Con la campagna social ‘Sinonimi e Controlli’ AIRC e Caffeina
abbattono le paure e invitano a prevenire i tumori maschili

14 nove

mbre 2025 - Fondazione AIRC per la ricerca sul cancro presenta la campagna ‘Sinonimi e Controlli’, ideata da Caffeina, che promuove la prevenzione dei tumori maschili, sensibilizzando sull'importanza della diagnosi precoce e combattendo la reticenza verso l'argomento. La campagna si inserisce nell'ambito di Movember, iniziativa che da anni promuove la consapevolezza su tumori e salute mentale degli uomini.

La campagna utilizza un linguaggio originale e coinvolgente che mira ad abbattere le barriere della paura. Il concept si basa su un insight provocatorio: in italiano esistono oltre 100 sinonimi per riferirsi ai genitali maschili, utilizzati quotidianamente in modo scherzoso, ma non c'è l'abitudine a un controllo fisico diretto. AIRC invita gli uomini a fare un passo in più per prendersi cura della salute.

“Abbiamo deciso di rivolgerci espressamente agli uomini con una campagna mirata e diretta, che li chiama in causa senza dubbi e senza alibi, a tutte le età” spiega Chiara Occulti, chief marketing & fundraising officer di Fondazione AIRC. Gli uomini si ammalano e muoiono di più delle donne a causa di tumori: in Italia, circa 1 uomo su 2 e 1 donna su 3 sono colpiti dal cancro nel corso della vita, mentre la sopravvivenza a 5 anni dalla diagnosi è del 59,4% nella popolazione maschile e del 65% in quella femminile (Fonte AIOM). Tra le possibili spiegazioni ci sono aspetti biologici e differenze di genere, ma anche abitudini e comportamenti: gli uomini seguono mediamente uno stile di vita meno sano, tendono a partecipare meno ai programmi di screening e a sottovalutare eventuali sintomi iniziali della malattia, evitando di rivolgersi al medico.

La campagna è su Meta e TikTok, composta da 10 diversi video-soggetti pensati per sensibilizzare soprattutto i giovani. È stato realizzato anche un video col giornalista, conduttore televisivo e telecronista Pierluigi Pardo, che annuncia in modo ironico la formazione di una squadra, pronta a scendere in campo, composta da popolari sinonimi di genitali maschili. La campagna ricorre alla leggerezza per diffondere un messaggio di prevenzione in modo diretto e memorabile.

Dalla collaborazione con Dynamo è nata poi l'idea di una guida online interattiva, presente sul sito di AIRC, per sensibilizzare alla partecipazione diretta gli utenti, offrendo informazioni sulla prevenzione e stimolando l'impegno verso la salute.