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 Lunedì 21 settembre 2020
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Rds si riposiziona vicina ai desideri degli ascoltatori

La radio o meglio l'entertainment company si risintonizza sui desideri del pubblico con claim “Rds insieme a te. Voglia di…”. La campagna multimediale annuncia che è arrivato il momento di riprendersi i sogni e che sarà Rds ad aiutare a realizzarli. In partenza il primo concorso con app dedicata

6 giugno 2013 - Rds Radio Dimensione Suono 100% Grandi Successisi rimette in discussione e, forte di una serie di ricerche periodiche continuative sul sentiment dei cittadini italiani in questa crisi infinita, intraprende un nuovo percorso per aumentare gli ascolti risintonizzandosi sui desideri delle persone. Il riposizionamento si sintetizza nel claim “Rds insieme a te. Voglia di…” che mette al centro l'ascoltatore (“Insieme a te”), evidenzia il desiderio di edonismo (“Voglia di”) e dà libertà di espressione (i puntini di sospensione). Edonismo, perché un'analisi di Mps Marketing Researchha rilevato la stanchezza di quanti da anni stanno battagliando contro la congiuntura economica e sociale, a colpi di acquisti oculati, fatti in più punti vendita rincorrendo sconti e promozioni, sovvertendo le priorità negli acquisti, facendo diventare procrastinabili anche le visite mediche e relegando tra gli accessori la cultura. Un affaticamento che soffoca le risorse per rigenerarsi.

È tempo di sognare e ricevere qualche gratificazione. Nasce così la nuova campagna di comunicazione ideata daNewTarget Groupcentrata su “Rds insieme a te. Voglia di…”, claim che si potrebbe completare con ‘partecipare’,‘emozionare’, ‘sorprendere’, ‘sorridere’, ‘dare una senso alle cose’ (perché sono le cose che non si capiscono a stressare di più, trovare un significato aiuta a superare le difficoltà e a recuperare un atteggiamento attivo).

La campagna è su tv, radio, stampa, web e cinema dal 9 giugno. Gli spot su Sky, Fox e Mediaset, in tagli da 30” 20” 10”, annunciano che è arrivato il momento di riprendersi i sogni e che sarà Rds ad aiutare a realizzarli. Tre volti della radio - Anna Pettinelli, Rossella Brescia, Marco Liorni (con tutti gli speaker Rdsnell'immagine finale) - fanno scoprire a tre persone che vedono i loro desideri allontanarsi come sia possibile riappropriarsene attraverso il concorso a premi “Rds insieme a te voglia di… realizzare i tuoi sogni!”. Si partecipa scaricando l'app per iOS e Android oppure attraverso il sitordsinsiemeatevogliadi.ite rispondendo a quiz di cultura musicale o su temi legati ai programmi della radio. Si guadagnano così punti (50 iscrivendosi, 20 giocando, 100 coinvolgendo un amico per spingere sulla viralità) e si avranno maggiori possibilità di vincita alle 4 estrazione giornaliere di 500 euro e a quella finale da 5.000.

Il budget investito da Rds è di un milione di euro (con media curato internamente) oltre ai 40.000 che andranno in premi. A campagna e concorso conclusi, rispettivamente dopo due e tre settimane, il nuovo posizionamento vivrà e si affermerà nelle trasmissioni radiofoniche, nei contenuti e negli interventi degli speaker che faranno sentire la radio - sempre più entertainment company - vicina agli ascoltatori e ai loro desideri. Altri concorsi seguiranno, se ne prevedono 160.

Sul fronte della raccolta, che in linea col mercato di riferimento ha subito un rallentamento nel primo semestre a cui dovrebbe seguire un recupero nel secondo, Rds prevede di chiudere l'anno in flessione tra il 7 e il 12%.



Lady Gaga con Betc Etoile Rouge per il lancio
globale della fragranza Voce Viva di Valentino
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Lady Gaga è testimonial della campagna per il lancio worldwide del profumo Voce Viva di Valentino Beauty, creato dal direttore creativo di Valentino, Pierpaolo Piccioli, con L'Oréal che dal 2019 segue la divisione della maison. Nello spot, ideato da Betc Etoile Rouge, Lady Gaga indossa un meraviglioso abito dello stesso rosso dei riflessi del flacone e interpreta ‘Sine From Above’, brano del suo ultimo album, incoraggiando tutti a far sentire la propria voce e a vivere i propri sogni. Conclude dicendo: “La mia voce, la mia forza. Voce Viva. La nuova fragranza. Valentino”. Lo spot è prodotto da Iconoclast con regia di Harmony Korine. La campagna è declinata anche su stampa, affissioni e digitale. Gli scatti sono dei fotografi Inez & Vinoodh.(21 settembre 2020)
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Riccardo Pugnalin e Giovanni Ciarlariello lasciano Sky Italia. Riccardo Pugnalin lascia dopo cinque anni la posizione di executive vice president Communication and Public Affairs di Sky Italia per seguire nuove sfide professionali
 
The Big Now/mcgarrybowen si aggiudica la campagna sulla coesione sociale di Fondazione Pubblicità Progresso. A seguito di un contest creativo, Fondazione Pubblicità Progresso, presieduta da Andrea Farinet, ha incaricato The Big Now/mcgarrybowen di una campagna di sensibilizzazione sul tema della ‘coesione sociale’ post-emergenza sanitaria
 
