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La Svizzera dentro e fuori dalla Rinascente a Milano

Vetrine e open bar brandizzati e un infopoint in Galleria per promuovere il turismo nell'estate 2012, parte del progetto 'Paese dell'acqua'

29 maggio 2012 - La Svizzera con i suoi servizi e i suoi prodotti anima le vetrine frontali e laterali della Rinascente nel centro di Milano fino al 18 giugno. È un'iniziativa di Svizzera Turismo, che ha scelto il department store milanese, frequentatissimo anche da stranieri, per presentare il Paese in modo non usuale. I numeri parlano da soli: davanti alla Rinascente passano 42 milioni di persone al giorno, 12 milioni entrano, 4 ne diventano clienti.

L'allestimento ideato e curato dall'architetto e designer Italo Rota è contraddistinto da un elemento cubico a effetto caleidoscopico, con contributi video. Sono presenti i brand Kambly biscotti, al debutto in comunicazione in Italia, Ticino Turismo, Ricola, Engadin St. Moritz, Swiss Travel System, la Ferrovia retica, Swiss International Air Lines e poi le città svizzere, gli hotel wellness e quelli tipici.

Informazioni ai passanti si danno da una carrozza infopoint, collocata in Corso Vittorio Emanuele, che riproduce la storica diligenza del Passo del San Gottardo, o con il collegamento Wi-Fi gratuito al sito di Svizzera Turismo via smartphone, tablet e pc portatile. L'infopoint distribuisce le cartoline-quiz per partecipare al concorso 'Svizzera, il paese dell'acqua' che mette in palio soggiorni in Alta Engadina, in Ticino e orologi Tissot.

La Svizzera è anche all'interno della Rinascente. Al piano -1, quello dedicato al design, c'è l'open bar brandizzato con video informativi, che serve aperitivi coi formaggi tipici. Al piano 6º c'è lo Switzerball, una scultura-flipper che simula una vacanza nel Paese alpino, al 7º, dedicato al food e alla ristorazione, si comprano e si degustano le caramelle Ricola e i Kambly.

L'iniziativa out of home milanese ha l'obiettivo di generare 35.000 contatti al giorno nei 21 giorni con le vetrine e 3.000 contatti diretti con l'infopoint. Fa parte di un più ampio piano integrato di comunicazione a tema 'il Paese dell'acqua' che prevede anche spot ideati da Spillmann Felser Leo Burnett di Zurigo in onda su La7 e La7d e attività online e sui social network. A iniziativa in Rinascente conclusa, la promozione dell'estate 2012 proseguirà a Milano con un convegno il 22 giugno sul turismo culturale al Centro Svizzero e un concerto a La Scala il 24 giugno.

Il budget di comunicazione del Turismo Svizzero nell'anno in Italia è di circa 1.6 milioni su 70 spesi nel mondo. Il nostro Paese è il quinto per flussi turistici in arrivo, per un fatturato di 300 milioni di euro. (V.S.)

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South African Tourism lancia in Italia,
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Too Good To Go invita a ridurre gli sprechi
alimentari in OOH di Grandi Stazioni Retail

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Too Good To Go, app anti spreco alimentare che collega i consumatori con negozi, bar, ristoranti e panifici che hanno cibo invenduto a fine giornata, lancia una campagna OOH in 14 stazioni ferroviarie del circuito Grandi Stazioni Retail in vista della Giornata Internazionale della Consapevolezza sulle Perdite e gli Sprechi Alimentari del 29 settembre. In Italia vengono sprecati 257 kg di cibo al secondo, ovvero circa 925 tonnellate ogni ora e 8,1 milioni di tonnellate ogni anno. Basterebbero piccole scelte quotidiane e semplici azioni per contribuire a ridurre questa enormità. Lo spreco alimentare non è solo questione di cibo, ma ha implicazioni economiche, sociali e ambientali. La campagna di sensibilizzazione mette al centro il valore del cibo ancora troppo buono per essere sprecato e la possibilità di salvarlo attraverso i negozi aderenti all'app. Touchpoint digitali propri della stazione riprendono il linguaggio visivo dei tradizionali tabelloni luminosi di arrivi e partenze per orientare all'azione: alcune schermate, ad esempio, indicheranno quale Surprise Bag è possibile salvare, presso quale punto vendita aderente con relativa fascia oraria di ritiro. L'attivazione porterà il messaggio ‘Troppo buono per essere sprecato’ fuori dall'app e dentro uno spazio fisico ad alta frequentazione. (25 settembre 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.