MarTech

Libero scommette sul video advertising

Propone al mercato un'innovativa offerta che ha per cardine tre prodotti base, Libero Tv, PlayVideo e PlaySport

12 giugno 2012 - A un anno di distanza dal distacco da Wind, Libero srl, che controlla il portale Libero.it, il service provider ItNet e la neo acquisita Joyent (servizi di cloud computing) e che fa capo a Weather Investment II, punta sul video advertising. Una scelta strategica basata su crescite interessanti: secondo gli ultimi dati di aprile di Fcp-Assointernet, il video advertising raddoppia in un mercato che va a +10% e si stima peserà a fine anno per 70-80 milioni di euro sul mercato display, conquistandosi un 15-20% di quota (escludendo Youtube/Google che non dichiara la raccolta).

I prodotti-servizi messi in campo sono tre, basati sull'expertise nel fare il portale, sui contenuti video e sull'offerta di contenuti verticali. Libero tv capitalizza il core asset di Libero, ovvero le mail @libero.it frequentate da 8 milioni di utenti unici al mese, che restano collegati in media per dieci minuti per sessione. Visto che il 'prime time' qui è la mattinata 9-12 quando si consulta di più la casella e-mail (500.000 gli utenti come audience media oraria, paragonabile a canali televisivi da 3-4 punti di share), in quelle tre ore gli utenti troveranno sulla colonna di sinistra una web tv con news di attualità, politica, economia, cronaca, intrattenimento, gossip realizzate in partnership con TMNews. Gli inserzionisti vi potranno pianificare normali spot da 7, 15 o 30 secondi.

Gli altri due canali sono integrati sul portale a partire dalla home page e gli spot sono pianificabili con modalità roll-on. PlayVideo è dedicato ai videoclip con un library di 85.000 video musicali e un'offerta di video con contenuti verticali di attualità, cultura, moda, lusso creati in partnership con Affari Italiani, ToBe, Televisionet.tv, Funweek e TMnews. PlaySport è una finestra-video dedicata, in collaborazione con Performe Group, a eventi e news di calcio, F1, motociclismo, basket, rugby, tennis, volley, ciclismo, box e sci e che in questo periodo offre servizi sugli Europei e poi si occuperà anche di Olimpiadi.

L'obiettivo di Libero, come dichiarano il direttore marketing Gabriele Mirra e il direttore sales Salvatore Ippolito, è ambizioso: diventare l'internet company leader in Italia nell'advertising ( display, video advertising e reach media) e nel cloud computing. Obiettivo che passerà anche attraverso altre acquisizioni.

Agli spender Libero offre numeri come 3.1 milioni di utenti unici nel giorno medio e 13 milioni al mese, il 46% di market reach, 4.5 miliardi di impression al mese e 2.5 miliardi pagine viste al mese (fonte Audiweb di aprile) e l'opportunità di trovare forme alternative alla comunicazione tradizionale per raggiungere target per cui la tv non è più sufficiente. Non a caso la vendita degli spazi di video advertising sarà fatta non a impression ma a Grp.

Rose Villain volto e voce nella campagna
di BMW Serie 1 a target giovane. Con Serviceplan

<3040 >

Serviceplan Italia firma la creatività della campagna in tv e radio di BMW Serie 1, che vede la partecipazione della cantante Rose Villain. La campagna racconta BMW Serie 1 con un linguaggio che mira da avvicinarla a un pubblico giovane, valorizzando ciò che la rende unica nella gamma BMW: la capacità di esprimere la personalità di chi la sceglie. La musica e la voce di Rose Villain sono elementi centrali della creatività per una comunicazione riconoscibile, contemporanea e capace di creare una connessione emotiva con le nuove generazioni. Per la campagna tv, Serviceplan Italia ha curato l'adattamento creativo del film internazionale, valorizzato dal voice over di Rose Villain e dal suo brano Victoria's Secret che fa da colonna sonora dello spot. La campagna radiofonica è ideata e sviluppata da Serviceplan Italia appositamente per il mercato italiano e interamente interpretata dall'artista.(21 ottobre 2026)

2026-10-212026-10-14

FAST NEWS<< < >>>

Ornella Ciot head of strategy di Ogilvy. Ornella Ciot fa ingresso in Ogilvy col ruolo di head of strategy, alla guida del reparto con approccio trasversale e solida esperienza nella costruzione di strategie capaci di unire comprensione delle persone, rilevanza dei brand e valore creativo

Telepass affida a Jakala anche la pianificazione atl consumer su tutti i mezzi. Jakala amplia la collaborazione con Telepass, assumendo la pianificazione atl consumer su tutti i mezzi, digitali e offline, e avviando un nuovo progetto di Data Strategy, Enrichment & Activation

