Media

Uci Cinemas spinge sul b-to-b e sul product placement con Cinemaniacs

Il circuito cinematografico offre alle aziende servizi alternativi allo spot sul grande schermo, promuovendoli con una campagna di Brand Portal. E lancia col mensile Best Movie una sitcom comica, ambientata nelle sale, costruita per accogliere prodotti e promuovere le uscite dei film

25 settembre 2013 - Uci Cinemas Italia (gruppo europeo Odeon & Uci Cinemas), circuito cinematografico che conta su 42 multiplex per un totale di 438 schermi digitalizzati e che prevede di chiudere il 2013 con 18 milioni di presenze, ha intrapreso nuove strade per contrastare la crisi della raccolta pubblicitaria e un trend delle presenze ‘flat’ in Italia nelle sale (+1% in settembre).

Alle aziende la concessionaria interna ICU (che ha sostituito nel 2011 Opus Proclama messa in liquidazione) propone oggi una serie di servizi che vanno oltre al classico spot da grande schermo: dagli eventi corporate all'affitto dei foyer, dalle proiezioni riservate alle anteprime, dalle sponsorizzazioni anche di contenuti alternativi alle campagne interattive e alle pubblicità on screen. Inoltre, tramite Uci Movie Ticket, offre carnet di 50 biglietti da utilizzare come strumenti di incentivazione. Tra gli eventi, ha ospitato la convention online di Mediolanum, ha dato spazio allo showcase Disney e si prepara ad accogliere in ottobre una tre giorni targata Ibm che monopolizzerà le 14 sale di Pioltello.

La nuova campagna pubblicitaria, ideata da Brand Portal, è di tipo b-to-b per cui si è scelto di pianificare stampa, web, indoor e outdoor tv del Gruppo Class, oltre che tutte le multisale del circuito. Gli annunci parlano dei servizi alle aziende ricorrendo al linguaggio del cinema nel trattamento di immagini e colori così come il font richiama quello dei titoli di testa degli action movies e dei road movies. La declinazione per il web prevede banner interattivi che rimandano alla pagina dedicata alle aziende su "www.ucicinemas.it. Lo spot, prodotto da Movie Magic, ha taglio ironico e prevede un colpo di scena finale. Ne sono protagonisti Gianluca De Angelis, comico di Zelig e Colorado, e l'attrice Silvia Paonessa.

Un altro capitolo dell'offerta ad aziende e distributori riguarda il product placement inseribile nell'innovativa serie Cinemaniacs, una sit-com comica ambientata e distribuita nel circuito. Prodotta da Uci Cinemas in collaborazione col mensile di cinema Best Movie e già on air da luglio, è composta da episodi di circa 2 minuti in cui due giovani e surreali impiegati di un multiplex, Nic e Teo, parlano di cinema e interagiscono coi frequentatori, spesso confondendo realtà e finzione cinematografica. La sceneggiatura è organizzata per l'inserimento di prodotti e brand, e i distributori possono anche inserire negli episodi come guest star gli attori protagonisti dei film che intendono promuovere.

Cinemaniacs è proiettata su tutti i 438 schermi prima dell'inizio dei film ed è riproposta sul nuovo canale YouTube di Uci Cinemas, sulla fan page di Facebook e sul sito di Best Movie che la pubblica anche sotto forma di fumetto. Anche per Cinemaniacs, Uci Cinemas ha lanciato una campagna su stampa, tv e radio.

Uci Cinema Italia prevede di chiudere il 2013 con un fatturato di 165 milioni, in crescita del 5% sul 2012, mentre gli spettatori aumentano dell'8% (il gap è legato alla diminuzione del biglietto medio per forme promozionali tipo l'accordo con 3). In calo la raccolta pubblicitaria che è stata di 6 milioni nel 2012 ma che si ridurrà a 4.5 a fine 2013. Il budget investito in comunicazione è circa di un milione.

