Gruppo Auricchio punta su 3B Latte. Debutto in comunicazione
con Rude e campagna fuori dagli schemi che parla ai giovani

27 novembre 2025 - Con oltre mezzo secolo di storia alle spalle, il produttore caseario bergamasco 3B Latte, acquisito nel 2022 dal gruppo Auricchio, dà il via a un nuovo capitolo della sua storia, intraprendendo un percorso di crescita che guarda all'espansione all'estero, dove già sviluppa il 18% del fatturato soprattutto in Francia e Germania, e alla crescita del 25% dell'attività produttiva, per raggiungere i 50 milioni di fatturato entro il 2030 dai 40 attuali.

Fino al 2012, 3B Latte, fondato da Florindo e Marco Bertoni con Abramo Bernacchi (le 3B del logo), ha prodotto essenzialmente formaggi tipici lombardi per il b-to-b (private label). Poi ha iniziato a proporre, nei filari della Gdo, formaggi artigianali di latte di capra, vaccino e di bufala col proprio marchio, che alla tradizione coniugano innovazione, primi a produrre referenze senza lattosio e a inventarsi un Camembert di bufala molto apprezzato anche oltralpe.

Ora il gruppo Auricchio investe su 3B Latte per farlo diventare il secondo brand della casa, dando il via al debut

to in comunicazione. L'agenzia Rude, scelta dopo una gara a quattro, ha ideato una campagna che esce dai canoni tradizionali della comunicazione dei latticini, puntando a parlare alle nuove generazioni. ‘Buoni senza senso’ è il claim ‘coraggioso’ che accompagna key visual di forte impatto, che giocano sul lettering e sul colore, con presenza di caprette, mucche e bufale quali ‘testimonial’.

La pianificazione prevede essenzialmente Out of Home e Digital Out of Home in area Nielsen 1, in particolare in Piemonte e in Lombardia, con tram brandizz

ati a Milano e affissioni in diverse province lombarde, stampa nazionale e locale, presidio digital sui principali magazine lifestyle e una digital videostrategy su Youtube e su piattaforme streaming. Campagna tutta italiana, che in futuro potrebbe approdare anche in tv, man mano che la distribuzione arriverà in tutta Italia e saranno in lancio nuove referenze. Il budget per la comunicazione di 3B Latte è di circa 1.5 milioni per il 2026 sui 5 che saranno investiti nel complesso dal Gruppo Auricchio (su un fatturato 2025 di 420 milioni) con partner creativo di riferimento Le Pub.

“Il lancio della comunicazione sul brand 3B rappresenta un momento importante per tutto il nostro Gruppo – ha dichiarato Antonio Auricchio, presidente del Gruppo Auricchio -. Int

raprendiamo un percorso di crescita ambizioso, da una parte preservando l'heritage e l'identità artigianale dello storico caseificio bergamasco e dall'altra creando nuove opportunità di sviluppo con progetti congiunti di internazionalizzazione, per rispondere alle esigenze di un mercato in continua evoluzione con prodotti unici made in Italy”.

L'obiettivo centrale è di far crescere brand e brand awareness. “Con ‘Buoni senza senso’ abbiamo voluto rivolgerci a un pubblico ampio, parlando soprattutto alle nuove generazioni con autenticità e leggerezza, valorizzando la qualità e la genuinità” aggiunge Enza Bassini, chief marketing officer di Gruppo Auricchio.