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Uci Cinemas spinge sul b-to-b e sul product placement con Cinemaniacs

Il circuito cinematografico offre alle aziende servizi alternativi allo spot sul grande schermo, promuovendoli con una campagna di Brand Portal. E lancia col mensile Best Movie una sitcom comica, ambientata nelle sale, costruita per accogliere prodotti e promuovere le uscite dei film

25 settembre 2013 - Uci Cinemas Italia (gruppo europeo Odeon & Uci Cinemas), circuito cinematografico che conta su 42 multiplex per un totale di 438 schermi digitalizzati e che prevede di chiudere il 2013 con 18 milioni di presenze, ha intrapreso nuove strade per contrastare la crisi della raccolta pubblicitaria e un trend delle presenze ‘flat’ in Italia nelle sale (+1% in settembre).

Alle aziende la concessionaria interna ICU (che ha sostituito nel 2011 Opus Proclama messa in liquidazione) propone oggi una serie di servizi che vanno oltre al classico spot da grande schermo: dagli eventi corporate all'affitto dei foyer, dalle proiezioni riservate alle anteprime, dalle sponsorizzazioni anche di contenuti alternativi alle campagne interattive e alle pubblicità on screen. Inoltre, tramite Uci Movie Ticket, offre carnet di 50 biglietti da utilizzare come strumenti di incentivazione. Tra gli eventi, ha ospitato la convention online di Mediolanum, ha dato spazio allo showcase Disney e si prepara ad accogliere in ottobre una tre giorni targata Ibm che monopolizzerà le 14 sale di Pioltello.

La nuova campagna pubblicitaria, ideata da Brand Portal, è di tipo b-to-b per cui si è scelto di pianificare stampa, web, indoor e outdoor tv del Gruppo Class, oltre che tutte le multisale del circuito. Gli annunci parlano dei servizi alle aziende ricorrendo al linguaggio del cinema nel trattamento di immagini e colori così come il font richiama quello dei titoli di testa degli action movies e dei road movies. La declinazione per il web prevede banner interattivi che rimandano alla pagina dedicata alle aziende su "www.ucicinemas.it. Lo spot, prodotto da Movie Magic, ha taglio ironico e prevede un colpo di scena finale. Ne sono protagonisti Gianluca De Angelis, comico di Zelig e Colorado, e l'attrice Silvia Paonessa.

Un altro capitolo dell'offerta ad aziende e distributori riguarda il product placement inseribile nell'innovativa serie Cinemaniacs, una sit-com comica ambientata e distribuita nel circuito. Prodotta da Uci Cinemas in collaborazione col mensile di cinema Best Movie e già on air da luglio, è composta da episodi di circa 2 minuti in cui due giovani e surreali impiegati di un multiplex, Nic e Teo, parlano di cinema e interagiscono coi frequentatori, spesso confondendo realtà e finzione cinematografica. La sceneggiatura è organizzata per l'inserimento di prodotti e brand, e i distributori possono anche inserire negli episodi come guest star gli attori protagonisti dei film che intendono promuovere.

Cinemaniacs è proiettata su tutti i 438 schermi prima dell'inizio dei film ed è riproposta sul nuovo canale YouTube di Uci Cinemas, sulla fan page di Facebook e sul sito di Best Movie che la pubblica anche sotto forma di fumetto. Anche per Cinemaniacs, Uci Cinemas ha lanciato una campagna su stampa, tv e radio.

Uci Cinema Italia prevede di chiudere il 2013 con un fatturato di 165 milioni, in crescita del 5% sul 2012, mentre gli spettatori aumentano dell'8% (il gap è legato alla diminuzione del biglietto medio per forme promozionali tipo l'accordo con 3). In calo la raccolta pubblicitaria che è stata di 6 milioni nel 2012 ma che si ridurrà a 4.5 a fine 2013. Il budget investito in comunicazione è circa di un milione.

Lemonsoda ‘quando hai bisogno di estate’
ovvero di una pausa. Campagna di We Are Social

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Lemonsoda celebra gli amanti dell'estate, intesa non tanto come la stagione della pausa per eccellenza, ma come vero e proprio stato mentale. Dal posizionamento ‘un sorso d'estate, tutto l'anno’ nasce la nuova campagna televisiva multi soggetto che porta in scena quei momenti quotidiani di noia, disagio o frustrazione in cui serve una pausa per riportare equilibrio e leggerezza. È in questi istanti che Lemonsoda arriva nelle mani di un personaggio che incarna l'estate italiana: il bagnino. In una corsa in slow motion, accompagnata dalle note della cover di ‘Tarzan Boy’ dei Baltimora, attraversa le scene per consegnare una lattina della gamma Lemonsoda (Lemonsoda, Oransoda, Lemonsoda Moji) portando, letteralmente, una ventata di leggerezza nella giornata. Claim: ‘Quando hai bisogno di estate’. Ironica a surreale, la campagna si deve a We Are Social ed è prodotta da We Are Social Studios. Parte in tv per evolvere in progetto di comunicazione integrata che accompagnerà il brand nel corso del 2026. (14 aprile 2026)

