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Uci Cinemas spinge sul b-to-b e sul product placement con Cinemaniacs

Il circuito cinematografico offre alle aziende servizi alternativi allo spot sul grande schermo, promuovendoli con una campagna di Brand Portal. E lancia col mensile Best Movie una sitcom comica, ambientata nelle sale, costruita per accogliere prodotti e promuovere le uscite dei film

25 settembre 2013 - Uci Cinemas Italia (gruppo europeo Odeon & Uci Cinemas), circuito cinematografico che conta su 42 multiplex per un totale di 438 schermi digitalizzati e che prevede di chiudere il 2013 con 18 milioni di presenze, ha intrapreso nuove strade per contrastare la crisi della raccolta pubblicitaria e un trend delle presenze ‘flat’ in Italia nelle sale (+1% in settembre).

Alle aziende la concessionaria interna ICU (che ha sostituito nel 2011 Opus Proclama messa in liquidazione) propone oggi una serie di servizi che vanno oltre al classico spot da grande schermo: dagli eventi corporate all'affitto dei foyer, dalle proiezioni riservate alle anteprime, dalle sponsorizzazioni anche di contenuti alternativi alle campagne interattive e alle pubblicità on screen. Inoltre, tramite Uci Movie Ticket, offre carnet di 50 biglietti da utilizzare come strumenti di incentivazione. Tra gli eventi, ha ospitato la convention online di Mediolanum, ha dato spazio allo showcase Disney e si prepara ad accogliere in ottobre una tre giorni targata Ibm che monopolizzerà le 14 sale di Pioltello.

La nuova campagna pubblicitaria, ideata da Brand Portal, è di tipo b-to-b per cui si è scelto di pianificare stampa, web, indoor e outdoor tv del Gruppo Class, oltre che tutte le multisale del circuito. Gli annunci parlano dei servizi alle aziende ricorrendo al linguaggio del cinema nel trattamento di immagini e colori così come il font richiama quello dei titoli di testa degli action movies e dei road movies. La declinazione per il web prevede banner interattivi che rimandano alla pagina dedicata alle aziende su "www.ucicinemas.it. Lo spot, prodotto da Movie Magic, ha taglio ironico e prevede un colpo di scena finale. Ne sono protagonisti Gianluca De Angelis, comico di Zelig e Colorado, e l'attrice Silvia Paonessa.

Un altro capitolo dell'offerta ad aziende e distributori riguarda il product placement inseribile nell'innovativa serie Cinemaniacs, una sit-com comica ambientata e distribuita nel circuito. Prodotta da Uci Cinemas in collaborazione col mensile di cinema Best Movie e già on air da luglio, è composta da episodi di circa 2 minuti in cui due giovani e surreali impiegati di un multiplex, Nic e Teo, parlano di cinema e interagiscono coi frequentatori, spesso confondendo realtà e finzione cinematografica. La sceneggiatura è organizzata per l'inserimento di prodotti e brand, e i distributori possono anche inserire negli episodi come guest star gli attori protagonisti dei film che intendono promuovere.

Cinemaniacs è proiettata su tutti i 438 schermi prima dell'inizio dei film ed è riproposta sul nuovo canale YouTube di Uci Cinemas, sulla fan page di Facebook e sul sito di Best Movie che la pubblica anche sotto forma di fumetto. Anche per Cinemaniacs, Uci Cinemas ha lanciato una campagna su stampa, tv e radio.

Uci Cinema Italia prevede di chiudere il 2013 con un fatturato di 165 milioni, in crescita del 5% sul 2012, mentre gli spettatori aumentano dell'8% (il gap è legato alla diminuzione del biglietto medio per forme promozionali tipo l'accordo con 3). In calo la raccolta pubblicitaria che è stata di 6 milioni nel 2012 ma che si ridurrà a 4.5 a fine 2013. Il budget investito in comunicazione è circa di un milione.

Isomar Occhi Secchi debutta in tv

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Euritalia Pharma porta per la prima volta Isomar Occhi Secchi in tv con una pianificazione estiva pensata per rafforzare la brand awareness del marchio e supportarne le vendite. La campagna, on air per tre settimane fino al 25 luglio e poi dal 2 al 15 agosto per due settimane, rappresenta un importante investimento per il brand, che sceglie un approccio multicanale per raggiungere il grande pubblico nei mesi in cui la secchezza oculare tende ad accentuarsi. Lo spot è trasmesso su Rai 1, Rai 2, Rai News24, Rai Sport, La7, Sky Uno, Sky TG24, Tv8, Canale 5, Rete 4, La5, Focus, Cielo, Real Time, Nove. La copertura digitale prevede Amazon Prime Video, Connected Tv e YouTube. La creatività punta su un linguaggio capace di raccontare in modo immediato il disagio degli occhi secchi e l'importanza di prendersi cura del benessere oculare.(17 luglio 2026)

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Un ‘Retail Media Village’ presso Intersections 2026 a Milano. Anche il Retail Media Village torna a far parte di Intersections, il grande evento di comunicazione, marketing, creatività e tecnologia che si terrà il 28 e 29 ottobre all'Allianz MiCo di Milano con tema ‘The Power of Influence’ (vedi news)

Moby conferma Gibbo & Lori e Next Media
per la campagna estate 2026

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Next Media (part of Be Closer) firma la strategia di media planning e buying a supporto della compagnia di navigazione Moby, rinnovando un rapporto consolidato nel tempo. È confermata anchea la direzione creativa di Gibbo & Lori. La campagna prevede un articolato sistema di affissioni a Milano, con presenza diffusa lungo la circonvallazione e nei principali punti di passaggio strategici. La radio continua a rappresentare uno dei pilastri della pianificazione e anche la televisioneè parte integrante del media mix. Il digitale si inserisce nel percorso già avviato con successo nelle precedenti stagioni attraverso attività volte a garantire continuità di presidio e coerenza lungo l'intero funnel, massimizzando le opportunità di contatto con gli utenti nei diversi momenti decisionali. (17 luglio 2026)

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.