‘La TUA colazione ogni giorno’. Oro Saiwa
celebra i 70 anni e va on air con Leo

<2938 >

Per i 70 anni il brand di biscotti Oro Saiwa, dal 2007 parte del Gruppo Mondelēz International, introduce il nuovo posizionamento ‘La TUA colazione ogni giorno’. La colazione, fondamentale per iniziare bene la giornata, è anche un momento personale, per cui il biscotto diventa una ‘tela bianca’ su cui ognuno può disegnare la propria colazione ideale. La campagna parte con Oro Saiwa Classico per poi estendersi alle varianti Integrali, con le referenze ‘5 Cereali’ e ‘Fibrattiva’. Prevede Tv generalista, canali digitali e una forte presenza in affissione nelle principali città italiane. Inoltre, dal 27 aprile il brand sarà presente in circa 800 punti vendita con isole promozionali dedicate a Oro Saiwa e Oro Ciok. La campagna è realizzata dal Gruppo Publicis: Leo per la creatività, Prodigious per la produzione e Starcom per la pianificazione. (23 aprile 2026)

2026-04-232026-04-17

FAST NEWS<< < >>>

Netflix affida il media in Emea a Dentsu. Netflix affida la gestione del media in area Emea a Dentsu, a seguito di una gara che ha coinvolto anche Omnicom e WPP

Giulio Sangiorgio head of Sky Media Digital Strategy. Sky Media rafforza la strategia nel digitale nominando Giulio Sangiorgio a head of Sky Media Digital Strategy

Federica Castioni direttore marketing e comunicazione di Richmond Italia. Federica Castioni è stata nominata direttore marketing e comunicazione di Richmond Italia, piattaforma di networking professionale e business matching

Pallacanestro Varese affida a Oltre Consulting marketing e comunicazione. Oltre Consulting diventa strategic advisor di Pallacanestro Varese per le attività di marketing, comunicazione e sviluppo commerciale

Elisabetta Debole chief marketing and digital officer per l’Italia de L'Orèal. L'Oréal Italia ha nominato Elisabetta Debole chief marketing and digital officer per l'Italia, con ingresso nel Comitato Esecutivo

Barbara Stefanelli e Fiorenza Sarzanini condirettrici di Corriere della Sera, Venanzio Postiglione direttore del magazine ‘7’. RCS MediaGroup ha nominato Barbara Stefanelli, già vicedirettrice vicaria di Corriere della Sera e direttrice di 7, e Fiorenza Sarzanini, già vicedirettrice, a condirettrici di Corriere della Sera, rispettivamente dalle sedi di Milano e Roma

Gli attrezzi del casaro diventano oggetti di design nella mostra ‘Nuove Forme di Grandezza’di Parmigiano Reggiano con VML Italy. Il Consorzio del Parmigiano Reggiano debutta al Fuorisalone - Milano Design Week con ‘Nuove Forme di Grandezza’, mostra curata da VML Italy

Le Pub invita a un reale assaggio dei gusti di Marvis con l'attivazione ‘Refreshing Balloons’ alla MDW. Le Pub firma per il dentifricio Marvis (brand di Ludovico Martelli) l'attivazione ‘Refreshing Balloons’ alla Milano Design Week, che invita a scoprire il prodotto attraverso un'esperienza immersiva e multisensoriale

WaMe incaricata da Illva Saronno di Pr e digital Pr. Partnership tra WaMe e Caffeina su due brand del gruppo Illva Saronno: Disaronno ed Engine

Casta Diva Group con G2 Eventi vince la gara per le cerimonie di apertura e chiusura dei XX Giochi del Mediterraneo. Casta Diva Group, attraverso la controllata G2 Eventi (progettazione e realizzazione di eventi), ha vinto la gara per l'ideazione, la progettazione e la realizzazione delle cerimonie di apertura e di chiusura dei XX Giochi del Mediterraneo, che si svolgeranno a Taranto dal 21 agosto al 3 settembre

Filippo Nani confermato presidente della Ferpi. L'Assemblea generale ordinaria della Ferpi - Federazione Relazioni Pubbliche ha eletto il nuovo Consiglio direttivo nazionale e rinnovato a Filippo Nani la carica di presidente

I MILLE diventa social media agency dei cosmetici Selya. I MILLE Creative Consultancy (Gruppo TXT) è stata incaricata della gestione dei social del brand skincare Selya del Gruppo Risparmio Casa

La torre Mediaset si fa verde nella Giornata mondiale della terra. Campagna digital per l'ambiente. Per la Giornata mondiale della Terra del 22 aprile, Mediaset continua nell'impegno di sensibilizzare il pubblico sull'importanza di tutelare l'ambiente attraverso piccoli gesti quotidiani