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Paola Colombo head of YouTube Ads & Video Platform in Google Italia. Paola Colombo lascia MFE Advertising per entrare in Google Italia con ruolo di head of YouTube Ads & Video Platform

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Fandango Club Creators con GL events Italia lancia a Torino il 1° ‘Be Comics! Be Games!’. Si terrà il 18 e 19 aprile a Torino, a Lingotto Fiere, la prima edizione di ‘Be Comics! Be Games!’, format ideato da Fandango Club Creators in partnership con GL events Italia

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Il 17 aprile incontro a Milano su Equal, il progetto dell'ADCI per l'inclusione. Torna a Milano Equal, il progetto dell'Art Directors Club Italiano che dal 2017 mira a far superare stereotipi e bias nei media e nella pubblicità

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Superbello presenta ‘Fuori Scaletta’, podcast sul mondo degli eventi e sulle sue professioni. È online dal 6 aprile la prima puntata del podcast ‘Fuori Scaletta’ che esplora il dietro le quinte del mondo degli eventi

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Costa Crociere gioca in Dooh coi cliché
della Milano Design Week. Firma LePub

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Mentre Milano si prepara alla frenesia della Design Week, dove tutto parla di progetti, concept, experience, Costa Crociere esce in Dooh con una campagna di tono ironico che gioca con i codici del mega evento del capoluogo lombardo. Ideata da Le Pub, la campagna ribalta il linguaggio della città ricordando che le experience più memorabili si vivono solo a bordo, in mezzo al mare, verso destinazioni inattese. Una serie di soggetti dialogano con l'immaginario della settimana, a partire dai Navigli che diventano un fiordo nordico: ognuno è un cortocircuito visivo tra i cliché della settimana del design e le sea destination di Costa. La campagna prevede fino al 26 aprile maxi schermi in aree strategiche del capoluogo lombardo, affiancati da una diffusione capillare di Mupi (formati verticali) su tutta l'area metropolitana. Completa il progetto un'estensione sui canali social e digital, per amplificare il dialogo col pubblico anche online. (14 aprile 2026)

SULLO SCHERMO223

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GIALAPPASHOW / Nuova stagione
di parodie su Tv8

Prende il via il 30 marzo per essere ogni lunedì alle ore 21.30 su TV8, e anche in simulcast su Sky e in streaming su Now, la nuova stagione di GialappaShow, programma di Giorgio Gherarducci e Marco Santin della Gialappa’s Band con Lucio Wilson, a base di 'parodie non imitazioni' come tengono a sottolineare. La produzione è di Banijay Italia, la regia di Andrea Fantonelli.

Al timone c'è da sempre il Mago Forest (Michele Foresta, anche autore), abilissimo a fare la parodia di se stesso, affiancato da co-conduttori diversi in ogni puntata, a cominciare da Jovanotti. A seguire Luca Argentero, Matilde De Angelis, Serena Brancale, Jack La Furia, etc. etc. Si registra il ritorno di Maccio Capatonda in ‘Storie male’, un podcast crime inedito centrato sul personaggio di Sandro Sgruffa, divulgatore di crimini del passato. E' confermato il consolidato cast comico, da Brenda Lodigiani che debutta con Bereguarda, cantante che si lamenta delle sfortune sentimentali, ed è di nuovo Silvia Toffanin in ‘Vererrimo’ e Annalaisa. Valentina Barbieri propone una parodia di Sabrina Ferilli in ciak sbagliati, Giulia Vecchio di Iva Zanicchi in versione molto disinibita. Gigi è protagonista della Malavisione quale Roberto Saviano che racconta favole assai poco innocenti ai bambini. Giovanni Vernia sarà Jovanotti, Achille Lauro, Cesare Cremonini e il rapper Spasmo, che ce l'ha con lo ‘Stato che ci opprime’. E ancora Ubaldo Pantani (Pier Silvio Berlusconi e Gineprio), Toni Bonij regista di soap opera turche e Edoardo Ferrario che fa Aldo Cazzullo in ‘Una giornata di merda’. Torna ovviamente anche ‘Sensualità a Corte’ e, tra le serie, fa esordio ‘Terapia di gruppo’. Il clou sarà ‘Pechino Express' con coppie improbabili in viaggio per la Cina, tra cui Matteo Salvini e portaborse. Non mancherà la musica de i Neri per Caso.