Vincere a Cannes. Conta dove e come iscrivere e avere giurati esperti

Partecipare al Festival impone la conoscenza capillare di ogni categoria e sub categoria, bisogna capire dove puntare e ogni lavoro va rimodulato e ripresentato adeguatamente. E conta la preparazione e il lavoro di relazione tra giurati. Uno sguardo dietro le quinte

24 giugno 2013 - Con la concentrazione dei leoni per l'Italia - 8 a Heineken e Publicis, 3 a Coordown e Saatchi e 3 a Fiorucci e McCann su 19 totali – si è replicato in piccolo quanto successo con la grandi campagne dell'anno che hanno monopolizzato metà dei massimi premi, oltre a prendere ori e argenti in questa e quella categoria o sub categoria. Uno fra tutti Dumb Ways to Die di McCann Melbourne, progetto che vince ben 5 Grand Prix (PR, Direct, Radio, Titanium, uno dei due nei Film ), o ancora ‘The Beauty Inside’ Toshiba con processore Intel di Pereira & O’Dell di San Francisco che vince uno dei due GP Film, il GP Branded & Content Entertainment e uno dei due GP nei Cyber.

Le modalità di partecipazione al Festival sono diventate complesse e le opportunità di vincita si sono moltiplicate se cercate con intelligenza e attenzione tra categorie e sub categorie. Bene lo spiega il giurato italiano per i Film, Vicky Gitto: “Si impone la conoscenza capillare di ogni categoria, ogni lavoro va rimontato e corredato di materiale adeguato, guai a sprecare un'iscrizione inviandola senza accurate valutazioni preventive. Bisogna mettere in campo creativi esperti votati al compito”.

Importantissima poi la rete costruttiva di relazioni che si intesse con gli altri giurati, così al tradizionale blocco anglosassone si può contrapporre la squadra degli amici latini, nonché fondamentale la preparazione al compito in giuria. Quest'anno i cinque italiani si sono confrontati, i tre direttori creativi soci dell'Adci hanno partecipato con alcuni giurati degli anni passati all'iniziativa dell'Adci Goodfellas, sono partiti conoscendo bene i lavori italiani iscritti. Gitto racconta di essersi informato anche sui lavori in gara delle agenzie degli altri membri della sua giuria. Fermo restando che non ci si gioca la faccia se un lavoro non merita, il lavoro di ‘oleazione’ per mandare avanti quelli meritori è fondamentale.

Concorda Cesare Valli, membro italiano nella Giuria PR: “In altri Paese fare il giurato è diventata una specializzazione. Il turnover dei giurati italiani in passato ci ha penalizzato, dovremmo credere di più nella manifestazione, porre più attenzione all'evento e inviare giurati rodati”.