illy contengono il blend illy, combinazione di caffè 100% Arabica provenienti da Sud America, America Centrale, India, Africa, disponibile in tostatura media e forte. Il prezzo è di 6.59 euro per un blister da 16 capsule (0.41 l'una). Quattro le miscele Kimbo: espresso sublime 100% arabica, espresso Napoli, espresso dolce, espresso decaffeinato. Il prezzo è di 5.99 eruo a blister (0.37 a capsula).
La campagna di lancio in tv e web parte oggi, con l'avvio dello spot ‘Libertà di Espresso’, realizzato dall'agenzia 515 Creative Shop di Torino (agenzia che ha già lavorato con illy), che associa l'uso di UNO Capsule System a vari momenti della giornata rappresentati attraverso disegni animati in stop motion: una faticosa sveglia, un pranzo, un interminabile incontro di lavoro, una festa e un piacevole incontro vengono valorizzati dal claim "I momenti sono tanti ma il modo di gustarlo è sempre UNO’. Lo spot, prodotto da Indiana Production Company, avrà 1300 passaggi televisivi fino dicembre, con una forte presenza in prime time su reti Rai e Mediaset e su canali del digitale terrestre. Il budget per la tv è di 3 milioni di euro.
Altri 600.000 euro sono destinati al web dove è prevista la presenza su portali e canali di informazione e intrattenimento, a cura dell'agenzia Plan Net di Milano (gruppo Serviceplan che è agenzia di Kimbo). Il media è in carico a Media Club. Nei punti vendita, infine, ci saranno 1400 giornate di dimostrazioni con hostess con materiale informativo con key visual realizzati da FutureBrand. Il budget complessivo di lancio sfiorerà così i 4 milioni di euro, investito fifty fifty dai due partner.
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Schwarzenegger e Moeller protagonisti della campagna ‘Puoi Farcela’ per Parkside Lidl
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È in Ooh e Dooh, oltre che sui social e in tv, il nuovo capitolo della campagna ‘Puoi Farcela’ per il brand Parkside che caratterizza un gamma di attrezzi fai da te, disponibile in esclusiva da Lidl. Protagonista è il divo hollywoodiano Arnold Schwarzenegger, che rinnova l'accoppiata col brand, questa volta affiancato dall'attore ed ex culturista Ralf Moeller. Il messaggio chiave è che con Parkside chiunque può creare un laboratorio in casa propria, a prescindere dall'esperienza o dal budget. Il brand incoraggia le persone a cimentarsi in progetti fai da te, piccoli o grandi che siano: non si tratta di ambire alla perfezione, ma di avere il supporto necessario e gli strumenti giusti. Andrea Francesco Varisco, direttore Acquisti Promozionali e Marketing di Lidl Italia, ha dichiarato: “Parkside promuove strumenti ad alte prestazioni, ma anche il coraggio di prendere l'iniziativa. La campagna con Schwarzenegger e Moeller dimostra esattamente questo: nel fai da te non ci sono ostacoli insormontabili quando crediamo in noi stessi e ci affidiamo agli strumenti giusti”. (1º settembre 2025)
SULLO SCHERMO212
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IL CONO D'OMBRA. LA STORIA DI DENIS BERGAMINI / Docuserie
Il 27 e 28 giugno è andato on air con due puntate per serata, in esclusiva su Sky TG24, Sky Crime, Sky Documentaries, Sky Sport e in streaming su Now, per essere poi sempre disponibile on demand, la docuserie ‘Il cono d’ombra’ sul caso di Denis Bergamini, produzione di Sky Original. La regia è di Paolo Negro che è anche autore insieme a Deborah Campanella e a Pablo Trincia che conduce in video il racconto. Un cold case fatto di silenzi, contraddizioni, depistaggi e infinito dolore per la famiglia. La sorella Donata ha dedicato decenni a cercare di avere giustizia. La storia era già stata oggetto del podcast omonimo di Pablo Trincia realizzato da Chora Media per Sky TG24.
Denis Bergamini, calciatore in forze al Cosenza Calcio, il 18 novembre 1989 a 27 anni è travolto e trascinato da un camion sulla statale che corre lungo la costa ionica calabrese. Era in auto con la sua ex, Isabella Internò, con cui aveva avuto una storia travagliata e che non ne aveva mai accettato la fine, che dichiarò tra le lacrime che Denis era sceso e si era suicidato buttandosi sotto al camion. Era sera, era fine turno per la pattuglia intervenuta, era sabato, sia la ragazza che il camionista concordavano sulla tesi del suicidio: con immensa sciatteria fu presa per buona. La famiglia, gli amici, i compagni di squadra non ci credettero mai. La docuserie racconta la lunga battaglia per la verità, contro il cono d’ombra sceso sul tragico evento, attraverso testimonianze di chi ha amato Bergamini, materiale d’archivio, atti processuali, video girati da Denis stesso, creando perfino un rendering della parte della statale oggi non più esistente. A distanza di 35 anni, nel 2024, il caso viene riaperto e Isabella Internò condannata in primo grado a 16 anni per omicidio volontario premeditato in concorso con ignoti. Il corpo riesumato, trovato in un inatteso buono stato di conservazione, fece emergere la verità, quella che nel 1989 non si era voluta vedere: sotto il camion fu lanciato un morto. La docuserie mostra cosa significhi davvero cercare giustizia quando il tempo sembra giocare contro, e quando la verità è stata a lungo ignorata. Il processo d'appello si terrà il 21 ottobre a Catanzaro. La docuserie potrebbe avere un episodio extra.