Life per la nuova brand identity di ADHR Group. Life firma la nuova brand identity di ADHR Group, agenzia per il lavoro con headquarter a Bologna e presenza in tutto il Centro-Nord Italia

Sofia Goggia ambassador di Prima Assicurazioni. In vista dei Campionati Mondiali di sci alpino, Prima Assicurazioni annuncia la partnership con la campionessa di velcità Sofia Goggia, che entra a far parte della squadra di ambassador dell'insurtech per le prossime due stagioni, fino a maggio 2028

Dimitri Cocciuti head of unscripted di Casta Diva Entertainment. Casta Diva Group riorganizza la unit Entertainment, focalizzata sulle produzioni televisive e cinematografiche, e nomina Dimitri Cocciuti ne ruolo di head of unscripted

Giuliani affida comunicazione e media relations a Hopscotch Italy. Giuliani farmaceutici affida a Hopscotch Italy le attività di comunicazione e le media relations

Mondadori Studios e Osservatori Polimi realizzano il podcast free ‘Tutto Smart. Dialoghi per uno smart quotidiano’. È disponibile gratuitamente su piattaforme di streaming, come Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music e YouTube, il nuovo podcast ‘Tutto Smart

Álvaro Alberdi head of business growth di Revolut per Sud Europa e America Latina. La fintech globale Revolut ha nominato Álvaro Alberdi a head of business growth per il Sud Europa (Italia inclusa) e l'America Latina, alla guida della strategia di espansione

Lampi realizza per MSC la campagna sulle Settimane della Pesca Sostenibile. L'organizzazione non profit MSC – Marine Stewardship Council ha affidato per il secondo anno a Lampi

P&G lancia la Sanremo Collection di Lenor e Dash in attesa del 77° Festival. Nasce la Sanremo Collection, nuova edizione limitata di Lenor (ammorbidenti e profumatori per bucato) e del detersivo per bucato in lavatrice Dash, marchi di P&G

Piermarco Luzzatto-Giuliani direttore Corporate Affairs & Engagement in L'Oréal Italia. L'Oréal Italia ha nominato Piermarco Luzzatto-Giuliani a direttore Corporate Affairs & Engagement, effettivo nella carica dal 1° novembre

Per Halloween Orofacile con Hypecom invita
in OOH a valorizzare l'oro che non si usa più

<<<2680>>>

Uno scheletro che continua a custodire i propri gioielli è l'immagine impattante scelta da OroFacile (compravendita di oro e metalli preziosi) per la campagna OOH, firmata da Hypecom, che, in occasione di Halloween, è nelle metropolitane di Milano, Roma, Torino e Brescia fino all'8 novembre, con pianificazione di IGPDecaux. A Milano è anche protagonista di un Jumbo Tram, interamente dedicato a uno dei soggetti creativi. La campagna ribalta un luogo comune legato all'oro: conservare un oggetto prezioso non significa necessariamente valorizzarlo. Se non lo indossiamo, non lo utilizziamo e non ha più un significato per noi, quel valore può essere trasformato in qualcosa di nuovo. Il nostro scheletro - dicono dall'azienda - è volutamente sorridente perché non volevamo parlare della morte, ma giocare con l'idea che, finché siamo in vita, possiamo ancora scegliere cosa fare dei valori che abbiamo. (21 ottobre 2026)

SULLO SCHERMO227

<<<>>>

A SOUL IN STRUGGLE / Docufilm

P49, società di Padova specializzata in AI, innovazione tecnologica, comunicazione e produzione audiovisiva, ha ideato per la World Scleroderma Foundation il docufilm ‘A Soul in Struggle’ in cui, grazie all'AI generativa, porta sullo schermo Leonardo da Vinci, Michelangelo, Renoir e Paul Klee. P49 firma la regia, affidata al coo Jimmy Cutrino, e le ricostruzioni storiche. Dopo Rimini, Milano e Atene, Venezia è la quarta tappa del percorso internazionale del docufilm in quasi un anno: verrà proiettato nella serata di charity del 17 ottobre al Palazzo del Casinò. (Nel video il trailer)

Grazie all'AI, usata come linguaggio cinematografico al servizio del racconto, tornano visibili i volti, i luoghi e i momenti della vita di quattro grandi artisti del passato accomunati da patologie reumatologiche, dalla fragilità fisica e dalla progressiva difficoltà del corpo, ma che non hanno mai smesso di creare. Alle loro storie si intrecciano le testimonianze di chi oggi convive con la malattia e le voci di Horacio Pagani, Guido Ciompi, Émeric Pinkowicz (Musée Renoir) e Michele Dantini. Il risultato è un progetto in cui arte, ricerca scientifica, cinema e innovazione tecnologica convergono per proporre una narrazione della sclerodermia e delle malattie reumatiche, che parte dalla malattia ma guarda soprattutto alla persona, alla sua identità e alla capacità di continuare a creare.