Freddy lancia WR.UP Denim, il new jeans che veste da jersey

La gamma dei pantaloni in jersey a effetto shaping WR.UP, lanciata un anno fa e in procinto di arrivare al milione di pezzi venduti, si arricchisce con Denim, che ha l’aspetto del jeans ma la vestibilità del jersey. Lancio in Italia con campagna di Dlv Bbdo, che gioca sul tema del doppio nello specchio. A breve il lancio in Grecia, Russia e Uk

23 ottobre 2013 - Si amplia con WR.UP Denim la gamma di pantaloni in jersey WR.UP, lanciata un anno fa da Freddy. Una linea innovativa, per via dell'effetto shaping fino ad allora inesistente con un materiale come il jersey, protetta quindi da sei brevetti mondiali, e di cui l'azienda si appresta a vendere il milionesimo capo entro fine anno: un milione di pezzi in 14 mesi, venduti in tutto il mondo.

WR.Up Denim è un ‘new jeans’, sempre ad effetto shaping, realizzato con tessuto bielastico all'80% in jersey e al 20% in elastam, che ha lo stesso aspetto di un jeans ma tutta la vestibilità del jersey. L'uso della tintura indaco dà ai nuovi pantaloni i colori classici da jeans, l'azzurro e il blu, in tonalità tra il vintage e l'usato. Oltre al doppio colore, c'è la doppia versione, lungo e in sette ottavi con zip e, a seconda dei modelli, costa dai 99 ai 119 euro. È vendita nei negozi monomarca Freddy, che sono in crescita, nei multimarca e sul sito in e-commerce.

Lanciato ieri in anteprima in Italia con un evento nel monomarca di corso Buenos Aires a Milano, WR.UP Denim sarà in vendita in novem

bre anche in Grecia, Russia e Uk. Il lancio in Italia sarà accompagnato dai primi di novembre da una campagna di comunicazione firmata da Dlv Bbdo, con media curato internamente, che prevede tv (Mtv, Mediaset, Sky, Real Time), periodici di moda e femminili in genere, web e canali social. Una ragazza controlla il fit dei suoi WR.UP Denim allo specchio, quando la sua immagine riflessa non resiste all’appeal, prende vita in autonomia e esce dallo specchio per poter indossare nella vita reale pantaloni che esaltano con tanta naturalezza la silhouette femminile. L’invito è a guardarsi allo specchio con piacere. E infatti, nell’evento milanese, chi provava i WR.Up Denim poteva guardarsi in specchi dotati di microcamera e scegliere quale foto condividere sui social.