F.lli Carli apre a Milano il 4º Emporio, alla ricerca di clienti curiosi e anche di digitalizzati
Un punto vendita nel cuore di Brera, nel format ideato da RobilantAssociati, per far toccare con mano tutta la gamma dell'offerta a base d'olio. La campagna di lancio di Publicis invita anche all'acquisto via mobile, attraverso 330 pensiline interattive. Così, se la vendita diretta è ancora il ‘core’ aziendale, si dà impulso anche ai nuovi canali digitali
18 novembre 2013 - Ha aperto a Milano in via Ponte Vetero, nel cuore del quartiere di Brera, l'Emporio Fratelli Carli, uno spazio dedicato a prodotti alimentari di qualità, dall'olio che è produzione core della casa alle conserve e ai dolci a base d'olio e ora anche ai freschi, in un'apoteosi di sapori liguri e profumi mediterranei. È il quarto negozio di proprietà di un marchio che, per tradizione centenaria, ha sempre adottato la vendita diretta. Il capostipite Giovanni Carli in un'annata di iper produzione degli oliveti di famiglia ebbe l'idea di aggiungere la vendita dell'olio all'attività di un'avviata tipografia a Imperia. Stampava materiale informativo, ricettari e Almanacco per fidelizzare la clientela a cui consegnava direttamente in bicicletta.
Era il 1911 e ora che alla guida dell'azienda c'è la quarta generazione e che i prodotti F.lli Carli si vendono anche in Francia, Austria, Germania, Svizzera, Uk e Usa, sono i furgoncini brandizzati a girare per le città per le consegne a domicilio. I clienti sono arrivati a 850.000 (250.000 all'estero) ma le ordinazioni si fanno ancora in 4 casi su 5 via telefono, per il 12% sul sito (www.carli.com) e attraverso Facebook e Twitter, poi col coupon e infine nei punti vendita, nati con l'obiettivo di conquistare un pubblico diverso, curioso, che ama conoscere da vicino l'offerta. Il primo è stato aperto a fine 2010 nel cuore dello stabilimento di Imperia, alle soglie delle celebrazioni per il centenario, poi sono arrivati quelli di Torino e Padova e ora tocca a Milano.
Arredato nel format ideato da RobilantAssociati, il negozio ha colori chiari e atmosfera calda, sobria, accogliente. Su tutto il soffitto è dipinta la mappa che racconta il 'viaggio' aziendale, negli scaffali è disponibile l'intera gamma di produzione, inclusi i dolci tipici dove l'olio ha preso il posto del burro, i cesti natalizi, i prodotti cosmetici a base d'olio.
Per il lancio dell'Emporio milanese, Publicis Italia, che da inizio anno è la nuova agenzia incaricata di atl, btl per il mercato interno e per quello internazionale, ha realizzato una campagna multisoggetto con claim “Ogni sapore ha un segreto”, declinata su testate cittadine (Corriere della Sera, VivClaudia CarliiMilano, Il Giorno) e su 330 pensiline in città. Si tratta di particolari affissioni interattive: inquadrando un prodotto, attraverso Qr Code e smartphone se ne scoprono i 'segreti' e si può passare direttamente all'acquisto. Inoltre, un QR Code speciale indica dove trovare il nuovo Emporio. “Una campagna innovativa - sottolinea la responsabile comunicazione Claudia Carli - che oltre a far conoscere il nuovo punto vendita e i nostri prodotti ai milanesi, vuol dare impulso alle vendite via digitale”.
Publicis cura anche il concorso per blogger, in partenza domani, che invita a ideare una ricetta mettendo in palio una giornata presso il ristorante di Davide Oldani. Curerà anche la campagna natalizia concentrata localmente sugli Empori e, dall'anno prossimo, prenderà in carico anche l'house organ aziendale. Per il media F.lli Carli è supportata da Starcom, le pr sono gestite da Aida Partners Ogilvy Pr.
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Ceres dà nuova vita alle maglie ‘tradite’ dei tifosi di calcio con We Are Social
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Ogni anno si ripresenta per i tifosi di calcio un problema: la maglia acquistata col nome dell'idolo di turno diventa improvvisamente un ricordo amaro quando il giocatore cambia squadra. Ceres, la birra delle tifoserie italiane, ha ideato una soluzione semplice ma definitiva: una pezza adesiva che permette di coprire completamente o parzialmente il nome dell'ex idolo, con possibilità di scriverci sopra a piacimento. Un gesto ironico e liberatorio perché la maglia della squadra del cuore merita di essere indossata per sempre. Il lancio di ‘Levatelo dalle spalle’ è avvenuto in occasione del big match Milan–Napoli di domenica 28 settembre con un'attivazione in un bar nei pressi di San Siro a Milano. Decine di tifosi delle due squadre hanno personalizzato le ‘maglie tradite’ insieme a creator del mondo calcio. L'attività continuerà nei prossimi mesi in una selezione di bar in tutta Italia. Il concept e la produzione del progetto sono a cura di We Are Social. (1º ottobre 2025)
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IL CONO D'OMBRA. LA STORIA DI DENIS BERGAMINI / Docuserie
Il 27 e 28 giugno è andato on air con due puntate per serata, in esclusiva su Sky TG24, Sky Crime, Sky Documentaries, Sky Sport e in streaming su Now, per essere poi sempre disponibile on demand, la docuserie ‘Il cono d’ombra’ sul caso di Denis Bergamini, produzione di Sky Original. La regia è di Paolo Negro che è anche autore insieme a Deborah Campanella e a Pablo Trincia che conduce in video il racconto. Un cold case fatto di silenzi, contraddizioni, depistaggi e infinito dolore per la famiglia. La sorella Donata ha dedicato decenni a cercare di avere giustizia. La storia era già stata oggetto del podcast omonimo di Pablo Trincia realizzato da Chora Media per Sky TG24.
Denis Bergamini, calciatore in forze al Cosenza Calcio, il 18 novembre 1989 a 27 anni è travolto e trascinato da un camion sulla statale che corre lungo la costa ionica calabrese. Era in auto con la sua ex, Isabella Internò, con cui aveva avuto una storia travagliata e che non ne aveva mai accettato la fine, che dichiarò tra le lacrime che Denis era sceso e si era suicidato buttandosi sotto al camion. Era sera, era fine turno per la pattuglia intervenuta, era sabato, sia la ragazza che il camionista concordavano sulla tesi del suicidio: con immensa sciatteria fu presa per buona. La famiglia, gli amici, i compagni di squadra non ci credettero mai. La docuserie racconta la lunga battaglia per la verità, contro il cono d’ombra sceso sul tragico evento, attraverso testimonianze di chi ha amato Bergamini, materiale d’archivio, atti processuali, video girati da Denis stesso, creando perfino un rendering della parte della statale oggi non più esistente. A distanza di 35 anni, nel 2024, il caso viene riaperto e Isabella Internò condannata in primo grado a 16 anni per omicidio volontario premeditato in concorso con ignoti. Il corpo riesumato, trovato in un inatteso buono stato di conservazione, fece emergere la verità, quella che nel 1989 non si era voluta vedere: sotto il camion fu lanciato un morto. La docuserie mostra cosa significhi davvero cercare giustizia quando il tempo sembra giocare contro, e quando la verità è stata a lungo ignorata. Il processo d'appello si terrà il 21 ottobre a Catanzaro. La docuserie potrebbe avere un episodio extra.