Tablí Lavazza alla Milano Design Week tra OOH ed eventi. In occasione della Milano Design Week torna on air Tablì, il sistema di Lavazza che offre un'esperienza innovativa di consumo ‘100% caffè’

Torna on air per la Milano Design Week la campagna ‘Buoni senza senso’ di 3B Latte. Al via il secondo flight della campagna ‘Buoni senza senso’ del produttore caseario bergamasco 3B Latte (Gruppo Auricchio), partita lo scorso novembre (vedi news)

Chiude la testata Wired Italia, restano gli eventi. Condé Nast chiude Wired Italia, decisione annunciata dal ceo Roger Lynch nel memo ‘Brand and Technology Updates’ in cui si parla di “transizione fuori dal publishing” per l'edizione italiana

L'eroe pop Mazinga Zapi garante anti
insetti nella campagna P/E di Zapi Garden

<<<2606>>>

Zapi Garden, marchio del settore Home & Garden e parte del gruppo giapponese Fumakilla (produttore di VAPE), prosegue col progetto di comunicazione avviato lo scorso autunno (vedi news) ispirato all'icona dell'animazione giapponese Mazinga Z che qui diventa Mazinga Zapi. È testimonial di Zapi Garden anche per la stagione primavera-estate 2026, grazie alla partnership di lungo periodo con Go Nagai, creatore di Mazinga Z, immagine di forte impatto e immediata riconoscibilità. “Proseguire la partnership è stato per noi un obiettivo concreto: vogliamo continuare a innovare la comunicazione del settore Home & Garden, lavorare alla riconoscibilità del brand con personalità, energia e curiosità” ha affermato Michela Zambotto, direttore Business Unit Italia. Protettore nella scorsa campagna dai roditori, nella nuova stagione Mazinga Zapi lo è ancora con più forza dagli insetti. La campagna prevede stampa trade e consumer, digital, social media (#mazingazapi), materiali in-store e contenuti video. Una guida dedicata ai trattamenti per orto, balcone e giardino è scaricabile gratuitamente dal sito e disponibile nei punti vendita. (23 aprile 2026)

SULLO SCHERMO223

<<<>>>

GIALAPPASHOW / Nuova stagione
di parodie su Tv8

Prende il via il 30 marzo per essere ogni lunedì alle ore 21.30 su TV8, e anche in simulcast su Sky e in streaming su Now, la nuova stagione di GialappaShow, programma di Giorgio Gherarducci e Marco Santin della Gialappa’s Band con Lucio Wilson, a base di 'parodie non imitazioni' come tengono a sottolineare. La produzione è di Banijay Italia, la regia di Andrea Fantonelli.

Al timone c'è da sempre il Mago Forest (Michele Foresta, anche autore), abilissimo a fare la parodia di se stesso, affiancato da co-conduttori diversi in ogni puntata, a cominciare da Jovanotti. A seguire Luca Argentero, Matilde De Angelis, Serena Brancale, Jack La Furia, etc. etc. Si registra il ritorno di Maccio Capatonda in ‘Storie male’, un podcast crime inedito centrato sul personaggio di Sandro Sgruffa, divulgatore di crimini del passato. È confermato il consolidato cast comico, da Brenda Lodigiani che debutta con Bereguarda, cantante che si lamenta delle sfortune sentimentali, ed è di nuovo Silvia Toffanin in ‘Vererrimo’ e Annalaisa. Valentina Barbieri propone una parodia di Sabrina Ferilli in ciak sbagliati, Giulia Vecchio di Iva Zanicchi in versione molto disinibita. Gigi è protagonista della Malavisione quale Roberto Saviano che racconta favole assai poco innocenti ai bambini. Giovanni Vernia sarà Jovanotti, Achille Lauro, Cesare Cremonini e il rapper Spasmo, che ce l'ha con lo ‘Stato che ci opprime’. E ancora Ubaldo Pantani (Pier Silvio Berlusconi e Gineprio), Toni Bonij regista di soap opera turche e Edoardo Ferrario che fa Aldo Cazzullo in ‘Una giornata di merda’. Torna ovviamente anche ‘Sensualità a Corte’ e, tra le serie, fa esordio ‘Terapia di gruppo’. Il clou sarà ‘Pechino Express’ con coppie improbabili in viaggio per la Cina, tra cui Matteo Salvini e portaborse. Non mancherà la musica de i Neri per Caso.