'Salute-Stare bene secondo la scienza' in allegato ai quotidiani Gedi. Webinar, inchieste, podcast, notizie e dialogo diretto con i medici: sarà in edicola l'ultimo giovedì di ogni mese il magazine Salute con sottotitolo Stare bene secondo la scienza
 
Nuovo direttivo per Iab Italia, in carica per il 2020-2022. Iab Italia ha rinnovato il consiglio direttivo a 10 membri che rimarrà in carica per il triennio 2020-2022
 
E.ON sceglie Dlv Bbdo per la strategia adv e conferma Adv Activa per btl e digital di Always on. E.ON ha chiuso la gara per la creatività scegliendo due agenzie per lo sviluppo della comunicazione dei prossimi due anni
 
Il Miglio di Milano Michelin riparte in versione virtuale a cura di Havas SE. Torna il 17 ottobre la corsa il Miglio di Milano Michelin, ma in versione virtuale per garantire sport e divertimento in sicurezza, a cura di Havas Sports & Entertainment (Havas SE) che già aveva portato la corsa per la prima volta a Milano lo scorso ottobre
 
WeSchool affida a Cimiciurri e Iaki la gestione social e i progetti speciali. La piattaforma di scuola digitale WeSchool, fondata da Marco De Rossi e partecipata da P101, Tim e CDP Ventures, ha affidato alla creative media agency Cimiciurri e a Iaki lo sviluppo della community social su Facebook (target insegnanti) e Instagram (target GenZ) per gli iscritti al sito
 
Arnaud Belloni da Citroën al sales & marketing del gruppo Renault, a riporto di Luca de Meo. Dal 15 novembre Arnaud Belloni entrerà in Gruppo Renault per rafforzare i team sales & marketing, riportando al direttore generale Luca de Meo
 
PHD incaricata della pianificazione digitale di Phyd. PHD Italia (Omnicom Media Group) è stata incaricata della pianificazione digital e performance delle campagne di lancio e di acquisizione di Phyd, digital venture di The Adecco Group, nata con la collaborazione tecnologica di Microsoft
 
I canali Eurosport arrivano su Dplay PLUS. I canali Eurosport 1 ed Eurosport 2 sono disponibili live su Dplay PLUS, la piattaforma Ott del gruppo Discovery, abbonandosi al pacchetto ‘Dplay PLUS + Eurosport’
 
‘Robot. The Human Project’ in mostra al Mudec dal 26 novembre. Il tema della robotica entra in un museo civico con la mostra ‘Robot - The Human Project’, che aprirà al pubblico il 26 novembre al Mudec di Milano
 



Special edition di vasetti Nutella con Enit
alla riscoperta delle meraviglie d'Italia
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Nutella porterà sugli scaffali a ottobre la special edition ‘Ti Amo Italia’ che invita alla riscoperta della meraviglie del Bel Paese, luogo dove ogni cosa è straordinaria, anche se talvolta lo si dà per scontato. La ricchezza risiede nell'eterogeneità: luoghi, persone di diverse età, etnie e genere, le ricette tradizionali. Trenta vasetti celebrativi, creati in collaborazione con Enit, l'Agenzia Nazionale del Turismo, toccheranno tutte le regioni, dai borghi alle montagne, dalle isole alle città, dalle acque cristalline ai paesi colorati. Inquadrando il QR code su ogni vasetto sarà possibile vivere un'esperienza immersiva di virtual reality: i contenuti saranno fruibili su una piattaforma digitale, dove ogni consumatore potrà mettere alla prova le proprie conoscenze legate al territorio, alla storia, alla cultura e godere di video-ricette tradizionali rivisitate in chiave Nutella. (21 settembre 2020)

 

SULLO SCHERMO
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LEONARDO / Serie evento di Rai del 2021
Nel giorno dell'anniversario della nascita di Leonardo Da Vinci, il 15 aprile, una clip ha svelato il volto interpretato da Aidan Turner nella nuova grande serie evento di Rai del 2021. Prodotta da Lux Vide con Rai Fiction, Big Light Productions in associazione con France Télévisions e RTVE, co-prodotta e distribuita nel mondo da Sony Pictures Television, la serie ‘Leonardo’ è stata creata da Frank Spotnitz e Steve Thompson e diretta da Dan Percival e Alexis Sweet. Nel cast anche Giancarlo Giannini, Matilda De Angelis, Freddie Highmore. 
La serie racconta il mistero dell'uomo oltre che del genio, attraverso una storia inedita e originale che scava in profondità in una personalità complessa ed enigmatica, rivelandone la straordinaria modernità e la profonda umanità. La prima clip dalla serie mostra Aidan Turner nei panni di Leonardo, prima come giovane apprendista poi alle prese con una delle sue maggiori opere: L'Ultima cena. Le immagini sono tratte dal girato originale e sono accompagnate dalla musica di John Paesano. Eleonora Andreatta, direttore di Rai Fiction, dichiara: “Leonardo ci offre un esemplare modello di umanità che è anche un invito alla fiducia nelle capacità degli uomini di affrontare i problemi della vita con la versatilità di chi ha saputo tenere insieme in una sintesi prodigiosa la scienza e la poesia, la tecnologia e l'arte”.  


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